Kampaně discovery

Hlavní obrázek kampaní discovery

Pomocí kampaní discovery můžete oslovit až tři miliardy zákazníků napříč kanály Google a dosáhnout tak v Google Ads svých cílů výkonu. Tento typ kampaně vám díky publiku Google a signálům záměrů zákazníků umožní zobrazovat poutavé, inspirativní a personalizované reklamy přizpůsobené uživatelům, kteří mají aktivní zájem o vaši značku. Vše se navíc děje v rámci jediné kampaně Google Ads.

V tomto článku si uděláte přehled o kampaních discovery. Pokud chcete začít hned, projděte si článek Vytvoření kampaní discovery.

Výhody

Oslovujte své ideální zákazníky ve velkém pomocí jediné kampaně. Zvolte si základní prvky reklam, jako jsou nadpisy nebo kvalitní a inspirativní obrázky či loga, a my vaše reklamy zobrazíme těm správným zájemcům. Použijeme při tom vámi nastavenou cílovou nabídku a rozpočet.

Kampaně discovery vám umožní:

  • Oslovit ve službách Google více zákazníků pomocí jedné jediné kampaně. Každý měsíc máte na dosah až tři miliardy lidí, kteří používají domovskou stránku YouTube, seznam Na co se podívat dále, kanál Objevit nebo karty Promoakce a Sociální sítě v Gmailu. Můžete tak oslovit víc potenciálních zákazníků, kteří v oblíbených službách Google vyhledávají nejnovější módní trendy, videa s recepty nebo cokoli jiného.

Ukázky různých mobilních reklam ve službách Google v jedné reklamní kampani

  • Podpořit zapojení uživatelů kvalitnějšími a relevantnějšími reklamami. Google vám nabízí jedinečné know-how v oblasti porozumění záměrům zákazníků. Můžete tak lidem zobrazovat relevantní a smysluplné reklamy, a to v době, kdy je jejich zájem největší a kdy se o vašich produktech a službách chtějí dozvědět co nejvíc.

Animovaný GIF reprezentující různé formáty reklam napříč kampaní discovery.

  • Použít poutavé reklamy zobrazované nativně v nejrůznějších službách Google. Umožňujeme spotřebitelům brouzdajícím po oblíbeném obsahu nebo různých informačních kanálech objevovat nové věci. Při designu reklam využíváme strojové učení, abychom vaše podklady mohli bezchybně sestavit a prezentovat na různých zařízeních. Pomůžeme vám snadno a rychle vzbudit zájem zákazníků a přimět je k akci.

Ukázka reklamy zobrazené v síti Google.

Příklad uživatelského rozhraní s dostupnými typy automatických nabídek: cílová CPA, cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), maximalizace počtu kliknutí, maximalizovat konverze, maximalizace hodnoty konverze, cílový podíl zobrazení

Poznámka: Kanál Objevit není v současné době k dispozici uživatelům ve Francii a Německu.

Příklady použití

Kampaně discovery mohou být pro vás užitečné v těchto případech:

  • Rádi byste prostřednictvím svých médií zvýšili počet konverzí v širším měřítku (skrze podporovaný marketingový cíl): Můžete například využít reklamy discovery, abyste podpořili svůj prodej nebo přiměli zákazníky k odběru zpravodaje či k návštěvě webu.
  • Chcete prostřednictvím svých reklamních materiálů oslovit nové zákazníky: Kampaně discovery vám umožní zaujmout potenciální zákazníky právě ve chvíli, kdy jsou ochotni vyzkoušet nové značky. Klíčem k úspěchu je použití poutavých a inspirativních kreativ napříč různými informační kanály ve službách Google. Můžete například rozšířit úspěšnou strategii pro kampaně na sociálních sítích nebo videokampaně i na nová publika v informačních kanálech Google.
  • Potřebujete obnovit kontakt se svými nejcennějšími zákazníky: Spotřebitelé se v průběhu času vracejí a hledají ve službách Google svůj oblíbený obsah. Kampaně discovery toho využívají a dávají vám víc příležitostí zvýšit počet konverzí od lidí, kteří znají vaši značku nejlépe a nejpravděpodobněji se k ní vrátí. Jde například o uživatele, kteří již navštívili váš web, něco si od vás koupili nebo sledovali váš kanál YouTube.

Vytvoření kampaně discovery je podmíněno splněním těchto požadavků:

Jste digitální agentura? Navštivte stránku Create with Google, kde se dozvíte, jak mohou reklamy discovery díky bohatým vizuálním zážitkům ve zdrojích Google přispívat k zapojení uživatelů.

Nastavení kampaně

Některá nastavení, například nabízení cen a cílení, jsou v kampaních discovery automatizována. Cílem je, abyste ušetřili čas a vaše kampaň dosáhla optimálního výkonu na základě zvoleného marketingového cíle, nabídky a rozpočtu. Některé funkce ale v tomto typu kampaně podporovány nejsou. V kampaních discovery nelze upravovat tato nastavení:

  • ruční strategie nabídek,
  • způsob zobrazování,
  • cílení na zařízení,
  • cílení na umístění (včetně vyloučení),
  • omezení frekvence,
  • střídání reklam,
  • kontextové cílení.
U kampaní discovery nejsou k dispozici publika třetí strany, například publika používající soubory cookie Obsahové sítě prostřednictvím platformy pro správu dat (DMP) nebo publika distributorů služby Google Analytics.

Vyloučení obsahu

Google bere bezpečnost značky velmi vážně. Umístění reklam discovery se určuje podle témat, o něž se uživatel aktivně zajímá (na základě signálů, jako jsou zhlédnutá videa na YouTube nebo sledovaný obsah na kanálu Objevit).

V kampaních discovery se automaticky uplatňují vyloučení, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze u obsahu, který je pro inzerenta vhodný. Reklamy discovery se tak například nezobrazí u obsahu s opakovaně používanými velmi vulgárními výrazy nebo u explicitně vyjádřeného obsahu se sexuální tematikou či násilím.

Reklamy discovery se zobrazují u obsahu ze zdrojů videí na domovské stránce YouTube, v seznamu Na co se podívat dále, v Gmailu a na kanálu Objevit. Proto u nich nepoužíváme vyloučení obsahu na úrovni účtu, která se vztahují pouze na weby, stránky, videa a aplikace. Aby se reklamy zobrazovaly pouze u obsahu, který je podle vás pro vaši značku vhodný, používáme vyloučená umístění na úrovni účtu, která se vztahují na hlavní video v seznamu Na co se podívat dále na YouTube.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false