Без обзира на стратегију лицитирања коју сте одабрали, можете да прилагодите понуду за огласе за хотеле. То вам омогућава да дајете веће или мање понуде узимајући у обзир факторе као што су дужина боравка, дан пријављивања, период резервације унапред или тип уређаја који путник користи.
Када користите прилагођавања понуде, крајња понуда се израчунава када се на основну понуду додају прилагођавања понуде, па се тај број помножи са бројем ноћења, тј. дужином боравка путника.
Доступност и правила лицитирања
Од 30. априла 2024. стратегије лицитирања за провизије (по боравку) и провизије (по конверзији) више неће бити доступне за нове кампање са огласима за хотеле.
Активне кампање са огласима за хотеле са стратегијама лицитирања заснованог на провизијама ће наставити да приказују огласе до 20. фебруара 2025. Сазнајте више о следећим корацима у чланку Обустављамо стратегије лицитирања засноване на провизијама у огласима за хотеле.
- Прилагођавања понуде су доступна у Google Ads-у уз стратегију ручног лицитирања за цену по клику, провизије (по конверзији), провизије (по боравку), лицитирања за циљни повраћај трошкова оглашавања, процентуалну цену по клику или лицитирање за побољшану цену по клику. Кампање са провизијама (по боравку) подржавају прилагођавање понуде за уређај и локацију од -100%. Сазнајте више о прегледу лицитирања код огласа за хотеле
- Када подесите кампању, можете да одаберете максимално ефективно ограничење понуде. Ако изаберете ту опцију, ниједна комбинација основних понуда на које су додата прилагођавања понуде неће премашити максимално ефективно ограничење понуде.
- Ако правите прилагођавања понуде, прилагођавање се користи у случају да кампања или огласна група није паузирана.
- Прилагођавања понуде подешена на нивоу кампање се примењују на све огласне групе у оквиру те кампање. Прилагођавања понуде подешена на нивоу огласне групе се примењују на све групе хотела у тој огласној групи.
- У овом чланку је описано како помоћу Google Ads-а да примењујете прилагођавања понуде. Прилагођавања понуде можете да подесите и помоћу Google Ads API-ја.
Типови прилагођавања понуде за огласе за хотеле
Прилагођавања понуде могу да буду заснована на неком од следећих показатеља или више њих:
- Локација: место на ком се путник налази.
- Уређај: тип уређаја на ком путник претражује хотеле, нпр. мобилни телефон, рачунар или таблет.
- Дужина боравка: Колико је путник навео да ће одсести у одређеном смештају (до 30 дана). Можете да подесите највише 30 прилагођавања.
- Дан пријављивања у недељи: Дан у недељи када путник намерава да започне боравак у хотелу.
- Тип датума: Одређена прилагођавања које можете да примените на огласе за хотеле, на основу тога да ли корисници претражују одређене датуме или само претражују и прегледају цене за подразумеване датуме.
- Период резервације унапред: Колико раније путник жели да резервише хотел (до 330 дана). Можете да подесите највише 10 прилагођавања.
- Листе публике: Google Ads листа публике, рецимо за клијенте или посетиоце веб-сајта.
- Датум пријављивања: Изабрани датуми када путник намерава да започне смештај.
Прилагођавања понуде можете да подесите на нивоу кампање и огласне групе, као што је приказано:
| Прилагођавања понуде на нивоу кампање | Прилагођавања понуде на нивоу огласне групе |
| Локација Уређај Публика |
Дан у недељи за пријављивање Уређај Датум пријављивања |
Следећа табела садржи важећи опсег вредности и нивоа на којима можете да примените ручна прилагођавања понуде за огласе за хотеле.
