Ponuku pre reklamy na hotely môžete upraviť bez ohľadu na zvolenú stratégiu ponúk. Môžete tak ponúkať vyššiu alebo nižšiu cenu na základe faktorov, ako je dĺžka pobytu, deň príchodu v týždni, časový predstih rezervácie alebo typ zariadenia, ktoré cestovateľ používa.
Pri použití úprav ponúk sa konečná ponuka vypočítava ako kombinácia základnej ponuky a úprav ponúk vynásobená počtom nocí pobytu cestovateľa.
Dostupnosť a pravidlá ponúk
Od 30. apríla 2024 už v nových kampaniach s reklamami na hotely nebudete môcť používať provízie (za pobyt) ani provízie (za konverziu) ako stratégie ponúk.
Aktívne kampane s reklamami na hotely, ktoré používajú stratégie ponúk založené na províziách, zostanú v prevádzke do 20. februára 2025. Pozrite si stratégie ponúk založené na províziách v reklamách na hotely, kým sa ukončí podpora, a zistite viac o ďalšom postupe.
- Úpravy ponúk sú v službe Google Ads dostupné pre stratégie ponúk typu manuálna cena za kliknutie, provízie (za konverziu), provízie (za pobyt), cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, % ceny za kliknutie (angl. cost-per-click) alebo vylepšená cena za kliknutie. Kampane s províziami (za pobyt) podporujú iba –100 % úpravu ponuky pre zariadenie a oblasť. Ďalšie informácie o prehľade ponúk pre reklamy na hotely
- Pri vytváraní kampane môžete zvoliť limit maximálnej efektívnej ponuky. Ak vyberiete túto možnosť, žiadna kombinácia základných ponúk a úprav ponúk neprekročí limit maximálnej efektívnej ponuky.
- Ak vytvoríte úpravy ponúk a daná kampaň alebo reklamná skupina nie je pozastavená, použije sa úprava.
- Úpravy ponúk nastavené na úrovni kampane sa budú vzťahovať na všetky reklamné skupiny v danej kampani. Úpravy ponúk nastavené na úrovni reklamnej skupiny sa budú vzťahovať na všetky skupiny hotelov v danej reklamnej skupine.
- Tento článok vysvetľuje, ako používať úpravy ponúk v službe Google Ads. Úpravy ponúk môžete nastaviť aj pomocou rozhrania Google Ads API.
Typy úprav ponúk pre reklamy na hotely
Úpravy ponúk môžu byť založené na aspoň jednej z nasledujúcich dimenzií:
- Oblasť: kde sa cestovateľ nachádza.
- Zariadenie: typ zariadenia, pomocou ktorého cestovateľ vyhľadáva hotely, napríklad mobil, počítač alebo tablet.
- Dĺžka pobytu: dĺžka pobytu v objekte uvedená cestovateľom (maximálne 30 dní). Môžete nastaviť najviac 30 úprav.
- Deň príchodu v týždni: deň v týždni, keď sa chce cestovateľ ubytovať v hoteli.
- Typ dátumu: určuje úpravy, ktoré sa aplikujú na vaše reklamy na hotely podľa toho, či používatelia vyhľadajú konkrétne dátumy alebo jednoducho uskutočnia vyhľadávanie a pozrú si ceny pri predvolených dátumoch.
- Časový predstih rezervácie: ako dlho vopred si chce cestovateľ rezervovať hotel (maximálne 330 dní). Môžete nastaviť maximálne 10 úprav.
- Zoznamy publika: zoznamy publika v službe Google Ads, napríklad zoznamy zákazníkov alebo návštevníkov webu.
- Dátum príchodu: vybrané dátumy, keď chce byť cestovateľ ubytovaný v ubytovacom zariadení.
Na úrovni kampane a reklamnej skupiny možno nastaviť tieto úpravy ponúk:
| Úpravy ponúk pre kampaň | Úpravy ponúk pre reklamnú skupinu |
| Oblasť Zariadenie Publikum |
Deň príchodu v týždni Zariadenie Dátum príchodu |
V tejto tabuľke nájdete platný rozsah hodnôt a úrovní, na ktorých možno použiť manuálne úpravy ponúk pre reklamy na hotely.
