為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。 - 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
透過應用程式動態再行銷事件,您可以根據使用者與應用程式功能的互動,來指定已安裝應用程式的使用者。適用的互動包括查看產品頁面、選取旅遊日期和機場代碼,或是將產品加到購物清單。這些事件可讓您依據適用的動作將目標對象分類,以便向他們傳遞更切合需求的訊息。
範例
- 您可以向中途放棄購物車的使用者顯示產品廣告,藉此提醒他們完成交易。
- 您可以在使用者搜尋某地 (例如澎湖) 的旅館時顯示廣告,強力宣傳自家旅館的旅遊特惠專案。
- 您可以鎖定瀏覽台北市內語言學習課程優惠方案的消費者,在廣告中顯示同一個方案的折扣資訊。
如要讓應用程式能向 Google Ads 傳送再行銷事件,不妨採用以下 3 種設定:
- 使用 Firebase
- 透過第三方應用程式分析供應商 SDK,或
- 採用伺服器對伺服器整合
使用 Firebase 設定資料
Firebase 是 Google 的行動平台,可協助您打造更出色的行動應用程式並拓展事業。透過 Firebase 設定再行銷功能的做法如下:
- 使用 Android 或 iOS 版的 Firebase SDK 設定行動應用程式。
- 導入您的商家類型所建議採用的事件。
- 連結您的 Firebase 和 Google Ads 帳戶。
- 注意:您必須分享 Firebase 和 Google Ads 兩者提供的轉換事件資料。
- 設定應用程式傳送歸因資料的方式。
使用第三方 SDK 設定資料
為協助您為應用程式做出完善的行銷決策,Google Ads 與部分第三方應用程式分析供應商合作,藉此確保應用程式配置可支援 Google 動態再行銷功能。我們的應用程式歸因合作夥伴可與 Google Ads 搭配運作,讓您充分瞭解應用程式廣告活動的成效。
如果您採用上述任一家第三方應用程式數據分析供應商的服務,請將第三方應用程式數據分析供應商連結至 Google Ads,以便建立資料區隔並與該供應商的代表合作設定其應用程式的 SDK。
透過伺服器對伺服器整合作業設定資料
Google 為 Google Ads 應用程式轉換追蹤推出了全新的 API,協助您運用資料擴大觸及範圍。新版 API 不但能簡化廣告客戶的應用程式數據分析和歸因工作,對 Google Ads 歸因分析供應商而言也更加可靠。
由於 Google 最終會淘汰舊版 API,建議您使用新版 API。如要進一步瞭解如何透過伺服器對伺服器整合作業設定資料,請參閱應用程式轉換追蹤和再行銷 API 的 Google 開發人員指南。以下是新版 API 與舊版 API 的範例規格。
新版 API (此為範例,僅供參考)
Android 範例:
POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_ADID &id_type=advertisingid &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=8.0.0 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Android 範例:
為瀏覽過商品的消費者設定應用程式事件 (僅限「教育」、「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android 範例:
為到達過轉換畫面的消費者設定應用程式事件 (僅限「教育」、「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Android 範例:
為瀏覽過產品的消費者設定應用程式事件
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android 範例:
為購買過多項產品的消費者設定應用程式事件
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
iOS 範例:
傳送 Session_start 通知給 Google Ads (又稱為連接器連線偵測 (ping))
POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
iOS 範例:
為瀏覽過商品的消費者設定應用程式事件 (僅限「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS 範例:
為到達過轉換畫面的消費者設定應用程式事件 (僅限「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
iOS 範例:
為瀏覽過產品的消費者設定應用程式事件
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS 範例:
為購買過多項產品的消費者設定應用程式事件
POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=ecommerce_purchase &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=0 &app_version=1.2.4| &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &value=99.99 ¤cy_code=USD Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
舊版 API (此為範例,僅供參考)
舊版 API 將於近期淘汰
Google 建議新廣告客戶採用最新的整合做法 (請見上一節的新版 API 詳細說明),因為舊版 API 即將在近期淘汰。
如想瞭解舊版應用程式轉換追蹤和資料的整合方式,請參閱 Android/iOS 版詳細說明。
Android 範例:
傳送 Session_start 通知給 Google Ads (又稱為連接器連線偵測 (ping))
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Android 範例:
為瀏覽過商品的消費者設定應用程式事件 (僅限「教育」、「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android 範例:
為到達過轉換畫面的消費者設定應用程式事件 (僅限「教育」、「工作機會」、「本地優惠」、「房地產」和「自訂」商家類型)
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99 |
Android 範例:
為瀏覽過產品的消費者設定應用程式事件
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android 範例:
為購買過多項產品的消費者設定應用程式事件
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
iOS 範例:
傳送 Session_start 通知給 Google Ads (又稱為連接器連線偵測 (ping))
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
