A partir de octubre, las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes en Google Ads, y tus campañas discovery podrán actualizarse. Comunícate con tu equipo de Cuentas de Google para que actualicen tus campañas discovery por ti. Además, si actualmente no tienes un equipo de Cuentas de Google, tus campañas discovery se actualizarán automáticamente en noviembre.
Una vez que se complete la actualización, todos los datos históricos y los aprendizajes de tus campañas discovery se transferirán sin inconvenientes a tus nuevas campañas de generación de demanda, lo que te permitirá aprovechar al máximo el nuevo diseño de la IU y comenzar a optimizar tus campañas con nuevas funciones diseñadas para mejorar el rendimiento.
Más información sobre cómo actualizar los anuncios discovery a las campañas de generación de demanda
Puede usar las campañas discovery para llegar a un máximo de 3,000 millones de clientes en los feeds de Google, a fin de alcanzar sus objetivos de rendimiento en Google Ads. Gracias a los indicadores de público y de intención de los clientes que ofrece Google, este tipo de campaña lo ayuda a brindar experiencias inspiradoras de anuncios personalizados y con gran contenido visual a las personas que están dispuestas a descubrir su marca y a interactuar con ella, todo mediante una única campaña de Google Ads.
En este artículo, se ofrece una descripción general de las campañas discovery. Para comenzar, consulta el artículo Cómo crear una campaña discovery.
Beneficios
Llegue a sus clientes ideales a gran escala con una misma campaña. Ingrese los componentes básicos de sus anuncios, como títulos, imágenes inspiradoras de alta calidad y logotipos, y nosotros mostraremos sus anuncios a clientes sumamente interesados utilizando el objetivo de ofertas y el presupuesto que usted establezca.
Las campañas discovery tienen las siguientes características:
- Expanda su alcance en Google con una sola campaña publicitaria. Con la capacidad de llegar a hasta 3,000 millones de personas al mes en los feeds de la Página principal de YouTube y Ver a continuación, Descubre, y las pestañas Promociones y Social de Gmail, ahora puede llegar a más clientes potenciales mientras exploran todo tipo de contenido, desde las últimas tendencias de la moda hasta nuevos videos de recetas culinarias en las Propiedades de Google populares.
- Genere mayor participación con anuncios más atractivos y relevantes. Gracias al conocimiento exclusivo que Google tiene de la intención del cliente, podrá mostrar anuncios más relevantes y significativos a las personas cuando estén más interesadas en obtener más información sobre sus productos y servicios.
- Anuncios visualmente atractivos renderizados de forma nativa en las Propiedades de Google a gran escala. Diseñados para que los consumidores los descubran mientras exploran su contenido favorito y disfrutan de experiencias basadas en feeds, nuestros diseños de anuncios se basan en la IA de Google para preparar y mostrar tus recursos sin problemas en los distintos dispositivos. De ese modo, con menos tiempo y esfuerzo, podrás despertar el interés de los clientes y lograr que realicen acciones.
- Opciones de ofertas automáticas para alcanzar sus objetivos de rendimiento en los medios. Puede usar las ofertas Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo para optimizar las ofertas de sus campañas y alcanzar así sus objetivos de marketing en los medios. También puede habilitar la segmentación optimizada para beneficiarte de la IA de Google en lo que respecta al rendimiento del público.
Cuándo utilizarlas
Las campañas discovery pueden ser una buena opción para usted en las siguientes situaciones:
- Desea generar conversiones con sus medios a gran escala (mediante un objetivo de marketing admitido): Por ejemplo, puede usar anuncios discovery para generar ventas, registros en el boletín informativo o más visitas al sitio web.
- Desea llegar a clientes nuevos con sus medios: Las campañas discovery le permiten compartir creatividades de marca inspiradoras y visualmente atractivas en los feeds de las Propiedades de Google. De esta manera, puede despertar el interés de los clientes potenciales cuando estén dispuestos a probar marcas nuevas. Por ejemplo, puede extender una estrategia de público exitosa para campañas de video o redes sociales a públicos nuevos en los feeds de Google.
- Deseas volver a conectarte con tus clientes más valiosos: A medida que los consumidores regresan con el tiempo para encontrar el contenido que disfrutan en los feeds de Google, las campañas discovery te brindan más oportunidades para generar acciones de las personas que mejor conocen tu marca y que tienen más probabilidades de interactuar nuevamente con ella, ya sea que hayan hecho una compra, interactuado con tu canal de YouTube o visitado tu sitio web.
A fin de ser apto para configurar una campaña discovery, debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Debe satisfacer nuestras políticas de publicidad personalizada y las políticas de Google Ads.
- Debe habilitar una etiqueta para sitio completo en la cuenta.
Configuración de la campaña
Algunos de los parámetros de configuración de la campaña, como la oferta y la segmentación, están automatizados para las campañas discovery a fin de ahorrarle tiempo y ayudarlo a que su campaña tenga un rendimiento óptimo en función del objetivo de marketing, la oferta y el presupuesto que usted seleccione. Además, hay algunas funciones que no son compatibles con este tipo de campaña. Si utiliza Campañas discovery, no podrá ajustar las siguientes opciones de configuración:
- Estrategias de ofertas manuales
- Método de publicación
- Segmentación por dispositivo
- Segmentación por posición (incluidas las exclusiones)
- Limitación de frecuencia
- Rotación de anuncios
- Segmentación contextual
Exclusión de contenido
Google se toma muy en serio la seguridad de la marca. La posición de los anuncios discovery se determina en función de los temas que le interesan activamente a un usuario. Esto se basa en indicadores, como los videos que el usuario ve en YouTube o el contenido que sigue en Descubre.
Las campañas discovery aplican automáticamente exclusiones para garantizar que sus anuncios aparezcan junto a contenido apto para anunciantes. Por ejemplo, los anuncios discovery no se mostrarán junto a contenido con casos reiterados de lenguaje muy obsceno, niveles desmedidos de contenido sexual o violencia gráfica.
Vínculos relacionados
- Cómo crear una campaña discovery
- Requisitos de formato de los anuncios discovery
- Cómo administrar tus campañas discovery: presupuesto, informes y segmentación
- Acerca de los informes de recursos para campañas y anuncios discovery
- Motiva a los clientes para que realicen una acción en los feeds personalizados de Google con las campañas discovery
