Quelle que soit la stratégie d'enchères que vous choisissez, vous pouvez ajuster votre enchère pour les annonces d'hôtels. Vous pouvez ainsi définir une enchère supérieure ou inférieure pour des critères tels que la durée du séjour, le jour d'arrivée dans la semaine, la période de réservation à l'avance ou le type d'appareil utilisé par le voyageur.
Lorsque vous utilisez ces ajustements, votre enchère finale est calculée ainsi : (enchère de base + ajustements des enchères) x nombre de nuitées du séjour.
Disponibilité et règles des enchères
À partir du 30 avril 2024, les stratégies d'enchères de type "Commissions (par séjour)" et "Commissions (par conversion)" ne seront plus disponibles pour les nouvelles campagnes d'annonces d'hôtel.
Les campagnes d'hôtel actives comportant des stratégies d'enchères basées sur des commissions seront diffusées jusqu'au 20 février 2025. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes à effectuer, consultez Arrêt des stratégies d'enchères basées sur les commissions dans les annonces d'hôtel.
- Les ajustements des enchères sont disponibles pour les stratégies d'enchères "CPC manuel", "Commissions (par conversion)", "Commissions (par séjour)", "ROAS cible", "% de CPC" ou "CPC optimisé" dans Google Ads. Les campagnes de type "Commissions (par séjour)" sont compatibles avec l'ajustement des enchères en fonction de l'appareil et de la zone géographique de -100 %. En savoir plus sur la présentation du système d'enchères pour les annonces d'hôtels
- Lorsque vous configurez une campagne, vous pouvez choisir une limite d'enchère effective maximale. Dans ce cas, la somme de votre enchère de base et des ajustements ne dépassera jamais la limite d'enchère effective maximale.
- Si vous créez des ajustements d'enchères, ils seront systématiquement utilisés, sauf dans les campagnes et groupes d'annonces en veille.
- Les ajustements définis au niveau de la campagne s'appliquent à tous les groupes d'annonces qu'elle contient. Ceux définis au niveau d'un groupe d'annonces s'appliquent à tous les groupes d'hôtels qu'il contient.
- Cet article vous explique comment appliquer des ajustements des enchères à l'aide de Google Ads. Vous pouvez également définir des ajustements des enchères à l'aide de l'API Google Ads.
Types d'ajustement des enchères applicables aux annonces d'hôtel
Les ajustements peuvent reposer sur une ou plusieurs des variables suivantes :
- Zone géographique : endroit où se trouve le voyageur.
- Appareil : type d'appareil avec lequel le voyageur recherche des hôtels (par exemple, mobile, ordinateur ou tablette).
- Durée du séjour : nombre de jours pendant lesquels le voyageur a indiqué vouloir séjourner dans l'établissement (jusqu'à 30 jours). Vous pouvez définir jusqu'à 30 ajustements.
- Jour d'arrivée : jour de la semaine où le voyageur prévoit d'arriver à l'hôtel.
- Type de date : ajustements à appliquer à vos annonces d'hôtels selon que l'utilisateur recherche des dates spécifiques, ou qu'il recherche et consulte simplement les tarifs aux dates par défaut.
- Période de réservation à l'avance : combien de temps à l'avance le voyageur souhaite réserver la chambre d'hôtel (jusqu'à 330 jours). Vous pouvez définir jusqu'à 10 ajustements.
- Listes d'audience : liste d'audience Google Ads (liste des clients ou des visiteurs du site Web, par exemple).
- Date d'arrivée : date à laquelle le voyageur compte arriver à l'hôtel.
Vous pouvez définir des ajustements d'enchères au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, comme indiqué ici :
| Ajustements des enchères de la campagne | Ajustements des enchères du groupe d'annonces |
| Zone géographique Type d'appareil Audience |
Jour d'arrivée Appareil Date d'arrivée |
Le tableau suivant indique les plages de valeurs valides et les niveaux auxquels les ajustements manuels des enchères peuvent s'appliquer aux annonces d'hôtels.
| Ajustement | Plage valide | Niveau auquel vous pouvez configurer un ajustement des enchères personnalisé | ||
| Campagne | Groupe d'annonces | Groupe d'hôtels | ||
| Types d'appareil | -100 % et -90 % à +900 % | OUI | OUI | NON |
| Zone géographique | -90 % à +900 % | OUI | NON | NON |
| Période de réservation à l'avance | -100 % et -90 % à +900 % | NON | OUI | NON |
| Jour d'arrivée | -100 % et -90 % à +900 % | NON | OUI | NON |
| Durée du séjour | -100 % et -90 % à +900 % | NON | OUI | NON |
| Type de date | -50 % à +100 % | NON | OUI | NON |
| Liste d'audience | -90 % à +200 % | OUI | OUI* | NON |
| CPC optimisé | auto | OUI | NON | NON |
| ROAS cible | auto** | OUI | NON | NON |
| Calendrier de diffusion des annonces | -90 % à +900 % | OUI | NON | NON |
| Date d'arrivée | -100 % et -90 % à +900 % | NON | OUI | NON |
Remarques :
-
* Vous pouvez ajouter une audience au niveau du groupe d'annonces et modifier l'ajustement des enchères sur la page "Audiences". Découvrez comment ajouter un ciblage d'audience à un groupe d'annonces ou une campagne.
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** Le ROAS cible des annonces d'hôtel ajustera automatiquement vos enchères en fonction des signaux pertinents (tels que l'emplacement, l'heure ou le jour, l'appareil, etc.). Tous les ajustements d'enchères sont donc ignorés, sauf un ajustement des enchères en fonction de l'appareil de -100 %. Si des ajustements des enchères doivent être effectués pour cette stratégie d'enchères, ils ne peuvent l'être qu'au niveau de la campagne.
-
Si vous définissez des valeurs dans l'API Google Ads, elles s'afficheront sous forme de nombres décimaux. Une valeur de 1,0 dans l'API Google Ads indique que l'enchère de base ne sera pas modifiée. Une valeur de 0,1 dans l'API Google Ads correspond à une diminution de 90 % de l'enchère de base, tandis qu'une valeur de 2,0 correspond à une augmentation de 100 % de l'enchère de base.
- Si vous effectuez plusieurs ajustements d'enchères dans votre campagne, ils sont généralement multipliés entre eux pour déterminer de combien votre enchère sera augmentée ou diminuée. N'oubliez pas que les ajustements combinés ne peuvent pas dépasser 900 % d'augmentation des enchères au total. Par exemple, une enchère de 1 € à laquelle on applique une augmentation de 900 % pour les appareils, combinée à une augmentation de 900 % pour les zones géographiques, se traduira par une enchère de seulement 10 €. Lorsque vous associez plusieurs ajustements des enchères, la plus faible valeur possible est -90 %.
- Si un ajustement d'enchères par appareil a été défini au niveau d'un groupe d'annonces, cette valeur sera utilisée à la place de celle définie au niveau de la campagne. Par exemple, si les ajustements des enchères pour les ordinateurs sont définis sur 2 au niveau de la campagne et sur 1,5 au niveau d'un groupe d'annonces, l'ajustement utilisé pour ce groupe d'annonces sera de 1,5.
- Vous pouvez combiner le CPC optimisé avec des ajustements d'enchères négatifs de -100 % pour exclure un trafic spécifique de votre campagne. Par exemple, si votre enchère est de 5 €, et que vous sélectionnez la stratégie d'enchères au CPC optimisé et définissez un ajustement des enchères de -100 % pour les appareils mobiles, votre enchère sera de 0 € pour les appareils mobiles.
Effets combinés des ajustements des enchères
Vous pouvez combiner des ajustements de façon à dépasser votre enchère de base, comme illustré dans l'exemple ci-dessous :
| Enchère de base de 5 % du CPC pour une chambre d'hôtel à 100 €/nuitée | Enchère totale utilisée |
| Enchère pour une nuitée | 5 € |
| Enchères pour trois nuitées | 15 € |
| Ajustement des enchères de la campagne, hôtels en Espagne, 20 % | 18 € |
| Ajustement des enchères du groupe d'annonces, 20 % pour une période de réservation à l'avance de sept jours | 21,60 € |
À noter :
L'ajustement positif maximal est de 900 % (soit 10 fois le montant de l'enchère de base). L'ajustement négatif maximal est de -90 %. Toutefois, un ajustement de - 100 % peut être appliqué pour la période de réservation à l'avance, le jour d'arrivée, la date d'arrivée, la durée du séjour et le type d'appareil (ce qui donne une enchère de 0 €).
Les ajustements combinés ne peuvent pas atteindre +900 % ni -90 %. Si les champs éligibles sont définis sur -100 %, le multiplicateur d'enchères combinées le sera également. Les champs éligibles peuvent inclure une valeur de 0 %. Par exemple, une enchère de 1 € à laquelle on applique une augmentation de 900 % pour les appareils, combinée à une augmentation de 900 % pour les zones géographiques, se traduira par une enchère de seulement 10 €.
Liens associés
- Modifier les ajustements d'enchères de campagnes d'hôtels ou de groupes d'annonces d'hôtels
- Présentation du système d'enchères pour les annonces d'hôtels