Bez ohledu na to, jakou strategii nabídek vyberete, můžete nabídku upravit pro reklamy na hotely. To vám umožní nabízet vyšší, nebo naopak nižší ceny na základě faktorů, jako jsou délka pobytu, den příjezdu do hotelu, okno rezervace předem nebo typ zařízení, které zákazník používá.
Pokud používáte úpravy nabídek, počítá se vaše konečná nabídka jako součet základní nabídky a příslušných úprav nabídek, vynásobený počtem nocí, kdy je host ubytován.
Pravidla dostupnosti a nabídek
Od 30. dubna 2024 už nebude možné v nových kampaních s reklamami na hotely nastavit strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
Aktivní kampaně s reklamami na hotely se strategiemi nabídek založenými na provizích budou fungovat až do 20. února 2025. Přečtěte si článek o ukončení podpory strategií nabídek založených na provizi v reklamách na hotely, kde najdete další informace o tom, jak postupovat.
- Úpravy nabídek jsou v Google Ads k dispozici pro strategie nabídek manuální CPC, provize (za konverzi), provize (za pobyt), cílová návratnost investic do reklamy (tROAS), CPC (v %) a Vylepšená CPC. Kampaně s provizí (za pobyt) podporují úpravu nabídky podle zařízení a úpravu nabídky pro lokalitu na hodnotu –100 %. Další informace o přehledu nabídek pro reklamy na hotely
- Při nastavování kampaně můžete zvolit maximální efektivní nabídku. S touto možností nepřekročí žádná kombinace základních nabídek a úprav nabídek maximální limit efektivní nabídky.
- Když vytvoříte úpravy nabídek, bude tato úprava použita, pokud není kampaň nebo reklamní sestava pozastavena.
- Úpravy nabídek nastavené na úrovni kampaně se budou vztahovat na všechny reklamní sestavy v dané kampani. Úprava nabídek nastavená na úrovni reklamní sestavy se bude vztahovat na všechny hotelové skupiny v dané reklamní sestavě.
- Tento článek popisuje, jak při používání Google Ads aplikovat úpravy nabídek. Úpravy nabídek můžete nastavit i pomocí rozhraní Google Ads API.
Typy úprav nabídek pro reklamy na hotely
Úpravy nabídek mohou být založeny na těchto dimenzích:
- Místo: Lokalita, kde se zákazník nachází.
- Zařízení: Typ zařízení, které zákazník používá k vyhledávání hotelů, například mobil, stolní počítač nebo tablet.
- Délka pobytu: Plánovaná doba pobytu uvedená zákazníkem (max. 30 dnů). Můžete nastavit až 30 úprav.
- Den příjezdu do hotelu: Den v týdnu, kdy se chce zákazník v hotelu ubytovat.
- Typ data: Tato dimenze nastavuje úpravy pro reklamy na hotely podle toho, zda uživatelé vyhledávají ubytování v konkrétním termínu, nebo vyhledávají obecně a vidí ceny platné pro výchozí nastavení data.
- Okno rezervace předem: Určuje, jak dlouho dopředu si může zákazník daný hotel rezervovat (maximálně 330 dnů). Můžete nastavit maximálně 10 úprav.
- Seznamy publik: Jde o seznam publika ve službě Google Ads zahrnujícího například zákazníky nebo návštěvníky webových stránek.
- Datum příjezdu: Vybraný termín, kdy se chce zákazník ubytovat.
Úpravy nabídek můžete nastavit na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy podle tabulky níže:
| Úpravy nabídek na úrovni kampaně | Úpravy nabídek pro reklamní sestavy |
| Místo Zařízení Publikum |
Den příjezdu do hotelu Zařízení Datum příjezdu |
V tabulce níže jsou uvedeny platné rozsahy hodnot a úrovně, na kterých lze použít ruční úpravy nabídek pro reklamy na hotely.
