Independentment de l'estratègia d'oferta que trieu, podeu ajustar l'oferta per als anuncis d'hotels. Si ho feu, podreu fer ofertes més altes o més baixes en funció de factors com ara la durada de l'estada, el dia de la setmana de l'entrada, el període de reserva anticipada o el tipus de dispositiu que està utilitzant el viatger.
Quan es fan servir ajustos d'oferta, l'oferta final es calcula a partir de l'oferta base més els ajustos, multiplicada pel nombre de nits que reserva el viatger.
Disponibilitat i regles de les ofertes
A partir del 30 d'abril de 2024, les estratègies d'oferta Comissions (per estada) i Comissions (per conversió) deixaran d'estar disponibles per a les campanyes d'anuncis d'hotel noves.
Les campanyes d'anuncis d'hotel actives amb estratègies d'oferta basades en comissions se seguiran difonent fins al 20 de febrer de 2025. Reviseu les estratègies d'oferta basades en comissions als anuncis d'hotel que es retiraran per obtenir més informació sobre els passos següents.
- Els ajustos d'oferta estan disponibles per a les estratègies d'ofertes CPC manual, Comissions (per conversió), Comissions (per estada), Retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), percentatge de CPC o CPC millorat de Google Ads. Les campanyes que utilitzen les comissions (per estada) admeten un ajust d'oferta per dispositiu i per ubicació del -100%. Més informació sobre la visió general de les ofertes per a anuncis d'hotel
- Quan configureu una campanya, podeu triar un límit d'oferta efectiva màxim. Si trieu aquesta opció, qualsevol combinació d'ofertes base més els ajustos d'oferta no superarà el límit d'oferta efectiva màxim.
- Si creeu ajustos d'oferta, s'aplicaran tret que la campanya o el grup d'anuncis corresponents s'hagin posat en pausa.
- Els ajustos d'oferta definits al nivell de campanya s'aplicaran a tots els grups d'anuncis de la campanya en qüestió. Els ajustos d'oferta definits al nivell de grup d'anuncis s'aplicaran a tots els grups d'hotels del grup d'anuncis en qüestió.
- En aquest article s'explica com podeu utilitzar Google Ads per aplicar ajustos d'oferta. També podeu definir ajustos d'oferta amb l'API de Google Ads.
Tipus d'ajustos d'oferta per als anuncis d'hotels
Els ajustos d'oferta es poden basar en una o més de les dimensions següents:
- Ubicació: on es troba el viatger.
- Dispositiu: tipus de dispositiu que utilitza el viatger per cercar hotels, com ara un mòbil, un ordinador o una tauleta.
- Durada de l'estada: temps que el viatger ha indicat que es voldria quedar a la propietat (fins a un màxim de 30 dies). Podeu definir un màxim de 30 ajustos.
- Dia de la setmana de l'entrada: dia de la setmana en què el viatger vol allotjar-se a l'hotel.
- Tipus de data: especifica els ajustos que s'aplicaran als anuncis d'hotel segons si els usuaris cerquen dates concretes o si només cerquen i veuen preus amb les dates predeterminades.
- Període de reserva anticipada: antelació amb què el viatger vol reservar l'hotel (fins a 330 dies). Podeu definir un màxim de 10 ajustos.
- Llistes de públics: llista de públics de Google Ads, com ara els clients o els visitants del lloc web.
- Data d'entrada: dates seleccionades en què el viatger vol allotjar-se a l'establiment.
Els ajustos d'oferta es poden definir al nivell de campanya i de grup d'anuncis, com es mostra a continuació:
| Ajustos d'oferta de campanya | Ajustos d'oferta de grup d'anuncis |
| Ubicació Dispositiu Públic |
Dia de la setmana de l'entrada Dispositiu Data d'entrada |
La taula següent mostra els intervals de valors vàlids i els nivells als quals es poden aplicar els ajustos d'oferta manuals per als anuncis d'hotel.
