ไม่ว่าจะเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใด คุณก็ปรับราคาเสนอสําหรับโฆษณาโรงแรมได้ เพื่อให้สามารถเสนอราคาสูงขึ้นหรือต่ำลงตามปัจจัยต่างๆ เช่น ระยะเวลาในการเข้าพัก วันเช็คอิน ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง หรือประเภทอุปกรณ์ที่ผู้เดินทางใช้อยู่
เมื่อใช้การปรับราคาเสนอ ระบบจะคำนวณราคาเสนอสุดท้ายจากราคาเสนอฐาน บวกด้วยการปรับราคาเสนอ แล้วคูณด้วยจำนวนคืนที่ผู้เดินทางเข้าพัก
ความพร้อมใช้งานและกฎการเสนอราคา
ตั้งแต่วันที่ 30 เมษายน 2024 แคมเปญโฆษณาโรงแรมใหม่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชัน (ทั้งต่อการเข้าพักและต่อ Conversion) ไม่ได้อีก
ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาโรงแรมที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันจะแสดงต่อจนถึงวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2025 ดูขั้นตอนถัดไปที่ควรทำได้จากหัวข้อกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันในโฆษณาโรงแรมจะหยุดให้บริการ
- การปรับราคาเสนอใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง, คอมมิชชัน (ต่อ Conversion), คอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก), ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS), %CPC หรือ CPC ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads แคมเปญกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก) รองรับการปรับราคาเสนอตามอุปกรณ์และสถานที่ตั้ง -100% ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพรวมการเสนอราคาสําหรับโฆษณาโรงแรม
- เมื่อตั้งค่าแคมเปญ คุณจะเลือกขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุดได้ หากเลือกการตั้งค่านี้ เมื่อนำราคาเสนอฐานมาบวกกับการปรับราคาเสนอไม่ว่าจะในรูปแบบใด ก็จะไม่เกินขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุด
- หากคุณสร้างการปรับราคาเสนอ ระบบจะใช้การปรับดังกล่าวเว้นแต่แคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะหยุดชั่วคราวอยู่
- การปรับราคาเสนอซึ่งตั้งค่าที่ระดับแคมเปญจะใช้กับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญนั้น การปรับราคาเสนอซึ่งตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณาจะใช้กับกลุ่มโรงแรมทั้งหมดในกลุ่มโฆษณานั้น
- บทความนี้อธิบายวิธีใช้ Google Ads เพื่อใช้การปรับราคาเสนอ นอกจากนี้คุณยังตั้งค่าการปรับราคาเสนอด้วย Google Ads API ได้อีกด้วย
ประเภทการปรับราคาเสนอสำหรับโฆษณาโรงแรม
การปรับราคาเสนออาจขึ้นอยู่กับมิติข้อมูลต่อไปนี้อย่างน้อย 1 รายการ
- ตำแหน่งที่ตั้ง: ที่ที่ผู้เดินทางอยู่
- อุปกรณ์: ประเภทอุปกรณ์ที่ผู้เดินทางใช้ค้นหาโรงแรม เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป หรือแท็บเล็ต
- ระยะเวลาในการเข้าพัก: ระยะเวลาที่ผู้เดินทางระบุว่าจะเข้าพักในที่พักนั้นๆ (สูงสุดไม่เกิน 30 วัน) คุณจะตั้งค่าการปรับได้สูงสุด 30 รายการ
- วันเช็คอิน: วันที่ผู้เดินทางเลือกเข้าพักที่โรงแรม
- ประเภทวันที่: ระบุการปรับราคาเสนอที่จะใช้กับโฆษณาโรงแรม โดยดูว่าผู้ใช้ค้นหาวันที่ที่เฉพาะเจาะจงไหม หรือเพียงแค่ค้นหาและดูราคาด้วยวันที่เริ่มต้น
- ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง: ระยะเวลาที่ผู้เดินทางต้องการจองห้องพักล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง (สูงสุด 330 วัน) คุณตั้งค่าการปรับได้สูงสุด 10 รายการ
- รายการกลุ่มเป้าหมาย: รายการกลุ่มเป้าหมายของ Google Ads เช่น สำหรับลูกค้าหรือผู้เข้าชมเว็บไซต์
- วันที่เช็คอิน: วันที่ซึ่งผู้เดินทางเลือกเข้าพักในที่พัก
คุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาดังที่แสดงด้านล่างนี้
| การปรับราคาเสนอระดับแคมเปญ | การปรับราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณา |
| สถานที่ อุปกรณ์ กลุ่มเป้าหมาย |
วันเช็คอิน อุปกรณ์ วันที่เช็คอิน |
ตารางต่อไปนี้แสดงช่วงของค่าที่ใช้ได้ และระดับที่ใช้การปรับราคาเสนอด้วยตนเองกับโฆษณาโรงแรมได้
| การปรับราคาเสนอ | ช่วงที่ใช้ได้ | ระดับ (ที่ตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่กำหนดเองได้) | ||
| แคมเปญ | กลุ่มโฆษณา | กลุ่มโรงแรม | ||
| ประเภทอุปกรณ์ | -100% และ -90% ถึง +900% | ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
| ตำแหน่งที่ตั้ง | -90% ถึง +900% | ได้ | ไม่ได้ | ไม่ได้ |
| ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง | -100% และ -90% ถึง +900% | ไม่ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
| วันเช็คอิน | -100% และ -90% ถึง +900% | ไม่ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
| ระยะเวลาเข้าพัก | -100% และ -90% ถึง +900% | ไม่ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
| ประเภทวันที่ | -50% ถึง +100% | ไม่ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
| รายการกลุ่มเป้าหมาย | -90% ถึง +200% | ได้ | ได้* | ไม่ได้ |
| CPC ที่ปรับปรุงแล้ว | อัตโนมัติ | ได้ | ไม่ได้ | ไม่ได้ |
| ROAS เป้าหมาย | อัตโนมัติ** | ควร | ไม่ได้ | ไม่ได้ |
| ช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน | -90% ถึง +900% | ได้ | ไม่ได้ | ไม่ได้ |
| วันที่เช็คอิน | -100% และ -90% ถึง +900% | ไม่ได้ | ได้ | ไม่ได้ |
หมายเหตุ
-
*คุณเพิ่มกลุ่มเป้าหมายได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา และแก้ไขการปรับราคาเสนอได้ในหน้า "กลุ่มเป้าหมาย" ดูวิธีเพิ่มการกําหนดกลุ่มเป้าหมายลงในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
-
** ROAS เป้าหมายสำหรับโฆษณาโรงแรมจะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามสัญญาณที่ปรับราคาเสนอได้ (เช่น สถานที่ตั้ง เวลาหรือวัน หรืออุปกรณ์) ดังนั้น การปรับราคาเสนอทั้งหมดจะถูกละเว้น ยกเว้นการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ -100% หากจำเป็นต้องมีการปรับราคาเสนอสำหรับกลยุทธ์การเสนอราคานี้ สามารถทำได้ในระดับแคมเปญเท่านั้น
-
หากคุณกำลังกำหนดค่าใน Google Ads API ค่าจะปรากฏเป็นทศนิยม ค่า 1.0 ที่ตั้งไว้ใน Google Ads API จะระบุว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงในราคาเสนอฐาน ค่า 0.1 ใน Google Ads API คือราคาเสนอฐานที่ลดลง 90% ขณะที่ค่า 2.0 คือราคาเสนอฐานที่เพิ่มขึ้น 100%
- เมื่อคุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอมากกว่า 1 รายการในแคมเปญ โดยทั่วไปแล้วระบบจะนำการปรับราคาเสนอเหล่านั้นมาคูณกันเพื่อกำหนดว่าราคาเสนอของคุณจะเพิ่มขึ้นหรือลดลงเท่าใด โปรดทราบว่าการปรับราคาเสนอรวมกันจะเพิ่มราคาเสนอได้ไม่เกิน 900% เช่น ราคาเสนอ 30 บาทที่มีการเพิ่มตามอุปกรณ์ 900% ผสมกับการเพิ่มตามสถานที่ตั้ง 900% จะทำให้ได้ราคาเสนอเพียง 300 บาทเท่านั้น การปรับราคาเสนอขั้นต่ำที่สุดเมื่อรวมการปรับราคาเสนอหลายรายการคือ -90%
- หากกลุ่มโฆษณามีการตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ไว้ ระบบจะใช้ค่าดังกล่าวแทนการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ของแคมเปญ เช่น หากแคมเปญหนึ่งตั้งค่าการปรับราคาเสนอให้กับประเภทอุปกรณ์เดสก์ท็อปเป็น 2 และกลุ่มโฆษณาตั้งค่าไว้เป็น 1.5 ระบบจะใช้การปรับราคาเสนอ 1.5 ของกลุ่มโฆษณา
- CPC ที่ปรับปรุงแล้วจะใช้ร่วมกับการปรับราคาเสนอเป็นค่าลบ -100% เพื่อยกเว้นการเข้าชมบางรายการจากแคมเปญได้ เช่น หากเสนอราคา 150 บาท เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว และตั้งค่าการปรับราคาเสนอ -100% สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเป็น 0 บาท
ผลแบบรวมของการปรับราคาเสนอ
การปรับราคาเสนออาจรวมกันจนเกินราคาเสนอฐานของคุณได้ ดังตัวอย่างต่อไปนี้
| ราคาเสนอฐาน CPC 5% ในห้องพักโรงแรมราคาคืนละ 3,000 บาท | ราคาเสนอรวมที่เปลี่ยนแปลง |
| เสนอราคาสำหรับ 1 คืน | 150 บาท |
| เสนอราคาสำหรับ 3 คืน | 450 บาท |
| การปรับราคาเสนอระดับแคมเปญ, โรงแรมในสเปน, 20% | 540 บาท |
| การปรับราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณา, 20% สำหรับระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง 7 วัน | 648 บาท |
ข้อควรจำ
การปรับราคาเสนอเป็นค่าบวกสูงสุดคือ 900% (ซึ่งเท่ากับ 10 เท่าของราคาเสนอฐาน) การปรับราคาเสนอเป็นค่าลบสูงสุดคือ -90% อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาการจองล่วงหน้า วันเช็คอิน วันที่เช็คอิน ระยะเวลาในการเข้าพัก และการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์มีการตั้งค่าเพิ่มเติมที่ -100% (ทำให้มีราคาเสนอเป็น 0)
การปรับราคาเสนอรวมกันต้องไม่มีการปรับราคาเสนอ +900% หรือ -90% หากตั้งค่าช่องมีสิทธิ์เป็น -100% ระบบจะตั้งค่าตัวคูณราคาเสนอแบบซ้อนเป็น -100% เช่นกัน โดยตั้งค่าช่องมีสิทธิ์เป็น 0% ได้ เช่น ราคาเสนอ 30 บาทที่มีการเพิ่มตามอุปกรณ์ 900% ผสมกับการเพิ่มตามสถานที่ตั้ง 900% จะทำให้ได้ราคาเสนอเพียง 300 บาทเท่านั้น