앱용 동적 리마케팅 설정 가이드

2. 데이터로 이벤트 설정하기

잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.

  • 새로운 잠재고객 보고서
    잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘 Campaigns Icon을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
  • 새로운 용어
    Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기

앱에 동적 리마케팅 이벤트를 사용하면 앱 기능과의 상호작용을 기반으로 이미 앱을 설치한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 조건을 충족하는 상호작용에는 제품 페이지 조회, 여행 날짜 및 공항 코드 선택, 쇼핑 목록에 제품 추가 등이 포함됩니다. 이러한 이벤트를 통해 요건을 충족하는 액션을 기준으로 잠재고객을 구성하여 고객에게 보다 관련성 높은 메시지를 제공할 수 있습니다.

예시

  • 사용자가 장바구니 페이지를 벗어나면 제품 광고를 게재하여 거래를 완료하도록 상기시킬 수 있습니다.
  • 사용자가 괌에 있는 호텔을 검색할 경우 여행 상품과 함께 호텔을 강조하는 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 사용자가 로마에서 언어 학습 상품을 조회한 경우 같은 상품에 대해 할인을 제공하는 광고를 게재할 수 있습니다.

앱에서 Google Ads로 리마케팅 이벤트를 보내려면 다음 세 가지 구성을 고려해야 합니다.

  • Firebase 사용
  • 제3자(3P) 앱 분석 제공업체 SDK 사용
  • 서버 간 통합 사용

Firebase로 데이터 설정하기

Firebase는 Google의 모바일 플랫폼이며, 모바일 앱의 품질을 높이고 비즈니스 성장을 도모하는 데 도움을 주도록 마련되었습니다. Firebase로 리마케팅을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Android 또는 iOS용 Firebase SDK로 모바일 앱을 구성합니다.
  2. 비즈니스 유형에 맞는 맞춤 이벤트를 구현합니다.
  3. Firebase와 Google Ads 계정을 연결합니다.
    • 참고: Firebase 및 Google Ads의 전환 이벤트 데이터를 공유해야 합니다.
  4. 앱에서 기여 분석 데이터를 보내는 방식을 구성합니다.

타사 SDK를 사용하여 데이터 설정하기

Google Ads에서는 앱과 관련하여 정보에 바탕을 둔 마케팅 의사결정을 내리도록 지원하고자 일부 서드 파티 앱 분석 서비스 제공업체와 협력하여 앱 스키마용 Google 동적 리마케팅을 지원합니다. Google Ads와 함께 Google의 앱 기여 분석 파트너를 사용하면 앱의 캠페인 실적을 원활하게 파악할 수 있습니다.

이러한 타사 앱 분석 서비스 제공업체 중 하나를 사용하는 경우 타사 앱 분석 서비스 제공업체를 Google Ads에 연결하여 데이터 세그먼트를 만들 수 있습니다. 타사 앱 분석 담당자와 협력하여 타사 앱 SDK를 설정하세요.

서버 간 데이터 설정하기

Google에서는 Google Ads 앱 전환 추적을 돕고 데이터를 활용하여 도달범위를 확장할 수 있도록 지원하는 완전히 새로운 API를 발표했습니다. 새로운 API를 통해 광고주는 앱 분석 및 기여를 더욱 간편하게 수행할 수 있으며, 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 또한 Google Ads 기여 업체의 신뢰를 더 확보할 수 있습니다.

기존 API에 대한 지원이 중단될 예정이므로 새 API를 사용하는 것이 좋습니다. 서버 간 통합을 통해 데이터를 설정하는 방법을 자세히 알아보려면 앱 전환 추적 및 리마케팅 API에 대한 Google 개발자 가이드를 참고하세요. 다음은 새 API 및 기존 API의 사양 예시입니다.