| Ajust | Interval vàlid | Nivell (on es pot configurar l'ajust d'oferta personalitzat) | ||
| Campanya | Grup d'anuncis | Grup d'hotels | ||
| Tipus de dispositiu | De -100% i -90% a +900% | SÍ | SÍ | NO |
| Ubicació | De -90% a +900% | SÍ | NO | NO |
| Període de reserva anticipada | De -100% i -90% a +900% | NO | SÍ | NO |
| Dia de la setmana de l'entrada | De -100% i -90% a +900% | NO | SÍ | NO |
| Durada de l'estada | De -100% i -90% a +900% | NO | SÍ | NO |
| Tipus de data | De -50% a +100% | NO | SÍ | NO |
| Llista de públics | De -90% a +200% | SÍ | SÍ* | NO |
| CPC millorat | automàtic | SÍ | NO | NO |
| ROAS objectiu | automàtic** | SÍ | NO | NO |
| Programació d'anuncis | De -90% a +900% | SÍ | NO | NO |
| Data d'entrada | De -100% i -90% a +900% | NO | SÍ | NO |
Notes:
-
* Podeu afegir un públic al nivell de grup d'anuncis i modificar l'ajust d'oferta a la pàgina "Públics". Informació sobre com podeu afegir la segmentació per públic a una campanya o un grup d'anuncis
-
** El ROAS objectiu per a anuncis d'hotel ajustarà automàticament les ofertes en funció dels senyals que es poden ajustar, com ara la ubicació, l'hora, el dia o el dispositiu. Per tant, s'ignoren tots els ajustos d'oferta, tret dels que corresponen a un ajust d'oferta per dispositiu del -100 %. Si cal fer ajustos d'oferta per a aquesta estratègia d'oferta, només es poden fer al nivell de campanya.
-
Si definiu valors a l'API de Google Ads, es mostraran com a decimals. Si es configura un valor d'1,0 a l'API de Google Ads, s'està indicant que no es fa cap canvi a l'oferta base. Si es defineix un valor de 0,1 a l'API de Google Ads, s'està indicant una disminució del 90% de l'oferta base; assignar a l'API un valor de 2,0 suposa augmentar un 100% l'oferta base.
- Si definiu més d'un ajust d'oferta a la mateixa campanya, normalment aquests ajustos es multipliquen alhora per calcular quin augment o quina disminució s'ha d'aplicar a l'oferta. Tingueu en compte que els ajustos d'oferta combinats no poden augmentar l'oferta base més del 900%. Per exemple, una oferta d'1 € amb un augment per dispositiu del 900%, combinat amb un augment per ubicació del 900%, donarà com a resultat una oferta de només 10 €. Quan es combinen diversos ajustos d'oferta, l'ajust més baix que es pot definir és del -90%.
- Si un grup d'anuncis té un ajust per dispositiu definit, s'utilitzarà aquest valor en lloc de l'ajust per dispositiu de la campanya. Per exemple, si en una campanya es defineix l'ajust per a ordinadors en 2 i al grup d'anuncis es defineix en 1,5, s'utilitzarà l'ajust d'1,5 del grup d'anuncis.
- El CPC millorat es pot utilitzar juntament amb ajustos d'oferta negatius del -100% per excloure determinat trànsit de la campanya. Per exemple, si feu una oferta de 5 €, seleccioneu l'estratègia d'ofertes CPC millorat i definiu un ajust d'oferta del -100% per als dispositius mòbils, la vostra oferta serà de 0 € per a aquest tipus de dispositius.
Efectes combinats dels ajustos d'oferta
Els ajustos d'oferta es poden combinar per superar l'oferta base, com es mostra a l'exemple següent:
| Oferta base del 5% de CPC per a una habitació d'hotel de 100 €/nit | Oferta total per a publicació |
| Oferta per a una nit | 5 € |
| Oferta per a 3 nits | 15 € |
| Ajust d'oferta de campanya, hotels a Espanya, 20% | 18 € |
| Ajust d'oferta del grup d'anuncis, 20% per al període de reserva anticipada de 7 dies | 21,60 € |
Informació important:
L'ajust d'oferta positiu màxim és del 900% (que és 10 vegades l'oferta base). L'ajust d'oferta negatiu màxim és del -90%. Tanmateix, el període de reserva anticipada, el dia de la setmana de l'entrada, la data d'entrada, la durada de l'estada i els ajustos d'oferta per dispositiu tenen una opció addicional del -100%, cosa que dona com a resultat una oferta de 0.
Els ajustos d'oferta combinats no poden tenir un ajust del +900% ni del -90%. Si els camps aptes es defineixen en -100%, el multiplicador d'ofertes apilades també es defineix en -100%. Els camps aptes poden definir-se en 0%. Per exemple, una oferta d'1 € amb un augment per dispositiu del 900%, combinat amb un augment per ubicació del 900%, donarà com a resultat una oferta de només 10 €.
Enllaços relacionats
- Modificar els ajustos d'oferta per a campanyes d'hotels o grups d'anuncis
- Informació general sobre les ofertes per als anuncis d'hotel