Reklāmguvumu pārskatu veidošanas, izmantojot iepirkumu groza datus, iestatīšana un pārbaude

Pēc reklāmguvumu pārskatu, izmantojot iepirkumu groza datus, iestatīšanas varēsiet iesniegt savus iepirkumu groza datus, lai tādējādi noteiktu pirkumu reklāmu veicināto darījumu skaitu, ieņēmumus un peļņu. Ja izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, varat iesniegt iepirkumu groza datus (pārdotie produkti, vienību skaits un cenas), lai veidotu pārskatus par pārdošanas reklāmguvumiem. 

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt reklāmguvumu pārskatus, izmantojot iepirkumu groza datus, un iesniegt iepirkumu groza datus. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu pārskatu veidošanu, izmantojot iepirkumu groza datus.

Norādījumi

Lai varētu iesniegt iepirkumu groza informāciju, jums ir jāizmanto Google vispārējais vietnes tags vai Google tagu pārvaldnieks (GTM). Google Analytics lietotāji, kas iepirkuma groza datus jau iesniedz, izmantojot e-komercijas paplašinājumus, var ievietot vispārējo vietnes tagu, lai tos pašus datus iesniegtu gan pakalpojumā Google Analytics, gan Google Ads reklāmguvumu uzskaitē.

Izmantojot Google tagu pārvaldnieku, varat ērti saglabāt savas tīmekļa vietnes tagus. Tā vietā, lai pievienotu un atjauninātu tagus savā vietnē, pievienojiet un atjauniniet tos Google tagu pārvaldniekā. Pēc tam Google tagu pārvaldnieks pēc nepieciešamības jūsu vietnē izvieto pareizi formatētus tagus. Uzziniet vairāk par Google tagu pārvaldnieku.

Ja jums ir jānodod dinamiski ģenerēti dati, piemēram, produktu līmeņa pārdošanas dati tādu reklāmguvumu pārskatu veidošanai, kuros tiek izmantoti iepirkumu groza dati, jūsu tīmekļa izstrādātājs var vai nu instalēt vispārējo vietnes tagu, vai arī izmantot Google tagu pārvaldnieka iespējas.

Lai ziņotu par reklāmguvumu pārskatu veidošanu, izmantojot iepirkumu groza datus, jūsu reklāmguvumu darbības kategorijai jābūt iestatītai uz “Pirkšana/pārdošana” un jābūt iekļautai reklāmguvumos.

Instalēšana ar vispārējo vietnes tagu

1. darbība. Vispārējā vietnes taga ievietošana


Piezīme. Ja jūs jau izmantojat vispārējā vietnes taga reklāmguvumu uzskaites kodu, pārejiet pie 2. darbības.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā loga stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Novērtēšana” un pēc tam — uz Reklāmguvumi.
  4. Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības, ko vēlaties izmantot, vai izveidojiet jaunu reklāmguvuma darbību.
  5. Ievietojiet savā vietnē vispārējo vietnes tagu. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaites tagu.

2. darbība. Papildu parametru ievietošana kodā

Lai iesniegtu iepirkumu groza informāciju, kodā ir jāievieto tālāk norādītie papildu parametri.

Parametrs Vērtības veids Vērtības piemērs Apraksts
event_name= “purchase” Virkne “Purchase” (Pirkums) Iepirkuma groza informāciju apkopos tikai notikumi ar vērtību “purchase” (pirkums).
items Masīvs 29.2*2*P12345** Cenas, skaita un nopirkto vienumu ID masīvs
items.id Virkne “P12345” Jāatbilst Merchant Center vienuma identifikatoram.
items.price Peldošais “29.2” Vienības pārdošanas cena bez nodokļiem, piegādes izmaksām un darījuma līmeņa atlaidēm.
items.quantity Vesels skaitlis “2” Pārdoto vienumu skaits.
discount Peldošais “10” Visu darījuma līmeņa atlaižu summa, piemēram, 
  • bezmaksas piegāde
  • Kupona atlaides, kas tiek piemērotas visam grozam.
aw_merchant_id Vesels skaitlis “12345” Merchant Center ID, ar kādu vienības ir augšupielādētas.
aw_feed_country Virkne “LV” Valsts, kas ir saistīta ar plūsmu, kurā ir augšupielādēti jūsu vienumi. Izmantojiet CLDR (Common Locale Data Repository — Kopējais valodu datu repozitorijs) teritoriju kodus.
aw_feed_language Virkne “lv” Valoda, kas ir saistīta ar plūsmu, kurā ir augšupielādēti jūsu vienumi. Izmantojiet standarta ISO 639-1 valodu kodus.