새 API(참고용)

Android 예:

Google Ads에 Session_start 알림(커넥터 핑이라고도 함)
POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=session_start
&rdid=MY_USER_ADID
&id_type=advertisingid
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=8.0.0
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

Android 예:

항목을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(교육, 취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=view_item
&rdid=MY_USER_ADID
&id_type=advertisingid
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=8.0.0
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345"}}

Android 예:

전환 화면에 도달한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(교육, 취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=ecommerce_purchase
&rdid=MY_USER_ADID
&id_type=advertisingid
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=8.0.0
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&value=99.99
&currency_code=USD
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}}

Android 예:

제품을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=view_item
&rdid=MY_USER_ADID
&id_type=advertisingid
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=8.0.0
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345"}}

Android 예:

여러 제품을 구매한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=ecommerce_purchase
&rdid=MY_USER_ADID
&id_type=advertisingid
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=8.0.0
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&value=99.99
&currency_code=USD
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}}

iOS 예:

Google Ads에 Session_start 알림(커넥터 핑이라고도 함)

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=session_start
&rdid=MY_USER_IDFA
&id_type=idfa
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=10.0.2
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

iOS 예:

항목을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=view_item
&rdid=MY_USER_IDFA
&id_type=idfa
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=10.0.2
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345"}}

iOS 예:

전환 화면에 도달한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=ecommerce_purchase
&rdid=MY_USER_IDFA
&id_type=idfa
&lat=0
&app_version=1.2.4
&os_version=10.0.2
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&value=99.99
&currency_code=USD
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}}

iOS 예:

제품을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=view_item
&rdid=MY_USER_IDFA
&id_type=idfa
&lat=LAT_STATUS
&app_version=1.2.4
&os_version=10.0.2
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{"app_event_data":{"item_id":"id12345"}}

iOS 예:

여러 제품을 구매한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

POST /pagead/conversion/app/1.0
?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN
&link_id=MY_LINK_ID
&app_event_type=ecommerce_purchase
&rdid=MY_USER_IDFA
&id_type=idfa
&lat=0
&app_version=1.2.4|
&os_version=10.0.2
&sdk_version=1.0.0
&timestamp=1432681913.123456
&value=99.99
&currency_code=USD
Host: www.googleadservices.com
User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy)
X-Forwarded-For: 216.58.194.174
Content-Type: application/json; charset=utf-8
{"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}}

기존 API(참고 예)

곧 기존 API 지원 중단

기존 API에 대한 지원이 중단될 예정이므로 신규 광고주는 최신 통합 기능(위 섹션의 새 API 사양 참조)을 사용해야 합니다.

기존 앱 전환 추적 및 데이터 통합의 경우 Android 및 iOS 사양을 읽어 보세요.

Android 예:

Google Ads에 Session_start 알림(커넥터 핑이라고도 함)

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/
?
app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER

Android 예:

항목을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(교육, 취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345

Android 예:

전환 화면에 도달한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정(교육, 취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤만 해당)

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99

Android 예:

제품을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345

Android 예:

여러 제품을 구매한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99

iOS 예:

Google Ads에 Session_start 알림(커넥터 핑이라고도 함)

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/
?
app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER

iOS 예:

제품을 조회한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345

iOS 예:

여러 제품을 구매한 사용자를 대상으로 앱 이벤트 설정

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/?
bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99

이벤트 스키마

비즈니스 유형에 따라 다양한 피드와 앱 이벤트가 필요합니다. 비즈니스에 적합한 스키마를 선택하면 제품이나 서비스를 정확하게 나타낼 수 있습니다. 일부 비즈니스 유형은 동일한 필수 또는 권장 이벤트 스키마를 사용합니다. 아래에서 비즈니스 유형을 찾아보세요.

여행, 항공편, 호텔 및 임대

중요

  • 항공편 및 여행 업종 구현의 경우 'destination' 매개변수 및 값을 전달해야 합니다.
  • 호텔 및 임대의 경우 item_id 매개변수 및 값을 전달해야 합니다.
  • item_id, origin, destination 값이 비즈니스 데이터 피드의 item_id, origin, destination 값과 각각 일치하는지 확인해야 합니다. 일관성을 유지하면 광고 소재가 사용자에게 가장 관련성이 높은 항목을 표시할 수 있습니다.

