Uansett hvilken budstrategi du velger, kan du justere budet ditt på hotellannonser. Når du gjør det, kan du by mer eller mindre basert på faktorer som lengden på oppholdet, innsjekkingsdag, hvor lang tid i forveien bestillingen ble gjort, og enhetstypen den reisende bruker.
Hvis du bruker budjusteringer, beregnes det endelige budet ditt slik: basisbudet ditt pluss eventuelle budjusteringer, multiplisert med antallet netter den reisende skal oppholde seg på hotellet.
Tilgjengelighet og regler for budgivning
Fra og med 30. april 2024 er budstrategier basert på provisjon (per opphold) eller provisjon (per konvertering) ikke lenger tilgjengelige i nye kampanjer med hotellannonser.
Aktive hotellkampanjer med provisjonsbaserte budstrategier blir kjørt frem til 20. februar 2025. Les artikkelen om avviklingen av provisjonsbaserte budstrategier i hotellannonser for å se veien videre.
- Budjusteringer kan kun brukes i budstrategier basert på CPC-prosent, utvidet CPC, manuell CPC, provisjon (per konvertering), provisjon (per opphold) og mål for avkastning på annonsekostnader (mål-ROAS) i Google Ads. I kampanjer med provisjon (per opphold) støttes en budjustering på -100 % for steder og enheter. Finn ut mer om budgivningsoversikt for hotellannonser.
- Når du konfigurerer kampanjer, kan du velge en høyeste effektive budgrense. Hvis du velger dette alternativet, kommer enhver kombinasjon av basisbudet og budjusteringene ikke til å overstige den høyeste effektive budgrensen.
- Hvis du oppretter budjusteringer, blir justeringen brukt med mindre kampanjer eller annonsegrupper blir satt på pause.
- Budjusteringer som er angitt på kampanjenivå, gjelder for alle annonsegruppene i den aktuelle kampanjen. Budjusteringer som er angitt på annonsegruppenivå, gjelder for alle hotellgruppene i den aktuelle annonsegruppen.
- I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan bruke budjusteringer via Google Ads. Du kan også fastsette budjusteringer via Google Ads API.
Typer budjusteringer for hotellannonser
Budjusteringer kan baseres på en eller flere av dimensjonene nedenfor:
- Sted: Stedet den reisende befinner seg på.
- Enhet: Enhetstypen den reisende bruker til å søke etter hoteller, for eksempel mobilenhet, datamaskin eller nettbrett.
- Oppholdets lengde: Dette vil si hvor lenge den reisende ønsker å oppholde seg på hotellet (opptil 30 dager). Du kan angi maksimalt 30 justeringer.
- Innsjekkingsdag: ukedagen den reisende ønsker å sjekke inn på hotellet.
- Datotype: Her angir du justeringer som skal gjelde for hotellannonsene dine, ut fra om brukerne søker etter bestemte datoer eller bare søker og ser priser med standarddatoer.
- Hvor lang tid i forveien bestillingen ble gjort: Hvor lang tid i forveien den reisende ønsker å bestille rom på hotellet (opptil 330 dager). Du kan angi maksimalt ti justeringer.
- Målgruppelister: En liste over Google Ads-målgruppelister, for eksempel for kunder eller besøkende på nettstedet.
- Innsjekkingsdato: datoene kunden vil bo på overnattingsstedet.
Budjusteringer kan angis på kampanje- og annonsegruppenivå, slik du ser nedenfor:
| Budjusteringer for kampanjer | Budjusteringer for annonsegrupper |
| Sted Enhet Målgruppe |
Ukedag for innsjekking Enhet Innsjekkingsdato |
I tabellen nedenfor kan du se det gyldige verdiområdet og de gyldige verdinivåene manuelle budjusteringer kan benyttes i forbindelse med, i hotellannonser.
