Ne glede na to, katero strategijo ponudb izberete, lahko prilagodite ponudbo za oglase za hotele. To vam omogoča, da ponudbo zvišate ali znižate za dejavnike, kot so dolžina bivanja, dan prijave v tednu, obdobje vnaprejšnje rezervacije ali vrsta naprave, ki jo uporablja potnik.
Ko uporabljate prilagoditve ponudb, se končna ponudba izračuna na podlagi osnovne ponudbe in vseh prilagoditev ponudbe, pomnoženih s številom nočitev potnika.
Razpoložljivost in pravila za ponudbe
Od 30. aprila 2024 dalje strategija ponudb za provizije (na bivanje) in strategija ponudb za provizije (na konverzijo) ne bosta več na voljo za nove oglaševalske akcije za hotele.
Aktivne oglaševalske akcije z oglasi za hotele s strategijami ponudb na podlagi provizij bodo še naprej prikazovale oglase do 20. februarja 2025. Če želite izvedeti več o naslednjih korakih, preberite članek Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene.
- Prilagoditve ponudb so na voljo za strategije ponudb »Ročni CPC«, »Provizije (na konverzijo)«, »Provizije (na bivanje)«, »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (tROAS)«, »Odstotek CPC-ja« ali »Izboljšan CPC« v programu Google Ads. Oglaševalske akcije s strategijo ponudb »Provizije (na bivanje)« podpirajo –100-odstotno prilagoditev ponudbe za napravo in lokacijo. Preberite več o pregledu ponujanja za oglase za hotele.
- Pri nastavitvi oglaševalske akcije lahko izberete omejitev za najvišjo dejansko ponudbo. Če izberete to možnost, nobena kombinacija osnovnih ponudb in prilagoditev ponudb ne bo presegla omejitve za najvišjo dejansko ponudbo.
- Če ustvarite prilagoditve ponudb, se bo prilagoditev uporabljala, razen če oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov začasno zaustavite.
- Prilagoditve ponudb, nastavljene na ravni oglaševalske akcije, se uporabijo za vse skupine oglasov v okviru take oglaševalske akcije. Prilagoditve ponudb, nastavljene na ravni skupine oglasov, se uporabijo za vse skupine hotelov v okviru take skupine oglasov.
- V tem članku je opisano, kako se prilagoditve ponudb uporabljajo v programu Google Ads. Prilagoditve ponudb lahko nastavite tudi z API-jem za Google Ads.
Vrste prilagoditev ponudb pri oglasih za hotele
Prilagoditve ponudb lahko nastavite na podlagi ene ali več naslednjih razsežnosti:
- Lokacija: Lokacija, na kateri je potnik.
- Naprava: Vrsta naprave, ki jo uporablja potnik za iskanje hotelov, na primer mobilna naprava, namizni računalnik ali tablični računalnik.
- Dolžina bivanja: Trajanje bivanja v hotelu, kot ga navede popotnik (do 30 dni). Nastavite lahko največ 30 prilagoditev.
- Dan prijave v tednu: Dan v tednu, ko se popotnik namerava prijaviti v hotel.
- Vrsta datuma: Določa prilagoditve, ki se uporabijo za oglase za hotele na podlagi tega, ali uporabniki iščejo točno določene datume ali pa samo iščejo in si ogledujejo cene s privzetimi datumi.
- Obdobje vnaprejšnje rezervacije: Koliko časa vnaprej želi potnik rezervirati hotel (do 330 dni). Nastavite lahko največ 10 prilagoditev.
- Seznami ciljnih skupin: Seznam ciljne skupine v Googlu Ads, na primer seznam strank ali obiskovalcev spletnega mesta.
- Datum prijave: Izbrani datumi, ko namerava popotnik prenočiti v nastanitvi.
Prilagoditve ponudb je mogoče nastaviti na ravni oglaševalske akcije in skupine oglasov, kot je prikazano:
| Prilagoditve ponudb na ravni oglaševalske akcije | Prilagoditve ponudb na ravni skupine oglasov |
| Lokacija Naprava Ciljna skupina |
Dan v tednu za prijavo Naprava Datum prijave |
V naslednji tabeli je prikazan veljaven obseg vrednosti in ravni, na katerih je mogoče nastaviti ročne prilagoditve ponudb za oglase za hotele.
