In dit artikel leggen we uit hoe u conversies met winkelwagengegevens instelt en uw winkelwagengegevens indient. Meer informatie over rapportage van conversies met winkelwagengegevens
Instructies
Conversies met winkelwagengegevens zijn afhankelijk van de bestaande manier waarop u conversies bijhoudt voor uw website. Stel conversies bijhouden in voordat u de winkelwagengegevens indient. U kunt ook Google Analytics 4-conversies importeren. Als u SA360-conversies bijhouden al gebruikt, voegt u de winkelwagengegevens toe aan uw huidige conversietag.
Neem contact op met uw webontwikkelaar over hoe u dynamisch geproduceerde gegevens doorgeeft, zoals product-ID's voor producten die zijn verkocht als onderdeel van een conversie.
Parameters voor winkelwagengegevens toevoegen
Voeg deze aanvullende parameters aan de gebeurtenisfragmentcode toe als u winkelwagengegevens wilt indienen:
| Parameter | Type waarde | Voorbeeldwaarde | Beschrijving |
|---|---|---|---|
| event | Tekenreeks | 'purchase' | Alleen purchase-gebeurtenissen worden verwerkt voor winkelwagengegevens. |
|
discount (optioneel) |
Zwevend | 1,50 |
Korting van 1,50, toegepast op de hele bestelling, bijvoorbeeld:
Opmerking: Als u Google Analytics gebruikt als conversiebron, wordt de parameter discount niet ondersteund. |
|
aw_merchant_id (optioneel) |
Geheel getal | 98765 | De Merchant Center-ID. Geef deze parameter op als u een artikel in verschillende Merchant Center-accounts bewaart en zelf wilt bepalen vanuit welk Merchant Center de gegevens van het artikel, bijvoorbeeld de COGS, moeten worden gelezen. |
|
aw_feed_country (optioneel) |
Tekenreeks | US |
Het land gekoppeld aan de feed waarin uw artikelen zijn geüpload. Gebruik CLDR-codes. Opmerking: Als u Google Analytics als conversiebron gebruikt, moet u de parameter aw_feed_label gebruiken. |
|
aw_feed_language (optioneel) |
Tekenreeks | EN | De taal van de feed waarin uw artikelen zijn geüpload. Gebruik ISO 639-1-taalcodes. |
|
aw_feed_label (optioneel) |
Tekenreeks | "feed_label" |
Het label van de feed waarin uw artikelen zijn geüpload. Opmerking: Wordt alleen ondersteund als u Google Analytics gebruikt als conversiebron. |
| items | Matrix | [{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }] |
Een matrix met prijzen, aantallen en artikel-ID's voor elk van de gekochte artikelen. |
| items.id | Tekenreeks | P12345 |
De artikel-ID van het gekochte product. Deze moet overeenkomen met de artikel-ID die in Merchant Center wordt gebruikt. Opmerking: Als u Google Analytics als conversiebron gebruikt, wordt de alternatieve parameter items.item_id ondersteund. |
| items.price | Zwevend | 12,50 | Verkoopprijs van één artikel, exclusief btw, verzendkosten en kortingen op transactieniveau. |
| items.quantity | Geheel getal | 2 | Het aantal verkochte eenheden van de artikelen. |
Voorbeeld van de implementatie van een Google-tag met winkelwagengegevens
<!-- Voorbeeldcode voor conversie -->
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
"send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start CwCD-parameters -->
"discount": 1,50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- Eind CwCD-parameters -->
});
/* ]]> */
</script>Voorbeeld van een implementatie van een gegevenslaag
<!-- Voorbeeldcode push gegevenslaag -->
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start CwCD-parameters push gegevenslaag -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
]
<!-- Eind CwCD-parameters push gegevenslaag -->
});
Voorbeeld van hoe u winkelwagengegevens aan Google Tag Manager aanlevert met JavaScript-variabelen
<!-- Voorbeeld JavaScript-variabelen-->
<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 53.50;
currency = "USD";
<!-- Start CwCD-parameters -->
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 98765;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
{
"id": "P12345",
"quantity": 2,
"price": 12.50
},
{
"id": "P67890",
"quantity": 1,
"price": 30.00
}
];
<!-- Eind CwCD-parameters -->
/* ]]> */
</script>
Geef het feedkenmerk Kosten van verkochte goederen (COGS) op om te rapporteren over winstmarges
Als u van winstrapportage wilt gebruikmaken, geeft u het feedkenmerk cost_of_goods_sold op in uw Merchant Center-productfeed. Ontdek meer informatie over hoe u een feed maakt.
Het kenmerk cost_of_goods_sold (COGS) staat voor de kosten van het product dat u verkoopt. Google Ads gebruikt dat kenmerk om de winstmarge op elk product te berekenen (winst = opbrengst - COGS). Als u geen exacte COGS-gegevens voor uw producten heeft, maar wel de winstrapportage wilt bekijken, gebruikt u geschatte COGS-waarden. U schat uw COGS bijvoorbeeld als 80% van de productprijs.
U kunt COGS-gegevens op 3 manieren leveren:
- Via uw productfeed
- Via de Content API
- Door een aanvullende feed te maken en schattingen of waarden voor afzonderlijke producten op te geven
Als u het feedkenmerk cost_of_goods_sold niet opgeeft, ziet u bepaalde waarden, zoals COGS en brutowinst, niet.
Correcte implementatie van conversies met winkelwagengegevens testen
Als conversies met statistieken voor winkelwagengegevens niet beschikbaar zijn of onjuist worden getoond, moet u controleren of de conversietagparameters correct zijn geïmplementeerd. Voer daarvoor een testopdracht uit door te kijken of de parameters goed worden doorgegeven:
- Open de Tools voor ontwikkelaars in Chrome door op het Chrome-menu
rechtsboven in de Google Chrome-webbrowser te klikken en Meer tools > Ontwikkelaarstools te selecteren.
- Selecteer Netwerk in het deelvenster Developer Tools.
- Plaats uw testbestelling in de Google Chrome-webbrowser.
- Zoek het verzoek dat uw conversie bevat (zoek naar /conversion). De parameters van de querytekenreeks moeten de winkelwagenparameters bevatten, zoals in dit voorbeeld:
rechtsboven in de Google Chrome-webbrowser te klikken en Meer tools > Ontwikkelaarstools te selecteren.mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (de matrix) waarmee alle artikelen met (items.id * items.price * items.quantity) worden toegewezen
