为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
利用应用动态再营销事件，您可以根据用户与应用内功能的互动情况，定位到已安装您应用的用户。可作为用户筛选条件的互动有：浏览产品页、选择旅行日期和机场代码，或将产品添加到购物清单等。借助这些事件，您可以根据这些可作为用户筛选条件的互动操作来整理受众群体，以便为用户定制更加切实相关的广告内容。
示例
- 当用户放弃购物车时，您可以通过展示产品广告提醒他们完成交易。
- 当用户搜索上海的酒店时，您可以展示相关广告，重点宣传您的酒店针对短住旅客的优惠。
- 当用户查看北京的语言学习优惠信息时，您可以展示针对同一优惠再提供折扣的广告。
要让您的应用向 Google Ads 发送再营销事件，可以考虑以下 3 种配置方式：
- 使用 Firebase
- 通过第三方应用分析工具提供商的 SDK，或
- 使用服务器到服务器集成
使用 Firebase 设置数据
Firebase 是 Google 的移动平台，旨在帮助您开发更好的移动应用以及拓展您的业务。要使用 Firebase 设置再营销，请按以下步骤操作：
- 使用适用于 Android 或 iOS 的 Firebase SDK 配置您的移动应用。
- 实现为您的业务类型推荐的事件。
- 将您的 Firebase 与 Google Ads 帐号相关联。
- 注意：您必须共享 Firebase 和 Google Ads 中的转化事件数据。
- 配置您的应用发送归因数据的方式。
使用第三方 SDK 设置数据
为了帮助您做出更明智的应用营销决策，Google Ads 可与某些第三方应用分析工具协同配合，共同支持 Google 的应用动态再营销方案。我们的应用归因合作伙伴与 Google Ads 协同合作，让您能够顺畅地了解应用的广告系列效果。
如果您使用上述某款第三方应用分析工具，请将您的第三方应用分析工具与 Google Ads 相关联，以便创建数据细分受众群。不妨与第三方应用分析工具的客服代表一起设置其应用的 SDK。
通过服务器到服务器集成设置数据
Google 最近推出了一款全新 API，用于帮助您进行 Google Ads 应用转化跟踪和充分利用数据以扩大覆盖面。借助这款新 API，广告客户可以更轻松地进行应用分析和归因，对于 Google Ads 归因工具提供商而言也更为可靠。
我们建议使用这款新 API，因为 Google 最终将弃用旧版 API。如需详细了解如何通过服务器到服务器集成来设置数据，请参阅关于应用转化跟踪和再营销 API 的 Google Developers 指南。以下是新版 API 和旧版 API 的规范示例。
新版 API（仅作示例）
Android 示例：
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_ADID &id_type=advertisingid &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=8.0.0 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Android 示例：
针对查看过某项商品（仅限“教育”“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android 示例：
针对抵达转化屏幕（仅限“教育”“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Android 示例：
针对查看过某产品的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android 示例：
针对购买了多个产品的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
iOS 示例：
发送给 Google Ads 的 Session_start 通知（也称为“连接器 ping”）
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
iOS 示例：
针对查看过某项商品（仅限“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS 示例：
针对抵达转化屏幕（仅限“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
iOS 示例：
针对查看过某产品的用户设置应用事件
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS 示例：
针对购买了多个产品的用户设置应用事件
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=ecommerce_purchase &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=0 &app_version=1.2.4| &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &value=99.99 ¤cy_code=USD Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
旧版 API（仅作示例）
旧版 API 即将弃用
Google 即将弃用旧版 API，因此新广告客户应使用最新集成功能（请参阅上一部分的新版 API 规范）。
如需了解旧版应用转化跟踪和数据集成，请参阅适用于 Android 和 iOS 的规范。
Android 示例：
发送给 Google Ads 的 Session_start 通知（也称为“连接器 ping”）
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Android 示例：
针对查看过某项商品（仅限“教育”“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android 示例：
针对抵达转化屏幕（仅限“教育”“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”）的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99 |
Android 示例：
针对查看过某产品的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android 示例：
针对购买了多个产品的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
iOS 示例：
发送给 Google Ads 的 Session_start 通知（也称为“连接器 ping”）