| Justering | Gyldig område | Nivå (hvor egendefinerte budjusteringer kan angis) | ||
| Kampanje | Annonsegruppe | Hotellgruppe | ||
| Enhetstyper | -100 % samt -90 % til +900 % | JA | JA | NEI |
| Sted | -90 % til +900 % | JA | NEI | NEI |
| Hvor lang tid i forveien bestillingen ble gjort | -100 % samt -90 % til +900 % | NEI | JA | NEI |
| Ukedag for innsjekking | -100 % samt -90 % til +900 % | NEI | JA | NEI |
| Oppholdets lengde | -100 % samt -90 % til +900 % | NEI | JA | NEI |
| Datotype | -50 % til +100 % | NEI | JA | NEI |
| Målgruppelister | -90 % til +200 % | JA | JA* | NEI |
| Utvidet CPC | Automatisk | JA | NEI | NEI |
| Mål-ROAS | Automatisk** | JA | NEI | NEI |
| Annonseplan | -90 % til +900 % | JA | NEI | NEI |
| Innsjekkingsdato | -100 % samt -90 % til +900 % | NEI | JA | NEI |
Merknader:
-
*Du kan legge til målgrupper på annonsegruppenivå, og du kan endre budjusteringer på «Målgrupper»-siden. Finn ut hvordan du legger til målretting i kampanjer eller annonsegrupper.
-
** Med mål-ROAS for hotellannonser justeres budene automatisk ut fra signaler som kan justeres (f.eks. tid, dag, sted eller enhet). Dermed ignoreres alle budjusteringer bortsett fra en budjustering for enheter på -100 %. Hvis budjusteringer kreves i denne budstrategien, må disse legges inn på kampanjenivå.
-
Hvis du legger inn verdier i Google Ads API, vises de som desimaler. En verdi på 1,0 i Google Ads API indikerer at det ikke er noen endring i basisbudet. En verdi på 0,1 i Google Ads API indikerer en reduksjon i basisbudet på 90 %, mens en verdi på 2,0 indikerer en økning i basisbudet på 100 %.
- Hvis du har angitt flere enn én budjustering i kampanjen din, blir disse justeringene vanligvis lagt sammen for å fastsette hvor mye budet ditt kommer til å øke eller bli redusert. Vær oppmerksom på at kombinerte budjusteringer ikke kan overstige en budøkning på 900 %. Hvis du for eksempel har et bud på NOK 10 med en enhetsøkning på 900 %, og dette kombineres med en stedsøkning på 900 %, blir ikke det endelige budet på mer enn NOK 100. Den laveste tillatte budjusteringen hvis du kombinerer flere budjusteringer, er -90 %.
- Hvis en enhetsjustering er angitt for en annonsegruppe, blir den aktuelle verdien brukt i stedet for enhetsjusteringen for kampanjen. Hvis for eksempel enhetstypejusteringene for en kampanje er angitt til 2 for datamaskiner, og enhetstypejusteringene for annonsegruppen er angitt til 1,5, blir annonsegruppejusteringen på 1,5 brukt.
- Du kan bruke utvidet CPC sammen med negative budjusteringer på -100 % for å ekskludere bestemte trafikktyper fra kampanjen din. Hvis du for eksempel legger inn et bud på NOK 50, velger budstrategien for utvidet CPC og angir en budjustering for mobilenheter på -100 %, blir budet på NOK 0 for mobilenheter.
Kombinert virkning av budjusteringer
Budjusteringer kan kombineres og dermed overstige basisbudet ditt, slik du kan se i eksempelet nedenfor:
| Basisbud på 5 % CPC på et hotellrom til NOK 1000 per natt: | Subtotal for bud |
| Bud for én natt | NOK 50 |
| Bud for tre netter | NOK 150 |
| Budjustering for kampanje, hoteller i Spania, 20 % | NOK 180 |
| Budjustering for annonsegruppe, 20 % ved sju dagers forhåndsbestilling | NOK 216 |
Vær oppmerksom på dette:
Den høyeste positive budjusteringen er på 900 % (altså 10 ganger høyere enn basisbudet). Den laveste negative budjusteringen er på -90 %. Budjusteringene for enhet, tidsvindu for forhåndsbestilling, ukedag for innsjekking, innsjekkingsdato og lengde på opphold har imidlertid en tilleggsinnstilling på -100 % (som resulterer i et bud på null).
Budjusteringer på + 900 % eller -90 % kan ikke angis for kombinerte budjusteringer. Hvis de kvalifiserte feltene er satt til -100 %, blir multiplisereren for sammensatte bud også satt til -100 %. De kvalifiserte feltene kan inneholde en prosentsats på 0 %. Hvis du for eksempel har et bud på NOK 10 med en enhetsøkning på 900 %, og dette kombineres med en stedsøkning på 900 %, blir ikke det endelige budet på mer enn NOK 100.
Linker til relatert innhold
- Endre budjusteringer for hotellkampanjer eller annonsegrupper
- Budgivningsoversikt for hotellannonser
- Tips om måling av resultater fra smart budgivning