이벤트 스키마 정의:

이벤트 이름 요구사항 이벤트 정의
session_start 필수 이 이벤트는 앱에서 한 세션의 시작을 추적합니다. 사용자가 앱을 열거나 앱을 다시 사용하면 이 이벤트를 호출하세요.
view_search_results 선택 이 이벤트는 앱에서 검색 활동을 추적합니다. 검색결과가 입력되면 이 이벤트를 호출하세요.
view_item_list 선택 이 이벤트는 카테고리 내 항목, 즐겨찾는 항목 등 사용자가 조회한 항목을 추적합니다. 항목이 입력되면 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
view_item 필수 이 이벤트는 사용자가 항목의 세부정보를 보는 방법을 추적합니다. 사용자가 항목의 세부정보를 조회할 때 관련 제품 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
add_to_cart 적극 권장 이 이벤트는 장바구니 활동을 추적합니다. 사용자가 장바구니에 항목을 추가할 때 항목 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
ecommerce_purchase 적극 권장 이 이벤트는 앱에서 거래를 추적합니다. 사용자가 항목을 구매할 때 상품 ID 및 값으로 이 이벤트를 호출하세요.

여행 스키마:

이벤트 이름 필수 매개변수 선택 매개변수
app_event = session_start    
app_event = view_search_results   destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열
origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
search_term: 검색 문자열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = view_item_list destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
search_term: 검색 문자열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = view_item destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = add_to_cart destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = ecommerce_purchase destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
value:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열

호텔 및 임대 스키마:

이벤트 이름 필수 매개변수 선택 매개변수
app_event = session_start    

app_event = view_search_results		   destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열
origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
search_term: 검색 문자열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = view_item_list destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
search_term: 검색 문자열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = view_item destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = add_to_cart destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
app_event = ecommerce_purchase destination: 목적지 도시의 ID
및
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목(예: 호텔, 자동차)의 ID 배열		 origin: 출발지 도시의 ID
start_date:
end_date:
value:
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열

교육, 취업정보, 지역 할인 상품, 부동산, 맞춤

중요

item_id 값과 비즈니스 데이터 피드의 기본 키 값이 일치해야 합니다. item_location_id를 사용하는 경우, 기본 키 값과 피드의 위치 ID 값이 일치해야 합니다. 피드와 코드를 일치시키면 광고 소재가 사용자에게 가장 관련성이 높은 항목을 표시할 수 있습니다.

이벤트 스키마 정의:

이벤트 이름 요구사항 이벤트 정의
session_start 필수 이 이벤트는 앱에서 세션 시작을 추적합니다. 사용자가 앱을 열거나 앱을 다시 사용하면 이 이벤트를 호출하세요.
view_search_results 선택 이 이벤트는 앱에서 검색 활동을 추적합니다. 검색결과가 입력되면 이 이벤트를 호출하세요.
view_item_list 선택 이 이벤트는 카테고리 내 항목, 즐겨찾는 항목 등 사용자가 조회한 항목을 추적합니다. 항목이 입력되면 제품 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
view_item 필수 이 이벤트는 자세한 항목 정보의 사용자 보기를 추적합니다. 사용자가 항목의 세부정보를 조회할 때 관련 항목 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
add_to_cart 적극 권장 이 이벤트는 장바구니 또는 결제 활동을 추적합니다. 사용자가 구매하려고 할 때 항목 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
ecommerce_purchase 적극 권장 이 이벤트는 앱에서 거래를 추적합니다. 사용자가 구매할 때 항목 ID 및 값으로 이 이벤트를 호출하세요(예: '감사 인사' 페이지).

