إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق واختبارها

عند إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق، ستتمكّن من إرسال بيانات سلة التسوق، وهو ما سيتيح لك حساب عدد المعاملات والأرباح والربح الناتج عن "إعلانات Shopping". وإذا كنت تستخدم تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، يمكنك إرسال بيانات سلة التسوق (المنتجات التي تم بيعها وكميتها وسعرها) للإحالات الناجحة للمبيعات. 

توضِّح هذه المقالة كيفية إعداد الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق وإرسال بيانات سلة التسوق. تعرّف على مزيد من المعلومات عن إعداد تقارير عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق.

التعليمات

لإرسال معلومات سلة التسوق، عليك استخدام "علامة الموقع الشاملة من Google" أو "إدارة العلامات من Google‎"‏(GTM). ويمكن لمستخدمي "إحصاءات Google" الذين يقدّمون بيانات سلة التسوق من خلال إضافات التجارة الإلكترونية التبديل إلى استخدام علامة الموقع الشاملة وإرسال المعلومات نفسها إلى كل من "إحصاءات Google" وتتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".

تُسهِّل أداة "إدارة العلامات من Google" الحفاظ على العلامات في موقع الويب. فبدلاً من إضافة العلامات وتحديثها مباشرةً على موقع الويب، يمكنك إضافتها وتحديثها في "إدارة العلامات من Google". من ثمّ تعمل أداة "إدارة العلامات من Google" على إخراج علامات منسّقة بشكل صحيح على موقع الويب حسب الحاجة. تعرّف على مزيد من المعلومات عن "إدارة العلامات من Google".

عندما تحتاج إلى تمرير البيانات التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا، مثل بيانات المبيعات على مستوى المنتج لإعداد تقارير الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق، يمكن لمطوّر برامج الويب الخاص بك تثبيت علامة موقع شاملة أو استخدام "إدارة العلامات من Google".

لإعداد تقرير عن الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق، عليك ضبط فئة إجراء الإحالة الناجحة على "شراء/بيع" وإدراجها في الإحالات الناجحة.

التثبيت باستخدام علامة الموقع الشاملة

الخطوة 1: تثبيت علامة الموقع الشاملة


ملاحظة: إذا كنت تستخدم شفرة تتبُّع الإحالات الناجحة لعلامة الموقع الشاملة، يُرجى الانتقال إلى الخطوة 2.

  1. سجّل الدخول إلى حساب "إعلانات Google".
  2. في أعلى يسار الصفحة، انقر على رمز الأدوات .
  3. انقر على القائمة المنسدلة "القياسات" ثمّ انقر على الإحالات الناجحة.
  4. انقر على الإحالة الناجحة التي تريد استخدامها أو أنشئ إحالة ناجحة جديدة.
  5. ثبِّت علامة الموقع الشاملة على موقعك الإلكتروني. يمكنك الاطّلاع على كيفية إعداد علامة تتبُّع الإحالات الناجحة.

الخطوة 2: تثبيت معلمات إضافية في الرمز

لإرسال معلومات سلّة التسوق، يجب تثبيت هذه المعلَمات الإضافية في الرمز:

المعلمة نوع القيمة نموذج القيمة الوصف
event_name= “purchase”‎ سلسلة شراء تنشئ أحداث "شراء" فقط معلومات سلة التسوق.
items مصفوفة ‎29.2*2*P12345**‎ مصفوفة من الأسعار والكميات ومعرِّفات السلع التي تمّ شراؤها.
items.id سلسلة 'P12345' يجب أن تُطابق معرّف السلعة في Merchant Center.
items.price العملة '29.2' السعر المخفَّض للوحدة بدون شمل الضرائب أو تكاليف الشحن أو أيّ خصومات على مستوى المُعاملة
items.quantity العدد الصحيح “2” عدد السلع المُباعة
discount العدد الصحيح “10” مجموع كلّ الخصومات على مستوى المُعاملة، مثل: 
  • الشحن مجانًا
  • خصومات القسيمة لسلة التسوق بالكامل
aw_merchant_id العدد الصحيح “12345” معرّف مركز التجّار حيث تمّ تحميل سلعك
aw_feed_country سلسلة “US” البلد المرتبط بالخلاصة حيث يتمّ تحميل سلعك. يمكنك استخدام رموز CLDR الإقليمية.
aw_feed_language سلسلة “AR” اللغة المرتبطة بالخلاصة حيث تمّ تحميل سلعك. يمكنك استخدام رموز اللغة ISO 639-1.

