Nesvarbu, kurią kainos pasiūlymo strategiją pasirenkate, galite koreguoti viešbučių skelbimų kainos pasiūlymą. Tai atlikdami galite siūlyti didesnę ar mažesnę kainą atsižvelgdami į tokius veiksnius kaip apsistojimo trukmė, savaitės diena, kada prisiregistruojama, išankstinio užsakymo langas arba keliautojo naudojamo įrenginio tipas.
Kai naudojate kainos pasiūlymų koregavimus, galutinis kainos pasiūlymas skaičiuojamas prie pagrindinio kainos pasiūlymo pridedant bet kokius kainos pasiūlymų koregavimus ir padauginant iš keliautojo nakvynių skaičiaus.
Pasiekiamumas ir kainų siūlymo taisyklės
Nuo 2024 m. balandžio 30 d. naujose viešbučio skelbimų kampanijose nebebus galima naudoti komisinių (už viešnagę) ir komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategijų.
Aktyvios viešbučių skelbimų kampanijos su komisiniais pagrįstomis kainos pasiūlymo strategijomis bus toliau teikiamos iki 2025 m. vasario 20 d. Peržiūrėkite straipsnį apie komisiniais pagrįstų kainos pasiūlymų strategijų viešbučių skelbimuose naudojimo nutraukimą, kad sužinotumėte daugiau apie kitus veiksmus.
- Kainos pasiūlymus sistemoje „Google Ads“ galima koreguoti naudojant neautomatinio MUP, komisinių (už konversiją), komisinių (už viešnagę), tikslinės skelbimo išlaidų grąžos (tikslinės SIG), MUP proc. arba patobulinto MUP kainų siūlymo strategijas. Komisinių (už viešnagę) kampanijose palaikomi –100 proc. įrenginio ir vietovės kainos pasiūlymo koregavimai. Sužinokite daugiau apie viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalgą
- Kai nustatote kampaniją, galite pasirinkti maksimalaus efektyvaus kainos pasiūlymo apribojimą Jei pasirinksite šią parinktį, joks pagrindinių kainos pasiūlymų ir kainos pasiūlymų koregavimų derinys neviršys maksimalaus efektyvaus kainos pasiūlymo apribojimo.
- Jei kursite kainos pasiūlymų koregavimus, koregavimas bus naudojamas, jei kampanija arba skelbimų grupė nebus pristabdyta.
- Kampanijos lygiu nustatyti kainos pasiūlymų koregavimai bus pritaikyti visoms tos kampanijos skelbimų grupėms. Skelbimų grupės lygiu nustatyti kanos pasiūlymų koregavimai bus pritaikyti visoms tos skelbimų grupės viešbučių grupėms.
- Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip naudoti „Google Ads“ kainos pasiūlymų koregavimams taikyti. Be to, kainos pasiūlymų koregavimus galite nustatyti naudodami „Google Ads“ API.
Viešbučių skelbimų kainos pasiūlymų koregavimų tipai
Kainos pasiūlymų koregavimai gali būti pagrįsti bent vienu iš toliau nurodytų aspektų.
- Vietovė: kur yra keliautojas.
- Įrenginys: įrenginio, kurį keliautojas naudoja ieškodamas viešbučių, tipas, pvz., mobilusis įrenginys, stalinis arba planšetinis kompiuteris.
- Apsistojimo trukmė: kiek dienų keliautojas ketina apsistoti nuosavybėje (iki 30 dienų). Galite nustatyti daugiausia 30 koregavimų.
- Prisiregistravimo savaitės diena: savaitės diena, kurią keliautojas ketina atvykti į viešbutį.
- Datos tipas: nurodomi koregavimai, kurie turėtų būti taikomi viešbučių skelbimams, atsižvelgiant į tai, ar naudotojai ieško pagal konkrečias datas ar tiesiog ieško ir peržiūri kainas numatytosiomis datomis.
- Išankstinio užsakymo langas: prieš kiek laiko keliautojas nori užsakyti viešbutį (iki 330 dienų). Galite nustatyti daugiausia 10 koregavimų.
- Auditorijos sąrašai: „Google Ads“ auditorijos sąrašas, pvz., klientų arba svetainės lankytojų sąrašas.
- Prisiregistravimo data: pasirinktos datos, kuriomis keliautojas ketina apsistoti viešbutyje.
Kainos pasiūlymų koregavimus galima nustatyti kampanijos ir skelbimų grupės lygiais, kaip parodyta toliau.
| Kampanijos kainos pasiūlymų koregavimai | Skelbimų grupės kainos pasiūlymų koregavimai |
| Vietovė Įrenginys Auditorija |
Prisiregistravimo savaitės diena Įrenginys Prisiregistravimo data |
Toliau pateiktoje lentelėje nurodomas galiojantis verčių ir lygių diapazonas, pagal kurį viešbučių skelbimams galima pritaikyti neautomatinius kainos pasiūlymų koregavimus.
