製作 TrueView 行動號召廣告活動

TrueView 行動號召廣告活動能在影片廣告中加入醒目的行動號召、廣告標題文字重疊廣告和結束畫面,提高待開發客戶人數和轉換量。這是影片廣告活動的一個子類型,可鼓勵客戶探索產品或服務、留下聯絡資訊,並採取您商家所重視的其他行動。

本文將說明如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動。

運作方式

TrueView 行動號召廣告活動是以行動號召、廣告標題和結束畫面這三種元素構成。

  • TrueView 行動號召廣告活動適用於 YouTube 影片廣告活動。
  • TrueView 行動號召廣告活動僅能以串流內廣告格式放送。也就是說,這些廣告會在 YouTube 上的其他影片前後或中間插播,觀眾可在廣告放送 5 秒後選擇略過。
  • 廣告標題指的是影片廣告旁的一行主要文字,長度上限為 15 個半形字元。
  • 廣告標題是用來宣傳您的產品或服務。
  • 行動號召會顯示在廣告標題旁,長度上限為 10 個半形字元。
  • 行動號召會將使用者引導至您在最終到達網址指定的網站。
  • TrueView 行動號召廣告活動廣告可提高觀眾互動率,鼓勵他們在影片播完後採取行動。
  • 結束畫面會在觀眾看完廣告後顯示。結束畫面在行動裝置上會顯示 5 秒,在桌機上顯示 7 秒。
  • 結束畫面會根據您的 YouTube 頻道自動產生。

以下將說明如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動。

事前準備

製作 TrueView 行動號召廣告活動前,請先閱讀 關於 TrueView 影片廣告活動一文,並熟悉 TrueView 串流內廣告相關知識。

此外,您必須先設定轉換追蹤,才能執行 TrueView 行動號召廣告活動。

廣告活動目標

製作 TrueView 行動號召廣告活動時,您可以選擇「待開發客戶」或「網站流量」做為目標;系統會根據所選的目標,為您推薦可吸引使用者光顧的設定和功能。「待開發客戶」或「網站流量」目標可幫助您在網站上爭取更多相關轉換量,並提高網站的不重複訪客總數。這兩個目標都具備自動出價和指定目標的功能,可讓您最佳化廣告活動成效。

如果本文的操作步驟與介面顯示的不符,就表示這個服務版本提供的目標組合不同。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標

操作說明

製作 TrueView 行動號召廣告活動的操作步驟如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕
  4. 選取 [待開發客戶] 或 [網站流量] 目標,系統根據預設會連帶顯示「提高轉換率」子類型。
  5. 選取 [影片] 廣告活動類型。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 輸入廣告活動的名稱。
  8. 您可以將預算類型設為每日,並輸入您願意支付的單日平均金額;也可以設為廣告活動全期,並輸入這個廣告活動的總預算。此外,您也可以將預算放送方式設為標準,將預算均分至各個時段;設為密集則可快速支出預算,但可能會導致預算提前用盡。
  9. 設定廣告活動的開始與結束日期。
  10. 選取客戶使用的語言與指定地區。
  11. 在「出價」下方,將您的出價策略設為「盡量爭取轉換」或「目標單次客戶開發出價」(單次操作出價),並設定出價。如果您使用「目標單次客戶開發出價」,則請設定目標金額。
  12. 輸入廣告群組的名稱。
  13. 將指定方式修改為您要在廣告中採用的方式。
  14. 在「您的 YouTube 影片」旁,選擇要在廣告中採用的 YouTube 影片。系統會自動選取「串流內廣告」廣告格式。要是不想製作廣告,只儲存廣告群組也沒問題。
  15. 輸入最終到達網址,也就是您希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。
  16. 輸入顯示網址,可以是最終到達網址或其縮短網址。
  17. 輸入最長 10 個半形字元的行動號召;內容要能引起使用者興趣,並將他們引導至最終到達網址中指定的網站。
  18. 輸入最長 15 個半形字元的廣告標題;標題會以單行文字顯示,內容則可宣傳您的產品或服務。
  19. 選取系統根據您 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片做為隨播橫幅廣告。
  20. 按一下 [儲存並繼續]
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