Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlamayı ayarlama ve test etme

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlamayı ayarladığınızda, alışveriş sepeti verilerini gönderebilir ve bu sayede Alışveriş Reklamlarınız tarafından oluşturulan işlem sayısını, geliri ve kârı ölçebilirsiniz. Google Ads Dönüşüm İzleme'yi (GACT) kullanıyorsanız satış dönüşümleri için alışveriş sepeti verilerini (hangi ürünlerin, hangi miktarda ve hangi fiyattan satıldığını) gönderebilirsiniz. 

Bu makalede, alışveriş sepeti verileriyle dönüşümleri nasıl ayarlayacağınız ve alışveriş sepeti verilerini nasıl göndereceğiniz açıklanmaktadır. Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

Alışveriş sepeti bilgilerini göndermek için Google'ın global site etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanmanız gerekir. Halihazırda e-ticaret uzantıları üzerinden sepet verileri sunan Google Analytics (GA) kullanıcıları, global site etiketine geçebilir ve aynı bilgileri hem Google Analytics hem de Google Ads dönüşüm izlemeye gönderebilir.

Google Etiket Yöneticisi, sitenizdeki etiketlerin bakımını kolaylaştırır. Etiketleri doğrudan sitenize ekleyip güncellemek yerine, bunları Google Etiket Yöneticisi'ne ekleyip güncelleyebilirsiniz. Daha sonra, Google Etiket Yöneticisi doğru şekilde biçimlendirilmiş etiketleri gerektiği gibi sitenizde oluşturur. Google Etiket Yöneticisi hakkında daha fazla bilgi

Dinamik bir şekilde oluşturulan verileri (ör. alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama için ürün düzeyindeki satış verileri) iletmeniz gerektiğinde, web geliştiriciniz global site etiketi yükleyebilir veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir.

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlama için dönüşüm işlemi kategorinizin "Alış/Satış" olarak ayarlanması ve dönüşümlere dahil edilmesi gerekir.

Global site etiketiyle yükleme

1. Adım: Global site etiketini yükleme


Not: Global site etiketi dönüşüm izleme kodunu zaten kullanıyorsanız 2. Adıma geçin.

  1. Google Ads Hesabınızda oturum açın.
  2. Sağ üst köşedeki araçlar simgesini Google Ads | tools [Icon] tıklayın.
  3. "Ölçüm" açılır menüsünü ve ardından Dönüşümler'i tıklayın.
  4. Kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemini tıklayın veya yeni bir dönüşüm işlemi oluşturun.
  5. Global site etiketini sitenize yükleyin. Dönüşüm izleme etiketini nasıl oluşturacağınzı öğrenin.

2. Adım: Koda ek parametreler yükleme

Alışveriş sepeti bilgilerini göndermek için bu ek parametreleri koda yüklemeniz gerekir:

Parametre Değer Türü Örnek Değer Açıklama
event_name = “purchase” Dize “Purchase” Alışveriş sepeti bilgilerini sadece "purchase" etkinlikleri oluşturur.
items Dizi 29.2*2*P12345** Fiyat, miktar ve satın alınan ürünün kimliğinden oluşan dizi.
items.id Dize 'P12345' Merchant Center ürün kimliği ile eşleşmelidir.
items.price Kayan '29.2' Vergi, gönderim bedeli ve işlem düzeyindeki indirimler hariç birim satış fiyatı.
items.quantity Tamsayı “2” Satılan ürün sayısı.
discount Kayan “10” İşlem düzeyindeki tüm indirimlerin toplamı, örneğin: 
  • Ücretsiz gönderim
  • Alışveriş sepetinin tamamı için kupon indirimleri
aw_merchant_id Tamsayı “12345” Ürünlerin yüklendiği Merchant Center Kimliği.
aw_feed_country Dize “US” Ürünlerin yüklendiği feed ile ilişkili ülke. CLDR bölge kodlarını kullanın.
aw_feed_language Dize “EN” Ürünlerin yüklendiği feed ile ilişkili dil. ISO 639-1 dil kodlarını kullanın.


Global Site Etiketi yapılandırması örneği.

<!-- Örnek Kod: Dönüşüm -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

3. Adım (İsteğe bağlı): Kâr marjlarıyla ilgili raporlama için cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini belirtme

Kâr marjları hakkında raporlar almak istiyorsanız Merchant Center ürün feed'inizde cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini sağlamanız gerekir. Feed oluşturma hakkında daha fazla bilgi 

cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] (SMM), sattığınız ürünün maliyetini temsil eder. Google Ads, her bir üründeki kâr marjını hesaplamak için bu özelliği kullanır (gelir - SMM = kâr). Ürünlerinizin maliyetiyle ilgili kesin verileri paylaşmak istemiyor ancak yine de katılmak istiyorsanız bu alana yaklaşık bir değer girebilirsiniz (örneğin, belirli bir kategorideki tüm ürünler için SMM'nizi ürün fiyatının tahminen yüzde 80'i olarak belirtebilirsiniz). 

SMM verilerini 3 şekilde sağlayabilirsiniz: 

  • Ürün feed'iniz üzerinden
  • Content API üzerinden
  • Ek bir feed oluşturup tek tek ürünler için tahmin veya değerler sağlayarak

cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini belirtmemeyi tercih ederseniz bazı metrikler için raporlanan değerleri (örneğin, SMM ve brüt kâr marjı) göremezsiniz.

Google Etiket Yöneticisi ile yükleme

1. Adım: Google Etiket Yöneticisi'ni yükleme

Not: Google Etiket Yöneticisi'ni zaten kullanıyorsanız 2. Adıma geçin.

  1. Google Ads Hesabınızda oturum açın.

  2. Sağ üst köşedeki araç simgesini tıklayın.

  3. "Ölçüm" açılır menüsünü ve ardından Dönüşümler'i tıklayın.

  4. Kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemini tıklayın veya yeni bir dönüşüm işlemi oluşturun.

  5. Google Etiket Yöneticisi'ni sitenize yükleyin. Dönüşüm izleme etiketini nasıl oluşturacağınzı öğrenin.

2. Adım: Koda ek parametreler yükleme

Alışveriş sepeti bilgilerini göndermek için lütfen aşağıdaki adımları uygulayın:

  1. Alışveriş sepeti bilgilerini iletmek istediğiniz dönüşüm etiketini seçin.

  2. "Ürün düzeyinde satış verilerini sağlayın" kutusunu işaretleyin.

  3. Veri kaynağınızı "Veri Katmanı" veya "JavaScript Değişkenleri" olarak belirleyin.

  4. Referans için ödeme sayfasına aşağıdaki değişkenlerin eklenmesi gerekir.

 
Parametre Değer Türü Örnek Değer Açıklama
event_name = “purchase” Dize “Purchase” Alışveriş sepeti bilgilerini sadece "purchase" etkinlikleri oluşturur.
items Dizi 29.2*2*P12345** Fiyat, miktar ve satın alınan ürünün kimliğinden oluşan dizi.
items.id Dize 'P12345' Merchant Center ürün kimliğiyle eşleşmelidir.
items.price Para birimi '29.2' Vergi, gönderim bedeli ve işlem düzeyindeki indirimler hariç birim satış fiyatı.
items.quantity Tamsayı “2” Satılan ürün sayısı.
discount Tamsayı “10” İşlem düzeyindeki tüm indirimlerin toplamı, örneğin: 
  • Ücretsiz gönderim
  • Alışveriş sepetinin tamamı için kupon indirimleri
aw_merchant_id Tamsayı “12345” Ürünlerin yüklendiği Merchant Center Kimliği.
aw_feed_country Dize “US” Ürünlerin yüklendiği feed ile ilişkili ülke. CLDR bölge kodlarını kullanın.
aw_feed_language Dize “EN” Ürünlerin yüklendiği feed ile ilişkili dil. ISO 639-1 dil kodlarını kullanın.
 

Veri katmanı verileri geçici olarak tutmak için kullanılır. Etiket Yöneticisi tarafından anlaşılan ve bu verileri web sayfanızdan veya mobil uygulamanızdan Etiket Yöneticisi'ndeki etiketlere, tetikleyicilere ve diğer değişkenlere taşımanızı kolaylaştırmak için yapılandırılmış bir biçimdir.

Değişkenlerin bilgileri alabilmesi için veri katmanı oluşturmanız şart değildir. Etiket Yöneticisi Değişkenleri, değerleri doğrudan JavaScript değişkenlerinden, birinci taraf çerezlerden ve DOM'dan almak için de yapılandırılabilir. Ancak, en iyisi değişkenlerinizi düzenli bir veri katmanı nesnesinden bilgi alacak şekilde yapılandırmaktır. Veri katmanı uygulaması, yanlışlıkla yapılan kod değişikliklerinin neden olduğu veri kaybı ihtimalini en aza indirebilir, düzenli ve erişilebilir bir veri modelini teşvik ederek sorun gidermeyi kolaylaştırabilir.

Veri Katmanı ile örnek uygulama.

<!-- Örnek Kod: datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
   …
]
});

JavaScript Değişkenleri ile örnek uygulama. Referans için GTM'de kullanıcı tanımlı bir JavaScript değişkeni oluşturmanız gerektiğini unutmayın.

<!-- Örnek Kod: JavaScript Değişkenleri-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 ...
];
/* ]]> */
</script>

3. Adım (İsteğe bağlı): Kâr marjları hakkında rapor almak için cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini sağlama

Kâr marjları hakkında rapor almak istiyorsanız Merchant Center ürün feed'inizde cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini sağlamanız gerekir. Feed oluşturma hakkında daha fazla bilgi

cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] (SMM), sattığınız ürünün maliyetini temsil eder. Google Ads, her bir üründeki kâr marjını hesaplamak için bu özelliği kullanır (gelir - SMM = kâr). Ürünlerinizin maliyetiyle ilgili kesin verileri paylaşmak istemiyor ancak yine de katılmak istiyorsanız bu alana yaklaşık bir değer girebilirsiniz (örneğin, belirli bir kategorideki tüm ürünler için SMM'nizi ürün fiyatının tahminen yüzde 80'i olarak belirtebilirsiniz).

SMM verilerini 3 şekilde sağlayabilirsiniz:

  • Ürün feed'iniz üzerinden

  • Content API üzerinden

  • Ek bir feed oluşturup tek tek ürünler için tahmin veya değerler sağlayarak

cost_of_goods_sold [satılan_malın_maliyeti] feed özelliğini belirtmemeyi tercih ederseniz bazı metrikler için raporlanan değerleri (örneğin, SMM ve brüt kâr marjı) göremezsiniz.

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşümleri test etme

Test siparişi oluşturabiliyorsanız parametrelerin iletilip iletilmediğini görmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

  1. Kod optimizasyonu sağlamak amacıyla Chrome Geliştirici araçlarını kullanarak sayfayı incelemek için şu adımları tamamlayın:
    1. Tarayıcı pencerenizin sağ üst köşesindeki Chrome menüsünü Chrome Menu tıklayın ve Araçlar > Geliştirici Araçları'nı seçin.
    2. Herhangi bir sayfa öğesini sağ tıklayın ve "Ürünü İncele"yi seçin. Chrome tarayıcınızın alt kısmında DevTools penceresi açılır.
  2. DevTools penceresinde "Ağ" ı seçin.
  3. Web tarayıcısında test komutunuzu gönderin.
  4. Dönüşümünüzü içeren isteği arayın ("/conversion" araması yapın). Sorgu dizesi parametreleri, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi ek parametreler içermelidir:

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: purchase
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id [aw_satıcı_kimliği]
fcntr = aw_feed_country [aw_feed_ülkesi]
flng =  aw_feed_language [aw_feed_dili]
dscnt = discount [indirim]
bttype = event type [etkinlik türü]
item = items [ürünler] (dizi), (items.price [ürün.fiyatı] * items.quantity [ürün adedi] * items.id [ürün.kimliği]) ile eşleşir

İlgili bağlantılar

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false