Acest articol explică modul de configurare a conversiilor cu ajutorul datelor despre coșul de cumpărături și modul în care puteți trimite aceste date. Aflați mai multe despre raportarea conversiilor cu date despre coșul de cumpărături.
Instrucțiuni
Conversiile cu date despre coșul de cumpărături se bazează pe urmărirea existentă a conversiilor pentru site. Înainte de a trimite datele despre coșul de cumpărături, trebuie să configurați urmărirea conversiilor. Alternativ, puteți să importați și conversii Google Analytics 4 sau, dacă folosiți deja urmărirea conversiilor SA360, puteți să adăugați datele despre coșul de cumpărături în eticheta de conversie existentă.
Discutați cu dezvoltatorul web pentru a afla cum să transmiteți date generate dinamic, cum ar fi codurile produselor pentru produsele care au fost vândute în urma unei conversii.
Adăugarea parametrilor pentru datele despre coșul de cumpărături
Pentru a trimite date despre coșul de cumpărături, trebuie să adăugați acești parametri suplimentari în codul fragmentului de eveniment:
| Parametru | Tip de valoare | Exemplu de valoare | Descriere |
|---|---|---|---|
| event | String | „purchase” | Doar evenimentele de tip „purchase” vor fi procesate pentru datele despre coșul de cumpărături. |
|
discount (opțional) |
Float | 1,50 |
Reducerea, 1,50 USD, aplicată întregii comenzi, de exemplu:
Notă: când folosiți Google Analytics ca sursă de conversie, parametrul de reducere nu este acceptat. |
|
aw_merchant_id (opțional) |
Integer | 98765 | Codul Google Merchant Center. Specificați acest parametru dacă trimiteți un articol în mai multe conturi Merchant Center și doriți să controlați din ce cont Merchant Center doriți să fie citite datele articolului, de exemplu, COGS. |
|
aw_feed_country (opțional) |
String | „US” |
Țara asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile teritoriale CLDR. Notă: când folosiți Google Analytics ca sursă de conversie, folosiți parametrul aw_feed_label. |
|
aw_feed_language (opțional) |
String | „EN” | Limba asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Folosiți codurile de limbă ISO 639-1. |
|
aw_feed_label (opțional) |
String | „feed_label” |
Eticheta asociată feedului în care sunt încărcate articolele dvs. Notă: se acceptă numai când folosiți Google Analytics ca sursă de conversie. |
| items | Array | [{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }] |
Un vector care conține prețul, cantitatea și codurile articolelor pentru fiecare articol achiziționat. |
| items.id | String | 'P12345' |
Codul articolului pentru produsul achiziționat. Trebuie să corespundă codului de articol folosit în Merchant Center. Notă: când folosiți Google Analytics ca sursă de conversie, se acceptă parametrul alternativ items.item_id. |
| items.price | Float | 12.50 | Prețul redus al unui singur articol, excluzând taxele, expedierea și reducerile la nivel de tranzacție. |
| items.quantity | Integer | 2 | Numărul de unități vândute din articole. |
Exemplu de implementare a etichetei Google cu date despre coșul de cumpărături
<!-- Sample Code Conversion -->
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start of CwCD Parameters -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- End of CwCD Parameters -->
});
/* ]]> */
</script>Exemplu de implementare a unui strat de date
<!-- Sample Code datalayer push -->
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start CwCD Parameters datalayer push -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- End CwCD Parameters datalayer push -->
});
Exemplu de trimitere a datelor despre coșul de cumpărături la Google Manager de etichete folosind variabilele JavaScript
<!-- Sample Code JavaScript Variables-->
<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 53.50;
currency = "USD";
<!-- Start of CwCD Parameters -->
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 98765;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
];
<!-- End of CwCD Parameters -->
/* ]]> */
</script>
Introducerea atributului de feed aferent costului bunurilor vândute (COGS) pentru crearea rapoartelor privind marjele de profit
Pentru a debloca raportarea profitului, trebuie să specificați atributul de feed cost_of_goods_sold în feedul de produse Merchant Center. Aflați cum să creați un feed.
Cost_of_goods_sold (COGS) reprezintă costul produsului pe care îl vindeți. Google Ads folosește acest atribut pentru a calcula marja de profit pentru fiecare produs (profit = venit - COGS). Dacă nu aveți date exacte despre COGS pentru produsele dvs., dar doriți să vedeți rapoartele privind profitul, puteți să folosiți valori COGS aproximative. De exemplu, puteți estima COGS drept 80 % din prețul produsului.
Puteți oferi date COGS în trei moduri:
- prin feedul de produse;
- prin API-ul Content;
- creând un feed suplimentar și oferind date estimate sau valori pentru produse individuale.
Dacă alegeți să nu specificați atributul de feed cost_of_goods_sold, nu veți putea vedea valorile raportate pentru anumite valori, cum ar fi COGS și profitul brut.
Testați implementarea corectă a conversiilor cu date despre coșul de cumpărături
În cazul în care conversiile cu valori pentru datele despre coșul de cumpărături nu sunt disponibile sau nu se afișează corect, trebuie să verificați dacă parametrii etichetelor de conversie sunt implementați corect. Pentru aceasta, finalizați o comandă de probă urmând acești pași, pentru a vedea dacă parametrii sunt transferați corect:
- deschideți Instrumente pentru dezvoltatori Chrome dând clic pe meniul Chrome
în colțul din dreapta sus al browserului web Google Chrome, apoi selectați Mai multe instrumente > Developer Tools;
- în panoul Developer Tools, selectați Rețea;
- trimiteți comanda de probă în browserul web Google Chrome;
- căutați solicitarea care conține conversia (căutați „/conversion”). Parametrii șirului de interogare ar trebui să includă parametrii privind coșul, după cum se arată în acest exemplu:
în colțul din dreapta sus al browserului web Google Chrome, apoi selectați Mai multe instrumente > Developer Tools;mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