Vispārējā vietnes taga konfigurācijas piemērs.

<!-- Sample Code Conversion -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

3. darbība (neobligāta). Lai pārskatā iekļautu bruto peļņu, norādiet plūsmas atribūtu “cost_of_goods_sold”

Ja vēlaties iegūt pārskatu par bruto peļņu, savā Merchant Center produktu plūsmā norādiet atribūtu cost_of_goods_sold. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot plūsmu

Atribūts cost_of_goods_sold (PPI) norāda pārdoto produktu izmaksas. Pakalpojumā Google Ads šis atribūts tiek izmantots katra produkta bruto peļņas aprēķināšanai (ieņēmumi – PPI = peļņa). Ja nevēlaties norādīt precīzus produktu izmaksu datus, bet vēlaties šo funkciju izmantot, varat šajā laukā norādīt aptuvenu vērtību (piemēram, PPI vērtību varat pielīdzināt 80 procentiem no visu produktu vidējās cenas attiecīgajā kategorijā). 

PPI datus varat iesniegt trīs veidos. 

  • Savā produktu plūsmā
  • Izmantojot satura API
  • Izveidojot papildu plūsmu un norādot aptuvenas vērtības vai atsevišķu produktu vērtības.

Ja nenorādīsiet plūsmas attiecinājumu cost_of_goods_sold, pārskatā netiks attēlotas noteiktu rādītāju vērtības (piemēram, PPI un bruto peļņa).

Instalēšana ar Google tagu pārvaldnieku

1. darbība. Instalējiet Google tagu pārvaldnieku

Piezīme. Ja jūs jau izmantojat Google tagu pārvaldnieku, pārejiet pie 2. darbības.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.

  2. Augšējā labajā loga stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .

  3. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Novērtēšana” un pēc tam — uz Reklāmguvumi.

  4. Noklikšķiniet uz reklāmguvuma darbības, ko vēlaties izmantot, vai izveidojiet jaunu reklāmguvuma darbību.

  5. Instalējiet Google tagu pārvaldnieku savā vietnē. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaites tagu.

2. darbība. Papildu parametru ievietošana kodā

Lai iesniegtu groza informāciju, lūdzu, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Atlasiet reklāmguvuma tagu, kuram vēlaties nodot groza informāciju.

  2. Atzīmējiet lodziņu “Sniegt produktu līmeņa pārdošanas datus”.

  3. Izvēlieties datu avotu vai nu no “Datu slāņa”, vai no “JavaScript mainīgajiem”.

  4. Tālāk norādītie mainīgie ir jāpievieno izrakstīšanās lapā, uz kuru jāatsaucas.

 
Parametrs Vērtības veids Vērtības piemērs Apraksts
event_name= “purchase” Virkne “Purchase” (Pirkums) Iepirkuma groza informāciju apkopos tikai notikumi ar vērtību “purchase” (pirkums).
items Masīvs 29.2*2*P12345** Cenas, skaita un nopirkto vienumu ID masīvs
items.id Virkne “P12345” Jāatbilst Merchant Center vienuma identifikatoram.
items.price Valūta “29.2” Vienības pārdošanas cena bez nodokļiem, piegādes izmaksām un darījuma līmeņa atlaidēm.
items.quantity Vesels skaitlis “2” Pārdoto vienumu skaits.
discount Vesels skaitlis “10” Visu darījuma līmeņa atlaižu summa, piemēram, 
  • bezmaksas piegāde
  • Kupona atlaides, kas tiek piemērotas visam grozam.
aw_merchant_id Vesels skaitlis “12345” Merchant Center ID, ar kādu vienības ir augšupielādētas.
aw_feed_country Virkne “LV” Valsts, kas ir saistīta ar plūsmu, kurā ir augšupielādēti jūsu vienumi. Izmantojiet CLDR (Common Locale Data Repository — Kopējais valodu datu repozitorijs) teritoriju kodus.
aw_feed_language Virkne “lv” Valoda, kas ir saistīta ar plūsmu, kurā ir augšupielādēti jūsu vienumi. Izmantojiet standarta ISO 639-1 valodu kodus.
 

