Varat koriģēt cenas par viesnīcu reklāmām neatkarīgi no izvēlētās cenu noteikšanas stratēģijas. Tādējādi varat piedāvāt augstāku vai zemāku cenu atkarībā no tādiem faktoriem kā uzturēšanās ilgums, reģistrēšanās nedēļas diena, papildu rezervācijas periods vai ceļotāja izmantotās ierīces veids.
Ja izmantojat cenu korekcijas, jūsu galīgā cena tiek aprēķināta, balstoties uz jūsu pamata cenu, pieskaitot tai visas cenu korekcijas un reizinot ar ceļotāja uzturēšanās nakšu skaitu.
Pieejamības un cenu noteikšanas noteikumi
Sākot ar 2024. gada 30. aprīli, cenu noteikšanas stratēģijas “Komisijas maksa (par uzturēšanos)” un “Komisijas maksa (par reklāmguvumu)” vairs nebūs pieejamas jaunās viesnīcu reklāmu kampaņās.
Aktīvās viesnīcu reklāmu kampaņas, kurās tiek izmantotas uz komisijas maksu balstītās cenu noteikšanas stratēģijas, tiks rādītas līdz 2025. gada 20. februārim. Lai uzzinātu vairāk par nākamajām darbībām, skatiet rakstu Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas.
- Cenu korekcijas programmā Google Ads ir pieejamas: manuālās MPK, komisijas maksas (par reklāmguvumu), komisijas maksas (par uzturēšanos), mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (mRTA), MPK% un uzlabotās MPK cenu noteikšanas stratēģijai. Komisijas (par uzturēšanos) kampaņās tiek atbalstīta –100% cenu korekcija pēc ierīces un atrašanās vietas. Uzziniet vairāk par viesnīcu reklāmu cenu noteikšanas pārskatu.
- Kad iestatāt kampaņu, varat izvēlēties maksimālo faktisko cenu ierobežojumu. Izvēloties šo variantu, jebkura pamata cenu kombinācija un cenu korekcijas nepārsniegs maksimālo faktisko cenu ierobežojumu.
- Izveidojot cenu korekcijas, konkrētā korekcija tiks izmantota, ja vien kampaņa vai reklāmu kopa nav apturēta.
- Cenu korekcijas, kas iestatītas kampaņas līmenī, attieksies uz visām šīs kampaņas reklāmu kopām. Cenu korekcijas, kas iestatītas reklāmu kopas līmenī, attieksies uz visām šīs reklāmu kopas viesnīcu grupām.
- Šajā rakstā ir aprakstīts, kā izmantot Google Ads, lai piemērotu cenu korekcijas. Varat arī iestatīt cenu korekcijas ar Google Ads API.
Viesnīcu reklāmu cenu korekciju veidi
Cenu korekcijas var balstīties uz vienu vai vairākiem rādītājiem, kas norādīti tālāk.
- Atrašanās vieta: ceļotāja atrašanās vieta.
- Ierīce: ierīces veids, ko ceļotājs izmanto, lai meklētu viesnīcas, piemēram, mobilais tālrunis, galddators vai planšetdators.
- Uzturēšanās ilgums: ceļotāja norādītais ilgums palikšanai viesnīcā (līdz 30 dienām). Varat iestatīt ne vairāk kā 30 korekciju.
- Reģistrēšanās nedēļas diena: nedēļas diena, kurā ceļotājs plāno apmesties viesnīcā.
- Datuma veids: norāda korekcijas, kas piemērojamas jūsu viesnīcas reklāmām, pamatojoties uz to, vai lietotāji meklē konkrētus datumus vai vienkārši meklē un apskata cenas ar noklusējuma datumiem.
- Iepriekšējas rezervācijas logs: cik ilgu laiku iepriekš ceļotājs vēlas rezervēt viesnīcu (ne vairāk kā 330 dienu). Varat iestatīt ne vairāk kā 10 korekciju.
- Mērķauditoriju saraksti: Google Ads mērķauditoriju saraksts, piemēram, klienti vai tīmekļa vietnes apmeklētāji.
- Reģistrēšanās datums: atlasītie datumi, kad ceļotājs plāno apmesties naktsmītnē.
Cenu korekcijas var iestatīt kampaņas un reklāmu kopas līmenī, kā tālāk norādīts.
| Kampaņas cenu korekcijas | Reklāmu kopas cenu korekcijas |
| Atrašanās vieta Ierīce Mērķauditorija |
Reģistrēšanās diena Ierīce Reģistrēšanās datums |
Tālāk esošajā tabulā ir redzams derīgais vērtību diapazons un līmeņi, kuros manuālās cenu korekcijas var lietot viesnīcu reklāmām.