맞춤 스키마:

이벤트 이름 필수 매개변수 선택 매개변수
session_start    
view_search_results   item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목 ID의 배열
search_term: 검색 문자열
item_location_id: 항목 위치 ID의 배열(취업정보 또는 교육 분야)
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
view_item_list item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목의 항목 ID app_event: view_item_list
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목 ID의 배열
item_location_id: 상품 위치 ID의 배열(취업정보 또는 교육 분야)
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
view_item item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 항목의 항목 ID item_location_id: 항목 위치 ID의 배열(취업정보 또는 교육 분야)
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
add_to_cart item_id: 장바구니에 추가된 항목 ID의 배열 item_location_id: 항목 위치 ID의 배열(취업정보 또는 교육 분야)
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
ecommerce_purchase item_id: 구매한 항목 ID의 배열 item_location_id: 항목 위치 ID의 배열(취업정보 또는 교육 분야)
value: 구매한 항목의 총 가치
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열

소매업

중요

  • 소매업체의 경우 제품 피드를 Google 판매자 센터에 업로드합니다.
  • item_id 값과 Google 판매자 센터 피드의 id 값이 일치해야 합니다. 이 값을 일치시키면 광고 소재가 사용자에게 가장 관련성이 높은 항목을 표시할 수 있습니다.

이벤트 스키마 정의:

이벤트 이름 요구사항 이벤트 정의
session_start 필수 이 이벤트는 앱에서 세션 시작을 추적합니다. 사용자가 앱을 열거나 앱을 다시 사용하면 이 이벤트를 호출하세요.
view_search_results 선택 이 이벤트는 앱에서 검색 활동을 추적합니다. 검색결과가 입력되면 이 이벤트를 호출하세요.
view_item_list 선택 이 이벤트는 카테고리 내 항목, 즐겨찾는 항목 등 사용자가 조회한 항목을 추적합니다. 항목이 입력되면 제품 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
view_item 필수 이 이벤트는 자세한 항목 정보의 사용자 보기를 추적합니다. 사용자가 항목의 세부정보를 조회할 때 관련 제품 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
add_to_cart 적극 권장 이 이벤트는 장바구니 활동을 추적합니다. 사용자가 장바구니에 항목을 추가할 때 제품 ID로 이 이벤트를 호출하세요.
ecommerce_purchase 적극 권장 이 이벤트는 앱에서 거래를 추적합니다. 사용자가 항목을 구매할 때 제품 ID 및 값으로 이 이벤트를 호출하세요.

표준 스키마:

이벤트 이름 필수 매개변수 선택 매개변수
session_start    
view_search_results   app_event: view_search_results
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 제품 ID의 배열
search_term: 검색 문자열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
view_item_list item_id: 조회한 제품 ID의 배열 app_event: view_item_list
item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 제품 ID의 배열
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
view_item item_id: 사용자가 앱 화면에서 본 제품 ID google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
add_to_cart item_id: 장바구니에 추가된 제품 ID의 배열 google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열
ecommerce_purchase item_id: 구입한 제품 ID의 배열 value: 구매한 항목의 총 금액
google_business_vertical: 사용 사례를 구분하는 데 사용되는 문자열

사용 사례가 여러 개인 앱 광고주

'google_business_vertical' 매개변수 설정 방법

여러 카테고리에서 비즈니스를 운영하는 광고주는 사용자가 특정 제품을 볼 때 'google_business_vertical' 매개변수를 추가로 활성화해야 합니다. 이렇게 하면 광고주가 카테고리별로 적합한 사용자를 타겟팅하는 데이터 세그먼트를 만들고 각 캠페인에서 사용자에게 관련성 있는 제품을 보여줄 수 있습니다. 온라인 여행사의 경우, 사용자는 항공편, 호텔, 여행 패키지를 볼 수 있습니다. 'google_business_vertical' 매개변수를 사용하면 웹사이트에서 호텔을 보는 사용자가 여행 패키지 대신 동적 광고를 통해 호텔을 볼 수 있습니다.

예:

  • 소매업에 google_business_vertical = “retail” 사용
  • 여행에 google_business_vertical = “travel” 사용
  • 항공편에 google_business_vertical = “flights” 사용
  • 호텔 및 임대에 google_business_vertical = “hotel_rental” 사용
  • 부동산에 google_business_vertical = “real_estate” 사용
  • 교육에 google_business_vertical = “education” 사용
  • 지역 거래에 google_business_vertical = “local” 사용
  • 취업정보에 google_business_vertical = “jobs” 사용
  • 맞춤에 google_business_vertical = “custom” 사용

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