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
iOS 示例：
针对查看过某产品的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
iOS 示例：
针对购买了多个产品的用户设置应用事件
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
事件架构
不同的业务类型需要不同的 Feed 和应用事件。选择适合您业务的正确架构可确保在广告中准确地展示您的产品或服务。有些业务类型使用相同的必需（或推荐的）事件架构。请在下面找出您的业务类型：
旅游、航班、酒店及房屋租赁
重要提示
- 对于“航班”和“旅游”行业，在具体实现时您必须传递“destination”参数和值。
- 对于“酒店及房屋租赁”，您必须传递 item_id 参数和值。
- 确保 item_id、origin 和 destination 的值分别与您的商家数据 Feed 中的 item_id、origin 和 destination 的值一致。通过将对应的值保持一致，您可以在广告素材中向用户展示最具相关性的商品。
事件架构定义：
| 事件名称 | 是否为必需 | 事件定义 |
| session_start | 必需 | 此事件跟踪应用中会话的启动情况。当用户打开应用或再次使用应用时调用此事件。 |
| view_search_results | 可选 | 此事件跟踪应用中的搜索活动。当搜索结果得到填充时调用此事件。 |
| view_item_list | 可选 | 此事件跟踪用户查看过的商品，比如某个类别中的商品、喜爱的商品等。当系统填充商品时，此事件与商品 ID 一起调用。 |
| view_item | 必需 | 此事件跟踪用户查看详细商品信息的方式。当用户查看某个商品的详细视图时，此事件与相关的产品 ID 一起调用。 |
| add_to_cart | 强烈建议 | 此事件跟踪购物车活动。当用户将商品添加到购物车时，此事件与商品 ID 一起调用。 |
| ecommerce_purchase | 强烈建议 | 此事件跟踪应用中的交易。当用户购买商品时，此事件与商品 ID 及价值一起调用。 |
“旅游”架构：
| 事件名称 | 必需参数 | 可选参数 |
| app_event = session_start | ||
| app_event = view_search_results | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID（例如：酒店、汽车） origin：出发地城市 ID start_date： end_date： search_term：搜索字符串 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
|
| app_event = view_item_list | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： search_term：搜索字符串 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = view_item | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = add_to_cart | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = ecommerce_purchase | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： value： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
“酒店及房屋租赁”架构：
| 事件名称 | 必需参数 | 可选参数 |
| app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results |
destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID（例如：酒店、汽车） origin：出发地城市 ID start_date： end_date： search_term：搜索字符串 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
|
| app_event = view_item_list | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： search_term：搜索字符串 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = view_item | destination：目的地城市 ID item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = add_to_cart | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| app_event = ecommerce_purchase | destination：目的地城市 ID 和 item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID （例如：酒店、汽车） |
origin：出发地城市 ID start_date： end_date： value： google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
“教育”“求职招聘”“本地优惠”“房地产”和“自定义”
重要提示
确保 item_id 的值与您的商家数据 Feed 中的主键值一致。如果您使用 item_location_id，其值也需要与 Feed 中的 Location ID 值一致。通过将其与 Feed 中的相应代码保持一致，您可以在广告素材中向用户展示最具相关性的商品。
事件架构定义：
| 事件名称 | 是否为必需 | 事件定义 |
| session_start | 必需 | 此事件跟踪应用中会话的启动情况。当用户打开应用或再次使用应用时调用此事件。 |
| view_search_results | 可选 | 此事件跟踪应用中的搜索活动。当搜索结果得到填充时调用此事件。 |
| view_item_list | 可选 | 此事件跟踪用户查看过的商品，比如某个类别中的商品、喜爱的商品等。当系统填充商品时，此事件与产品 ID 一起调用。 |
| view_item | 必需 | 此事件跟踪用户查看详细商品信息的行为。当用户查看某个商品的详细视图时，此事件与相关的商品 ID 一起调用。 |