| Прилагођавање | Важећи опсег | Ниво (где можете да подесите персонализовано прилагођавање понуде) | ||
| Кампања | Огласна група | Група хотела | ||
| Типови уређаја | Од -100% и -90% до +900% | ДА | ДА | НЕ |
| Локација | Од -90% до +900% | ДА | НЕ | НЕ |
| Период резервације унапред | Од -100% и -90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Дан у недељи за пријављивање | Од -100% и -90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Дужина боравка | Од -100% и -90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Тип датума | Од -50% до +100% | НЕ | ДА | НЕ |
| Листа публике | Од -90% до +200% | ДА | ДА* | НЕ |
| Побољшана цена по клику | Аутоматски | ДА | НЕ | НЕ |
| Циљни повраћај трошкова оглашавања | аутоматски** | ДА | НЕ | НЕ |
| Временски распоред огласа | Од -90% до +900% | ДА | НЕ | НЕ |
| Датум пријављивања | Од -100% и -90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
Напомене:
-
*На страници „Публика“ можете да додате категорију публике на нивоу огласне групе и измените прилагођавање понуде. Сазнајте како да додате циљање публике у огласну групу или кампању
-
** Циљни повраћај трошкова оглашавања за огласе за хотеле аутоматски прилагођава понуде на основу сигнала који могу да се прилагоде (као што су локација, доба дана или уређај). Зато се занемарују сва прилагођавања понуде осим прилагођавања понуде за уређај од -100%. Ако морате да направите прилагођавање понуде за ову стратегију лицитирања, можете да га направите само на нивоу кампање.
-
Ако подешавате вредности у Google Ads API-ју, оне ће се приказивати као децимале. Вредност од 1,0 подешена у Google Ads API-ју показује да није било промена основне понуде. Вредност од 0,1 у Google Ads API-у означава смањење основне понуде од 90%, док вредност од 2,0 представља повећање основне понуде од 100%.
- Ако подесите више прилагођавања понуде за кампању, та прилагођавања ће се обично множити да би се одредио износ повећања или смањења понуде. Имајте на уму да комбинована прилагођавања понуде не могу да премаше повећање понуде од 900%. На пример, понуда од 1 USD са повећањем за уређај од 900% у комбинацији са повећањем за локацију од 900% резултираће понудом од само 10 USD. Када комбинујете више прилагођавања понуде, најниже могуће прилагођавање понуде је -90%.
- Ако за огласну групу подесите прилагођавање уређаја, та вредност се користи уместо прилагођавањa уређаја на нивоу кампање. На пример, ако у кампањи подесите прилагођавање типа уређаја за рачунаре на 2, а у огласној групи на 1,5, користи се прилагођавање на нивоу огласне групе од 1,5.
- Побољшана цена по клику може да се користи заједно са негативним прилагођавањима понуде од -100% за изузимање одређеног саобраћаја из кампање. На пример, ако лицитирате 5 USD, изаберете стратегију лицитирања за побољшану цену по клику и подесите прилагођавање понуде од -100% за мобилне уређаје, понуда за мобилне уређаје ће бити 0 USD.
Комбиновани ефекти прилагођавања понуде
Прилагођавања понуде могу да се комбинују да бисте премашили основну понуду, као што је приказано у следећем примеру:
| Основна понуда за цену по клику од 5% за хотелску собу од 100 USD по ноћењу | Укупан износ актуелне понуде |
| Понуда за једно ноћење | 5 USD |
| Понуда за 3 ноћења | 15 USD |
| Прилагођавање понуде на нивоу кампање, хотели у Словенији, 20% | 18 USD |
| Прилагођавање понуде на нивоу огласне групе, 20% за период резервације унапред од 7 дана | 21,60 USD |
Имајте на уму:
Максимално позитивно прилагођавање понуде је 900% (што је 10 пута веће од основне понуде). Максимално негативно прилагођавање понуде је -90%. Међутим, период резервације унапред, дан пријављивања током недеље, датум пријављивања, дужина боравка и прилагођавање понуде за уређај имају додатно подешавање од -100% (што доводи до понуде која износи нула).
Комбинована прилагођавања понуде не могу да имају прилагођавање понуде од +900% нити -90%. Ако су поља која испуњавају услове подешена на -100%, онда ће множилац групне понуде такође да буде подешен на -100%. Поља која испуњавају услове могу да садрже 0%. На пример, понуда од 1 USD са повећањем за уређај од 900% у комбинацији са повећањем за локацију од 900% резултираће понудом од само 10 USD.
Сродни линкови
- Измените прилагођавања понуде за кампање за хотеле или огласне групе
- Преглед лицитирања за огласе за хотеле