איך מגדירים דיווח על המרות עם נתונים מעגלות קניות ובודקים אותו

במאמר הזה נסביר איך להגדיר המרות עם נתונים מעגלות קניות ולשלוח את הנתונים האלה. מידע נוסף על דיווח על המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)

הוראות

המרות עם נתונים מעגלות קניות מסתמכות על מעקב ההמרות שקיים באתר שלכם. לפני ששולחים את נתוני עגלות הקניות, צריך להגדיר מעקב המרות. לחלופין, אתם יכולים לייבא המרות מ-Google Analytics 4, ואם אתם כבר משתמשים במעקב ההמרות של SA360, אתם יכולים פשוט להוסיף את נתוני עגלות הקניות לתג ההמרות הקיים.

כדאי לפנות למפתחי האתר שלכם ולברר איך מגדירים את הקוד כך שנתונים שנוצרים באופן דינמי, כמו מזהים של מוצרים שנמכרו, יועברו יחד עם נתוני ההמרות.

הוספת פרמטרים של נתוני עגלות הקניות

כדי לשלוח נתוני עגלות קניות, צריך להוסיף את הפרמטרים הבאים לקטע הקוד של האירוע (event snippet):

פרמטר	סוג הערך	ערך לדוגמה	תיאור
event	String	"purchase"	המערכת תעבד רק אירועי purchase באיסוף של נתוני עגלות הקניות.
discount (אופציונלי)	Float	1.50	הנחה של $1.50 שחלה על כל ההזמנה, לדוגמה: משלוח חינם מבצע לזמן מוגבל הערה: כשמשתמשים ב-Google Analytics כמקור המרות, הפרמטר discount לא נתמך.
aw_merchant_id (אופציונלי)	Integer	98765	מספר החשבון ב-Merchant Center יש לספק את הפרמטר הזה אם שולחים פריט כלשהו במספר חשבונות Merchant Center ורוצים לקבוע מאיזה חשבון Merchant Center המערכת תקרא את נתוני הפריט, לדוגמה, עלות המכר (COGS) שלו.
aw_feed_country (אופציונלי)	String	“US”	המדינה שמשויכת אל הפיד שאליו מועלים הפריטים. יש להשתמש בקודים של הטריטוריות ממאגר ה-CLDR. הערה: כשמשתמשים ב-Google Analytics כמקור המרות, צריך להשתמש בפרמטר aw_feed_label במקום הפרמטר הזה.
aw_feed_language (אופציונלי)	String	"EN"	השפה שמשויכת אל הפיד שאליו מועלים הפריטים. יש להשתמש בקודי שפה לפי תקן ISO 639-1.
aw_feed_label (אופציונלי)	String	"feed_label"	התווית שמשויכת אל הפיד שאליו הפריטים מועלים. הערה: הפרמטר הזה נתמך רק כשמשתמשים ב-Google Analytics כמקור המרות.
items	Array	[{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }]	מערך שכולל את נתוני המחיר, הכמות והמזהים של כל אחד מהפריטים שנרכשו.
items.id	String	'P12345'	מזהה הפריט של המוצר שנרכש. המזהה צריך להיות זהה למזהה הפריט שמופיע ב-Merchant Center. הערה: כשמשתמשים ב-Google Analytics כמקור המרות, הפרמטר החלופי items.item_id נתמך.
items.price	Float	12.50	מחיר מבצע של פריט בודד, לא כולל מיסים, דמי משלוח והנחות ברמת העסקה.
items.quantity	Integer	2	מספר היחידות שנמכרו מהפריטים.

 

דוגמה להטמעה של Google Tag עם נתוני עגלות הקניות

<!-- Sample Code Conversion -->
<script type="text/javascript">
gtag('event', 'purchase', {
  "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",
  "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
  "value": 53.50,
  "currency": "USD",
<!-- Start of CwCD Parameters -->
  "discount": 1.50,
  "aw_merchant_id": 98765,
  "aw_feed_country": "US",
  "aw_feed_language": "EN",
  "items": [
    {
      "id": "P12345",
      "quantity": 2,
      "price": 12.50
    },
    {
      "id": "P67890",
      "quantity": 1,
      "price": 30.00
    }
  ]
<!-- End of CwCD Parameters -->
});
/* ]]> */
</script>