الخطوة 3 (اختيارية): تقديم سمة الخلاصة Cost_of_goods_sold (تكلفة السلع_المُباعة) لإعداد تقرير عن هوامش الربح

إذا أردت أن تتمكّن من إعداد تقرير عن هوامش الربح، عليك تقديم سمة الخلاصة cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة) في خلاصة مُنتَجك في Merchant Center. تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء خلاصة

تمثِّل Cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة) (COGS) تكلفة المُنتَج الذي تبيعه. ويستخدم "إعلانات Google" هذه السمة لحساب هامش الربح لكل منتج (الأرباح - تكلفة السلع المُباعة = الربح). إذا أردت عدم مشاركة بيانات دقيقة تتعلَّق بتكلفة مُنتَجاتك إنّما لا تزال ترغب في الحصول على التقارير، يمكنك تعبئة هذا الحقل بقيمة تقريبية (على سبيل المثال، يمكنك تقدير أنّ تكلفة السلع المُباعة ستمثِّل 80% من سعر المُنتَج لكلّ المُنتَجات في فئة مُحدَّدة). 

يمكنك تقديم تكلفة السلع المُباعة بثلاث طرق: 

  • عبر خلاصة المُنتَج
  • عبر Content API
  • عبر إنشاء خلاصة تكميليّة وتقديم قِيَم تقديرية أو قِيَم للمُنتَجات الفردية

إذا اخترت عدم تقديم سمة الخلاصة cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة)، لن تتمكّن من الاطّلاع على قِيَم بعض المقاييس في التقارير (على سبيل المثال، تكلفة السلع المُباعة وهامش الربح الإجمالي).

التثبيت باستخدام "إدارة العلامات من Google"

الخطوة 1: تثبيت "إدارة العلامات من Google"

ملاحظة: إذا كنت تستخدم "إدارة العلامات من Google" من قبل، انتقِل إلى الخطوة 2.

  1. سجِّل الدخول إلى حساب "إعلانات Google".

  2. في أعلى يسار الصفحة، انقر على رمز الأداة .

  3. انقر على القائمة المنسدلة "القياسات"، ثم انقر على "الإحالات الناجحة".

  4. انقر على الإحالة الناجحة التي تريد استخدامها أو أنشئ إحالة ناجحة جديدة.

  5. ثبِّت "إدارة العلامات من Google" على موقع الويب. تعرّف على كيفية إعداد علامة تتبُّع الإحالات الناجحة.

الخطوة 2: تثبيت معلَمات إضافية في الرمز

لإرسال معلومات عن سلة التسوق، يُرجى اتّباع الخطوات التالية:

  1. حدِّد علامة الإحالة الناجحة التي ترغب في تمرير معلومات سلة التسوق إليها.

  2. حدِّد المربع "تقديم بيانات المبيعات على مستوى المنتج".

  3. اختَر مصدر البيانات من "طبقة البيانات" أو "متغيرات جافا سكريبت".

  4. عليك إضافة المتغيرات الواردة أدناه في صفحة الدفع للرجوع إليها.

 
المعلَمة نوع القيمة نموذج القيمة الوصف
event_name= “purchase”‎ سلسلة شراء تنشئ أحداث "شراء" فقط معلومات سلة التسوق.
items مصفوفة ‎29.2*2*P12345**‎ مصفوفة من الأسعار والكميات ومعرِّفات السلع التي تمّ شراؤها.
items.id سلسلة 'P12345' يجب أن تُطابق معرّف السلعة في Merchant Center.
items.price العملة '29.2' السعر المخفَّض للوحدة بدون شمل الضرائب أو تكاليف الشحن أو أيّ خصومات على مستوى المُعاملة
items.quantity العدد الصحيح “2” عدد السلع المُباعة
discount العدد الصحيح “10” مجموع كلّ الخصومات على مستوى المُعاملة، مثل: 
  • الشحن مجانًا
  • خصومات القسيمة لسلة التسوق بالكامل
aw_merchant_id العدد الصحيح “12345” معرّف مركز التجّار حيث تمّ تحميل سلعك
aw_feed_country سلسلة “US” البلد المرتبط بالخلاصة حيث يتمّ تحميل سلعك. يمكنك استخدام رموز CLDR الإقليمية.
aw_feed_language سلسلة “AR” اللغة المرتبطة بالخلاصة حيث تمّ تحميل سلعك. يمكنك استخدام رموز اللغة ISO 639-1.
 

تُستخدم طبقة البيانات للاحتفاظ بالبيانات مؤقتًا. وهي عبارة عن تنسيق منظم تفهمه "إدارة العلامات" لتسهيل نقل هذه البيانات من صفحة الويب أو تطبيق الجوّال إلى العلامات ومرّات التشغيل والمتغيّرات الأخرى في "إدارة العلامات".

لا تحتاج بالضرورة إلى إعداد طبقة بيانات لاسترداد المتغيّرات للمعلومات. يمكن أيضًا إعداد متغيّرات "إدارة العلامات" لاسترداد القيم مباشرة من متغيرات جافا سكريبت، ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول، من DOM. ومع ذلك، فإن أفضل ممارسة هي إعداد المتغيرات على استرجاع المعلومات مباشرة من كائن طبقة بيانات منظَّم بشكل جيّد. وباستخدام طبقة البيانات، يمكن تقليل احتمال فقدان البيانات نتيجة حدوث أي تغييرات غير مقصودة على الرمز البرمجي، وتعزيز استخدام نموذج بيانات منظم بشكل جيّد ويمكن الوصول إليه، وتسهيل عملية استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

 

مثال التنفيذ باستخدام طبقة البيانات.