| Koregavimas | Galiojantis diapazonas | Lygis (kai galima nustatyti tinkinto kainos pasiūlymo koregavimą) | ||
| Kampanija | Skelbimų grupė | Viešbučių grupė | ||
| Įrenginių tipai | –100 proc. ir nuo –90 proc. iki +900 proc. | TAIP | TAIP | NE |
| Vietovė | Nuo –90 proc. iki +900 proc. | TAIP | NE | NE |
| Išankstinio užsakymo langas | –100 proc. ir nuo –90 proc. iki +900 proc. | NE | TAIP | NE |
| Prisiregistravimo savaitės diena | –100 proc. ir nuo –90 proc. iki +900 proc. | NE | TAIP | NE |
| Apsistojimo trukmė | –100 proc. ir nuo –90 proc. iki +900 proc. | NE | TAIP | NE |
| Datos tipas | Nuo –50 proc. iki +100 proc. | NE | TAIP | NE |
| Auditorijos sąrašas | Nuo –90 proc. iki +200 proc. | TAIP | TAIP* | NE |
| Patobulintas MUP | Automatinis | TAIP | NE | NE |
| Tikslinė SIG | Automatinis** | TAIP | NE | NE |
| Skelbimų tvarkaraštis | Nuo –90 proc. iki +900 proc. | TAIP | NE | NE |
| Prisiregistravimo data | –100 proc. ir nuo –90 proc. iki +900 proc. | NE | TAIP | NE |
Pastabos
-
* Galite pridėti auditoriją skelbimų grupės lygiu ir redaguoti kainos pasiūlymo koregavimą „Auditorijų“ puslapyje. Sužinokite, kaip skelbimų grupėje ar kampanijoje pridėti taikymą pagal tikslinę auditoriją
-
** Viešbučių skelbimų tikslinė SIG automatiškai koreguos kainos pasiūlymus pagal signalus, pagal kuriuos galima koreguoti kainos pasiūlymą (pvz., vietovės, laiko, dienos ar įrenginio). Todėl nepaisoma visų kainos pasiūlymų koregavimų, išskyrus –100 proc. įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą. Jei šioje kainos pasiūlymo strategijoje reikia atlikti kainos pasiūlymų koregavimus, tai galima atlikti tik kampanijos lygiu.
-
Jei nustatote vertes „Google Ads“ API, jos pateikiamos kaip dešimtainės trupmenos. „Google Ads“ API nustatyta vertė 1,0 nurodo, kad nėra jokio pagrindinio kainos pasiūlymo pokyčio. Vertė 0,1 „Google Ads“ API nurodo pagrindinio kainos pasiūlymo sumažėjimą 90 proc., o vertė 2,0 reiškia pagrindinio kainos pasiūlymo padidėjimą 100 proc.
- Jei kampanijoje nustatote daugiau nei vieną kainos pasiūlymo koregavimą, šie koregavimai paprastai padauginami, kad būtų nustatyta, kiek kainos pasiūlymas padidės ar sumažės. Atminkite, kad sujungti kainos pasiūlymų koregavimai negali viršyti 900 proc. kainos pasiūlymo padidėjimo. Pavyzdžiui, 1 EUR kainos pasiūlymą įrenginiui padidinus 900 proc., vietovės kainos pasiūlymą taip pat padidinus 900 proc., bendras kainos pasiūlymas bus tik 10 EUR. Žemiausias galimas kainos pasiūlymo koregavimas sujungiant kelis kainos pasiūlymo koregavimus yra –90 proc.
- Jei skelbimų grupėje nustatytas įrenginio koregavimas, vietoj kampanijos įrenginio koregavimo naudojama ši vertė. Pvz., jei nustatomi vertės 2 kampanijos įrenginio tipo koregavimai staliniams įrenginiams, o skelbimų grupėje nustatoma jų vertė 1,5, naudojamas 1,5 vertės skelbimų grupės koregavimas.
- Patobulintą MUP galima naudoti su –100 proc. neigiamais kainos pasiūlymų koregavimais, norint išskirti tam tikrą srautą iš kampanijos. Pavyzdžiui, jei nustatote 5 EUR kainos pasiūlymą, pasirenkate patobulinto MUP siūlymo strategiją ir nustatote –100 proc. kainos pasiūlymo koregavimą mobiliesiems įrenginiams, jiems taikomas 0 EUR kainos pasiūlymas.
Bendras kainos pasiūlymų koregavimų poveikis
Kainos pasiūlymo koregavimai gali būti sujungti, norint viršyti pagrindinį kainos pasiūlymą, kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje.
| 5 proc. MUP pagrindinis kainos pasiūlymas, taikomas 100 EUR už naktį viešbučio kambariui | Taikomas bendras kainos pasiūlymas |
| Kainos pasiūlymas už vieną naktį | 5 EUR |
| Kainos pasiūlymas už tris naktis | 15 EUR |
| Kampanijos kainos pasiūlymo koregavimas, viešbučiai Ispanijoje, 20 proc. | 18 EUR |
| Skelbimų grupės kainos pasiūlymo koregavimas, 20 proc. esant 7 dienų išankstinio užsakymo langui | 21,60 EUR |
Pastaba
Didžiausias teigiamas kainos pasiūlymo koregavimas yra 900 proc. (tai yra 10 kartų didesnis pagrindinis kainos pasiūlymas). Didžiausias neigiamas kainos pasiūlymo koregavimas yra –90 proc. Vis dėlto išankstinio užsakymo lango, prisiregistravimo savaitės dienos, prisiregistravimo datos, apsistojimo trukmės ir įrenginio kainos pasiūlymo koregavimams taikomas papildomas –100 proc. nustatymas (gaunamas nulio vertės kainos pasiūlymas).
Sujungti kainos pasiūlymo koregavimai negali sudaryti +900 proc. arba –90 proc. kainos pasiūlymo koregavimo. Jei tinkami laukai nustatyti kaip –100 proc., sudėtinio kainos pasiūlymo koeficientas taip pat nustatomas kaip –100 proc. Tinkami laukai gali apimti 0 proc. Pavyzdžiui, 1 EUR kainos pasiūlymą įrenginiui padidinus 900 proc., vietovės kainos pasiūlymą taip pat padidinus 900 proc., bendras kainos pasiūlymas bus tik 10 EUR.
Susijusios nuorodos
- Viešbučių kampanijų arba skelbimų grupių kainos pasiūlymų koregavimų redagavimas
- Viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalga