A kiválasztott ajánlattételi stratégiától függetlenül korrigálhatja a szállodahirdetések ajánlatát. Ez lehetővé teszi, hogy magasabb vagy alacsonyabb ajánlatot tegyen olyan tényezők alapján, mint a tartózkodás hossza, a bejelentkezés napja, az előzetes foglalási idősáv vagy az utazó által használt eszköz típusa.
Az ajánlatkorrekciók használatakor a végső ajánlat az alapajánlat és az esetleges ajánlatkorrekciók alapján kerül kiszámításra, amelyeknek az összegét megszorozzuk azoknak az éjszakáknak a számával, amelyeket az utazó eltölt a szállodában.
Rendelkezésre állás és ajánlattételi szabályok
2024. április 30-tól kezdődően az új szállodahirdetési kampányok esetében már nem állnak rendelkezésre a következő ajánlattételi stratégiák: jutalék (tartózkodásonként) és jutalék (konverziónként).
A jutalékalapú ajánlattételi stratégiával rendelkező aktív szállodahirdetési kampányok 2025. február 20-ig folytathatják a megjelenítést. A következő lépésekről a Szállodahirdetésekben lévő jutalékalapú ajánlattételi stratégiák visszavonultatása című cikkben talál további információt.
- A Google Ads szolgáltatásban az ajánlatkorrekciók a Kézi CPC, a Jutalékok (konverziónként), a Jutalékok (tartózkodásonként), a hirdetési kiadások célzott megtérülése (tROAS), a %-os CPC és az Intelligens CPC-ajánlattétel stratégiával használhatók. A jutalék (tartózkodásonként) típusú kampányok lehetővé teszik a –100%-os eszköz szerinti és hely szerinti ajánlatkorrekció megadását. További információ a szállodahirdetésekre vonatkozó ajánlattétel áttekintéséről.
- Kampány létrehozásakor kiválaszthatja a maximális tényleges ajánlatkorlátot. Ha ezt az opciót választja, az alapajánlatok és az ajánlatkorrekciók bármely kombinációja nem haladja meg a maximális tényleges ajánlatkorlátot.
- Ha ajánlatkorrekciót hoz létre, a korrekció alkalmazásra is kerül, hacsak a kampány vagy hirdetéscsoport nem szünetel.
- A kampány szintjén beállított ajánlatkorrekciók a kampány összes hirdetéscsoportjára vonatkoznak. A hirdetéscsoport szintjén beállított ajánlatkorrekciók a hirdetéscsoport összes szállodacsoportjára vonatkoznak.
- Ez a cikk azt ismerteti, hogyan alkalmazhat ajánlatkorrekciókat a Google Ads szolgáltatással. Az ajánlatkorrekciókat a Google Ads API használatával is beállíthatja.
A szállodahirdetésekhez alkalmazható ajánlatkorrekciók típusai
Az ajánlatkorrekciók alapja egy vagy több az alábbi dimenziók közül:
- Hely: Az utazó tartózkodási helye.
- Eszköz: Az eszköz típusa, amelyet az utazó a szállodák keresésére használ, például mobil, számítógép vagy táblagép.
- Tartózkodás időtartama: Ilyen hosszú ideig szeretne az utazó megszállni a szállodában (legfeljebb 30 nap). A maximálisan beállítható korrekciós érték a 30.
- Bejelentkezés napja: A hét e napján szeretne az utazó megérkezni a szállodába.
- Dátum típusa: Az alapján állítja be a szállodahirdetésekre vonatkozó korrekciókat, hogy a felhasználó egy bizonyos dátum alapján keres-e szállodát, vagy csak egyszerű keresést hajt végre, és az alapértelmezett dátumok alapján átnézi az árakat.
- Előzetes foglalási idősáv: Ennyivel előre szeretne szállodát foglalni az utazó (legfeljebb 330 nap lehet). Legfeljebb 10 korrekciót állíthat be.
- Közönséglisták: A Google Ads közönséglistája, amely tartalmazhatja például az ügyfeleket vagy a webhely látogatóit.
- Bejelentkezés dátuma: A kiválasztott dátumok, amelyeken az utazó meg szeretne szállni a szálláshelyen.
Az ajánlatkorrekciók a kampány és a hirdetéscsoport szintjén állíthatók be az alábbiak szerint:
| Kampányszintű ajánlatkorrekciók | Hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciók |
| Hely Eszköz Közönség |
Bejelentkezés napja Eszköz Bejelentkezés dátuma |
Az alábbi táblázatban látható, hogy a kézi ajánlatkorrekciók milyen értékekkel és szinteken alkalmazhatók a szállodahirdetésekhez.
