设置和测试含购物车数据的转化报告

本文介绍了如何设置含购物车数据的转化，以及如何提交购物车数据。您可以详细了解如何报告含购物车数据的转化。

操作说明

含购物车数据的转化依赖于您网站的现有转化跟踪机制。在提交购物车数据之前，您需要设置转化跟踪。或者，您也可以导入 Google Analytics（分析）4 转化；如果您已经在使用 SA360 转化跟踪，则只需将购物车数据添加到现有的转化跟踪代码中。

请与您的网站开发者联系，了解如何传递动态生成的数据，例如在转化过程中所售产品的产品 ID。

添加购物车数据参数

若要提交购物车数据，您需要在事件代码段中额外添加以下参数：

参数	值类型	示例值	说明
event	String	“purchase”	系统只会处理购物车数据中的“purchase”事件。
discount （可选）	Float	1.50	在整个订单中应用 1.50 美元的折扣，例如： 免运费 限时优惠促销 注意：使用 Google Analytics（分析）作为转化来源时，折扣参数不受支持。
aw_merchant_id （可选）	Integer	98765	Merchant Center ID。如果您在多个 Merchant Center 账号中提交某件商品，并想控制系统应从哪个 Merchant Center 账号中读取该商品的数据（例如其销货成本），请提供此参数。
aw_feed_country （可选）	String	“US”	您用来上传商品数据的 Feed 所关联的国家/地区。请使用 CLDR 地区代码。 注意：使用 Google Analytics（分析）作为转化来源时，请改用 aw_feed_label 参数。
aw_feed_language （可选）	String	“EN”	您用来上传商品数据的 Feed 所关联的语言。请使用 ISO 639-1 语言代码。
aw_feed_label （可选）	String	“feed_label”	您用来上传商品数据的 Feed 所关联的标签。 注意：只有在使用 Google Analytics（分析）作为转化来源时才受支持。
items	Array	[{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }]	由所购每件商品的价格、数量和商品 ID 组成的一个数组。
items.id	String	'P12345'	所购产品的商品 ID。必须与 Merchant Center 中使用的商品 ID 一致。 注意：使用 Google Analytics（分析）作为转化来源时，备选参数 items.item_id 受支持。
items.price	Float	12.50	单件商品的销售价格（不含税、运费及任何交易级折扣）。
items.quantity	Integer	2	商品的售出数量。

 

示例：需要包含购物车数据时该如何植入 Google 代码

<!-- 转化示例代码 -->
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
  "value": 53.50,
  "currency": "USD",
<!-- CwCD 参数开始 -->
  "discount": 1.50,
  "aw_merchant_id": 98765,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 12.50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.00
    }
  ]
<!-- CwCD 参数结束 -->
});
/* ]]> */
</script>

数据层实现代码示例

<!-- 数据层推送示例代码 -->
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- CwCD 参数数据层推送开始 -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
  {
    "id": "P12345",
    "quantity": 2,
    "price": 12.50
  },
  {
    "id": "P67890",
    "quantity": 1,
    "price": 30.00
  }
]
<!-- CwCD 参数数据层推送结束 -->
});

使用 JavaScript 变量向 Google 跟踪代码管理器提供购物车数据的示例

<!-- JavaScript 变量示例代码-->
<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 53.50;
currency = "USD";
<!-- CwCD 参数开始 -->
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 98765;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
{
  "id": "P12345",
  "quantity": 2,
  "price": 12.50
},
{
  "id": "P67890",
  "quantity": 1,
  "price": 30.00
}
];
<!-- CwCD 参数结束 -->
/* ]]> */
</script>

提供销货成本 (COGS) Feed 属性以在报告中显示利润率

若想在报告中显示利润，您需要在 Merchant Center 商品 Feed 中提供 cost_of_goods_sold Feed 属性。不妨了解如何创建 Feed。

cost_of_goods_sold (COGS) 表示所销售产品的成本。Google Ads 使用此属性计算每种产品的利润率（利润 = 收入 - 销货成本）。如果您没有精确的产品销货成本数据，但仍想在报告中看到利润，可以使用大致估算的销货成本值。例如，您可以将销货成本估算为产品价格的 80%。

可通过以下 3 种方式提供销货成本数据：

• 通过产品 Feed
• 通过 Content API
• 通过创建一个 补充 Feed 并提供各款产品的估算成本或实际成本值

如果您选择不提供 cost_of_goods_sold Feed 属性，则无法在报告中看到某些指标（例如销货成本和毛利润）的值。

测试是否正确实现了含购物车数据的转化

如果系统未提供含购物车数据的转化指标或这些指标显示有误，您应该验证是否已正确实现转化跟踪代码参数。为此，请按照以下步骤完成一笔测试订单，看看参数是否传递正确：

1. 打开 Chrome 开发者工具，方法是点击 Google Chrome 网络浏览器右上角的 Chrome 菜单 ，然后依次选择更多工具 > 开发者工具。
2. 在“开发者工具”窗格中，选择网络。
3. 在 Google Chrome 网络浏览器中提交您的测试订单。
4. 搜索包含您的转化的请求（搜索“/conversion”）。查询字符串参数应包含购物车参数，如下例所示：

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)

相关链接

• 含购物车数据的转化简介
• 了解转化跟踪数据