发现广告系列简介

关于发现广告系列主打图片

为了通过 Google Ads 实现效果目标,您可以投放发现广告系列,借助各种 Google 信息流覆盖高达 30 亿客户。得益于 Google 的受众群体和客户意向信号,这种类型的广告系列可以帮助您提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,覆盖随时准备发现您的品牌和与之互动的用户。而这一切,只需一个 Google Ads 广告系列即可做到。

本文将向您简要介绍发现广告系列。要了解如何开始使用,请参阅制作发现广告系列

优势

只需一个广告系列,即可大规模覆盖您的理想客户。您只需输入广告的组成要素(例如标题、令人怦然心动的高品质图片和徽标等),我们就会按照您设定的出价目标和预算,向对您的产品和服务具有浓厚兴趣的客户展示您的广告。

发现广告系列包括以下功能:

  • 通过一个广告系列覆盖 Google 上的更多用户。这种广告系列能够覆盖 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态、Google 探索以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页上每月高达 30 亿的用户,一经使用,即可在用户通过热门 Google 产品和服务浏览任何内容(从最新时尚潮流到新的烹饪食谱视频等)时向他们展示广告,从而吸引更多潜在客户。

演示单一广告系列在各种 Google 产品和服务中呈现的各种移动广告

  • 以内容更丰富、相关性更高的广告吸引用户互动。得益于 Google 对用户意向的独到洞悉,您可以抓住用户最想了解您的产品及服务的关键时机,向他们展示更具相关性和实用性的广告。

代表整个发现广告系列中各种广告格式的 GIF 动画。

  • 在 Google 各款产品和服务中以原生方式大规模呈现具有丰富视觉效果的广告。为了便于用户在浏览喜爱的内容以及各类信息流时发现您的产品和服务,我们的广告布局会依托机器学习技术来组合您的素材资源,使它们在各种设备上都能顺畅自然地展示,从而帮助您激发客户兴趣并促使他们采取行动,让您省时省力。

演示在 Google 广告网络中查看的广告。

示例界面演示了可用的自动出价选项:目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值、目标展示次数份额

注意:法国和德国的消费者目前无法使用 Google 探索

适用情形

如果您符合以下条件,发现广告系列可能会是您的理想之选:

  • 您希望大规模提高在所用媒体上争取到的转化量(通过支持的营销目标):例如,您可以利用发现广告来提高销量、提升简报注册量和吸引更多用户访问您的网站。
  • 您希望在所用的媒体上吸引新客户:发现广告系列通过 Google 产品和服务中的各种信息流展示具有丰富视觉效果、令人心动的品牌广告,可帮助您在潜在客户愿意尝试新品牌的关键时机引发他们的兴趣。例如,您可以将社交广告系列或视频广告系列卓有成效的受众群体策略扩展到 Google 信息流上的新受众群体。
  • 您希望再次吸引最有价值的客户:无论是之前购买过产品的消费者、与您的 YouTube 频道互动过的消费者,还是访问过您网站的消费者,他们都是对您的品牌最为了解且最有可能再次与之互动的人。随着时间的推移,这些消费者往往会再次回访他们喜欢的 Google 信息流来寻找内容,这时发现广告系列就可以为您提供更多机会来吸引他们采取行动。

您必须满足以下要求,才能设置发现广告系列:

您是数字代理机构?请访问 Create with Google,详细了解发现广告如何通过各种 Google 信息流中的丰富视觉体验吸引用户互动。

广告系列设置

发现广告系列会根据您选择的营销目标、出价和预算,自动完成多项广告系列设置(例如出价和定位),从而为您节省时间,帮助您的广告系列取得最佳成效。此外,这种广告系列类型不支持某些功能。使用发现广告系列时,您将无法调整以下设置:

  • 人工出价策略
  • 投放方式
  • 设备定位
  • 展示位置定位(包括排除对象)
  • 频次上限
  • 广告轮播
  • 内容相关定位
第三方受众群体(例如来自数据管理平台 (DMP) 且使用展示广告网络 Cookie 的受众群体,或 Google Analytics(分析)转销商受众群体不适用于发现广告系列。

内容排除

Google 非常重视品牌保障。发现广告的展示位置取决于用户高度感兴趣的主题,系统会根据相关信号(如用户在 YouTube 上观看的视频或在 Google 探索上关注的内容)来确定这些主题。

发现广告系列会自动应用排除对象,以便确保广告展示在适合广告客户投放广告的内容旁边。举例来说,如果内容中屡次出现重度粗言秽语、包含大量色情内容或血腥暴力画面,发现广告将不会在这些内容旁边展示。

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