À propos des campagnes Shopping intelligentes

Avec les campagnes Shopping intelligentes, simplifiez la gestion de vos campagnes, maximisez la valeur de vos conversions et élargissez votre audience. Ce sous-type de campagne combine des campagnes Shopping standards et des campagnes display de remarketing. Il automatise les enchères et l'emplacement des annonces, ce qui vous permet de promouvoir vos produits et votre activité sur plusieurs réseaux.

Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres Image de l, "Sous-titres", puis votre langue.


Avantages

Avec les campagnes Shopping intelligentes, le machine learning de Google utilise vos flux de produits pour créer et diffuser diverses annonces sur différents réseaux, y compris sur le Réseau de Recherche de Google, le Réseau Display de Google, YouTube et Gmail. Nos systèmes testent différentes combinaisons des éléments image et texte que vous fournissez, puis ils sélectionnent et diffusent automatiquement les annonces les plus pertinentes.

  • Optimisation simplifiée : les campagnes Shopping intelligentes combinent votre flux de produits et vos éléments existants dans des annonces diffusées sur différents réseaux. Les systèmes performants de Google les testent et affichent les plus performantes.
  • Enchères automatiques : Google automatise l'emplacement des annonces et la définition des enchères pour chaque annonce de vos campagnes Shopping intelligentes afin de maximiser la valeur de conversion en fonction de votre budget.
  • Facilité d'intégration : créez et gérez des campagnes Shopping intelligentes via une plate-forme tierce intégrée telle que Shopify ou WooCommerce, afin de simplifier les actions marketing et le suivi.

Éligibilité et conditions

Tout client disposant d'un simple flux Merchant Center peut créer une campagne Shopping intelligente.

Vous pouvez créer jusqu'à 100 campagnes Shopping intelligentes activées ou mises en veille dans votre compte Google Ads. Pour obtenir des performances optimales, Google recommande de consolider vos campagnes Shopping intelligentes lorsque cela est possible.

En Europe, les campagnes Shopping intelligentes sont compatibles avec tous les services de comparateur de prix (CSS) disponibles. Les annonces s'affichent sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les plates-formes activées dans le CSS.

Exploiter tout le potentiel de vos campagnes Shopping intelligentes

Utiliser des listes de remarketing

Nous vous recommandons d'utiliser des listes de remarketing pour vos campagnes Shopping intelligentes et d'y ajouter continuellement des utilisateurs. Afin d'obtenir une couverture optimale pour vos annonces, la liste de remarketing doit inclure au moins 100 utilisateurs ou visiteurs actifs au cours des 30 derniers jours, dont un nouveau enregistré au cours des deux derniers jours.

Suivre les conversions

Les campagnes Shopping intelligentes utilisent le suivi des conversions pour les événements tels que les achats en ligne (source préférée des événements de conversion), les inscriptions, les achats par téléphone et les visites en magasin. Elles maximisent automatiquement la valeur de conversion pour le budget quotidien que vous définissez. En savoir plus sur l'optimisation des campagnes Shopping intelligentes

Astuce :

  • Vous pouvez créer des campagnes Shopping intelligentes sans utiliser le suivi des conversions, mais leurs dépenses peuvent être limitées.
  • Vous pouvez diffuser des campagnes Shopping intelligentes existantes sans respecter les exigences requises en termes de suivi des conversions ou de remarketing, mais leurs dépenses peuvent être limitées.

Explorer de nouveaux types d'annonces

Les campagnes Shopping intelligentes utilisent des annonces Shopping, des annonces produits en magasin et des annonces display (y compris pour le remarketing et la prospection dynamiques), qui peuvent être diffusées sur le Réseau de Recherche de Google, le Réseau Display, YouTube et Gmail. En savoir plus sur les exigences concernant les types et formats d'annonces

Analyser les performances

Les rapports sur la valeur de conversion et le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) vous aident à évaluer les performances de votre campagne. Des rapports prédéfinis sont également disponibles, segmentés par attribut de produit spécifique (par exemple par catégorie, type de produit et étiquette personnalisée). Pour cela, cliquez sur l'icône de création de rapports  en haut de la page et sélectionnez "Rapports prédéfinis (dimensions)", puis "Shopping". Dans le menu déroulant "Shopping", cliquez sur le rapport que vous souhaitez consulter.

Des rapports standards, comme ceux sur les clics, les conversions et les impressions, sont également disponibles.

Pour les campagnes Shopping intelligentes, les métriques des rapports peuvent être différentes pour l'onglet "Groupes de produits" par rapport aux onglets "Campagne", "Groupe d'annonces" ou "Annonces". En effet, l'onglet "Groupes de produits" ne peut créer des rapports que sur les données du produit.

  • Par exemple, lorsqu'une annonce Shopping affiche de nombreux produits dans un espace publicitaire individuel, chacun d'eux enregistre une impression. En revanche, la campagne, le groupe d'annonces et l'annonce reconnaissent qu'une seule annonce a été diffusée, et une seule impression est alors comptabilisée.
Remarque : Même si les campagnes Shopping intelligentes sont diffusées sur le Réseau Display, les rapports sur les conversions après affichage ne sont pas disponibles pour les campagnes Shopping.

Intégrer les campagnes à des plates-formes tierces

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