Over Discovery-campagnes

Met Discovery-campagnes bereikt u tot 2,9 miljard klanten via Google-feeds, zodat u uw prestatiedoelen in Google Ads kunt behalen.

Dit campagnetype combineert het bereik van Google-services met de intentiesignalen van klanten. Het helpt u via één enkele Google Ads-campagne bijzonder visuele en inspirerende gepersonaliseerde advertenties weer te geven aan mensen die ervoor openstaan uw merk te ontdekken en zich daarmee bezig te houden.

In dit artikel vindt u een overzicht van Discovery-campagnes. Ga naar Discovery-campagnes maken en beheren om aan de slag te gaan.

Voordelen

Bereik met één campagne een groot aantal ideale klanten. U geeft de bouwstenen op voor uw advertenties (zoals koppen, inspirerende afbeeldingen van hoge kwaliteit en logo's) en wij geven uw advertenties weer aan sterk geïnteresseerde klanten, op basis van het CPA-bod (kosten per actie) en het budget die u heeft ingesteld.

Discovery-campagnes omvatten de volgende functies:

  • Bereik met één advertentiecampagne klanten in meer Google-services. Met de mogelijkheid om maandelijks tot 2,9 miljard internetgebruikers te bereiken via de feed op de YouTube-homepage en de Hierna kijken-feed, de tabbladen 'Promoties' en 'Sociaal' in Gmail, en op Discover* kunt u nu meer potentiële klanten aanspreken terwijl ze via populaire Google-services op zoek zijn naar van alles: van de laatste modetrends tot nieuwe receptenvideo's.
  • Vergroot engagement met uitgebreidere, meer relevante advertenties. De unieke kennis van Google op het gebied van klantintentie helpt u relevantere, betekenisvollere advertenties weer te geven aan mensen wanneer ze het meest geïnteresseerd zijn en meer informatie willen over uw producten en services.
  • Visueel aantrekkelijke advertenties die geschaald worden weergegeven in Google-service. Onze advertentie-indelingen zijn gericht op ontdekking door consumenten terwijl ze hun favoriete content en op feeds gebaseerde services bekijken. Bij het ontwerp gebruiken we machine learning om uw items naadloos op verschillende apparaten te presenteren, zodat u met minder inspanning en tijd de interesse van klanten wekt en klanten tot actie aanzet.
  • Opties voor automatisch bieden om uw prestatiedoelen voor media te bereiken. U kunt bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' of doel-CPA gebruiken om uw campagnebiedingen te optimaliseren voor uw mediamarketingdoelen.

Google Ads Tutorials: Creating a Discovery campaign

*Discover is momenteel niet beschikbaar voor consumenten in Australië, Duitsland en Frankrijk.

Wanneer te gebruiken

Discovery-campagnes kunnen een goede keuze zijn als het volgende van toepassing is:

  • U wilt op grote schaal conversies genereren met uw media (via een ondersteund marketingdoel): U kunt Discovery-advertenties bijvoorbeeld gebruiken om meer verkopen, aanmeldingen voor nieuwsbrieven of websitebezoeken te genereren.
  • U wilt nieuwe klanten bereiken met uw media: Door visueel aantrekkelijke, inspirerende merkadvertenties te delen in populaire Google-feeds, kunt u met Discovery-campagnes meer potentiële klanten interesseren wanneer ze openstaan voor nieuwe merken.
  • U wilt opnieuw contact leggen met uw meest waardevolle klanten: Terugkerende consumenten die in hun favoriete Google-feeds naar content zoeken, kunt u met Discovery-campagnes gemakkelijker tot actie aanzetten. Deze klanten kennen uw merk het beste en zijn sneller geneigd tot interactie, of ze uw website nu alleen hebben bezocht of al eerder een aankoop hebben gedaan.

U kunt een Discovery-campagne instellen als u voldoet aan de volgende vereisten:

Bent u verbonden aan een digitaal bureau? Ga naar Maken met Google voor meer informatie over hoe u met Discovery-advertenties meer engagement kunt genereren via aantrekkelijke afbeeldingen in de feeds van Google.

Campagne-instellingen

Verschillende campagne-instellingen, zoals bieden en targeting, zijn geautomatiseerd voor Discovery-campagnes om u tijd te besparen en de prestaties van uw campagne te optimaliseren op basis van het marketingdoel, het bod en het budget dat u kiest. Bovendien worden sommige functies niet door dit campagnetype ondersteund. Wanneer u Discovery-campagnes gebruikt, kunt u de volgende instellingen niet aanpassen:

  • Handmatige biedstrategieën
  • Weergavesnelheid
  • Apparaattargeting
  • Plaatsingstargeting (inclusief uitsluitingen)
  • Frequentielimieten
  • Advertentieroulatie
  • Contexttargeting

Contentuitsluiting

Google neemt merkveiligheid zeer serieus. De plaatsing van Discovery-advertenties wordt bepaald door de onderwerpen waarin een gebruiker actief is geïnteresseerd, op basis van signalen zoals de video's die de gebruiker bekijkt op YouTube of content die de gebruiker volgt op Discover.

Discovery-campagnes passen automatisch uitsluitingen toe om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven naast advertentievriendelijke content. Discovery-advertenties worden bijvoorbeeld niet weergegeven naast content met herhaaldelijk grof taalgebruik, seksuele content of expliciet geweld.

Omdat Discovery-advertenties in combinatie met feedgebaseerde content in de feed van de YouTube-homepage en de 'Hierna bekijken'-feed, in Gmail en Discover worden weergegeven, wordt hierbij geen gebruik gemaakt van instellingen voor contentuitsluiting op accountniveau. Die instellingen zijn namelijk alleen van toepassing op websites, pagina's, video's en apps. We passen in plaats daarvan plaatsingsuitsluitingen toe op accountniveau op de hoofdvideo in de 'Hierna kijken'-feed op YouTube om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven bij content die volgens u geschikt is voor uw merk.

Gerelateerde links

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen