Discovery kampanyaları hakkında

Discovery kampanyaları hakkında lokomotif resim

Discovery kampanyalarından yararlanarak Google feed'lerinde 3 milyara ulaşan sayıda müşteriye erişebilir ve böylece Google Ads performans hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Google'ın kitle ve müşteri amacı sinyalleri sayesinde bu kampanya türü, markanızı keşfedip onunla etkileşime geçmeye hazır olan kullanıcılara, görsel açıdan etkileyici ve ilham veren kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmanıza yardımcı olur. Üstelik bunu tek bir Google Ads kampanyası üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.

Bu makalede Discovery kampanyalarına genel bir bakış sunulmaktadır. Bu kampanyaları kullanmaya başlamak için Discovery kampanyası oluşturma başlıklı makaleye gidin.

Avantajları

Tek kampanyayla ideal müşterilerinize geniş bir ölçekte ulaşın. Reklamlarınızın temel öğelerini (ör. başlıklar, yüksek kaliteli ve ilham verici resimler, logolar) girdiğinizde, belirlediğiniz teklif hedefini ve bütçeyi kullanarak reklamlarınızı yüksek ölçüde ilgi gösteren müşterilere sunarız.

Discovery kampanyalarında aşağıdaki özellikler yer alır:

  • Tek bir reklam kampanyasıyla Google'da daha fazla kullanıcıya erişin: YouTube Ana Sayfası ve "Sonrakini İzle" feed'leri, Keşfet* ve Gmail'deki Tanıtımlar ile Sosyal sekmeleri üzerinden her ay 3 milyara kadar kullanıcıya erişebilirsiniz. Böylece, popüler Google mülklerinde, son moda trendlerinden yeni yemek tarifi videolarına kadar her türlü içerikte daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Tek bir reklam kampanyasında yer alan, farklı Google mülkleri genelindeki çeşitli mobil reklam örnekleri

  • Daha zengin, daha alakalı reklamlarla etkileşimi artırın: Google, müşterilerin amacını anlamak için benzersiz yöntemler kullanır. Bu sayede, ürün ve hizmetlerinizle ilgilenip bunlar hakkında daha fazla bilgi edinmeye hazır olan kullanıcılara daha alakalı ve anlamlı reklamlar gösterebilirsiniz.

Bir Discovery kampanyası genelindeki çeşitli reklam biçimlerini temsil eden animasyonlu GIF.

  • Google mülklerinde geniş ölçekte yerel olarak oluşturulan, görsel açıdan zengin reklamlar: Tüketicilerin en sevdikleri içeriklere göz atarken keşfetmeleri için ve feed tabanlı deneyimlere dayalı olarak tasarlanan reklam düzenlerimiz, öğelerinizi farklı cihazlarda sorunsuz bir şekilde oluşturmak ve göstermek üzere makine öğreniminden yararlanır. Böylece, daha az çaba ve zaman harcayarak müşterilerin ilgisini çekebilir ve işlem yapmalarını sağlayabilirsiniz.

Google ağında görüntülenen bir reklamın gösterimi.

  • Medya performans hedeflerinize ulaşmanızı sağlayan otomatik teklif seçenekleri: Dönüşümleri artırma teklifi, Hedef EBM veya Hedef ROAS stratejilerinden birini kullanarak kampanya tekliflerinizi optimize edip medya pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Ayrıca optimize hedeflemeyi etkinleştirerek kitle performansı konusunda Google'ın makine öğrenimi teknolojisinden yararlanabilirsiniz.

Mevcut otomatik teklif seçeneklerini gösteren örnek kullanıcı arayüzü: Hedef EBM, Hedef ROAS, Tıklamaları artırma, Dönüşümleri artırma, Dönüşüm değerini artırma, Hedef gösterim payı

Not: Almanya ve Fransa'daki tüketiciler Keşfet'i şu anda kullanamaz.

Ne zaman kullanılır?

Aşağıdaki durumlar için Discovery kampanyaları iyi bir seçim olabilir:

  • Desteklenen bir pazarlama hedefi kullanarak, dönüşümleri medyanızla geniş ölçekte artırmak istiyorsanız: Örneğin satış, bülten kaydı veya web sitenizin aldığı ziyaret sayısını artırmak için Discovery reklamlardan yararlanabilirsiniz.
  • Medyanızla yeni müşterilere ulaşmak istiyorsanız: Discovery kampanyaları, ilham verici ve görsel açıdan zengin marka reklam öğelerini Google mülklerinde paylaştığından yeni markaları denemeye açık olan potansiyel müşterilerin ilgisini çekmenizi sağlayabilir. Örneğin, sosyal medya veya video kampanyalarınızda kullandığınız başarılı bir kitle stratejisinin kapsamını Google'ın feed'lerindeki yeni kitleleri içerecek şekilde genişletebilirsiniz.
  • En değerli müşterilerinizle yeniden bağlantı kurmak istiyorsanız: Tüketiciler zaman içinde, beğendikleri Google feed'lerine içerik bulmak amacıyla geri dönebilir. Bu durumda Discovery kampanyaları, markanızı en iyi tanıyan ve onunla yeniden etkileşime geçme ihtimali en yüksek olan (daha önce satın alma işlemi gerçekleştiren, YouTube kanalınızla etkileşime geçen veya web sitenizi ziyaret eden) kullanıcıları işlem yapmaya teşvik etmeniz için size daha fazla fırsat sunar.

Discovery kampanyası oluşturabilmek için aşağıdaki koşulları karşılamalısınız:

Dijital ajans mısınız? Discovery reklamların, Google'ın feed'lerinde zengin ve görsel deneyimlerle etkileşimi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google ile oluştur sayfasını ziyaret edin.

Kampanya ayarları

Teklif verme ve hedefleme gibi çeşitli kampanya ayarları, size zaman kazandırmak ve kampanyanızın seçtiğiniz pazarlama hedefine, teklife ve bütçeye göre optimum performansı sunmasına yardımcı olmak amacıyla Discovery kampanyaları için otomatik olarak belirlenir. Ayrıca, bu kampanya türünün desteklemediği bazı özellikler de vardır. Discovery kampanyalarını kullanırken şu ayarları düzenleyemezsiniz:

  • Manuel teklif stratejileri
  • Yayınlanma yöntemi
  • Cihaz hedefleme
  • Yerleşim hedefleme (hariç tutma işlemleri dahil)
  • Sıklık sınırı
  • Reklam rotasyonu
  • İçeriğe dayalı hedefleme

İçerik hariç tutma

Marka güvenliği, Google'ın oldukça önem verdiği bir konudur. Discovery reklamların yerleşimi, kullanıcıların aktif şekilde ilgi gösterdiği konulara göre belirlenir. Bu konular, kullanıcıların YouTube'da izlediği videolar veya Keşfet'te takip ettiği içerikler gibi sinyaller dikkate alınarak seçilir.

Reklamlarınızın reklamverenlere uygun içeriklerle birlikte gösterilmesini sağlamak için Discovery kampanyalarında otomatik olarak hariç tutma işlemleri uygulanır. Örneğin, Discovery reklamlar tekrarlanan bariz küfür, bariz cinsel içerik veya sansürlenmemiş şiddet barındıran içeriklerle birlikte gösterilmez.

Discovery reklamlar; YouTube ana sayfası ve Sonrakini İzle feed'leri, Gmail ve Keşfet'teki feed temelli içeriklerle bağlantılı olarak gösterilir. Bu nedenle, yalnızca web siteleri, web sayfaları, videolar ve uygulamalar için geçerli olan hesap düzeyindeki içerik hariç tutma ayarları, Discovery reklamlar gösterilirken dikkate alınmaz. Bunun yerine, reklamlarınızın markanız için uygun olduğunu düşündüğünüz içerikle birlikte gösterilmesini sağlamak amacıyla, YouTube'da Sonrakini İzle feed'indeki ana videoya hesap düzeyinde yerleşim hariç tutmaları uygularız.

İlgili bağlantılar

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false