| Korekcija | Derīgs diapazons | Līmenis (kur pielāgojama cenu korekcija ir iestatāma) | ||
| Kampaņa | Reklāmu kopa | Viesnīcu grupa | ||
| Ierīču veidi | –100% un no –90% līdz +900% | JĀ | JĀ | NĒ |
| Atrašanās vieta | No –90% līdz +900% | JĀ | NĒ | NĒ |
| Iepriekšējas rezervācijas periods | –100% un no –90% līdz +900% | NĒ | JĀ | NĒ |
| Reģistrēšanās diena | –100% un no –90% līdz +900% | NĒ | JĀ | NĒ |
| Uzturēšanās ilgums | –100% un no –90% līdz +900% | NĒ | JĀ | NĒ |
| Datuma veids | No –50% līdz +100% | NĒ | JĀ | NĒ |
| Mērķauditoriju saraksts | No –90% līdz +200% | JĀ | JĀ* | NĒ |
| Uzlabotā MPK cenu noteikšana | Automātiski | JĀ | NĒ | NĒ |
| Mērķa RTA | auto** | JĀ | NĒ | NĒ |
| Reklāmu grafiks | No –90% līdz +900% | JĀ | NĒ | NĒ |
| Reģistrēšanās datums | –100% un no –90% līdz +900% | NĒ | JĀ | NĒ |
Piezīmes
-
* Jūs varat pievienot mērķauditoriju reklāmu kopas līmenī un rediģēt cenu korekciju lapā “Mērķauditorijas”. Uzziniet, kā pievienot mērķauditorijas atlasi reklāmu kopai vai kampaņai
-
** Mērķa RTA viesnīcu reklāmām automātiski pielāgos cenas, pamatojoties uz signāliem, kuriem var veikt cenu korekciju (piemēram, atrašanās vieta, laiks, diena vai ierīce).Tādējādi tiek ignorētas visas cenu korekcijas, izņemot cenas korekciju pēc ierīces –100% apmērā. Ja šai cenu noteikšanas stratēģijai ir nepieciešams veikt cenu korekcijas, tās ir iespējams veikt tikai kampaņas līmenī.
-
Ja iestatāt vērtības sadaļā Google Ads API, tās tiks parādītas kā decimāldaļas. Vērtība 1,0, kas iestatīta sadaļā Google Ads API, nenorāda uz pamata cenas izmaiņām. Vērtība 0,1 sadaļā Google Ads API ir par 90% mazāka par pamata cenu, bet vērtība 2,0 ir pamata cenas 100% pieaugums.
- Ja kampaņā iestatāt vairākas cenu korekcijas, tās parasti tiek reizinātas, lai noteiktu, cik ļoti jūsu cena palielināsies vai samazināsies. Ņemiet vērā, ka kombinēto cenu korekcijas nevar pārsniegt 900% cenu pieaugumu. Piemēram, cena 1 USD apmērā ar palielinājumu ierīcei par 900% apvienojumā ar palielinājumu atrašanās vietai par 900% kopā izveidos cenu tikai 10 USD apmērā. Apvienojot vairākas cenu korekcijas, zemākais iespējamais cenas korekcijas iestatījums ir –90%.
- Ja reklāmu kopai ir ierīču korekcijas kopa, kampaņas ierīces korekcijas vietā tiks izmantota šī vērtība. Piemēram, ja kampaņa nosaka ierīču tipa korekcijas galddatora ierīcēm līdz 2, un reklāmu kopa nosaka to līdz 1,5, tiks izmantota reklāmu kopas korekcija 1,5.
- Uzlabotā MPK cenu noteikšana var tikt izmantota kopā ar –100% negatīvām cenu korekcijām, lai izslēgtu noteiktu datplūsmu no jūsu kampaņas. Piemēram, ja nosakāt cenu 5 EUR apmērā, atlasāt uzlaboto MPK cenu noteikšanas stratēģiju un iestatāt –100% cenu korekciju mobilajām ierīcēm, jūsu cena mobilajām ierīcēm būs 0 EUR.
Cenu korekciju apvienotā ietekme
Cenu korekcijas var apvienot, lai pārsniegtu jūsu pamata cenu, kā parādīts tālāk redzamajā piemērā.
| Bāzes cena 5% MPK par 100 USD/viesnīcas numura nakti | Kopējās cenas izpilde |
| Cena par vienu nakti | 5 |
| Cena par 3 naktīm | 15 |
| Kampaņas cenu korekcija, Spānija viesnīcas, 20% | 18 USD |
| Reklāmu kopas cenu korekcija, 20% par 7 dienu iepriekšējas rezervācijas logu | 21,60 USD |
Svarīga informācija
Maksimālā pozitīvā cenu korekcija ir 900% (kas ir 10 reizes lielāka par pamata cenu). Maksimālā negatīvā cenas korekcija ir –90%. Tomēr iepriekšējas rezervācijas logam, reģistrēšanās nedēļas dienai, reģistrēšanās datumam, uzturēšanās ilgumam un cenu korekcijām pēc ierīces ir papildu iestatījums –100% (rezultātā tiek piedāvāta nulles cena).
Apvienotajām cenu korekcijām nevar būt +900% vai –90% cenu korekcija. Ja piemērotajiem laukiem būs iestatīta vērtība –100%, grupēto cenu pavairotāja vērtība arī tiks iestatīta kā –100%. Piemērotie lauki var iekļaut vērtību 0%. Piemēram, cena 1 USD apmērā ar palielinājumu ierīcei par 900% apvienojumā ar palielinājumu atrašanās vietai par 900% kopā izveidos cenu tikai 10 USD apmērā.
Saistītās saites
- Viesnīcu kampaņu un reklāmu kopu cenu korekciju rediģēšana
- Kopsavilkums par cenu noteikšanu viesnīcu reklāmām