iOS 範例:
為瀏覽過產品的消費者設定應用程式事件
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
iOS 範例:
為購買過多項產品的消費者設定應用程式事件
https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
事件配置
由於每一種商家類型所適用的動態饋給和應用程式事件不同,您必須為商家選用正確配置,才能精確呈現您提供的商品或服務 (部分業務類型會使用相同的必要或建議事件配置)。請到下方查看您業務類型的相關說明:
旅遊、航班,以及飯店和租賃
重要事項
- 航班與旅遊產業的導入做法要求傳遞「destination」參數和值。
- 飯店和租賃產業的導入做法要求傳遞 item_id 參數和值。
- 請確認 item_id、origin 和 destination 值各自符合您業務資料動態饋給中的 item_id、origin 和 destination 值,這樣廣告素材才能向目標客群顯示最相關的商品。
事件配置定義:
事件名稱 | 必用或選用 | 事件定義 |
session_start | 必用 | 這個事件會在應用程式中的工作階段開始時進行追蹤。系統會在使用者開啟或繼續操作應用程式時呼叫此事件。 |
view_search_results | 選用 | 這個事件用來追蹤應用程式中的搜尋活動。系統會在顯示搜尋結果時呼叫此事件。 |
view_item_list | 選用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽過的商品 (例如某類別的商品和最愛商品等等)。系統會在填入商品時使用項目 ID 來呼叫此事件。 |
view_item | 必用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽商品詳細資訊的方式。有人查看商品詳情頁面時,系統會使用相關產品 ID 來呼叫此事件。 |
add_to_cart | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤購物車活動。消費者將商品放進購物車時,系統會使用項目 ID 來呼叫此事件。 |
ecommerce_purchase | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤應用程式中發生的交易。消費者購買商品時,系統會使用項目 ID 和值來呼叫此事件。 |
旅遊配置:
事件名稱 | 必用參數 | 選用參數 |
app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results | destination:目的地城市 ID 和/或 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID origin:出發地城市 ID start_date: end_date: search_term:搜尋字串 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
|
app_event = view_item_list | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: search_term:搜尋字串 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = view_item | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = add_to_cart | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = ecommerce_purchase | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: value: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
飯店和租賃配置:
事件名稱 | 必用參數 | 選用參數 |
app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results |
destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID origin:出發地城市 ID start_date: end_date: search_term:搜尋字串 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
|
app_event = view_item_list | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: search_term:搜尋字串 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = view_item | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = add_to_cart | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
app_event = ecommerce_purchase | destination:目的地城市 ID 和 item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品 (例如飯店、車款) 的一連串 ID |
origin:出發地城市 ID start_date: end_date: value: google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
教育、工作機會、本地優惠、房地產和自訂
重要事項
請確認 item_id 值與業務資料動態饋給中的主要鍵/值相符;若您使用 item_location_id,其值也必須符合動態饋給中的地區 ID 值。這個 ID 值必須與動態饋給相符,廣告素材才能向目標客群顯示最相關的商品。
事件配置定義:
事件名稱 | 必用或選用 | 事件定義 |
session_start | 必用 | 這個事件會在應用程式中的工作階段開始時進行追蹤。系統會在使用者開啟或繼續操作應用程式時呼叫此事件。 |
view_search_results | 選用 | 這個事件用來追蹤應用程式中的搜尋活動。系統會在顯示搜尋結果時呼叫此事件。 |
view_item_list | 選用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽過的商品 (例如某類別的商品和最愛商品等等)。系統會在填入商品時使用產品 ID 來呼叫此事件。 |
view_item | 必用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽過的商品詳細資訊。有人查看商品詳情頁面時,系統會使用相關項目 ID 來呼叫此事件。 |
