Bất kể bạn chọn chiến lược giá thầu nào, bạn đều có thể điều chỉnh giá thầu cho Quảng cáo khách sạn. Việc này cho phép bạn đặt giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn dựa trên các yếu tố như: thời gian lưu trú, ngày nhận phòng trong tuần, thời hạn đặt trước hoặc loại thiết bị mà khách du lịch đang sử dụng.
Khi bạn dùng các mức điều chỉnh giá thầu, hệ thống sẽ tính giá thầu cuối cùng theo công thức: giá thầu cơ sở + mức điều chỉnh giá thầu x số đêm lưu trú.
Phạm vi áp dụng và quy tắc đặt giá thầu
Kể từ ngày 30 tháng 4 năm 2024, bạn không thể sử dụng các chiến lược giá thầu Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú) và Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) cho chiến dịch Quảng cáo khách sạn mới nữa.
Những chiến dịch Quảng cáo khách sạn đang hoạt động và sử dụng chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng sẽ tiếp tục phân phát quảng cáo đến hết ngày 20 tháng 2 năm 2025. Tham khảo bài viết Chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng trong quảng cáo khách sạn sẽ ngừng hoạt động để tìm hiểu thêm về các bước tiếp theo.
- Bạn có thể sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu cho chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi), Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú), Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS), % CPC hoặc CPC nâng cao trong Google Ads. Bạn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị và vị trí là -100% cho chiến dịch phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú). Tìm hiểu thêm trong bài viết Thông tin tổng quan về chiến lược đặt giá thầu cho quảng cáo khách sạn
- Khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể chọn một hạn mức giá thầu mang lại hiệu quả tối đa. Nếu bạn chọn tùy chọn này, giá thầu cơ sở và mức điều chỉnh giá thầu kết hợp lại sẽ không vượt quá giới hạn giá thầu hiệu quả tối đa.
- Mức điều chỉnh giá thầu mà bạn tạo sẽ được sử dụng, trừ khi có chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bị tạm dừng.
- Mức điều chỉnh giá thầu được đặt ở cấp chiến dịch sẽ áp dụng cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó. Mức điều chỉnh giá thầu được đặt ở cấp nhóm quảng cáo sẽ áp dụng cho tất cả các nhóm khách sạn trong nhóm quảng cáo đó.
- Bài viết này mô tả cách sử dụng Google Ads để áp dụng mức điều chỉnh giá thầu. Bạn cũng có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu thông qua API Google Ads.
Các loại hệ số điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo khách sạn
Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu dựa trên một hoặc nhiều thứ nguyên sau đây:
- Vị trí: Vị trí của khách.
- Thiết bị: Loại thiết bị mà khách đang dùng để tìm kiếm khách sạn, chẳng hạn như thiết bị di động, máy tính hoặc máy tính bảng.
- Thời gian lưu trú: Thời gian lưu trú tại cơ sở lưu trú do khách cung cấp (tối đa 30 ngày). Bạn có thể đặt tối đa 30 mức điều chỉnh.
- Ngày nhận phòng trong tuần: Ngày trong tuần mà khách dự định ở tại khách sạn.
- Loại ngày: Cho biết mức điều chỉnh áp dụng cho quảng cáo khách sạn của bạn dựa trên việc người dùng tìm kiếm các ngày cụ thể hay chỉ tìm kiếm và xem giá với những ngày mặc định.
- Thời hạn đặt trước: Khoảng thời gian tính từ lúc khách đặt trước đến lúc lưu trú tại khách sạn (tối đa 330 ngày). Bạn có thể đặt tối đa 10 mức điều chỉnh.
- Danh sách đối tượng: Một danh sách đối tượng Google Ads, chẳng hạn như khách hàng hoặc khách truy cập trang web.
- Ngày nhận phòng: Những ngày mà khách du lịch dự định ở lại nơi lưu trú.
Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo như trình bày bên dưới:
| Mức điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch | Mức điều chỉnh giá thầu cấp nhóm quảng cáo |
| Vị trí Thiết bị Đối tượng |
Ngày nhận phòng trong tuần Thiết bị Ngày nhận phòng |
Bảng sau trình bày phạm vi giá trị và các cấp hợp lệ mà bạn có thể áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu thủ công cho Quảng cáo khách sạn.