| Korrekció | Érvényes tartomány | Szint (ahol az egyéni ajánlatkorrekció beállítható) | ||
| Kampány | Hirdetéscsoport | Szállodacsoport | ||
| Eszköztípusok | –100% vagy –90% és +900% között | IGEN | IGEN | NEM |
| Hely | -90%-tól +900%-ig | IGEN | NEM | NEM |
| Előzetes foglalási idősáv | –100% vagy –90% és +900% között | NEM | IGEN | NEM |
| Bejelentkezés napja | –100% vagy –90% és +900% között | NEM | IGEN | NEM |
| Tartózkodás időtartama | –100% vagy –90% és +900% között | NEM | IGEN | NEM |
| Dátum típusa | –50%-tól +100%-ig | NEM | IGEN | NEM |
| Közönséglista | -90%-tól +200%-ig | IGEN | IGEN* | NEM |
| Intelligens CPC | automatikus | IGEN | NEM | NEM |
| Cél-ROAS | automatikus** | IGEN | NEM | NEM |
| Hirdetésütemezés | -90%-tól +900%-ig | IGEN | NEM | NEM |
| Bejelentkezés dátuma | –100% vagy –90% és +900% között | NEM | IGEN | NEM |
Megjegyzés:
-
*Hozzáadhat közönséget a hirdetéscsoportok szintjén, és szerkesztheti az ajánlatkorrekciót a „Közönségek” oldalon. További információ arról, hogyan adhat meg célcsoport szerinti célzást egy hirdetéscsoporthoz vagy egy kampányhoz
-
** A szállodahirdetések cél-ROAS-értéke automatikusan az ajánlatokban korrigálható jelek (például a hely, az időpont, a nap vagy az eszköz) alapján állítja be az ajánlatokat. Így a rendszer minden ajánlatkorrekciót figyelmen kívül hagy, kivéve a –100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót. Ha az ajánlattételi stratégiánál ajánlatkorrekciókat kell végrehajtani, akkor ez csak a kampány szintjén hajtható végre.
-
A Google Ads API-ban beállított értékek tizedesként fognak megjelenni. Ha a Google Ads API-ban megadott érték 1,0, az azt jelzi, hogy nincs változás az alapajánlatban. Ha a Google Ads API-ban megadott érték 0,1, az alapajánlat 90%-kal csökken, míg a 2,0 az alapajánlat 100%-os növekedését jelenti.
- Ha a kampányban több ajánlatkorrekciót is beállít, általában a korrekciók szorzata határozza meg a végleges ajánlatnövekedést vagy -csökkenést. Ne feledje, hogy a kombinált ajánlatkorrekciók nem haladhatják meg a 900%-os ajánlatnövekedést. Egy 200 forintos ajánlat esetében például akkor is csak 2000 forint lesz a végeredmény, ha egy 900%-os eszköz szerinti korrekciót 900%-os hely szerinti korrekcióval kombinál. Több ajánlatkorrekció kombinált használatakor a legalacsonyabb ajánlatkorrekció -90% lehet.
- Ha egy hirdetéscsoporthoz be van állítva eszköz szerinti korrekció, akkor az az érték kerül alkalmazásra a kampány szintű eszközkorrekció helyett. Ha például a kampány szintjén 2-es eszközkorrekció van beállítva asztali eszközökre, a hirdetéscsoport szintjén pedig 1,5, akkor a rendszer a hirdetéscsoport 1,5-ös beállítását alkalmazza.
- Intelligens CPC és –100%-os negatív ajánlatkorrekció használatával kizárhat bizonyos forgalmat a kampányból. Ha például az ajánlat értéke 1500 Ft, és Ön az „Intelligens CPC-ajánlattétel” stratégiát választja, majd –100%-os ajánlatkorrekciót állít be a mobileszközökhöz, a mobileszközökre vonatkozó ajánlat 0 Ft lesz.
Az ajánlatkorrekciók kombinált hatásai
Az ajánlatkorrekciók kombináltan meghaladhatják az alapajánlatot, amint azt a következő példa mutatja:
| 5%-os CPC-alapajánlat egy 30 000 Ft/éjszaka árú szállodai szobára | Teljes ajánlat |
| Ajánlat egy éjszakára | 1000 Ft |
| Ajánlat 3 éjszakára | 3000 Ft |
| Kampányszintű ajánlatkorrekció, spanyolországi szállodák, 20% | 3600 Ft |
| Hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekció, 20% a 7 napos előzetes foglalási idősáv esetén | 4320 Ft |
Jó tudni:
A maximális pozitív ajánlatkorrekció 900% (ami az alapajánlat 10-szerese). A maximális negatív ajánlatkorrekció –90%. Az előzetes foglalási idősáv, a bejelentkezés napja, a bejelentkezés dátuma, a tartózkodás hossza és az eszköz szerinti ajánlatkorrekció esetén rendelkezésre áll egy további, –100%-os korrekciós beállítás is (amelynek esetén az ajánlat összege nulla).
A kombinált ajánlatkorrekciók nem haladhatják meg a 900%-os ajánlatnövelést és a 90%-os ajánlatcsökkentést. Ha a jogosult mezők –100%-ra vannak állítva, akkor a halmozott ajánlat szorzója is –100% lesz. A jogosult mezők nem lehetnek 0% értékűek. Egy 200 forintos ajánlat esetében például akkor is csak 2000 forint lesz a végeredmény, ha egy 900%-os eszköz szerinti korrekciót 900%-os hely szerinti korrekcióval kombinál.
Kapcsolódó linkek
- A szállodakampányok vagy hirdetéscsoportok ajánlatkorrekcióinak szerkesztése
- A szállodahirdetések esetén alkalmazott ajánlattétel áttekintése