add_to_cart | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤購物車/購物籃/結帳活動,消費者打算完成購物時,系統會使用項目 ID 來呼叫此事件。 |
ecommerce_purchase | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤應用程式中發生的交易。消費者完成購物時 (例如看到「感謝您」頁面),系統會使用項目 ID 和值來呼叫此事件。 |
自訂配置:
事件名稱 | 必用參數 | 選用參數 |
session_start | ||
view_search_results | item_id:消費者在應用程式畫面上所看到的一連串項目 ID search_term: 搜尋字串 item_location_id:一連串項目地區 ID (適用於工作機會或教育產業) google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
|
view_item_list | item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品的項目 ID | app_event:view_item_list item_id:消費者在應用程式畫面上所看到的一連串項目 ID item_location_id:一連串項目地區 ID (適用於工作機會或教育產業) google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
view_item | item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品的項目 ID | item_location_id:一連串項目地區 ID (適用於工作機會或教育產業) google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
add_to_cart | item_id:一連串已加進購物車商品的項目 ID | item_location_id:一連串項目地區 ID (適用於工作機會或教育產業) google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
ecommerce_purchase | item_id:一連串已購買商品的項目 ID | item_location_id:一連串項目地區 ID (適用於工作機會或教育產業) value:已購買商品的總價值 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
零售
重要事項
- 零售商需要將產品動態饋給上傳至 Google Merchant Center。
- 請確認 item_id 值與 Google Merchant Center 動態饋給中的 ID 值相符,這樣廣告素材才能向目標客群顯示最相關的商品。
事件配置定義:
事件名稱 | 必用或選用 | 事件定義 |
session_start | 必用 | 這個事件會在應用程式中的工作階段開始時進行追蹤。系統會在使用者開啟或繼續操作應用程式時呼叫此事件。 |
view_search_results | 選用 | 這個事件用來追蹤應用程式中的搜尋活動。系統會在顯示搜尋結果時呼叫此事件。 |
view_item_list | 選用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽過的商品 (例如某類別的商品和最愛商品等等)。系統會在填入商品時使用產品 ID 來呼叫此事件。 |
view_item | 必用 | 這個事件用來追蹤消費者瀏覽過的商品詳細資訊。有人查看商品詳情頁面時,系統會使用相關產品 ID 來呼叫此事件。 |
add_to_cart | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤購物車活動。消費者將商品放進購物車時,系統會使用產品 ID 來呼叫此事件。 |
ecommerce_purchase | 強烈建議使用 | 這個事件用來追蹤應用程式中發生的交易。消費者購買商品時,系統會使用產品 ID 和值來呼叫此事件。 |
標準配置:
事件名稱 | 必用參數 | 選用參數 |
session_start | ||
view_search_results | app_event:view_search_results item_id:消費者在應用程式畫面上所看到一連串商品的產品 ID search_term:搜尋字串 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
|
view_item_list | item_id:一連串已顯示商品的產品 ID | app_event:view_item_list item_id:消費者在應用程式畫面上所看到一連串商品的產品 ID google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
view_item | item_id:消費者在應用程式畫面上所看到商品的產品 ID | google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
add_to_cart | item_id:一連串已加進購物車商品的產品 ID | google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
ecommerce_purchase | item_id:一連串已購買商品的產品 ID | value:已購買商品的總價值 google_business_vertical:用來區分用途的字串 |
應用程式廣告客戶的廣告有多種用途時的做法
「google_business_vertical」參數的設定方式
若廣告客戶的營運範圍涵蓋多項業務,建議在消費者查看特定產品時,啟用額外的「google_business_vertical」參數。如此一來,廣告客戶即可針對每個產業建立鎖定客群的資料區隔,藉此確保這群人能看到與各個廣告活動相關的產品。以線上旅行社為例,使用者可看到航班、飯店與旅遊套裝行程;而利用「google_business_vertical」參數,在網站上瀏覽飯店的使用者就會在動態廣告中看到旅館,而不是看到旅遊套裝行程。
例如:
- google_business_vertical =「retail」(零售業務類型適用)
- google_business_vertical =「travel」(旅遊業務類型適用)
- google_business_vertical =「flight」(航班業務類型適用)
- google_business_vertical =「hotel_rental」(飯店和租賃業務類型適用)
- google_business_vertical =「real_estate」(房地產業務類型適用)
- google_business_vertical =「education」(教育業務類型適用)
- google_business_vertical =「local」(本地優惠類型適用)
- google_business_vertical =「job」(工作機會業務類型適用)
- google_business_vertical =「custom」(自訂業務類型適用)