Datu slānis tiek izmantots īslaicīgai datu saglabāšanai. Tas ir Tagu pārvaldniekam saprotams strukturēts formāts, kas jums ļauj ērtāk pārvietot datus no savas tīmekļa lapas vai mobilās lietotnes uz tagiem, aktivizētājiem un citiem mainīgajiem Tagu pārvaldniekā.

Jums nav obligāti jāizveido datu slānis, lai mainīgie varētu izgūt informāciju. Varat arī konfigurēt Tagu pārvaldnieka mainīgos tā, lai vērtības tiktu izgūtas tieši no JavaScript mainīgajiem, pirmo pušu sīkfailiem un DOM. Tomēr atbilstoši paraugpraksei ir ieteicams iestatīt savus mainīgos, lai tie izgūtu informāciju tieši no labi sakārtota datu slāņa objekta. Datu slāņa ieviešana var samazināt datu zuduma iespējamību netīšu koda izmaiņu dēļ, nodrošināt labi sakārtotu un pieejamu datu modeli, kā arī vienkāršot problēmu novēršanu.

Piemēra ieviešana ar datu slāni.

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
    
]
});

Piemēra ieviešana ar JavaScript mainīgajiem. Ņemiet vērā, ka Google tagu pārvaldniekā ir jāizveido lietotāja definēts JavaScript mainīgais, uz kuru varēs iestatīt atsauci.

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 …
];
/* ]]> */
</script>

3. darbība (neobligāta). Lai pārskatā iekļautu peļņas daļu, norādiet plūsmas atribūtu “cost_of_goods_sold”

Ja vēlaties iegūt pārskatu par bruto peļņu, savā Merchant Center produktu plūsmā norādiet atribūtu cost_of_goods_sold. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot plūsmu.

Atribūts cost_of_goods_sold (PPI) norāda pārdoto produktu izmaksas. Programmā Google Ads šis atribūts tiek izmantots katra produkta bruto peļņas aprēķināšanai (ieņēmumi – PPI = peļņa). Ja nevēlaties norādīt precīzus produktu izmaksu datus, bet vēlaties šo funkciju izmantot, varat šajā laukā norādīt aptuvenu vērtību (piemēram, PPI vērtību varat pielīdzināt 80 procentiem no visu produktu vidējās cenas attiecīgajā kategorijā).

PPI datus varat iesniegt trīs veidos.

  • Savā produktu plūsmā

  • Izmantojot satura API

  • Izveidojot papildu plūsmu un norādot aptuvenas vērtības vai atsevišķu produktu vērtības.

Ja nenorādīsiet plūsmas attiecinājumu cost_of_goods_sold, pārskatā netiks attēlotas noteiktu rādītāju vērtības (piemēram, PPI un bruto peļņa).

Reklāmguvumu, izmantojot iepirkumu groza datus, pārbaude

Ja varat izveidot pārbaudes pasūtījumu, veiciet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu, vai parametri darbojas.

  1. Izmantojiet Chrome izstrādātāju rīkus un veiciet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu lapu un nodrošinātu optimālu koda darbību.
    1. Pārlūkprogrammas loga augšējā labajā stūrī atlasiet Chrome izvēlni Chrome Menu un pēc tam atlasiet Rīki > Izstrādātāja rīki.
    2. Ar peles labo pogu noklikšķiniet uz jebkura lapas elementa un atlasiet vienumu “Inspect Element” (Pārbaudīt elementu). Pārlūka Chrome apakšdaļā tiks atvērts izstrādātāju rīku logs.
  2. Izstrādātāju rīku logā atlasiet vienumu “Network” (Tīkls).
  3. Iesniedziet pārbaudes pasūtījumu tīmekļa pārlūkā.
  4. Meklējiet pieprasījumu, kas ietver jūsu reklāmguvumu (meklējiet, izmantojot vaicājumu “/conversion”). Vaicājuma virknes parametros ir jābūt iekļautiem papildu parametri, kā norādīts piemērā tālāk.

mid: 12345
fcntr: LV
flng: lv
dscnt: 10
bttype: purchase
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) maps to (items.price * items.quantity * items.id)

Saistītās saites

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.