| Úprava | Platný rozsah | Úroveň (kde lze nastavit vlastní úpravu nabídky) | ||
| Kampaň | Reklamní sestava | Skupina hotelů | ||
| Typy zařízení | −100 % a −90 % až +900 % | ANO | ANO | NE |
| Místo | –90 % až +900 % | ANO | NE | NE |
| Okno rezervace předem | −100 % a −90 % až +900 % | NE | ANO | NE |
| Den příjezdu do hotelu | −100 % a −90 % až +900 % | NE | ANO | NE |
| Délka pobytu | −100 % a −90 % až +900 % | NE | ANO | NE |
| Typ data | –50 % až +100 % | NE | ANO | NE |
| Seznam publik | –90 % až +200 % | ANO | ANO* | NE |
| Vylepšená CPC | auto | ANO | NE | NE |
| Cílová ROAS | automaticky** | ANO | NE | NE |
| Časový rozvrh reklam | –90 % až +900 % | ANO | NE | NE |
| Datum příjezdu | −100 % a −90 % až +900 % | NE | ANO | NE |
Poznámky:
-
*Pokud chcete přidat publikum na úrovni reklamní sestavy nebo změnit úpravu nabídky, můžete to provést na stránce Publikum. Další informace o přidávání cílení na publikum do reklamní sestavy nebo kampaně
-
** Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) u reklam na hotely automaticky upravuje nabídky na základě signálů, které lze adaptovat (jako je lokalita, čas, den nebo zařízení). Všechny úpravy nabídek kromě úpravy podle zařízení na hodnotě -100 % jsou tedy ignorovány. Pokud je pro tuto strategii nabídek třeba provést úpravy, lze ji provést pouze na úrovni kampaně.
-
Jestliže nastavujete hodnoty prostřednictvím rozhraní Google Ads API, budou se zobrazovat jako desetinná čísla. Hodnota 1,0 nastavená v Google Ads API označuje, že v základní nabídce nedošlo k žádné změně. Hodnota 0,1 v Google Ads API představuje 90% snížení základní nabídky, zatímco hodnota 2,0 představuje 100% zvýšení základní nabídky.
- Když v kampani nastavíte více úprav nabídek, jejich účinky se obvykle násobí. Po vynásobení úprav zjistíte, do jaké míry se vaše nabídka zvýší nebo sníží. Kombinované úpravy nabídek nesmí překročit 900% zvýšení nabídky. Dejme tomu, že máte cenovou nabídku ve výši 20 Kč. Když u ní nastavíte zvýšení pro nějaké zařízení o 900 % a zároveň stejné zvýšení pro některou lokalitu, výsledná nabídka bude jen 200 Kč. Nejnižší možná úprava nabídky při kombinování více úprav nabídek je −90 %.
- Pokud reklamní sestava obsahuje sadu úprav podle zařízení, bude tato hodnota použita úpravy podle zařízení na úrovni kampaně. Pokud jsou například v kampani nastaveny úpravy typu zařízení pro počítače na hodnotu 2 a v reklamní sestavě na hodnotu 1,5, použije se nastavení reklamní sestavy 1,5.
- Strategii Vylepšená CPC můžete použít společně se zápornými úpravami nabídek na hodnotu −100 % k vyloučení určitého typu návštěvnosti z kampaně. Když například zadáte nabídku ve výši 100 Kč, zvolíte strategii nabídek Vylepšená CPC a nastavíte úpravu nabídky pro mobilní zařízení na –100 %, bude vaše nabídka pro mobilní zařízení činit 0 Kč.
Kombinovaný efekt úprav nabídek
Úpravy nabídek je možné kombinovat a překročit tak základní nabídku. Ukážeme si to na tomto příkladu:
| Základní nabídka 5 % CPC pro hotelový pokoj za 2 000 Kč/noc | Výše nabídky (průběžný součet) |
| Nabídka na jednu noc | 100 Kč |
| Nabídka na 3 noci | 300 Kč |
| Úprava nabídky na úrovni kampaně, hotely ve Španělsku, 20 % | 360 Kč |
| Úprava nabídky pro reklamní sestavu, 20 % u 7denní rezervace předem | 432 Kč |
Důležité poznámky:
Maximální kladná úprava nabídky je 900 % (což je desetinásobek základní nabídky). Maximální záporná úprava nabídky je −90 %. Pro úpravy cenových nabídek podle lhůty k rezervaci předem, dnu příjezdu do hotelu, data příjezdu, délky pobytu a zařízení je k dispozici zvláštní nastavení −100 % (výsledná cenová nabídka má pak hodnotu nula).
Kombinované úpravy nesmí nabídku zvýšit o více než 900 % ani snížit o více než 90 %. Pokud je v příslušných polích zadána hodnota –100 %, bude multiplikátor kombinované nabídky také nastaven na hodnotu –100 %. V příslušných polích může být zadána také hodnota 0 %. Dejme tomu, že máte cenovou nabídku ve výši 20 Kč. Když u ní nastavíte zvýšení pro nějaké zařízení o 900 % a zároveň stejné zvýšení pro některou lokalitu, bude výsledná nabídka jen 200 Kč.
Související odkazy
- Úpravy nabídek v kampaních nebo reklamních sestavách pro hotely
- Přehled nabídek pro reklamy na hotely