| Prilagoditev | Veljaven obseg | Raven (na kateri je mogoče nastaviti prilagoditev ponudbe po meri) | ||
| Oglaševalska akcija | Skupina oglasov | Skupina hotelov | ||
| Vrste naprav | –100 % in –90 % do +900 % | DA | DA | NE |
| Lokacija | –90 % do +900 % | DA | NE | NE |
| Obdobje vnaprejšnje rezervacije | –100 % in –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Dan v tednu za prijavo | –100 % in –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Dolžina bivanja | –100 % in –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
| Vrsta datuma | –50 % do +100 % | NE | DA | NE |
| Seznam ciljne skupine | –90 % do +200 % | DA | DA* | NE |
| Izboljšan CPC | samodejno | DA | NE | NE |
| Ciljni ROAS | samodejno** | DA | NE | NE |
| Razpored prikazovanja oglasov | –90 % do +900 % | DA | NE | NE |
| Datum prijave | –100 % in –90 % do +900 % | NE | DA | NE |
Opombe:
-
*Ciljno skupino lahko dodate na ravni skupine oglasov, pri čemer lahko prilagoditev ponudbe urejate na strani »Ciljne skupine«. Preberite, kako dodate ciljanje na ciljne skupine v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo
-
** Ciljni ROAS za oglase za hotele bo samodejno prilagodil ponudbe na podlagi signalov, ki omogočajo prilagajanje ponudb (kot so lokacija, ura, dan ali naprava). Zato se vse prilagoditve ponudb, razen –100-odstotnih prilagoditev ponudb za napravo, prezrejo. Če je treba za to strategijo ponudb prilagoditi ponudbe, je to mogoče izvesti samo na ravni oglaševalske akcije.
-
Če vrednosti nastavljate v API-ju za Google Ads, so prikazane kot decimalne vrednosti. Vrednost 1,0 v API-ju za Google Ads pomeni, da se osnovna ponudba ne spremeni. Vrednost 0,1 v API-ju za Google Ads pomeni znižanje osnovne ponudbe za 90 %, vrednost 2,0 pa zvišanje osnovne ponudbe za 100 %.
- Ko v oglaševalski akciji nastavite več kot eno prilagoditev ponudbe, se to, za koliko se bo ponudba zvišala ali znižala, običajno določi s pomnoževanjem prilagoditev. Upoštevajte, da kombinacija prilagoditev ponudbe ne sme preseči zvišanja ponudbe za 900 %. V primeru ponudbe v višini 1 EUR z zvišanjem za napravo za 900 % in zvišanjem za lokacijo za 900 % bi končna ponudba znašala samo 10 EUR. V primeru več prilagoditev ponudbe je najnižja možna prilagoditev ponudbe –90 %.
- Če je za skupino oglasov nastavljena prilagoditev za napravo, se uporabi ta vrednost, in ne prilagoditev za napravo na ravni oglaševalske akcije. Če prilagoditev za namizne računalnike na ravni oglaševalske akcije znaša 2, prilagoditev na ravni skupine oglasov pa 1,5, se uporabi prilagoditev v vrednosti 1,5 na ravni skupine oglasov.
- Izboljšani CPC se lahko uporablja z negativnimi prilagoditvami ponudb v vrednosti –100 % za izključitev nekega prometa iz oglaševalske akcije. Če vaša ponudba na primer znaša 5 EUR, izberite izboljšan CPC in nastavite prilagoditev ponudbe za mobilne naprave v vrednosti –100 %, bo vaša ponudba za mobilne naprave znašala 0 EUR.
Združeni učinki prilagoditev ponudb
Kombinacija prilagoditev ponudb lahko preseže osnovno ponudbo, kot ponazarja naslednji primer:
| Osnovna ponudba za CPC v vrednosti 5 % cene hotelske sobe 100 EUR/noč: | Končna ponudba, ki se uporabi |
| Ponudba za eno nočitev | 5 EUR |
| Ponudba za 3 nočitve | 15 EUR |
| Prilagoditev ponudbe na ravni oglaševalske akcije, hoteli v Španiji, 20 % | 18 EUR |
| Prilagoditev ponudbe na ravni skupine oglasov, 20 % za 7-dnevno obdobje vnaprejšnje rezervacije | 21,60 EUR |
Upoštevajte:
Najvišja pozitivna prilagoditev ponudbe je 900 % (kar je desetkratnik osnovne ponudbe). Največja negativna prilagoditev ponudbe je –90 %. Vendar pa imajo obdobje vnaprejšnje rezervacije, dan prijave v tednu, datum prijave, dolžina bivanja in prilagoditev ponudbe za napravo dodatno nastavitev –100 % (kar privede do ponudbe v vrednosti nič).
Kombinacija prilagoditev ponudbe ne more imeti prilagoditve ponudbe +900 % ali –90 %. Če so primerna polja nastavljena na –100 %, bo množitelj sestavljene ponudbe prav tako nastavljen na –100 %. Primerna polja lahko vključujejo 0 %. V primeru ponudbe v višini 1 EUR z zvišanjem za napravo za 900 % in zvišanjem za lokacijo za 900 % bi končna ponudba znašala samo 10 EUR.
Sorodni povezavi
- Urejanje prilagoditev ponudb za oglaševalske akcije ali skupine oglasov za hotele
- Pregled ponujanja za oglase za hotele
