製作 TrueView 行動號召廣告活動

TrueView 行動號召廣告活動能讓您在影片廣告中加入醒目的行動號召、廣告標題文字重疊廣告和結束畫面,有助於吸引更多待開發客戶人數並提高轉換率。這是影片廣告活動的一個子類型,可鼓勵客戶探索產品或服務、留下聯絡資訊,並採取您商家所重視的其他行動。

本文將說明如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動。

注意事項:您必須先設定轉換追蹤,才能設定 TrueView 行動號召廣告活動。進一步瞭解轉換追蹤

運作方式

TrueView 行動號召廣告活動是以行動號召、廣告標題和結束畫面這三種元素構成。

  • 製作 TrueView 行動號召廣告活動時,您可以選擇「待開發客戶」或「網站流量」做為目標,藉此提高網站的相關轉換量及不重複訪客總數。這兩個目標都具備自動出價和指定目標的功能,可讓您最佳化廣告活動成效。
  • TrueView 行動號召廣告適用於 YouTube 影片廣告活動。
  • TrueView 行動號召廣告活動僅能以串流內廣告格式放送。也就是說,這些廣告會在 YouTube 或 Google 影片合作夥伴的其他影片前後或中間插播,觀眾可在廣告放送 5 秒後選擇略過。
  • 廣告標題指的是影片廣告旁的一行主要文字,長度上限為 15 個半形字元。
  • 廣告標題是用來宣傳您的產品或服務。
  • 行動號召會顯示在廣告標題旁,長度上限為 10 個半形字元。
  • 行動號召會將使用者引導至您在最終到達網址指定的網站。
  • TrueView 行動號召廣告活動廣告可提高觀眾互動率,鼓勵他們在影片播完後採取行動。
  • 結束畫面會在觀眾看完廣告後顯示。結束畫面在行動裝置上會顯示 5 秒,在桌機上顯示 7 秒。
  • 結束畫面會根據您的 YouTube 頻道自動產生。

Visualization of creating a TrueView for Action CTA

以下將說明如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [待開發客戶] 或 [網站流量] 目標。
  5. 選取 [影片] 廣告活動類型。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 輸入廣告活動的名稱。
  8. 在「出價策略」部分,將您的出價策略設為 [盡量爭取轉換] 或 [目標單次客戶開發出價]。如果選取 [目標單次客戶開發出價],請設定您願意為每次轉換支付的指定金額。
  9. 在「預算和日期」部分設定預算類型、廣告活動的開始日期和結束日期,以及預算放送方式。
    • 預算類型請選擇 [每日] (您每天願意支出的平均金額) 或 [廣告活動] (您在廣告活動期間願意支出的總預算),然後輸入您要支出的金額。
    • 如果您選擇 [標準] 當做預算放送方式,預算將均分至各個時段支出;而選擇 [密集] 則會盡快支出預算,並且可能導致預算提前用盡。
  10. 在「聯播網」下方,選取您希望 TrueView 行動號召廣告活動顯示在哪個位置。只要廣告活動符合資格,您可以選取下列一或多個聯播網:
    • YouTube 影片:廣告可能會顯示在 YouTube 影片、頻道頁面及 YouTube 首頁上。適用串流內廣告。
    • 多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴:廣告可能會顯示在 Google 影片合作夥伴網站與應用程式上。
  11. 選取廣告活動要指定的語言和地區。
  12. 選擇內容排除設定,藉此定義廣告活動的放送地區。
  13. (選用) 按一下 [其他設定] 即可指定特定裝置,並設定展示頻率上限和廣告時段。
  14. 輸入廣告群組的名稱。
  15. 選擇您要接觸的客層和目標對象類型。
  16. 選擇關鍵字、主題以及您預期的廣告刊登位置。
  17. 設定出價金額 (如適用)。
  18. 在「建立影片廣告」部分搜尋已上傳的影片,或是輸入 YouTube 影片的網址。系統會自動選取「串流內廣告」廣告格式。
  19. 輸入最終到達網址,也就是您希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。
  20. 輸入顯示網址,可以是最終到達網址或其縮短網址。
  21. 輸入吸引人的行動號召,將使用者引導至最終到達網址中指定的網站。
  22. 輸入廣告標題,這個標題會以單行文字顯示,可用來宣傳您的產品或服務。
  23. (選用) 按一下 [廣告網址選項 (進階)],即可在最終到達網址中添加追蹤範本、尾碼或自訂參數。
  24. 選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片,做為隨播橫幅廣告 (這類廣告只在電腦上顯示)。
  25. 輸入廣告名稱。
  26. 按一下 [儲存並繼續]
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