製作 TrueView 行動號召廣告活動

如果您希望影片廣告能自動在 YouTube 和其他位置放送,建議您製作影片行動廣告活動。進一步瞭解影片行動廣告活動

TrueView 行動號召廣告活動能讓您在影片廣告中加入醒目的行動號召、廣告標題文字重疊廣告和結束畫面,有助於爭取更多待開發客戶並提高轉換率。這是影片廣告活動的一個子類型,可鼓勵客戶探索產品/服務、留下聯絡資訊,或是採取對您業務有價值的其他動作。

本文將說明如何在 Google Ads 中設定 TrueView 行動號召廣告活動。

Google Ads Tutorials: Creating a TrueView for action campaign

如要以您的語言觀看字幕,請開啟 YouTube 字幕。按一下影片播放器底部的「設定」圖示,選取 [字幕],然後指定所需語言。

事前準備

轉換追蹤

在網站上設定轉換追蹤,並確認全域網站代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物車」或「造訪網站」) 進行最佳化,然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。這樣一來,系統就能從中擷取實用的信號,協助您加快達成目標。

預算需求

您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動,以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價,建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。請參閱下方圖表,瞭解廣告活動在各種預算設定下,分別需要多少時間才能完成最佳化。

預算設定 最佳化時間
超過目標單次轉換出價 15 倍 7 到 8 天
目標單次轉換出價的 10 到 15 倍 2 週
目標單次轉換出價的 5 到 10 倍 3 週

如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價,每日預算應設為預期影片單次轉換出價的至少 10 倍。

廣告素材指南

Basic Immersive TrueView 行動號召廣告的廣告規範

注意事項

要讓廣告活動獲得最佳成效,請務必考量出價策略、目標對象和廣告素材等因素。您可以在這份最佳做法指南中進一步瞭解相關訣竅。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [銷售]、[待開發客戶] 或 [網站流量] 做為目標。
    • 系統會自動選取 [提高轉換率] 做為廣告活動子類型。
  5. 選取 [影片] 廣告活動類型。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 輸入廣告活動的名稱。
  8. 在「出價策略」部分,將出價策略設為 [目標單次轉換出價] 或 [盡量爭取轉換]。如果選取 [目標單次轉換出價],請指定您願意為每次轉換支付的金額。
  9. 在「預算和日期」部分設定預算類型,以及廣告活動的開始和結束日期。
    • 預算類型請選擇 [每日] (每天願意支出的平均金額) 或 [廣告活動總預算] (廣告活動期間願意支出的總預算),然後輸入您要支出的金額。
    • 只有在放送短期季節性廣告活動,或使用廣告活動總預算 (而非每日預算) 時,才需要輸入結束日期。
  10. 選取廣告活動要指定的語言和地區。
  11. 選擇內容排除設定,藉此定義廣告活動的放送地區。
  12. (選用) 按一下 [其他設定] 即可指定特定裝置,並設定展示頻率上限和廣告時段。
  13. 在「廣告群組類型」下方,選取 [標準]
  14. 輸入廣告群組的名稱。
  15. 選擇您要接觸的客層和目標對象類型。
    納入的客層群組越多越好。如果只指定特定客層,廣告的觸及率可能相當有限。
  16. (選用) 選擇關鍵字、主題及您預期的廣告刊登位置。
    加入太多指定目標選項或限制,可能會限縮廣告活動的觸及範圍。
  17. 使用編輯器製作廣告。
    • 您的 YouTube 影片:搜尋您已上傳的影片,或是貼上 YouTube 影片的網址。提供最終到達網址 (使用者與廣告互動後造訪的到達網頁) 和顯示網址 (廣告中顯示的網站網址)。
    • 行動號召:輸入行動號召 (最多 10 個半形字元),吸引使用者點擊廣告。
    • 廣告標題:輸入宣傳產品或服務的廣告標題 (最多 15 個半形字元)。
  18. (選用) 按一下 [廣告網址選項 (進階)],即可在最終到達網址中添加追蹤範本、尾碼或自訂參數。
  19. 選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片,做為隨播橫幅廣告 (這類廣告只在電腦上顯示)。
  20. 輸入廣告名稱。
  21. 按一下 [建立廣告活動]
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