Od października kampanie generujące popyt będą dostępne dla wszystkich reklamodawców Google Ads, a Twoje kampanie Discovery będą mogły zostać uaktualnione. Skontaktuj się z zespołem ds. kont Google, aby poprosić o uaktualnienie kampanii Discovery w Twoim imieniu. Jeśli Twoim kontem nie zarządza obecnie zespół ds. kont Google, kampanie Discovery zostaną automatycznie uaktualnione w listopadzie.
Po uaktualnieniu wszystkie dane historyczne i wyniki nauki z kampanii Discovery zostaną płynnie przeniesione do nowych kampanii generujących popyt, co pozwoli Ci w pełni wykorzystać zalety nowego interfejsu i zacząć optymalizować kampanie za pomocą nowych funkcji zwiększających skuteczność.
Więcej informacji o przechodzeniu z reklam Discovery na reklamy generujące popyt
Dzięki kampaniom Discovery możesz docierać do nawet 3 miliardów klientów w źródłach treści Google, aby osiągać ustalone w Google Ads cele związane ze skutecznością. Kampanie tego typu wykorzystują dużą bazę odbiorców Google i sygnały dotyczące zamiarów klientów, aby Ci pomagać w wyświetlaniu atrakcyjnych wizualnie, inspirujących reklam spersonalizowanych osobom gotowym na poznanie Twojej marki oraz na wejście z nią w interakcję – wszystko w ramach jednej kampanii Google Ads.
W tym artykule znajdziesz ogólny opis kampanii Discovery. Zanim zaczniesz z nich korzystać, zapoznaj się z artykułem Tworzenie kampanii Discovery.
Zalety
Docieraj do dużej liczby najodpowiedniejszych klientów za pomocą jednej kampanii. Dodaj elementy swoich reklam, takie jak nagłówki, inspirujące obrazy o wysokiej jakości i logo, a my będziemy wyświetlać te reklamy najbardziej zainteresowanym odbiorcom, wykorzystując ustawione przez Ciebie docelowe wartości stawki i budżet.
Kampanie Discovery oznaczają:
- Większy zasięg w Google dzięki jednej kampanii reklamowej. Możliwość docierania do nawet 3 miliardów klientów miesięcznie na stronie głównej YouTube, w sekcji Warte obejrzenia, na kartach Discover oraz na kartach „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu pozwala Ci teraz zaprezentować ofertę większej grupie potencjalnych klientów, gdy korzystają z popularnych usług Google, np. szukają nowych trendów modowych lub oglądają filmy z przepisami kulinarnymi.
- Większe zaangażowanie odbiorców dzięki atrakcyjniejszym i trafniejszym reklamom. Korzystając z analizy zachowań klientów w Google, możesz wyświetlać użytkownikom lepiej dopasowane i trafniejsze reklamy w momencie, gdy są oni najbardziej zainteresowani uzyskaniem dodatkowych informacji o Twoich produktach i usługach.
- Atrakcyjne reklamy renderowane natywnie bezpośrednio w usługach Google. Do tworzenia układów reklam wykorzystujemy sztuczną inteligencję Google, która łączy Twoje zasoby i wyświetla je na różnych urządzeniach w momencie, gdy klienci przeglądają swoje ulubione strony i korzystają z usług opartych na źródłach treści. Dzięki temu łatwiej i szybciej przyciągniesz uwagę odbiorców i zachęcisz ich do działania.
- Opcje automatycznego określania stawek pozwalające osiągać cele związane ze skutecznością Twoich kreacji. Możesz korzystać ze strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, aby optymalizować stawki w kampanii pod kątem swoich celów marketingowych. Możesz też włączyć kierowanie zoptymalizowane, aby korzystać ze sztucznej inteligencji Google do skuteczniejszego pozyskiwania odbiorców.
Kiedy używać
Kampanie Discovery mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:
- Chcesz uzyskiwać wiele konwersji dzięki reklamom multimedialnym (po wybraniu odpowiedniego celu marketingowego): reklamy Discovery możesz np. stosować do zwiększania liczby transakcji sprzedaży, subskrypcji newslettera lub wizyt w witrynie.
- Chcesz docierać do nowych klientów dzięki reklamom multimedialnym: kampanie Discovery wyświetlają w źródłach treści Google atrakcyjne, angażujące reklamy Twojej marki. Dzięki temu możesz przyciągać uwagę potencjalnych klientów w momencie, gdy są oni gotowi do poznania nowych marek. Możesz np. poszerzyć zasięg udanej strategii pozyskiwania odbiorców stosowanej do tej pory w kampaniach w mediach społecznościowych lub kampaniach wideo, aby docierać do nowych odbiorców w źródłach treści Google.
- Chcesz ponownie nawiązać kontakt z najcenniejszymi klientami: zdarza się, że klienci po pewnym czasie znów szukają w internecie różnych treści, które przypadły im do gustu w źródłach treści Google. Kampanie Discovery dają Ci szansę na nawiązanie kontaktu z ludźmi, którzy bardzo dobrze znają Twoją markę, ponieważ wcześniej zakupili Twój produkt, korzystali z Twojego kanału w YouTube lub odwiedzili Twoją stronę, i są skłonni do ponownej interakcji.
Aby móc tworzyć kampanie Discovery, musisz:
- przestrzegać naszych zasad dotyczących reklam spersonalizowanych i zasad Google Ads;
- włączyć na koncie funkcję tagowanie całej witryny.
Ustawienia kampanii
W kampaniach Discovery zautomatyzowaliśmy kilka ustawień, takich jak ustalanie stawek i kierowanie. Dzięki temu zaoszczędzisz czas, a Twoje kampanie uzyskają optymalną skuteczność na podstawie celu marketingowego, stawki i budżetu, które wybierzesz. Ten rodzaj kampanii nie obsługuje jednak niektórych funkcji. Podczas korzystania z kampanii Discovery nie będziesz mieć możliwości dostosowania następujących ustawień:
- strategii samodzielnego ustalania stawek,
- metody wyświetlania,
- kierowania na urządzenia,
- kierowania na miejsca docelowe (w tym wykluczeń),
- ograniczenia liczby wyświetleń,
- rotacji reklam,
- kierowania kontekstowego.
Wykluczenie treści
Firma Google bardzo poważnie traktuje bezpieczeństwo marki. Miejsca docelowe reklam Discovery zależą od tematów, którymi użytkownik jest zainteresowany. Informacje o tym pochodzą z otrzymanych od niego sygnałów, takich jak filmy, które ogląda w YouTube, czy treści, które obserwuje na kartach Discover.
Kampanie Discovery automatycznie stosują wykluczenia, aby Twoje reklamy pojawiały się obok treści odpowiednich do wyświetlania reklam. Reklamy Discovery nie pojawiają się na przykład obok treści zawierających powtarzające się wulgaryzmy, treści o charakterze seksualnym lub prezentujących drastyczną przemoc.
Powiązane artykuły
- Tworzenie kampanii Discovery
- Wymagania dotyczące reklam Discovery
- Zarządzanie kampaniami Discovery: budżetem, kierowaniem i raportowaniem
- Raport o komponentach w reklamach i kampaniach Discovery
- Zachęcanie użytkowników do działania w spersonalizowanych kanałach Google z wykorzystaniem kampanii Discovery
