Nastavitev in preizkušanje poročanja o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici

Ko boste nastavili konverzije s poročanjem o podatkih o nakupovalni košarici, boste lahko posredovali svoje podatke o nakupovalni košarici, s katerimi boste lahko izmerili število transakcij, prihodek in dobiček, ki jih ustvarijo vaši oglasi za Nakupovanje. Če uporabljate Sledenje konverzijam programa Google Ads (GACT), lahko posredujete podatke o nakupovalni košarici (kateri izdelki so bili prodani, koliko izdelkov je bilo prodanih in po kakšni ceni) za konverzije prodaje. 

V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite konverzije s podatki o nakupovalni košarici in posredujete svoje podatke o nakupovalni košarici. Preberite več o poročanju o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici.

Navodila

Če želite posredovati informacije o nakupovalni košarici, morate uporabiti Googlovo globalno oznako spletnega mesta ali Google Upravitelja oznak (GTM) Uporabniki storitve Google Analytics (GA), ki že zagotavljajo podatke o nakupovalni košarici prek razširitev e-trgovine, lahko preklopijo na globalno oznako spletnega mesta in pošiljajo iste informacije tako v Google Analytics kot tudi v sledenje konverzijam v programu Google Ads.

Z Google Upraviteljem oznak boste lažje vzdrževali oznake na vašem spletnem mestu. Namesto dodajanja in posodabljanja oznak neposredno na spletnem mestu jih dodajate in posodabljate v Google Upravitelju oznak. Google Upravitelj oznak nato po potrebi na spletnem mestu prikaže pravilno oblikovane oznake. Preberite več o Google Upravitelju oznak.

Če želite posredovati dinamično ustvarjene podatke, kot so podatki o prodaji na ravni izdelkov za konverzije s poročanjem o podatkih o nakupovalni košarici, lahko vaš spletni razvijalec namesti globalno oznako spletnega mesta ali pa uporabi Google Upravitelja oznak.

Za poročanje o konverzijah s podatki o nakupovalni košarici mora biti kategorija dejanja konverzije nastavljena na »Nakup/prodaja«, poleg tega pa mora biti vključena v konverzije.

Namestitev z globalno oznako spletnega mesta

1. korak: namestite globalno oznako spletnega mesta


Opomba: če že uporabljate kodo sledenja konverzijam globalne oznake spletnega mesta, nadaljujte z 2. korakom.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij .
  3. Kliknite spustni meni »Meritve« in nato Konverzije.
  4. Kliknite dejanje konverzije, ki ga želite uporabiti, ali ustvarite novo dejanje konverzije.
  5. Namestite globalno oznako spletnega mesta na vaše spletno mesto. Preberite, kako nastaviti oznako za sledenje konverzijam.

2. korak: v kodo namestite dodatne parametre

Če želite predložiti informacije o nakupovalni košarici, boste morali te dodatne parametre namestiti v kodo:

Parameter Vrsta vrednosti Primer vrednosti Opis
event_name= “purchase” Niz »Purchase« Samo dogodki vrste »purchase« bodo ustvarili informacije o nakupovalni košarici.
items Matrika 29.2*2*P12345** Matrika cene, količine in ID-jev kupljenih elementov.
items.id Niz »P12345« Mora se ujemati z ID-jem elementa Merchant Center.
items.price Število s plavajočo vejico »29.2« Prodajna cena izdelka brez davkov, stroškov pošiljanja in popustov na ravni transakcij.
items.quantity Celo število »2« Število prodanih elementov.
discount Število s plavajočo vejico »10« Vsota vseh popustov na ravni transakcij, kot so: 
  • Brezplačno pošiljanje
  • Popusti s kuponi za celotno nakupovalno košarico
aw_merchant_id Celo število »12345« ID za Merchant Center, kjer so elementi naloženi.
aw_feed_country Niz »US« Država, ki je povezana z virom, kjer so elementi naloženi. Uporabite kode CLDR za ozemlje.
aw_feed_language Niz »EN« Jezik, ki je povezan z virom, kjer so elementi naloženi. Uporabite jezikovne kode ISO 639-1.


Primer konfigurirane globalne oznake spletnega mesta.

<!-- Sample Code Conversion -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

3. korak (izbirno): navedite atribut vira »cost_of_goods_sold« za poročanje o profitnih maržah

Če želite poročati o profitnih maržah, morate v viru izdelkov storitve Merchant Center navesti atribut vira cost_of_goods_sold. Preberite več o ustvarjanju vira

Cost_of_goods_sold (COGS) predstavlja strošek izdelka, ki ga prodajate. Google Ads s pomočjo tega atributa izračuna profitno maržo za vsak izdelek (prihodek - COGS = dobiček). Če ne želite posredovati natančnih podatkov o cenah vaših izdelkov, a kljub temu želite sodelovati, lahko to polje izpolnite s približno vrednostjo (COGS lahko na primer ocenite kot 80 odstotkov cene izdelka za vse izdelke v dani kategoriji). 

Podatke COGS lahko posredujete na 3 načine: 

  • Prek vašega vira izdelka
  • Prek vmesnika Content API
  • Tako da ustvarite dodatni vir in navedete ocene ali vrednosti za posamezne izdelke

Če se odločite, da atributa vira cost_of_goods_sold ne boste predložili, si ne boste mogli ogledati poročanih vrednosti za nekatere meritve (na primer COGS in bruto marža).

Namestitev z Google Upraviteljem oznak

1. korak: namestite Google Upravitelja oznak

Opomba: če že uporabljate Google Upravitelja oznak, nadaljujte z 2. korakom.

  1. Prijavite se v račun Google Ads.

  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodja .

  3. Kliknite spustni meni »Meritve« in nato Konverzije.

  4. Kliknite dejanje konverzije, ki ga želite uporabiti, ali ustvarite novo dejanje konverzije.

  5. Na spletnem mestu namestite Google Upravitelja oznak. Preberite, kako nastavite oznako za sledenje konverzijam.

2. korak: v kodo namestite dodatne parametre

Če želite posredovati informacije o nakupovalni košarici, upoštevajte ta postopek:

  1. Izberite oznako konverzije, v katero želite posredovati informacije o nakupovalni košarici.

  2. Potrdite polje »Zagotovi podatke o prodaji na ravni izdelka«.

  3. Izberite podatkovni vir »Podatkovna plast« ali »Spremenljivke JavaScript«.

  4. Za sklicevanje na spodaj navedene spremenljivke jih morate dodati na stran za dokončanje nakupa.

 
Parameter Vrsta vrednosti Primer vrednosti Opis
event_name= “purchase” Niz »Purchase« Samo dogodki vrste »purchase« bodo ustvarili informacije o nakupovalni košarici.
items Matrika 29.2*2*P12345** Matrika cene, količine in ID-jev kupljenih elementov.
items.id Niz »P12345« Mora se ujemati z ID-jem elementa Merchant Center.
items.price Valuta »29.2« Prodajna cena izdelka brez davkov, stroškov pošiljanja in popustov na ravni transakcij.
items.quantity Celo število »2« Število prodanih elementov.
discount Celo število »10« Vsota vseh popustov na ravni transakcij, kot so: 
  • Brezplačno pošiljanje
  • Popusti s kuponi za celotno nakupovalno košarico
aw_merchant_id Celo število »12345« ID za Merchant Center, kjer so elementi naloženi.
aw_feed_country Niz »US« Država, ki je povezana z virom, kjer so elementi naloženi. Uporabite kode CLDR za ozemlje.
aw_feed_language Niz »EN« Jezik, ki je povezan z virom, kjer so elementi naloženi. Uporabite jezikovne kode ISO 639-1.
 

Podatkovna plast je uporabljena za začasno ohranjanje podatkov. Gre za strukturirano obliko, ki jo Upravitelj oznak razume in s katero poenostavi premikanje podatkov iz spletne strani ali aplikacije za mobilne naprave v oznake, sprožilce in druge spremenljivke v Upravitelju oznak.

Podatkovne plasti vam ni treba nujno nastaviti, da bi lahko spremenljivke pridobile informacije. Spremenljivke Upravitelja oznak je mogoče konfigurirati tudi tako, da pridobijo vrednosti neposredno iz spremenljivk JavaScript, lastnih piškotkov in elementa DOM. Vendar pa je najboljši postopek, da spremenljivke pridobivajo informacije neposredno iz dobro urejenega objekta podatkovne plasti. Z uvedbo podatkovne plasti zmanjšate verjetnost izgube podatkov zaradi nenamernih sprememb kode, spodbujate dobro organiziran in dostopen podatkovni model ter poenostavite odpravljanje težav.

Primer izvedbe s podatkovno plastjo.

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
   …
]
});

Primer izvedbe s spremenljivkami JavaScript. Upoštevajte, da morate za sklicevanje v storitvi GTM ustvariti uporabniško določeno spremenljivko JavaScript.

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 ...
];
/* ]]> */
</script>

3. korak (izbirno): navedite atribut vira cost_of_goods_sold, da pridobite poročila o profitnih maržah

Če želite poročati o profitnih maržah, morate v viru izdelkov storitve Merchant Center navesti atribut vira »cost_of_goods_sold«. Preberite več o ustvarjanju vira.

»Cost_of_goods_sold« (COGS) predstavlja strošek izdelka, ki ga prodajate. Google Ads s pomočjo tega atributa izračuna profitno maržo za vsak izdelek (prihodek - COGS = dobiček). Če ne želite posredovati natančnih podatkov o cenah vaših izdelkov, a kljub temu želite sodelovati, lahko to polje izpolnite s približno vrednostjo (COGS lahko na primer ocenite kot 80 odstotkov cene izdelka za vse izdelke v dani kategoriji).

Podatke COGS lahko posredujete na 3 načine:

  • Prek vašega vira izdelka

  • Prek vmesnika Content API

  • Tako da ustvarite dodatni vir in navedete ocene ali vrednosti za posamezne izdelke

Če se odločite, da atributa vira »cost_of_goods_sold« ne boste predložili, si ne boste mogli ogledati poročanih vrednosti za nekatere meritve (na primer COGS in bruto marža).

Preizkušanje konverzij s podatki o nakupovalni košarici

Če lahko ustvarite preizkusno naročilo, upoštevajte naslednja navodila in si oglejte, ali se parametri posredujejo:

  1. Z orodji za razvijalce brskalnika Chrome preverite stran, da zagotovite optimizacijo kode, tako da upoštevate ta navodila:
    1. Izberite meni brskalnika Chrome Chrome Menu v zgornjem desnem kotu okna brskalnika, nato pa izberite »Orodja > Orodja za razvijalce«.
    2. Z desno miškino tipko kliknite kateri koli element strani in izberite »Preglej element«. Na dnu brskalnika Chrome se odpre okno DevTools.
  2. V oknu DevTools izberite »Omrežje«.
  3. V spletnem brskalniku posredujte preskusno naročilo.
  4. Poiščite zahtevo, ki vsebuje vašo konverzijo (iščite »/konverzija«). Parametri niza poizvedbe morajo vključevati dodatne parametre, kot to prikazuje spodnji primer:

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: purchase
element: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = popust
bttype = vrsta dogodka
item = elementi (matrika) se preslikajo v (items.price * items.quantity * items.id)

Sorodni povezavi

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave