Berichterstellung für Warenkorb-Conversions einrichten und testen

In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie die Funktion „Conversions mit Warenkorbdaten“ einrichten und Warenkorbdaten senden. Weitere Informationen zur Berichterstellung für Warenkorb-Conversions

Anleitung

Das aktive Conversion-Tracking für Ihre Website ist Voraussetzung für „Conversions mit Warenkorbdaten“. Bevor Sie die Warenkorbdaten senden, müssen Sie das Conversion-Tracking einrichten. Alternativ lassen sich Google Analytics 4-Conversions importieren. Wenn Sie bereits das SA360-Conversion-Tracking verwenden, können Sie die Warenkorbdaten einfach dem vorhandenen Conversion-Tag hinzufügen.

Wenden Sie sich an Ihren Webentwickler, um zu erfahren, wie dynamisch generierte Daten wie Produkt-IDs übergeben werden, wenn Produkte bei einer Conversion verkauft werden.

Parameter für Warenkorbdaten hinzufügen

Wenn Sie Warenkorbdaten senden möchten, müssen Sie dem Ereignis-Snippet-Code die folgenden Parameter hinzufügen:

Parameter	Werttyp	Beispielwert	Beschreibung
event	String	“purchase”	Für Warenkorbdaten werden nur Ereignisse vom Typ “purchase” (Kaufereignisse) verarbeitet.
discount (optional)	Float	1.50	Ein Rabatt von 1,50 € auf die gesamte Bestellung. Beispiel: Versandkostenfrei Angebot nur kurze Zeit gültig Hinweis: Wenn Google Analytics die Conversion-Quelle ist, wird der Parameter „discount“ nicht unterstützt.
aw_merchant_id (optional)	Ganzzahl	98765	Die Merchant Center-ID. Geben Sie diesen Parameter an, wenn ein Produkt in mehreren Merchant Center-Konten enthalten ist und Sie steuern möchten, von welchem Merchant Center die Produktdaten (z. B. Selbstkosten) stammen sollen.
aw_feed_country (optional)	String	“US”	Das Land, das mit dem Feed verknüpft ist, in den Ihre Produkte hochgeladen werden. Verwenden Sie CLDR-Gebietscodes. Hinweis: Wenn Google Analytics die Conversion-Quelle ist, verwenden Sie stattdessen den Parameter „aw_feed_label“.
aw_feed_language (optional)	String	“EN”	Die Sprache, die mit dem Feed verknüpft ist, in den Ihre Produkte hochgeladen werden. Verwenden Sie ISO 639-1-Sprachcodes.
aw_feed_label (optional)	String	„feed_label“	Label, das mit dem Feed verknüpft ist, in den Ihre Produkte hochgeladen werden. Hinweis: Diese Option wird nur unterstützt, wenn Google Analytics die Conversion-Quelle ist.
items	Array	[{ id: "P12345", price: 12.50, quantity: 2 }]	Ein Array mit Preis, Menge und Artikel-ID für jedes gekaufte Produkt.
items.id	String	'P12345'	Die Artikel-ID des gekauften Produkts. Sie muss mit der im Merchant Center verwendeten Artikel-ID übereinstimmen. Hinweis: Wenn Google Analytics die Conversion-Quelle ist, wird der alternative Parameter „items.item_id“ unterstützt.
items.price	Float	12.50	Verkaufspreis eines einzelnen Produkts, ohne Steuern, Versandkosten und Rabatte auf Transaktionsebene.
items.quantity	Ganzzahl	2	Die Anzahl der verkauften Produkte.

Beispiel für die Implementierung des Google-Tags mit Warenkorbdaten

<!-- Beispielcode für Warenkorb-Conversion -->

            <script type="text/javascript">

            gtag('event', 'purchase', {

              "send_to": "AW-9999999999/abc123xyz",

              "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",

              "value": 53.50,

              "currency": "USD",

            <!-- Beginn der Parameter für Warenkorb-Conversions -->

              "discount": 1.50,

              "aw_merchant_id": 98765,

              "aw_feed_country": "US",

              "aw_feed_language": "EN",

              "items": [

                {

                  "id": "P12345",

                  "quantity": 2,

                  "price": 12.50

                },

                {

                  "id": "P67890",

                  "quantity": 1,

                  "price": 30.00

                }

              ]

            <!-- Ende der Parameter für Warenkorb-Conversions -->

            });

            /* ]]> */

            </script>

Beispiel für die Implementierung einer Datenschicht

dataLayer.push({ "event": 'purchase', "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c", "value": 53.50, "currency": "USD",  "discount": 1.50, "aw_merchant_id": 98765, "aw_feed_country": "US", "aw_feed_language": "EN", "items": [ { "id": "P12345", "quantity": 2, "price": 12.50 }, { "id": "P67890", "quantity": 1, "price": 30.00 } ]  });

Beispiel für die Bereitstellung von Warenkorbdaten für Google Tag Manager mithilfe von JavaScript-Variablen

<script type="text/javascript"> transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c"; value = 53.50; currency = "USD";  discount = 1.50; aw_merchant_id = 98765; aw_feed_country = "US"; aw_feed_language = "EN"; items = [ { "id": "P12345", "quantity": 2, "price": 12.50 }, { "id": "P67890", "quantity": 1, "price": 30.00 } ];  /* ]]> */ </script>

Feedattribut für Selbstkosten für Berichte zu Gewinnmargen angeben

Wenn Sie Berichte zu Gewinnen nutzen möchten, müssen Sie das Feedattribut cost_of_goods_sold (Selbstkosten) in Ihrem Merchant Center-Produktfeed angeben. Informationen zum Erstellen von Feeds

Das Attribut cost_of_goods_sold steht für die Anschaffungs- oder Selbstkosten des Produkts, das Sie verkaufen. Es wird in Google Ads verwendet, um die Gewinnmarge für jedes Produkt zu berechnen (Gewinn = Umsatz – Selbstkosten). Wenn Sie keine genauen Selbstkosten für Ihre Produkte haben, aber trotzdem gern Berichte zum Gewinn erstellen würden, können Sie beim Attribut für Selbstkosten einen ungefähren Wert angeben. Beispiel: Die Selbstkosten liegen Ihrer Schätzung nach bei 80 % des Produktpreises.

Daten zu Selbstkosten lassen sich auf drei Arten zur Verfügung stellen:

Über Ihren Produktfeed
Über die Content API
Durch Erstellen eines Subfeeds und Angabe von Schätzungen oder Werten für einzelne Produkte

Wenn Sie das Feedattribut cost_of_goods_sold (Selbstkosten) nicht senden, sind Messwerte wie Selbstkosten und Bruttogewinn nicht in Berichten enthalten.

Implementierung von „Conversions mit Warenkorbdaten“ prüfen

Wenn die Messwerte zu „Conversions mit Warenkorbdaten“ nicht verfügbar sind oder falsch angezeigt werden, sollten Sie prüfen, ob die Conversion-Tag-Parameter richtig implementiert wurden. Geben Sie eine Testbestellung auf und prüfen Sie, ob die Parameter richtig übergeben werden. Gehen Sie dazu so vor:

Öffnen Sie die Chrome-Entwicklertools. Klicken Sie dazu im Google Chrome-Browser rechts oben auf das Chrome-Menü und wählen Sie Weitere Tools > Entwickler-Tools aus.
Wählen Sie im Bereich „Entwickler-Tools“ oben den Tab Netzwerk aus.
Führen Sie die Testbestellung im Webbrowser Google Chrome aus.
Suchen Sie nach „/conversion“, um die Anfrage zu finden, die Ihre Conversion enthält. Der Abfragestring muss die Warenkorbparameter enthalten, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng = aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)

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