דוגמה להטמעה של שכבת נתונים

<!-- Sample Code datalayer push -->
dataLayer.push({
"event": 'purchase',
"transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",
"value": 53.50,
"currency": "USD",
<!-- Start CwCD Parameters datalayer push -->
"discount": 1.50,
"aw_merchant_id": 98765,
"aw_feed_country": "US",
"aw_feed_language": "EN",
"items": [
  {
    "id": "P12345",
    "quantity": 2,
    "price": 12.50
  },
  {
    "id": "P67890",
    "quantity": 1,
    "price": 30.00
  }
]
<!-- End CwCD Parameters datalayer push -->
});

דוגמה לשימוש במשתני JavaScript כדי לשלוח את הנתונים של עגלות הקניות אל Google Tag Manager

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->
<script type="text/javascript">
transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";
value = 53.50;
currency = "USD";
<!-- Start of CwCD Parameters -->
discount = 1.50;
aw_merchant_id = 98765;
aw_feed_country = "US";
aw_feed_language = "EN";
items = [
{
  "id": "P12345",
  "quantity": 2,
  "price": 12.50
},
{
  "id": "P67890",
  "quantity": 1,
  "price": 30.00
}
];
<!-- End of CwCD Parameters -->
/* ]]> */
</script>

צריך לציין בפיד את המאפיין 'עלות המכר' (COGS) כדי לדווח על שולי רווח

כדי לקבל גישה לדוחות על הרווחים, צריך לציין את המאפיין cost_of_goods_sold בפיד המוצרים של Merchant Center. איך יוצרים פיד

המאפיין cost_of_goods_sold‏ (COGS) מייצג את עלות המוצר שאתם מוכרים. מערכת Google Ads משתמשת במאפיין הזה כדי לחשב את שולי הרווח של כל מוצר (רווח = הכנסה - עלות המכר). אם אין לכם נתונים מדויקים על עלות המכר (COGS) של המוצרים שלכם, אבל אתם עדיין רוצים לראות דוחות על רווחים, תוכלו להשתמש בערכים משוערים של עלות המכר (COGS). לדוגמה, אפשר להגדיר לעלות המכר ערך משוער של 80% ממחיר המוצר.

יש 3 דרכים לספק נתונים של עלות המכר (COGS):

• דרך פיד המוצרים
• באמצעות ה-Content API
• על ידי יצירת פיד משלים והזנת נתונים משוערים או מדויקים לגבי כל מוצר בנפרד

אם לא תציינו את המאפיין cost_of_goods_sold בפיד, לא תוכלו לראות ערכים של מדדים מסוימים בדוחות, כמו עלות המכר (COGS) ורווח ברוטו.

איך בודקים שהתכונה 'המרות עם נתונים מעגלות קניות' הוטמעה בצורה נכונה

אם המדדים של המרות עם נתונים מעגלות קניות לא זמינים או שהם לא מוצגים כמו שצריך, צריך לוודא שהפרמטרים של תג ההמרה מוטמעים בצורה נכונה. לשם כך, מבצעים הזמנת בדיקה לפי השלבים הבאים כדי לראות אם הפרמטרים עוברים בצורה תקינה:

1. פותחים את הכלים למפתחים ב-Chrome. לשם כך, לוחצים על תפריט Chrome בפינה השמאלית העליונה של דפדפן האינטרנט Google Chrome, ואז בוחרים באפשרות 'כלים נוספים' > 'כלים למפתחים'.
2. בחלונית 'כלים למפתחים', בוחרים באפשרות רשת.
3. שולחים את הזמנת הבדיקה בדפדפן האינטרנט Google Chrome.
4. מחפשים את הבקשה שמכילה את ההמרה (מחפשים את " ‎/conversion"). הפרמטרים במחרוזת השאילתה צריכים לכלול את הפרמטרים של עגלת הקניות, כמו שאפשר לראות בדוגמה הבאה:

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)

קישורים רלוונטיים

• מידע בנושא דיווח על המרות עם נתונים מעגלות קניות
• הסבר על הנתונים שמתקבלים במעקב ההמרות