Acerca de las Campañas discovery

Las Campañas discovery están diseñadas para ayudarlo a llegar a los clientes en varias propiedades de Google populares, a fin de alcanzar los objetivos de rendimiento en Google Ads.

Este tipo de campaña combina el rico público de Google y los indicadores de intención de los clientes. Así, lo ayuda a brindar experiencias de anuncios personalizados atractivos, con gran contenido visual, a las personas que están listas para descubrir su marca y, luego, interactuar con ella: todo a través de una misma campaña de Google Ads.

En este artículo, se ofrece una descripción general de las Campañas discovery. Para comenzar, consulte Cómo crear y administrar Campañas discovery.

Beneficios

Llegue a sus clientes ideales a gran escala con una misma campaña. Ingrese los componentes básicos de sus anuncios, como los títulos, las imágenes y los logotipos, y nosotros les mostraremos sus anuncios a clientes sumamente interesados utilizando la oferta de costo por acción (CPA) y el presupuesto que usted establezca.

La Campaña discovery incluye las siguientes características: 

  • Alcance exclusivo en más contenido de Google con una misma campaña de anuncios. Gracias a la capacidad de llegar a más de mil millones de usuarios activos por mes1 tanto en el feed de la página principal de YouTube, como en Gmail y en Descubre, ahora puede llegar a más clientes potenciales cuando exploran todo tipo de contenido, desde las tendencias de moda más recientes a los nuevos videos con recetas de cocina en las propiedades de Google populares.
  • Conversiones de alta calidad con indicadores más ricos del público. Gracias a los indicadores de intención de Google, ahora puede mostrarles anuncios personalizados sumamente relevantes a los clientes cuando ellos están más interesados y listos para conectarse con su marca. 
  • Anuncios nativos visualmente ricos publicados a gran escala. Diseñados para que los consumidores los descubran mientras exploran, nuestros formatos de anuncios se basan en el aprendizaje automático para preparar y mostrar sus elementos eficazmente en los distintos dispositivos en nuestras propiedades incluidas. De ese modo, con mucho menos tiempo y esfuerzo, podrá captar la atención de los consumidores y lograr que realicen acciones.
  • Opciones de oferta para que cumpla sus objetivos de rendimiento en los medios. También puede optimizar su campaña con las ofertas automáticas a fin de alcanzar sus objetivos de marketing en los medios.

Cuándo deben utilizarse

Las Campañas discovery pueden ser una buena opción para usted si se presentan las siguientes situaciones:

  • Desea mejorar el rendimiento con sus medios a gran escala (mediante un objetivo de marketing admitido).
  • Desea adquirir nuevos clientes: Gracias a que comparten su historia a través de anuncios personalizados muy atractivos en las propiedades populares exclusivas de Google, las Campañas discovery pueden ayudarlo a captar el nuevo interés de clientes potenciales cuando ellos están más dispuestos a probar marcas nuevas. 
  • Desea volver a conectarse con sus clientes más valiosos: Cuando los clientes regresan con el tiempo para encontrar contenido en las propiedades de Google que disfrutan, las Campañas discovery le ofrecen oportunidades para generar conversiones con las personas que mejor conocen su marca y están más dispuestas a interactuar nuevamente con ella. Estas personas pueden haber visitado ya su sitio web o haber hecho una compra con anterioridad. 

A fin de ser apto para configurar una Campaña discovery, deberá cumplir los siguientes requisitos:

Configuración de la campaña

Varios de los ajustes de la campaña, como la oferta y la orientación, están automatizados para las Campañas discovery a fin de ahorrarle tiempo y ayudarlo a que su campaña tenga un rendimiento óptimo según el objetivo de marketing, la oferta y el presupuesto que seleccione. Además, algunas características no se admiten en este tipo de campaña. Cuando use Campañas discovery, no podrá modificar los siguientes ajustes:

  • Estrategias de ofertas manuales
  • Método de publicación
  • Orientación por dispositivo
  • Orientación por posición (incluidas las exclusiones)
  • Limitación de frecuencia 
  • Rotación de anuncios
  • Orientación contextual
  • Creación manual de anuncios

Más información

1Fuente: Informe de ganancias del cuarto trimestre de 2015 de Google.

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