Puede utilizar las campañas discovery para llegar a un máximo de 3,000 millones de clientes en los feeds de Google, a fin de alcanzar sus objetivos de rendimiento en Google Ads. Gracias a los indicadores de público y de intención de los clientes que ofrece Google, este tipo de campaña lo ayuda a brindar experiencias de anuncios personalizados atractivos y con gran contenido visual a las personas que están dispuestas a descubrir su marca y a interactuar con ella, todo mediante una única campaña de Google Ads.
En este artículo, se ofrece una descripción general de las campañas discovery. Para comenzar, consulte el artículo Cómo crear campañas discovery.
Beneficios
Llegue a sus clientes ideales a gran escala con una misma campaña. Ingrese los componentes básicos de sus anuncios, como títulos, imágenes inspiradoras de alta calidad y logotipos, y nosotros mostraremos sus anuncios a clientes sumamente interesados utilizando el objetivo de oferta y el presupuesto que usted establezca.
Las campañas discovery tienen las siguientes características:
- Mayor alcance en más contenido de Google con una misma campaña publicitaria. Con la capacidad de llegar a un máximo de 3,000 millones de personas al mes en los feeds de la Página principal de YouTube y Ver a continuación, Descubre y las pestañas Promociones y Social de Gmail, ahora puede llegar a más clientes potenciales cuando exploran todo tipo de contenido, desde las tendencias de moda más recientes hasta los nuevos videos con recetas de cocina, en las Propiedades de Google populares.
- Mayor participación con anuncios más atractivos y relevantes. Gracias al conocimiento exclusivo que Google tiene de la intención del cliente, podrá mostrar anuncios más relevantes y significativos a las personas cuando estén más interesadas en obtener más información sobre sus productos y servicios.
- Anuncios visualmente atractivos renderizados de forma nativa en las Propiedades de Google a gran escala. Diseñados para que los consumidores los descubran mientras exploran su contenido favorito y disfrutan de experiencias basadas en feeds, nuestros diseños de anuncios se basan en el aprendizaje automático para preparar y mostrar sus elementos de manera uniforme en los distintos dispositivos. De ese modo, con menos tiempo y esfuerzo, podrá despertar el interés de los clientes y lograr que realicen acciones.
- Opciones de ofertas automáticas para alcanzar sus objetivos de rendimiento en los medios. Puede usar las ofertas Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo a fin de optimizar las ofertas de sus campañas y alcanzar así sus objetivos de marketing en los medios. También puede beneficiarse del aprendizaje automático de Google en lo que respecta al rendimiento del público mediante la habilitación de la segmentación optimizada.
Cuándo debe utilizarse
Las Campañas discovery pueden ser una buena opción para usted en las siguientes situaciones:
- Desea generar conversiones con sus medios a gran escala (mediante un objetivo de marketing admitido): Por ejemplo, puede usar anuncios discovery para generar ventas, registros en el boletín informativo o más visitas al sitio web.
- Desea llegar a clientes nuevos con sus medios: Las campañas discovery le permiten compartir creatividades de marca inspiradoras y visualmente atractivas en los feeds de las Propiedades de Google. De esta manera, puede despertar el interés de los clientes potenciales cuando están dispuestos a probar marcas nuevas. Por ejemplo, puede extender una estrategia de público exitosa para campañas de video o redes sociales a públicos nuevos en los feeds de Google.
- Desea volver a conectarse con sus clientes más valiosos: Debido a que los consumidores regresan con el tiempo para encontrar contenido en los feeds de Google que disfrutan, las campañas discovery le ofrecen más oportunidades de generar acciones por parte de las personas que mejor conocen su marca y tienen más probabilidades de interactuar nuevamente con ella. Estos usuarios pueden haber hecho una compra, haber interactuado con su canal de YouTube o haber visitado su sitio web en el pasado.
A fin de ser apto para configurar una campaña discovery, debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Debe satisfacer nuestras políticas de publicidad personalizada y las políticas de Google Ads.
- Debe habilitar una etiqueta para sitio completo en la cuenta.
Configuración de la campaña
Algunos de los parámetros de configuración de la campaña, como la oferta y la segmentación, están automatizados para las campañas discovery a fin de ahorrarle tiempo y ayudarlo a que su campaña tenga un rendimiento óptimo en función del objetivo de marketing, la oferta y el presupuesto que usted seleccione. Además, hay algunas funciones que no son compatibles con este tipo de campaña. Si utiliza Campañas discovery, no podrá ajustar las siguientes opciones de configuración:
- Estrategias de ofertas manuales
- Método de publicación
- Segmentación por dispositivo
- Segmentación por posición (incluidas las exclusiones)
- Limitación de frecuencia
- Rotación de anuncios
- Segmentación contextual
Exclusión de contenido
Google se toma muy en serio la seguridad de la marca. La posición de los anuncios discovery se determina en función de los temas que le interesan activamente a un usuario. Esto se basa en indicadores, como los videos que el usuario ve en YouTube o el contenido que sigue en Descubre.
Las Campañas discovery aplican automáticamente exclusiones para garantizar que sus anuncios aparezcan junto a contenido apto para anunciantes. Por ejemplo, los anuncios discovery no se mostrarán junto a contenido con casos reiterados de lenguaje muy obsceno, niveles desmedidos de contenido sexual o violencia gráfica.