Kampane discovery

Titulný obrázok kampaní discovery

Pomocou kampaní discovery môžete osloviť až 3 miliardy zákazníkov prezerajúcich si feedy Googlu a dosiahnuť tak svoje ciele výkonnosti v službe Google Ads. Vďaka signálom Googlu týkajúcim sa publika a úmyslu zákazníkov tento typ kampane umožňuje zobrazovať nesmierne vizuálne a inšpiratívne prispôsobené reklamy ľuďom, ktorí sú pripravení objaviť vašu značku a interagovať s ňou. To všetko prostredníctvom jednej kampane Google Ads.

Tento článok obsahuje prehľad kampaní discovery. Na začiatok si prečítajte článok Vytváranie kampaní discovery.

Výhody

Oslovujte ideálnych zákazníkov vo veľkom rozsahu vďaka jedinej kampani. Vy zadáte základné prvky reklám, ako sú nadpisy, inšpiratívne obrázky vo vysokej kvalite a logá, a my vaše reklamy zobrazíme na základe cieľa ponuky a stanoveného rozpočtu potenciálnym zákazníkom s vážnym záujmom.

Kampane discovery zahŕňajú nasledujúce funkcie:

  • Inzerujte vo viacerých službách Googlu pomocou jednej reklamnej kampane. Vďaka možnosti osloviť až tri miliardy ľudí prezerajúcich si každý mesiac feed na domovskej stránke YouTube, feed Odporúčané videá, kanál Objaviť a karty Reklamy a Siete v Gmaile môžete teraz osloviť viac potenciálnych zákazníkov, ktorí si v obľúbených službách Googlu prehliadajú rôznorodý obsah od najnovších módnych trendov až po nové videá s receptami na varenie.

Ukážky rôznych mobilných reklám v rámci služieb Googlu v jednej reklamnej kampani

  • Zvýšte mieru zapojenia pomocou pútavejších a relevantnejších reklám. Google jedinečným spôsobom rozumie nákupným úmyslom zákazníkov. Preto keď ľudia prejavia najväčší záujem o vaše výrobky a služby a budú chcieť zistiť o nich viac, budete im môcť zobraziť relevantnejšie a zmysluplnejšie reklamy.

Animovaný gif znázorňujúci rôzne formáty reklamy v rámci kampane discovery

  • Vizuálne pútavé reklamy sa vykresľujú natívne v najrôznejších službách Googlu. Umožňujeme spotrebiteľom prehliadajúcim si obľúbený obsah a feedy objavovať nové veci. Pri rozloženia reklám využívajú strojové učenie, pomocou ktorého usporiadajú a plynulo prezentujú vaše podklady v rôznych zariadeniach. Pomáhajú vám tak zaujať zákazníkov a podnietiť ich k akcii jednoduchšie a rýchlejšie.

Ukážka reklamy zobrazenej v sieti Google

Príklad používateľského rozhrania znázorňujúci dostupné možnosti automatických ponúk: cieľovú CZA, cieľové ROAS, maximalizáciu kliknutí, maximalizáciu konverzií, maximalizáciu hodnoty konverzií, cieľový podiel zobrazení

Poznámka: Kanál Objaviť nie je momentálne k dispozícii pre spotrebiteľov vo Francúzsku a Nemecku.

Kedy ich použiť

Kampane discovery pre vás môžu byť vhodné v nasledujúcich situáciách:

  • Pomocou médií chcete vo veľkom rozsahu zvýšiť počet konverzií (použitím podporovaného marketingového cieľa): reklamy discovery môžete napríklad použiť na zvýšenie predaja, počtu registrácií na odber bulletinu či návštev webu.
  • Pomocou médií chcete osloviť nových zákazníkov: kampane discovery vám zdieľaním vizuálne pútavej a inšpiratívnej kreatívy značky vo feedoch služieb Googlu pomôžu zvýšiť záujem potenciálnych zákazníkov, keď sú ochotní vyskúšať nové značky. Môžete napríklad rozšíriť úspešnú stratégiu pre publikum pre kampane v sociálnych sieťach alebo videokampane o nové publiká vo feedoch Googlu.
  • Chcete znova osloviť svojich najhodnotnejších zákazníkov: keďže spotrebitelia sa časom vracajú, aby si v službách Googlu pozreli obľúbený obsah, kampane discovery vám poskytujú viac príležitostí podnietiť k akcii ľudí, ktorí vašu značku poznajú najlepšie a s najväčšou pravdepodobnosťou s ňou budú znova interagovať, či už niekedy uskutočnili nákup, interagovali s vaším kanálom na YouTube alebo navštívili váš web.

Kampaň discovery si budete môcť nastaviť, len ak splníte nasledujúce požiadavky:

Ste digitálna agentúra? Navštívte web Create with Google a prečítajte si viac o tom, ako vám reklamy discovery pomôžu zvýšiť mieru zapojenie vizuálne pútavým a kvalitným obsahom vo feedoch Googlu.

Nastavenia kampane

Niektoré nastavenia kampane, napríklad ponuky a zacielenie, sú pre kampane discovery automatizované, aby vám ušetrili čas a pomohli kampani na základe vybraného marketingového cieľa, ponuky a rozpočtu zabezpečiť optimálny výkon. Niektoré funkcie však tento typ kampane nepodporuje. Pri používaní kampane discovery nebudete môcť prispôsobiť nasledujúce nastavenia:

  • stratégie manuálnych ponúk,
  • spôsob zobrazovania reklám,
  • zacielenie na zariadenie,
  • zacielenie na umiestnenie (vrátane vylúčení),
  • obmedzenie frekvencie,
  • striedanie reklám,
  • kontextové zacielenie.
Pre kampane discovery nie sú k dispozícii publiká tretích strán, napríklad publiká používajúce súbory cookie Obsahovej siete pomocou platformy na správu údajov alebo publiká predajcu v službe Google Analytics.

Vylúčenie obsahu

Google berie ochranu značky veľmi vážne. Umiestnenie reklám discovery určujú témy, o ktoré sa používateľ aktívne zaujíma, a signály, ako sú videá, ktoré používateľ pozerá na YouTube, alebo obsah, ktorý sleduje v kanáli Objaviť.

Kampane discovery automaticky aplikujú vylúčenia, vďaka ktorým sa vaše reklamy zobrazujú vedľa obsahu vhodného pre inzerentov. Reklamy discovery sa napríklad nezobrazia vedľa obsahu s opakovanými hrubými vulgarizmami, výrazného sexuálneho obsahu alebo explicitného násilia.

Keďže sa reklamy discovery zobrazujú spolu s obsahom vo forme feedov vo feedoch Domov a Pozrieť neskôr na YouTube, v Gmaile a kanáli Objaviť, nepoužívajú nastavenia vylúčenia obsahu na úrovni účtu, ktoré sa týkajú iba webov, stránok, videí a aplikácií. V snahe zaistiť, aby sa vaše reklamy zobrazovali s obsahom, ktorý považujete za vhodný pre svoju značku, vylúčenia umiestnenia na úrovni účtu namiesto toho aplikujeme na hlavné video vo feede Pozrieť neskôr na YouTube.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
73067
false