В зависимости от выбранной стратегии назначения ставок вы можете применять корректировки для рекламы гостиниц с учетом таких факторов, как длительность пребывания, день недели, в который ожидается заезд, сроки предварительного бронирования или тип устройства пользователя.
Чтобы рассчитать окончательную ставку, нужно применить к базовой ставке корректировку, а затем умножить результат на срок пребывания (в днях).
Доступность корректировок и правила назначения ставок
С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г. Инструкции о том, что нужно сделать, вы найдете в статье о прекращении поддержки стратегий на основе комиссии.
- Корректировки ставок доступны для следующих стратегий в Google Рекламе: "Назначение цен за клик вручную", "Комиссия (плата за конверсию)", "Комиссия (плата за проживание)", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Цена за клик, %" и "Оптимизированная цена за клик". В кампаниях со стратегией "Комиссия (плата за проживание)" поддерживается корректировка ставок в размере -100 % для устройств и местоположений. Подробнее о стратегиях назначения ставок для рекламы гостиниц…
- Настраивая кампанию, вы можете установить максимальный предел ставки. В таком случае базовая ставка после корректировки никогда не превысит это значение.
- Корректировки ставок будут применяться в том случае, если кампания или группа объявлений не приостановлена.
- Корректировки ставок, заданные на уровне кампании, действуют для всех групп объявлений в ней, а на уровне группы объявлений – для всех ее групп гостиниц.
- В этой статье описывается, как настраивать корректировки ставок в веб-интерфейсе Google Рекламы. Вы также можете настраивать корректировки ставок с помощью Google Ads API.
Типы корректировок ставок для рекламы гостиниц
Корректировки ставок можно устанавливать на основе от одного или нескольких параметров:
- Местоположение потенциального клиента.
- Тип устройства, которое потенциальный клиент использует для поиска гостиниц: смартфон, планшет или компьютер.
- Длительность пребывания: на какой срок гостю нужен номер (не более 30 дней). Можно задать не более 30 корректировок этого типа.
- День недели заезда: день недели, в который пользователь планирует заселиться в гостиницу.
- Тип даты: указывает ли пользователь конкретные даты или просто смотрит варианты и цены на даты, предлагаемые системой.
- Сроки предварительного бронирования: насколько заранее потенциальный клиент хочет забронировать номер (не ранее чем за 330 дней). Можно задать не более 10 корректировок этого типа.
- Списки аудиторий Google Рекламы, например с прежними постояльцами или посетителями сайта.
- Дата заезда: дата, в которую пользователь планирует заселиться в гостиницу.
На уровне кампании и группы объявлений применяются разные критерии корректировки ставок:
| На уровне кампании | На уровне группы объявлений |
| Местоположение Устройство Аудитория |
День недели заезда Устройство Дата заезда |
В таблице ниже указано, в каких диапазонах значений и на каких уровнях можно задавать разные типы корректировок.
| Корректировка | Допустимый диапазон | Допустимые уровни | ||
| Кампания | Группа объявлений | Группа гостиниц | ||
| Типы устройств | -100 % и от -90 % до +900 % | ДА | ДА | НЕТ |
| Местоположение | От -90 % до +900 % | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Сроки предварительного бронирования | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| День недели заезда | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Длительность пребывания | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Тип даты | От -50 % до +100 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
| Список аудитории | От -90 % до +200 % | ДА | ДА* | НЕТ |
| Оптимизированная цена за клик | Автоматически | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Целевая рентабельность инвестиций в рекламу | Автоматически** | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Расписание показа объявлений | От -90 % до +900 % | ДА | НЕТ | НЕТ |
| Дата заезда | -100 % и от -90 % до +900 % | НЕТ | ДА | НЕТ |
Примечания
-
*Вы можете добавить аудиторию на уровне группы объявлений и отредактировать корректировку ставки на странице "Аудитории". Подробнее о том, как настроить таргетинг на аудиторию в кампании или группе объявлений…
-
**Если вы используете целевую рентабельность инвестиций для рекламы гостиниц, ставки автоматически изменятся на основе сигналов, для которых это возможно, например местоположения, времени суток или устройства. Таким образом, игнорируются все корректировки ставок, кроме корректировки ставок для устройств на -100 %. Если нужны корректировки для этой стратегии, их можно вносить только на уровне кампании.
-
В Google Ads API коэффициенты задаются не в процентах, а десятичными дробями. Значение 1,0 указывает, что базовая ставка не меняется, 0,1 – снижается на 90 %, а 2,0 – увеличивается на 100 %.
- Если в кампании задано несколько корректировок ставок, то итоговый коэффициент определяется их перемножением, но не может превышать 900 %. Допустим, есть ставка 10 рублей, к которой применяются две корректировки: на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения равна -90 %.
- Корректировка по типу устройств, заданная на уровне группы объявлений, переопределяет значение, установленное для кампании. Например, если для компьютеров в кампании задан модификатор 2, а в группе объявлений – 1,5, будет применяться значение 1,5.
- Если вы используете оптимизированную цену за клик, то с помощью отрицательной корректировки в размере -100 % можно исключать из кампании определенный трафик. Например, если при базовой ставке 350 рублей вы устанавливаете корректировку ставки -100 % для мобильных устройств, ставка для них будет равна 0 рублям.
Совокупный эффект корректировок ставок
Корректировки ставок могут применяться одновременно, как показано в следующем примере:
| Базовая ставка в 5 % за клик для гостиничного номера за 6000 рублей | Итоговая ставка |
| Ставка за одну ночь | 300 рублей |
| Ставка за три ночи | 900 рублей |
| Корректировка ставок кампании, гостиницы Белоруссии, 20 % | 1080 рублей |
| Корректировка ставок для группы объявлений, 20 % для предварительного бронирования за 7 дней | 1296 рублей |
Внимание!
Максимальная корректировка ставки в сторону увеличения составляет 900 %, что в 10 раз превышает базовую ставку. Максимальная корректировка ставки в сторону уменьшения составляет 90 %. Однако такие параметры, как сроки предварительного бронирования, день недели заезда, дата заезда, длительность пребывания и корректировка ставок для устройств, позволяют задать дополнительную корректировку в -100 % (понижая ставку до нуля).
Совокупная корректировка ставок не может превышать 900 % в сторону увеличения или -90 % в сторону уменьшения. Если задать корректировку ставки в -100 %, то комбинированная корректировка ставок также составит -100 %. По некоторым параметрам можно устанавливать корректировку в размере 0 %. Допустим, есть ставка 10 рублей, к которой применяются две корректировки: на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей.
Статьи по теме
- Корректировка ставок в кампаниях и группах объявлений для рекламы гостиниц
- Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