| Úprava | Platný rozsah | Úroveň (na ktorej možno nastaviť vlastnú úpravu ponuky) | ||
| Kampaň | Reklamná skupina | Skupina hotelov | ||
| Typy zariadení | –100 % a –90 % až +900 % | ÁNO | ÁNO | NIE |
| Oblasť | –90 % až +900 % | ÁNO | NIE | NIE |
| Časový predstih rezervácie | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Deň príchodu v týždni | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Dĺžka pobytu | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Typ dátumu | –50 % až +100 % | NIE | ÁNO | NIE |
| Zoznam publika | –90 % až +200 % | ÁNO | ÁNO* | NIE |
| Vylepšená CZK | automatický | ÁNO | NIE | NIE |
| Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu | automatické** | ÁNO | NIE | NIE |
| Časový rozvrh reklám | –90 % až +900 % | ÁNO | NIE | NIE |
| Dátum príchodu | –100 % a –90 % až +900 % | NIE | ÁNO | NIE |
Poznámky:
-
* Publikum môžete pridať na úrovni reklamnej skupiny a úpravu ponuky zmeniť na stránke Publiká. Ako pridať zacielenie na publikum do reklamnej skupiny alebo kampane
-
** Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre reklamy na hotely automaticky prispôsobuje vaše ponuky na základe signálov, ktoré možno používať na úpravy ponúk (napríklad poloha, čas alebo deň, zariadenie). Všetky úpravy ponúk sa teda ignorujú okrem úpravy ponuky pre zariadenie s hodnotou -100 %. Ak je pre túto stratégiu ponúk potrebné vykonať úpravy ponúk, možno ich vykonať iba na úrovni kampane.
-
Ak hodnoty nastavujete v rozhraní Google Ads API, budú sa zobrazovať vo forme desatinných čísel. Hodnota 1,0 nastavená v rozhraní Google Ads API znamená, že základná ponuka sa nezmení. Hodnota 0,1 v rozhraní Google Ads API znamená pokles základnej ponuky o 90 %, zatiaľ čo hodnota 2,0 predstavuje nárast základnej ponuky o 100 %.
- Ak v kampani nastavíte viac než jednu úpravu ponuky, tieto úpravy sa zvyčajne navzájom znásobia, aby sa určilo, o koľko sa zvýši alebo zníži cenová ponuka. Nezabúdajte, že kombinované úpravy ponúk nesmú prekročiť nárast ponuky o 900 %. Príklad: Ponuka 1 € so zvýšením podľa zariadenia o 900 % v kombinácii so zvýšením podľa oblasti o 900 % znamená výslednú ponuku len 10 €. Najnižšia možná úprava ponuky pri skombinovaní viacerých úprav ponúk je –90 %.
- Ak je v reklamnej skupine nastavená úprava podľa zariadenia, použije sa táto hodnota, nie úprava podľa zariadenia na úrovni kampane. Príklad: V prípade, že kampaň nastaví úpravy podľa typu zariadenia pre počítače na hodnotu 2 a reklamná skupina nastaví túto úpravu na hodnotu 1,5, použije sa úprava na úrovni reklamnej skupiny v hodnote 1,5.
- Vylepšenú CZK možno použiť spolu so zápornými úpravami ponúk vo výške –100 % a vylúčiť tak z kampane určitú návštevnosť. Príklad: Ak ponúkate cenu 5 €, zvolíte stratégiu ponúk vylepšenej CZK a nastavíte úpravu ponuky vo výške –100 % pre mobilné zariadenia, vaša ponuka pre mobilné zariadenia bude 0 €.
Kombinovaný vplyv úprav ponúk
Úpravy ponúk sa môžu kombinovať a prekročiť tak základnú ponuku, ako môžete vidieť v nasledujúcom príklade:
| Základná ponuka 5 % CZK pre hotelovú izbu s cenou 100 €/noc | Priebežná celková ponuka |
| Ponuka pre jednu noc | 5 € |
| Ponuka pre 3 noci | 15 € |
| Úprava ponuky na úrovni kampane, hotely v Španielsku, 20 % | 18 € |
| Úprava ponuky pre reklamnú skupinu, 20 % pre 7‑dňový časový predstih rezervácie | 21,60 € |
Upozornenia:
Maximálna kladná úprava ponuky je 900 % (čo je 10‑násobok základnej ponuky). Maximálna záporná úprava ponuky je –90 %. Úpravy ponúk pre časový predstih rezervácie, deň príchodu v týždni, dátum príchodu, dĺžku pobytu a zariadenie však umožňujú ďalšie nastavenie vo výške –100 % (výsledná ponuka je 0).
Kombinované úpravy ponúk nesmú mať úpravu ponuky vo výške +900 % alebo –90 %. Ak sú vhodné polia nastavené na –100 %, násobiteľ kombinovanej ponuky by bol tiež nastavený na –100 %. Vhodné polia môžu zahŕňať 0 %. Príklad: Ponuka 1 € so zvýšením podľa zariadenia o 900 % v kombinácii so zvýšením podľa oblasti o 900 % znamená výslednú ponuku len 10 €.