장바구니 데이터를 사용하는 전환수 보고서 설정 및 테스트하기

장바구니 데이터를 사용하는 전환수 보고서를 설정하면 쇼핑 광고를 통해 발생한 거래수, 수익, 이익을 측정할 수 있는 장바구니 데이터를 제출할 수 있습니다. Google Ads 전환추적(GACT)을 사용하는 경우 판매 전환에 대한 장바구니 데이터(판매된 제품, 수량 및 가격)를 제출할 수 있습니다. 

이 도움말에서는 장바구니 데이터로 전환을 설정하는 방법과 장바구니 데이터를 제출하는 방법을 설명합니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 보고에 대해 자세히 알아보기

안내

장바구니 정보를 제출하려면 Google의 전체 사이트 태그 또는 Google 태그 관리자(GTM)를 사용해야 합니다. 이미 전자상거래 확장 프로그램을 통해 장바구니 데이터를 제공하고 있는 Google 애널리틱스(GA) 사용자는 전체 사이트 태그로 전환하여 Google 애널리틱스와 Google Ads 전환추적에 동일한 정보를 보낼 수 있습니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 사이트에서 태그를 쉽게 관리할 수 있습니다. 사이트에서 태그를 직접 추가하고 업데이트하는 대신 Google 태그 관리자에서 태그를 추가하고 업데이트합니다. 그러면 Google 태그 관리자는 필요에 따라 사이트에 올바른 형식의 태그를 출력합니다. Google 태그 관리자에 대해 자세히 알아보기

장바구니 데이터를 사용하는 전환수 보고를 위해 제품 수준의 판매 데이터와 같이 동적으로 생성된 데이터를 전달해야 하는 경우, 웹 개발자는 전체 사이트 태그를 설치하거나 Google 태그 관리자를 사용할 수 있습니다.

장바구니 데이터를 사용하는 전환수 보고를 하려면 전환 액션 카테고리를 '구매/판매'로 설정하고 전환에 포함해야 합니다.

전체 사이트 태그로 설치하기

1단계: 전체 사이트 태그 설치하기


참고: 전체 사이트 태그 전환추적 코드를 이미 사용 중이면 2단계로 넘어가세요.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 오른쪽 상단에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
  3. '측정' 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 전환을 클릭합니다.
  4. 사용하려는 전환 액션을 클릭하거나 새로운 전환 액션을 생성합니다.
  5. 사이트에 전체 사이트 태그를 설치합니다. 전환추적 태그 설정 방법 자세히 알아보기

2단계: 코드에 추가 매개변수 설치하기

장바구니 정보를 제출하려면 다음과 같은 추가 매개변수를 코드에 설치해야 합니다.

매개변수 값 유형 예시 값 설명
event_name= “purchase” 문자열 '구매' '구매' 이벤트만 장바구니 정보를 생성합니다.
items 배열 29.2*2*P12345** 구매한 가격, 수량, 상품 ID의 배열입니다.
items.id 문자열 'P12345' 판매자 센터 상품 ID와 일치해야 합니다.
items.price 부동 '29.2' 세금, 배송비, 거래별 할인 금액을 제외한 단위 할인가입니다.
items.quantity 정수 '2' 판매된 상품의 개수입니다.
discount 부동 '10' 다음과 같은 모든 거래별 할인 금액의 총계입니다. 
  • 무료 배송 비용
  • 전체 장바구니에 대한 쿠폰 할인 금액
aw_merchant_id 정수 '12345' 상품이 업로드된 판매자 센터 ID입니다.
aw_feed_country 문자열 'US' 상품이 업로드된 피드와 연결된 국가입니다. CLDR 지역 코드를 사용합니다.
aw_feed_language 문자열 'EN' 상품이 업로드된 피드와 연결된 언어입니다. ISO 639-1 언어 코드를 사용합니다.


전체 사이트 태그를 구성한 예입니다.

