Bài viết này trình bày cách thiết lập lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng và cách gửi dữ liệu giỏ hàng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về cách báo cáo lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng.
Hướng dẫn
Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng hoạt động dựa trên tính năng theo dõi lượt chuyển đổi mà bạn đang sử dụng cho trang web của mình. Trước khi gửi dữ liệu giỏ hàng, bạn cần thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Ngoài ra, bạn cũng có thể nhập lượt chuyển đổi Google Analytics 4 hoặc nếu đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên SA360, bạn chỉ cần thêm dữ liệu giỏ hàng vào thẻ chuyển đổi hiện có.
Hãy hỏi nhà phát triển web của bạn về cách chuyển dữ liệu được tạo tự động, chẳng hạn như mã sản phẩm của những sản phẩm đã bán được trong một lượt chuyển đổi.
Thêm thông số dữ liệu giỏ hàng
Để gửi dữ liệu giỏ hàng, bạn cần thêm những thông số bổ sung sau đây vào đoạn mã sự kiện:
| Thông số | Loại giá trị | Giá trị mẫu | Nội dung mô tả |
|---|---|---|---|
| event | Chuỗi | “mua hàng” | Chỉ xử lý sự kiện "purchase" cho dữ liệu giỏ hàng. |
|
discount (không bắt buộc) |
Số thực dấu phẩy động | 1,5 |
Chiết khấu 1,5 đô la cho toàn bộ đơn đặt hàng, ví dụ:
Lưu ý: Khi bạn sử dụng Google Analytics làm nguồn chuyển đổi, thông số discount không được hỗ trợ. |
|
aw_merchant_id (không bắt buộc) |
Số nguyên | 98765 | Mã truy cập Merchant Center. Cung cấp thông số này nếu bạn gửi một mặt hàng trong nhiều tài khoản Merchant Center và muốn kiểm soát việc hệ thống nên đọc dữ liệu về mặt hàng đó (ví dụ: giá vốn hàng bán) trong tài khoản Merchant Center nào. |
|
aw_feed_country (không bắt buộc) |
Chuỗi | “US” |
Quốc gia liên kết với nguồn cấp dữ liệu chứa những mặt hàng mà bạn đã tải lên. Sử dụng mã lãnh thổ CLDR. Lưu ý: Khi bạn sử dụng Google Analytics làm nguồn chuyển đổi, vui lòng sử dụng thông số aw_feed_label. |
|
aw_feed_language (không bắt buộc) |
Chuỗi | “EN” | Ngôn ngữ liên kết với nguồn cấp dữ liệu chứa những mặt hàng mà bạn đã tải lên. Sử dụng mã ngôn ngữ ISO 639-1. |
|
aw_feed_label (không bắt buộc) |
Chuỗi | “feed_label” |
Nhãn liên kết với nguồn cấp dữ liệu chứa những mặt hàng mà bạn đã tải lên. Lưu ý: Chỉ được hỗ trợ khi bạn sử dụng Google Analytics làm nguồn chuyển đổi. |
| items | Mảng | [{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }] |
Một mảng gồm giá, số lượng và mã mặt hàng của từng mặt hàng đã được mua. |
| items.id | Chuỗi | 'P12345' |
Mã mặt hàng của sản phẩm được mua. Mã này phải khớp với mã mặt hàng được dùng trong Merchant Center. Lưu ý: Khi bạn sử dụng Google Analytics làm nguồn chuyển đổi, thông số thay thế items.item_id sẽ được hỗ trợ. |
| items.price | Số thực dấu phẩy động | 12,50 | Giá bán của một mặt hàng, chưa bao gồm thuế, phí vận chuyển và mọi khoản chiết khấu ở cấp giao dịch. |
| items.quantity | Số nguyên | 2 | Số đơn vị mặt hàng đã bán. |
Ví dụ về cách triển khai thẻ Google bằng dữ liệu giỏ hàng
<!-- Sample Code Conversion -->
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start of CwCD Parameters -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- End of CwCD Parameters -->
});
/* ]]> */
</script>Ví dụ về cách triển khai lớp dữ liệu
<!-- Sample Code datalayer push -->
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start CwCD Parameters datalayer push -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- End CwCD Parameters datalayer push -->
});
Ví dụ về việc cung cấp dữ liệu giỏ hàng cho Trình quản lý thẻ của Google bằng cách sử dụng các biến JavaScript
<!-- Sample Code JavaScript Variables-->
<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 53.50;
currency = "USD";
<!-- Start of CwCD Parameters -->
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 98765;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
];
<!-- End of CwCD Parameters -->
/* ]]> */
</script>
Cung cấp thuộc tính nguồn cấp dữ liệu giá vốn hàng bán (COGS) để báo cáo biên lợi nhuận
Để xem báo cáo lợi nhuận, bạn cần cung cấp thuộc tính nguồn cấp dữ liệu cost_of_goods_sold trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center. Tìm hiểu cách Tạo nguồn cấp dữ liệu.
Cost_of_goods_sold (COGS) biểu thị chi phí của sản phẩm mà bạn đang bán. Google Ads sử dụng thuộc tính này để tính biên lợi nhuận trên mỗi sản phẩm (lợi nhuận = doanh thu - COGS). Nếu không có dữ liệu COGS chính xác cho sản phẩm của mình nhưng vẫn muốn xem báo cáo lợi nhuận, bạn có thể sử dụng giá trị COGS gần đúng. Ví dụ: bạn có thể ước tính COGS là 80% giá sản phẩm.
Bạn có thể cung cấp dữ liệu COGS theo 3 cách:
- Thông qua nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
- Thông qua Content API
- Tạo một nguồn cấp dữ liệu bổ sung và cung cấp dữ liệu ước tính hoặc giá trị cho các sản phẩm riêng lẻ
Nếu chọn không cung cấp thuộc tính nguồn cấp dữ liệu cost_of_goods_sold, bạn sẽ không thể xem các giá trị được báo cáo cho một số chỉ số (như COGS và lợi nhuận gộp).
Thử nghiệm cách triển khai chính xác cho lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng
Nếu chỉ số về lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng không có sẵn hoặc hiển thị không chính xác, thì bạn nên xác minh rằng các thông số thẻ chuyển đổi đã được triển khai đúng cách. Để thực hiện việc này, hãy hoàn tất đơn đặt hàng thử nghiệm bằng cách làm theo các bước sau để xem các thông số có được chuyển đúng cách hay không:
- Mở Công cụ cho nhà phát triển Chrome bằng cách nhấp vào biểu tượng trình đơn Chrome
ở góc trên cùng bên phải của trình duyệt web Google Chrome, rồi chọn Công cụ khác > Công cụ dành cho nhà phát triển.
- Trong ngăn "Công cụ dành cho nhà phát triển", hãy chọn Mạng.
- Gửi đơn đặt hàng thử nghiệm trong trình duyệt web Google Chrome.
- Tìm yêu cầu có chứa lượt chuyển đổi (tìm bằng cụm từ "/lượt chuyển đổi"). Thông số chuỗi truy vấn phải bao gồm các thông số giỏ hàng, như trong ví dụ sau:
ở góc trên cùng bên phải của trình duyệt web Google Chrome, rồi chọn Công cụ khác > Công cụ dành cho nhà phát triển.mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
