A partir de outubro, as campanhas de geração de demanda vão estar disponíveis para todos os anunciantes no Google Ads, e suas campanhas Discovery estarão qualificadas para upgrades. Fale com a Equipe de Contas do Google para fazer upgrade das suas campanhas Discovery em seu nome. Se você não tiver uma Equipe de Contas do Google, suas campanhas Discovery serão atualizadas automaticamente em novembro.
Depois do upgrade, todos os dados históricos e aprendizados das suas campanhas Discovery vão ser transferidos para as novas campanhas de geração de demanda. Assim, você poderá aproveitar ao máximo a interface recém-reformulada e começar a otimizar as campanhas com novos recursos que melhoram a performance.
Saiba mais sobre como fazer upgrade de anúncios Discovery para Geração de demanda.
As campanhas Discovery ajudam a alcançar até 3 bilhões de clientes nos feeds do Google para atingir suas metas de performance no Google Ads. Com os indicadores de intenção do cliente e do público-alvo do Google, esse tipo de campanha oferece experiências de anúncios personalizadas, envolventes e chamativas a pessoas que estão prontas para descobrir e interagir com sua marca, tudo usando uma única campanha do Google Ads.
Este artigo apresenta uma visão geral das campanhas Discovery. Para começar, acesse Criar uma campanha Discovery.
Vantagens
Alcance seus clientes ideais em grande escala com uma única campanha. Insira os elementos básicos dos seus anúncios, como títulos, imagens e logotipos inspiradores e de alta qualidade, e nós exibiremos os anúncios a clientes muito interessados usando a meta de lances e o orçamento que você definir.
As campanhas Discovery incluem os seguintes recursos:
- Alcance mais clientes no Google com uma única campanha publicitária. Você pode alcançar até 3 bilhões de pessoas por mês nos feeds Página inicial e Assistir a seguir do YouTube, no Discover e nas guias "Promoções" e "Social" do Gmail. Agora, é possível atrair mais clientes em potencial enquanto eles fazem pesquisas de todos os tipos, desde as últimas tendências da moda até novos vídeos de receita, nos Serviços do Google.
- Aumente o engajamento com anúncios mais envolventes e relevantes. Graças ao conhecimento exclusivo do Google sobre a intenção do cliente, você poderá exibir anúncios mais relevantes e significativos para as pessoas quando elas estiverem interessadas em saber mais sobre seus produtos e serviços.
- Anúncios com grande apelo visual renderizados de modo nativo nos Serviços do Google em grande escala. Criados para serem exibidos no Discovery enquanto as pessoas navegam por experiências com base em feed e pelo conteúdo favorito deles, nossos formatos de anúncio usam a IA do Google para criar e exibir seus recursos em todos os dispositivos, ajudando você a chamar a atenção e incentivar ações dos clientes em menos tempo e com menos esforço.
- Opções de lances automáticos para atingir suas metas de performance de mídia. Você pode usar a estratégia de lances "Maximizar conversões", o CPA desejado ou o ROAS desejado para otimizar os lances da campanha de acordo com seus objetivos de marketing de mídia. Você também pode aproveitar a IA do Google para melhorar a performance do seu público-alvo ativando a segmentação otimizada.
Quando usar
As campanhas Discovery são boas opções nos seguintes casos:
- Você quer gerar conversões com sua mídia em grande escala (usando um objetivo de marketing compatível): por exemplo, você pode usar os anúncios Discovery para impulsionar as vendas, inscrições em newsletters ou visitas ao site.
- Você quer alcançar novos clientes usando sua mídia: com as campanhas Discovery, você compartilha criativos de marca inspiradores e envolventes nos feeds dos Serviços do Google, aumentando o interesse dos clientes em potencial quando eles querem testar novas marcas. Por exemplo, você pode ampliar uma estratégia de público-alvo de sucesso para campanhas de redes sociais ou de vídeo, para alcançar novos públicos nos feeds do Google.
- Você quer voltar a interagir com seus clientes mais valiosos: quando os consumidores retornam para acessar conteúdo que consideram interessante nos feeds do Google, as campanhas Discovery oferecem mais oportunidades às pessoas que conhecem sua marca e têm mais probabilidade de interagir com ela de novo, não importa de já fizeram uma compra, interagiram com o canal do YouTube ou acessaram seu site.
Para configurar uma campanha Discovery, é necessário atender aos seguintes requisitos:
- Obedecer às nossas políticas de publicidade personalizada e às políticas do Google Ads.
- Ter ativado a inclusão de tag em todo o site na conta.
Configurações da campanha
Várias configurações de campanha, como lances e segmentação, são automatizadas em campanhas Discovery para economizar tempo e melhorar o desempenho da sua campanha com base no objetivo de marketing, no lance e no orçamento que você escolher. Além disso, existem alguns recursos que não são compatíveis com esse tipo de campanha. Ao usar campanhas Discovery, não será possível ajustar as seguintes configurações:
- Estratégias de lances manuais
- Método de exibição
- Segmentação por dispositivo
- Segmentação por canal (incluindo exclusões)
- Limite de frequência
- Rotação de anúncios
- Segmentação contextual
Exclusão de conteúdo
Para o Google, a segurança da marca é muito importante. O canal dos anúncios Discovery é determinado pelos tópicos em que um usuário demonstra interesse, com base em indicadores como vídeos que ele vê no YouTube ou conteúdo que segue no Discover.
As campanhas Discovery aplicam as exclusões automaticamente para garantir que seus anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo adequado para publicidade. Por exemplo, os anúncios Discovery não vão aparecer com conteúdo que tenha linguagem obscena, conteúdo sexual pesado ou violência explícita.
Links relacionados
- Criar uma campanha Discovery
- Requisitos dos formatos de anúncio Discovery
- Gerenciar suas campanhas Discovery: orçamento, segmentação e relatórios
- Sobre a geração de relatórios de recursos em campanhas e anúncios Discovery
- Incentivar ações nos feeds personalizados do Google com as campanhas Discovery
