Независимо коя стратегия за офериране изберете, можете да коригирате офертата си за рекламите си на хотели. Това Ви дава възможност да задавате по-висока или по-ниска оферта за фактори като продължителност на престоя, ден от седмицата за регистрация, прозорец за предварителна резервация или тип използвано устройство от пътуващия.
Когато използвате корекции на офертите, окончателната оферта се изчислява върху основната Ви оферта плюс корекциите на офертата, умножено по броя на нощувките за престоя на пътуващия.
Наличност и правила за офериране
От 30 април 2024 г. стратегиите за офериране „Комисиони (на престой)“ и „Комисиони (на реализация)“ вече няма да са налични за нови кампании за реклами на хотели.
Активните кампании за реклами на хотели със стратегии за офериране въз основа на комисиони ще продължат да се показват до 20 февруари 2025 г. Прегледайте Стратегии за офериране въз основа на комисиони в реклами на хотели ще бъдат оттеглени, за да научите повече за следващите си стъпки.
- Корекциите на офертите са налице за стратегиите за офериране „Ръчна CPC“, „Комисиони“ (на реализация), „Комисиони“ (на престой), „Целева възвръщаемост на разходите за реклама“ (tROAS), „% на CPC“ или „Подобрена CPC“ в Google Ads. Кампаниите с „Комисиони (на престой)“ поддържат коригиране на офертите на ниво устройство на –100%, както и по местоположение. Научете повече за оферирането за реклами на хотели
- Когато настройвате кампания, можете да изберете лимит за максимално ефективна оферта. Ако изберете тази опция, всички комбинации от основни оферти плюс корекции на офертите няма да надвишават лимита за максимално ефективна оферта.
- Ако създавате корекции на офертите, корекцията ще се използва, освен ако кампанията или рекламната група не са поставени на пауза.
- Корекциите на офертите, зададени на ниво кампания, ще се прилагат за всички рекламни групи в рамките на тази кампания. Корекциите на офертите, зададени на ниво рекламна група, ще се прилагат за всички групи хотели в тази рекламна група.
- В тази статия се описва как да използвате Google Ads за прилагане на корекции на офертите. Можете също да задавате корекции на офертите с помощта на API на Google Ads.
Видове корекции на офертите за реклами на хотели
Корекциите на офертите могат да се основават на една или повече от следните величини:
- Местоположение: къде се намира пътуващият.
- Устройство: типът на устройството, което пътуващият използва, за да търси хотели, например мобилни устройства, настолни компютри или таблети.
- Продължителност на престоя: колко време пътуващият е посочил, че ще остане в мястото за настаняване (до 30 дни). Може да зададете максимум 30 корекции.
- Ден от седмицата за регистрация: денят от седмицата, в който пътуващият възнамерява да отседне в хотела.
- Тип на датата: указва корекции, които да се приложат за рекламите Ви на хотели въз основа на това дали потребителите търсят определени дати, или само търсят и разглеждат цени с датите по подразбиране.
- Прозорец за предварителна резервация: колко предварително пътуващият желае да резервира хотела (до 330 дни). Може да зададете максимум 10 корекции.
- Списъци с аудитории: списък с аудитории в Google Ads, като например за клиенти или посетители на уебсайта.
- Дата на регистриране: избраните дати, на които пътуващият възнамерява да отседне в имота.
Корекциите на офертите могат да бъдат задавани на ниво кампания и рекламна група, както е показано:
| Корекции на офертите на ниво кампания | Корекции на офертите на ниво рекламна група |
| Местоположение Устройство Аудитория |
Ден от седмицата за регистрация Устройство Дата на регистриране |
Следната таблица показва валидния диапазон от стойности и нива, на които може да се приложи ръчно коригиране на оферти за реклами на хотели.