<!-- Sample Code datalayer push -->

dataLayer.push({

 "event": 'purchase',

 "transaction_id": "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c",

 "value": 23.07,

 "currency": "USD",

 "tax": 1.24,

 "shipping": 0,  

 "discount": 1.50,

 "aw_merchant_id": 12345,

 "aw_feed_country": "US",

 "aw_feed_language": "EN",

 "items": [

   {

     "id": "P12345",

     "quantity": 2,

     "price": 2

   },

   …

]

});

 

مثال التنفيذ باستخدام متغيرات جافا سكريبت تجدُر الإشارة إلى ضرورة إنشاء متغيّر جافا سكريبت من تحديد المستخدم في GTM للرجوع إليه

<!-- Sample Code JavaScript Variables-->

 

<script type="text/javascript">

transaction_id = "1545c34e-691e-4726-aeda-b798df255e9c";

value = 23.07;

currency = "USD";

tax = 1.24;

shipping = 0;

discount = 1.50;

aw_merchant_id = 12345;

aw_feed_country = "US";

aw_feed_language = "EN";

items = [

 {

   "id": "P12345",

   "quantity": 2,

   "price": 2

 },

 ...

];

/* ]]> */

</script>

 

الخطوة 3 (اختيارية): تقديم سمة الخلاصة cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة) للحصول على تقارير عن هوامش الربح

إذا أردت أن تتمكّن من إعداد تقرير عن هوامش الربح، عليك تقديم سمة الخلاصة cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة) في خلاصة مُنتَجك في Merchant Center. تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية إنشاء خلاصة.

تمثِّل Cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة) (COGS) تكلفة المُنتَج الذي تبيعه. ويستخدم "إعلانات Google" هذه السمة لحساب هامش الربح لكل منتج (الأرباح - تكلفة السلع المُباعة = الربح). إذا أردت عدم مشاركة بيانات دقيقة تتعلَّق بتكلفة مُنتَجاتك إنّما لا تزال ترغب في الحصول على التقارير، يمكنك تعبئة هذا الحقل بقيمة تقريبية (على سبيل المثال، يمكنك تقدير أنّ تكلفة السلع المُباعة ستمثِّل 80% من سعر المُنتَج لكلّ المُنتَجات في فئة مُحدَّدة).

يمكنك تقديم تكلفة السلع المُباعة بثلاث طرق:

  • عبر خلاصة المُنتَج

  • عبر Content API

  • عبر إنشاء خلاصة تكميليّة وتقديم قِيَم تقديرية أو قِيَم للمُنتَجات الفردية

إذا اخترت عدم تقديم سمة الخلاصة cost_of_goods_sold (تكلفة_السلع_المُباعة)، لن تتمكّن من الاطّلاع على قِيَم بعض المقاييس في التقارير (على سبيل المثال، تكلفة السلع المُباعة وهامش الربح الإجمالي).

اختبار الإحالات الناجحة باستخدام بيانات سلة التسوق

إذا توفّرت لديك إمكانية تقديم طلب تجريبي، يُرجى اتّباع هذه الخطوات لمعرفة ما إذا كان يتمّ تمرير المعلَمات:

  1. فحص الصفحة باستخدام أدوات المطوّرين في Chrome لضمان تطبيق تحسين الرمز باتّباع الخطوات التالية:
    1. حدِّد قائمة ChromeChrome Menu في أعلى يسار نافذة المتصفّح، ثم حدِّد "الأدوات" > "أدوات المطوّرين".
    2. النقر بزر الماوس الأيمن على أيّ عنصر صفحة واختيار "فحص العنصر". ستنفتح نافذة "DevTools" في أسفل متصفِّح Chrome.
  2. في نافذة "DevTools"، حدد "الشبكة".
  3. تقديم الطلب التجريبي في متصفِّح الويب
  4. البحث عن الطلب الذي يتضمّن إحالتك الناجحة (البحث عن "‎/conversion"). من المفترض أن تتضمّن معلمات سلسلة طلب البحث معلمات إضافية، كما هو موضَّح في المثال أدناه:

mid: 12345
fcntr: US
flng: EN
dscnt: 10
bttype: purchase
item: (50*2*P12345**)(30.4*1*P67890**)‎

mid = aw_merchant_id
fcntr = aw_feed_country
flng =  aw_feed_language
dscnt = discount
bttype = event type
item = items (the array) maps to (items.price * items.quantity * items.id)‎

روابط ذات صلة

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة