制作 TrueView 行动号召广告系列

TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。

在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。

工作原理

TrueView 行动号召广告系列由号召性用语 (CTA)、标题和片尾画面组成。

  • TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。
  • TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 上的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。
  • 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。
  • 标题的作用是宣传您的产品或服务。
  • 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。
  • 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。
  • TrueView 行动号召广告系列的广告可提高观看者的互动度,并吸引用户在视频播放完毕后采取行动。
  • 片尾画面在观看者看到广告末尾后显示。片尾画面在移动设备上显示 5 秒钟,在桌面设备上显示 7 秒钟。
  • 片尾画面是根据您的 YouTube 频道自动生成的。

下文说明了如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。

准备工作

在设置 TrueView 行动号召广告系列之前,请先阅读 TrueView 视频广告系列简介,然后熟悉 TrueView 插播广告

此外,您还需要设置转化跟踪才能投放 TrueView 行动号召广告系列。

广告系列目标

制作 TrueView 行动号召广告系列时,可以选择“潜在客户”或“网站流量”目标,其中推荐的设置和功能可帮助您吸引用户了解您的业务。您可以利用“潜在客户”和“网站流量”目标来促成您网站上的相关转化,并增加您网站的唯一身份访问者总数。这两个目标都具有自动出价和定位功能,帮助您优化广告系列的效果。

如果本文中的信息与您帐号中显示的内容不一致,可能是因为您使用的是另一组目标。详细了解全新 Google Ads 体验中的目标

说明

以下是有关如何制作 TrueView 行动号召广告系列的分步说明:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮
  4. 选择潜在客户网站流量目标,默认情况下会附带“吸引用户完成转化”子类型。
    • 如果此步骤与您在帐号中看到的内容不一致,请先选择广告系列类型,然后选择一个目标。详细了解全新 Google Ads 中的目标
  5. 选择视频广告系列类型。
  6. 点击继续
  7. 为广告系列输入名称。
  8. 您可以将自己的预算类型设置为每日,并输入您希望每天花费的平均金额;或将预算类型设置为广告系列总预算,然后输入此广告系列的总预算。您还可以将预算投放方式设置为标准,在整个广告投放期间平均分配预算支出;或将预算投放方式设置为加速,以更快的速度用掉预算,但这可能导致您的预算提前用完。
  9. 设置广告系列的开始日期和结束日期。
  10. 选择目标用户所使用的语言,然后选择要定位的地理位置。
  11. 在“出价”下,将您的出价策略设置为尽可能提高转化次数目标每次转化费用(每次操作费用)。设置出价金额。如果您要使用“目标每次转化费用”,请设置目标金额。
  12. 输入广告组的名称。
  13. 修改您希望用于广告的定位方式。
  14. 在“您的 YouTube 视频”旁边,为您的广告选择 YouTube 视频。系统将自动选择“插播广告”作为广告格式。您始终可以在不制作任何广告的情况下保存广告组。
  15. 输入最终到达网址,即您希望用户在点击广告后到达的着陆页。
  16. 输入显示网址,该网址可以是较为简短的最终到达网址,也可以与最终到达网址相同。
  17. 输入最多 10 个字符的号召性用语,号召性用语不仅应该富有吸引力,还应将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。
  18. 输入标题。标题为第一行文字,最多 15 个字符,且应以宣传您的产品或服务为主旨。
  19. 选择以下两种图片之一作为您的随播横幅广告:系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片(推荐),或者您手动上传的图片。
  20. 点击保存并继续
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