| Корекция | Валиден диапазон | Ниво (където може да се зададе персонализирано коригиране на офертите) | ||
| Кампания | Рекламна група | Група хотели | ||
| Типове устройства | –100% и от –90% до +900% | ДА | ДА | НЕ |
| Местоположение | От –90% до +900% | ДА | НЕ | НЕ |
| Прозорец за предварителна резервация | –100% и от –90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Ден от седмицата за регистрация | –100% и от –90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Продължителност на престоя | –100% и от –90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
| Тип дата | От –50% до +100% | НЕ | ДА | НЕ |
| Списък с аудитории | От –90% до +200% | ДА | ДА* | НЕ |
| Подобрена CPC | автоматично | ДА | НЕ | НЕ |
| Целева ROAS | автоматично** | ДА | НЕ | НЕ |
| Рекламен график | От –90% до +900% | ДА | НЕ | НЕ |
| Дата на регистриране | –100% и от –90% до +900% | НЕ | ДА | НЕ |
Забележки:
-
* Можете да добавите аудитория на ниво рекламна група и да редактирате корекцията на офертата в страницата „Аудитории“. Научете как да добавите насочване по аудитория към рекламна група или кампания
-
** Целевата ROAS за реклами на хотели автоматично ще коригира офертите Ви въз основа на сигнали, които могат да се коригират (като местоположение, час, ден или устройство).По този начин всички корекции на офертите се пренебрегват с изключение на –100% корекция на офертите на ниво устройство. Ако трябва да се направят корекции на офертите за тази стратегия за офериране, това може да се направи само на ниво кампания.
-
Ако задавате стойности в API на Google Ads, те ще се показват като десетични числа. Стойност от 1,0, зададена в API на Google Ads, показва липса на промяна в основната оферта. Стойност от 0,1 в API на Google Ads е намаление с 90% на основната оферта, докато стойност от 2,0 е 100% увеличение на основната оферта.
- Когато задавате повече от една корекция на офертите в кампанията си, те обикновено се умножават, за да се определи с колко ще се увеличи или намали офертата. Имайте предвид, че комбинираните корекции на офертите не могат да надвишават 900% увеличение на офертата. Например оферта от 1 лв. с увеличение за устройство от 900% заедно с увеличение за местоположение от 900% ще доведе до оферта само от 10 лв. Най-ниската възможна корекция на оферта при съчетаването на няколко корекции на офертите е –90%.
- Ако дадена рекламна група има зададена корекция за устройство, тази стойност ще се използва вместо корекцията за устройство за кампанията. Например ако в дадена кампания корекциите за тип устройство за настолни компютри са зададени на 2, а в рекламната група са зададени на 1,5, ще се използва корекцията на рекламната група от 1,5.
- Подобрената CPC може да се използва заедно с –100% отрицателни корекции на офертите, за да се изключи определен трафик от кампанията Ви. Например ако оферирате 5 лв., изберете стратегията за офериране „Подобрена CPC“ и зададете –100% корекция на офертата за мобилни устройства, офертата Ви ще бъде 0 лв. за мобилни устройства.
Комбинирани ефекти от корекциите на офертите
Корекциите на офертите могат да се комбинират, така че да надхвърлят основната Ви оферта, както показва следният пример:
| Основна оферта от 5% CPC за хотелска стая от 100 лв./нощувка | Обща оферта с натрупване |
| Оферта за една нощувка | 5 лв. |
| Оферта за 3 нощувки | 15 лв. |
| Коригиране на офертата на ниво кампания, хотели в Испания, 20% | 18 лв. |
| Коригиране на офертата на ниво рекламна група, 20% за 7-дневен прозорец за предварителна резервация | 21,60 лв. |
Имайте предвид следното:
Максималната положителна корекция на офертите е 900% (което е 10 пъти повече от основната оферта). Максималната отрицателна корекция на офертата е -90%. Въпреки това за периода на предварителна регистрация, деня от седмицата за регистрация, датата на регистриране, продължителността на престоя и корекциите на офертите на ниво устройство има допълнителна настройка от –100% (което води до нулева оферта).
Комбинираните корекции на офертите не могат да имат корекция на офертите от +900% или –90%. Ако отговарящите на условията полета са зададени на –100%, тогава комбинираният множител на офертите също трябва да се зададе на –100%. Отговарящите на условията полета могат да включват 0%. Например оферта от 1 лв. с увеличение за устройство от 900% заедно с увеличение за местоположение от 900% ще доведе до оферта само от 10 лв.
Сродни връзки
- Редактиране на корекциите на офертите за кампании и рекламни групи за хотели
- Общ преглед на оферирането за реклами на хотели