<!-- Sample Code Conversion -->

<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "017809284",
  "value": 23.07,
  "currency": "USD",
  "discount": 10,
  "aw_merchant_id": 12345,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.4
    }
  ]
});
/* ]]> */
</script>

3단계(선택사항): cost_of_goods_sold 피드 속성을 제출하여 수익 마진에 대해 보고하기

수익 마진에 대해 보고하려면 판매자 센터 제품 피드에 cost_of_goods_sold 피드 속성을 제출해야 합니다. 피드 생성 방법 자세히 알아보기 

Cost_of_goods_sold(COGS)는 판매하는 제품의 원가를 나타냅니다. Google Ads에서는 이 속성을 사용하여 각 제품의 수익 마진을 계산합니다(수익 - 매출원가 = 이익). 이 기능을 사용하고 싶지만 제품의 원가에 대한 정확한 데이터를 공유하고 싶지는 않은 경우, 이 필드에 근사값을 넣으시기 바랍니다. 예를 들어 매출원가에는 특정 카테고리에 있는 모든 제품 가격의 80%를 넣을 수 있습니다. 

매출원가 데이터는 다음과 같은 3가지 방법으로 제공할 수 있습니다. 

  • 제품 피드를 통해 제공
  • Content API를 통해 제공
  • 보조 피드를 생성하고 개별 제품에 대한 예상치나 값을 제공

Cost_of_goods_sold 피드 속성을 제공하지 않는 경우에는 매출원가와 총이익 등 일부 측정항목에 보고되는 값을 확인할 수 없습니다.

Google 태그 관리자로 설치하기

1단계: Google 태그 관리자 설치하기

참고: Google 태그 관리자를 이미 사용 중이면 2단계로 이동합니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.

  2. 오른쪽 상단에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.

  3. '측정' 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 전환을 클릭합니다.

  4. 사용하려는 전환 액션을 클릭하거나 새로운 전환 액션을 생성합니다.

  5. 사이트에 Google 태그 관리자를 설치합니다. 전환추적 태그 설정 방법 자세히 알아보기

2단계: 코드에 추가 매개변수 설치하기

장바구니 정보를 제출하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 장바구니 정보를 전달할 전환 태그를 선택합니다.

  2. '제품 수준 판매 데이터 제공' 체크박스를 선택합니다.

  3. '데이터 영역' 또는 '자바스크립트 변수'의 데이터 소스를 선택합니다.

  4. 아래 변수는 참조할 체크아웃 페이지에 추가해야 합니다.

 
매개변수 값 유형 예시 값 설명
event_name= “purchase” 문자열 '구매' '구매' 이벤트만 장바구니 정보를 생성합니다.
items 배열 29.2*2*P12345** 구매한 가격, 수량, 상품 ID의 배열입니다.
items.id 문자열 'P12345' 판매자 센터 상품 ID와 일치해야 합니다.
items.price 통화 '29.2' 세금, 배송비, 거래별 할인 금액을 제외한 단위 할인가입니다.
items.quantity 정수 '2' 판매된 상품의 개수입니다.
discount 정수 '10' 다음과 같은 모든 거래별 할인 금액의 총계입니다. 
  • 무료 배송 비용
  • 전체 장바구니에 대한 쿠폰 할인 금액
aw_merchant_id 정수 '12345' 상품이 업로드된 판매자 센터 ID입니다.
aw_feed_country 문자열 'US' 상품이 업로드된 피드와 연결된 국가입니다. CLDR 지역 코드를 사용합니다.
aw_feed_language 문자열 'EN' 상품이 업로드된 피드와 연결된 언어입니다. ISO 639-1 언어 코드를 사용합니다.
 

데이터 영역은 데이터를 일시적으로 저장할 때 사용됩니다. 태그 관리자가 이해할 수 있도록 구조화된 형식으로 웹페이지 또는 모바일 앱의 데이터를 태그 관리자의 태그, 트리거 및 기타 변수로 쉽게 이동할 수 있게 지원합니다.

데이터 영역을 설정하지 않아도 변수가 정보를 가져올 수 있습니다. 또한 자바스크립트 변수, 제1사 쿠키, DOM에서 직접 값을 가져오도록 태그 관리자 변수를 구성할 수도 있습니다. 하지만 변수가 체계적으로 구성된 데이터 영역 객체에서 직접 정보를 가져오도록 하는 것이 가장 좋습니다. 데이터 영역을 구현하면 우발적 코드 변경으로 인한 데이터 손실 가능성을 최소화하고, 체계적인 구성으로 접근성이 보장되는 데이터 모델의 사용을 유도하며, 문제를 쉽게 해결할 수 있습니다.

데이터 영역을 구현한 예입니다.

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({
 "event": 'purchase',
 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
 "value": 23.07,
 "currency": "USD",
 "tax": 1.24,
 "shipping": 0,
 "discount": 1.50,
 "aw_merchant_id": 12345,
 "aw_feed_country": "US",
 "aw_feed_language": "EN",
 "items": [
   {
     "id": "P12345",
     "quantity": 2,
     "price": 2
   },
   …
]
});

자바스크립트 변수를 사용해 구현한 예입니다. Google 태그 관리자에서 참조할 맞춤 설정 자바스크립트 변수를 만들어야 합니다.

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 23.07;
currency = "USD";
tax = 1.24;
shipping = 0;
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 12345;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
 {
   "id": "P12345",
   "quantity": 2,
   "price": 2
 },
 ...
];
/* ]]> */
</script>

3단계(선택사항): 매출원가 피드 속성을 제출하여 수익 마진에 대한 보고서 가져오기

수익 마진에 대해 보고하려면 판매자 센터 제품 피드에 cost_of_goods_sold 피드 속성을 제출해야 합니다. 피드 생성 방법 자세히 알아보기

Cost_of_goods_sold(COGS)는 판매하는 제품의 원가를 나타냅니다. Google Ads에서는 이 속성을 사용하여 각 제품의 수익 마진을 계산합니다(수익 - 매출원가 = 이익). 이 기능을 사용하고 싶지만 제품의 원가에 대한 정확한 데이터를 공유하고 싶지는 않은 경우, 이 필드에 근사값을 넣으시기 바랍니다. 예를 들어 매출원가에는 특정 카테고리에 있는 모든 제품 가격의 80%를 넣을 수 있습니다.

매출원가 데이터는 다음과 같은 3가지 방법으로 제공할 수 있습니다.

  • 제품 피드를 통해 제공

  • Content API를 통해 제공

  • 보조 피드를 생성하고 개별 제품에 대한 예상치나 값을 제공

Cost_of_goods_sold 피드 속성을 제공하지 않는 경우에는 매출원가와 총이익 등 일부 측정항목에 보고되는 값을 확인할 수 없습니다.

장바구니 데이터를 사용하여 전환수 테스트하기

테스트 주문을 생성할 수 있으면 다음 단계를 따라 매개변수가 전달되고 있는지 확인해 보세요.

  1. Chrome 개발자 도구를 사용하여 다음 단계를 따라 페이지를 검사하면서 코드가 최적화되었는지 확인합니다.
    1. 브라우저 창 오른쪽 상단에서 Chrome 메뉴 Chrome Menu를 선택한 후 도구 > 개발자 도구를 선택합니다.
    2. 페이지 요소에서 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 'Inspect Element'를 선택합니다. Chrome 브라우저 하단에 DevTools 창이 표시됩니다.
  2. DevTools 창에서 'Network'를 선택합니다.
  3. 웹브라우저에 테스트 주문을 제출합니다.
  4. 전환을 포함하는 요청을 검색합니다('/conversion' 검색). 쿼리 문자열 매개변수에 아래의 예와 같은 추가 매개변수가 포함되어야 합니다.

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: purchase
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) maps to (items.price * items.quantity * items.id)

관련 링크

 

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