| Điều chỉnh | Phạm vi hợp lệ | Cấp (nơi có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu tùy chỉnh) | ||
| Chiến dịch | Nhóm quảng cáo | Nhóm khách sạn | ||
| Loại thiết bị | -100% và -90% đến +900% | CÓ | CÓ | KHÔNG |
| Vị trí | -90% đến +900% | CÓ | KHÔNG | KHÔNG |
| Thời hạn đặt trước | -100% và -90% đến +900% | KHÔNG | CÓ | KHÔNG |
| Ngày nhận phòng trong tuần | -100% và -90% đến +900% | KHÔNG | CÓ | KHÔNG |
| Thời gian lưu trú | -100% và -90% đến +900% | KHÔNG | CÓ | KHÔNG |
| Loại ngày | -50% đến +100% | KHÔNG | CÓ | KHÔNG |
| Danh sách đối tượng | -90% đến +200% | CÓ | CÓ* | KHÔNG |
| CPC nâng cao | tự động | CÓ | KHÔNG | KHÔNG |
| ROAS mục tiêu | tự động** | CÓ | KHÔNG | KHÔNG |
| Lịch quảng cáo | -90% đến +900% | CÓ | KHÔNG | KHÔNG |
| Ngày nhận phòng | -100% và -90% đến +900% | KHÔNG | CÓ | KHÔNG |
Lưu ý:
-
*Bạn có thể thêm đối tượng ở cấp nhóm quảng cáo và chỉnh sửa hệ số điều chỉnh giá thầu trong trang "Đối tượng". Tìm hiểu cách thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo đối tượng vào nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch
-
** Chiến lược ROAS mục tiêu cho Quảng cáo khách sạn sẽ tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên các tín hiệu có thể điều chỉnh giá thầu (như vị trí, thời gian/ngày hoặc thiết bị). Do đó, tất cả hệ số điều chỉnh giá thầu đều bị bỏ qua, ngoại trừ hệ số điều chỉnh giá thầu theo thiết bị là -100%. Nếu cần điều chỉnh giá thầu cho chiến lược giá thầu này, bạn chỉ có thể thực hiện ở cấp chiến dịch.
-
Những giá trị bạn đặt trong API Google Ads sẽ xuất hiện dưới dạng số thập phân. Giá trị 1,0 được đặt trong API Google Ads cho thấy giá thầu cơ sở không có gì thay đổi. Giá trị 0,1 trong API Google Ads cho thấy giá thầu cơ sở giảm 90%, trong khi giá trị 2,0 cho thấy giá thầu cơ sở tăng 100%.
- Khi bạn đặt nhiều mức điều chỉnh giá thầu trong chiến dịch của mình, các mức điều chỉnh đó thường sẽ được nhân với nhau để xác định số tiền mà giá thầu của bạn sẽ tăng hoặc giảm. Xin lưu ý rằng các mức điều chỉnh giá thầu kết hợp không được tăng giá thầu quá 900%. Ví dụ: giá thầu $1 có mức tăng theo thiết bị là 900% cùng với mức tăng theo vị trí là 900% sẽ tạo ra giá thầu chỉ bằng $10. Mức điều chỉnh giá thầu thấp nhất có thể khi kết hợp nhiều mức điều chỉnh giá thầu là -90%.
- Nếu bạn đặt mức điều chỉnh theo thiết bị cho nhóm quảng cáo, giá trị đó sẽ được sử dụng thay cho mức điều chỉnh theo thiết bị của chiến dịch. Ví dụ: Nếu một chiến dịch có mức điều chỉnh theo loại thiết bị cho máy tính là 2 và nhóm quảng cáo có mức điều chỉnh là 1,5 thì mức điều chỉnh theo nhóm quảng cáo là 1,5 sẽ được sử dụng.
- Bạn có thể sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao cùng với các mức điều chỉnh giá thầu âm -100% để loại trừ một số lưu lượng truy cập nhất định khỏi chiến dịch của bạn. Ví dụ: Nếu bạn đặt giá thầu là $5, rồi chọn Chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao và đặt mức điều chỉnh giá thầu là -100% cho thiết bị di động, thì giá thầu của bạn sẽ là $0 cho thiết bị di động.
Tác động khi kết hợp mức điều chỉnh giá thầu
Các hệ số điều chỉnh giá thầu có thể kết hợp với nhau để tạo ra giá trị lớn hơn giá thầu cơ sở của bạn, như trong ví dụ sau đây:
| Giá thầu cơ sở là 5% CPC cho phòng khách sạn $100/đêm | Tổng giá thầu đang áp dụng |
| Giá thầu cho một đêm | $5 |
| Giá thầu cho 3 đêm | $15 |
| Mức điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch, khách sạn Tây Ban Nha, 20% | $18 |
| Mức điều chỉnh giá thầu cấp nhóm quảng cáo, 20% cho thời hạn đặt trước 7 ngày | $21,6 |
Lưu ý:
Hệ số điều chỉnh giá thầu dương tối đa là 900% (gấp 10 lần giá thầu cơ sở). Mức điều chỉnh giá thầu âm tối đa là -90%. Tuy nhiên, thời hạn đặt trước, ngày nhận phòng trong tuần, ngày nhận phòng, thời gian lưu trú và mức điều chỉnh giá thầu theo thiết bị có một chế độ cài đặt bổ sung là -100% (dẫn đến giá thầu bằng 0).
Tổng mức điều chỉnh giá thầu kết hợp không thể bằng +900% hoặc -90%. Nếu các trường đủ điều kiện được đặt là -100%, hệ số giá thầu xếp chồng cũng sẽ được đặt là -100%. Các trường đủ điều kiện có thể được đặt là 0%. Ví dụ: giá thầu $1 có mức tăng theo thiết bị là 900% cùng với mức tăng theo vị trí là 900% sẽ tạo ra giá thầu chỉ bằng $10.
Đường liên kết có liên quan
- Chỉnh sửa các mức điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo khách sạn
- Thông tin tổng quan về chiến lược đặt giá thầu cho quảng cáo khách sạn