| add_to_cart | 强烈建议 | 此事件跟踪购物车/购物篮/结账活动。当用户有意进行购买时，此事件与商品 ID 一起调用。 |
| ecommerce_purchase | 强烈建议 | 此事件跟踪应用中的交易。在用户进行购买时调用此事件，并提供商品 ID 和价值（例如：“致谢”页面）。 |
“自定义”架构：
| 事件名称 | 必需参数 | 可选参数 |
| session_start | ||
| view_search_results | item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID search_term：搜索字符串 item_location_id：一组商品位置 ID（求职招聘或教育行业） google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
|
| view_item_list | item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID | app_event: view_item_list item_id：用户在应用屏幕上查看的一组商品 ID item_location_id：一组商品位置 ID（求职招聘或教育行业） google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| view_item | item_id：用户在应用屏幕上查看的商品 ID | item_location_id：一组商品位置 ID（求职招聘或教育行业） google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| add_to_cart | item_id：添加到购物车的一组商品 ID | item_location_id：一组商品位置 ID（求职招聘或教育行业） google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| ecommerce_purchase | item_id：一组已购买商品的商品 ID | item_location_id：一组商品位置 ID（求职招聘或教育行业） value：已购买商品的总价值 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
零售
重要提示
- 对于零售商，请将您的产品 Feed 上传到 Google Merchant Center。
- 确保 item_id 值与 Google Merchant Center Feed 中的 ID 值一致。通过将这些值保持一致，您可以在广告素材中向用户展示最具相关性的商品。
事件架构定义：
| 事件名称 | 是否为必需 | 事件定义 |
| session_start | 必需 | 此事件跟踪应用中会话的启动情况。当用户打开应用或再次使用应用时调用此事件。 |
| view_search_results | 可选 | 此事件跟踪应用中的搜索活动。当搜索结果得到填充时调用此事件。 |
| view_item_list | 可选 | 此事件跟踪用户查看过的商品，比如某个类别中的商品、喜爱的商品等。当系统填充商品时，此事件与产品 ID 一起调用。 |
| view_item | 必需 | 此事件跟踪用户查看详细商品信息的行为。当用户查看某个商品的详细视图时，此事件与相关的产品 ID 一起调用。 |
| add_to_cart | 强烈建议 | 此事件跟踪购物车活动。当用户将商品添加到购物车时，此事件与产品 ID 一起调用。 |
| ecommerce_purchase | 强烈建议 | 此事件跟踪应用中的交易。当用户购买商品时，此事件与产品 ID 及价值一起调用。 |
标准架构：
| 事件名称 | 必需参数 | 可选参数 |
| session_start | ||
| view_search_results | app_event: view_search_results item_id：用户在应用屏幕上查看的一组产品 ID search_term：搜索字符串 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
|
| view_item_list | item_id：显示的一组产品 ID | app_event: view_item_list item_id：用户在应用屏幕上查看的一组产品 ID google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| view_item | item_id：用户在应用屏幕上所查看商品的产品 ID | google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| add_to_cart | item_id：添加到购物车的一组产品 ID | google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
| ecommerce_purchase | item_id：一组已购买产品的产品 ID | value：已购买商品的总价值 google_business_vertical：用于区分各种业务类型的字符串 |
使用多个业务类型的应用广告客户
如何设置“google_business_vertical”参数
跨多个业务领域运营的广告客户应在用户查看特定产品时激活额外的“google_business_vertical”参数。这样一来，广告客户就可以针对每个行业的用户创建数据细分受众群，以确保这些用户看到每个广告系列中相关性较高的产品。对于网上旅行社，用户可以看到航班、酒店和旅游套餐等信息。借助“google_business_vertical”参数，在网站上查看酒店的用户看到的将会是动态广告中的酒店，而不是旅游套餐。
例如：
- 对于“零售”，使用 google_business_vertical = “retail”
- 对于“旅游”，使用 google_business_vertical = “travel”
- 对于“航班”，使用 google_business_vertical = “flights”
- 对于“酒店及房屋租赁”，使用 google_business_vertical = “hotel_rental”
- 对于“房地产”，使用 google_business_vertical = “real_estate”
- 对于“教育”，使用 google_business_vertical = “education”
- 对于“本地优惠”，使用 google_business_vertical = “local”
- 对于“求职招聘”，使用 google_business_vertical = “jobs”
- 对于“自定义”，使用 google_business_vertical = “custom”