制作 TrueView 行动号召广告系列

TrueView 行动号召广告系列通过在视频广告中添加醒目的号召性用语 (CTA)、标题文字叠加层及片尾画面,帮助您吸引更多潜在客户和增加转化次数。利用这一视频广告系列子类型,您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。

在本文中,您将了解如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。

注意:在设置 TrueView 行动号召广告系列之前,您需要先设置转化跟踪。详细了解转化跟踪

工作原理

TrueView 行动号召广告系列由号召性用语、标题和片尾画面组成。

  • 制作 TrueView 行动号召广告系列时,可以选择“潜在客户”或“网站流量”目标。您可以利用“潜在客户”和“网站流量”目标来促成您网站上的相关转化,并增加您网站的唯一身份访问者总数。这两个目标都具有自动出价和定位功能,帮助您优化广告系列的效果。
  • TrueView 行动号召广告系列适用于 YouTube 上的视频广告系列。
  • TrueView 行动号召广告系列只能以插播广告格式投放。也就是说,此类广告会在 YouTube 或 Google 视频合作伙伴的其他视频播放前、播放中或播放后展示。此类广告播放 5 秒钟后,观看者可以选择跳过。
  • 标题是显示在视频广告旁边的第一行文字,最多可包含 15 个字符。
  • 标题的作用是宣传您的产品或服务。
  • 号召性用语是显示在标题旁边的文字,最多可包含 10 个字符。
  • 号召性用语的作用是将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。
  • TrueView 行动号召广告系列的广告可提高观看者的互动度,并吸引用户在视频播放完毕后采取行动。
  • 片尾画面在观看者看到广告末尾后显示。片尾画面在移动设备上显示 5 秒钟,在桌面设备上显示 7 秒钟。
  • 片尾画面是根据您的 YouTube 频道自动生成的。

Visualization of creating a TrueView for Action CTA

下文说明了如何在 Google Ads 中设置 TrueView 行动号召广告系列。

说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择潜在客户网站流量目标。
  5. 选择视频广告系列类型。
  6. 点击继续
  7. 为广告系列输入名称。
  8. 在“出价策略”部分,将您的出价策略设置为尽可能提高转化次数目标每次转化费用。如果您选择目标每次转化费用,请设置您愿意为每次转化支出的目标金额。
  9. 在“预算和日期”部分,设置您的预算类型、广告系列的开始日期和结束日期以及预算花费方式。
    • 对于预算类型,选择每日(您每天愿意支付的平均金额)或广告系列(您在广告系列投放期间愿意支出的总预算),然后输入您愿意支出的金额。
    • 对于预算花费方式,请选择标准(在整个广告投放期间平均分配预算支出)或加速(尽快用掉预算)。如果选择加速,您的预算可能会提前用完。
  10. 在“投放网络”下,选择您希望在哪里展示 TrueView 行动号召广告系列。如果您的广告系列符合条件,则您可以选择以下一个或多个投放网络:
    • YouTube 视频:广告可以在 YouTube 视频、频道页和 YouTube 首页上展示。您可以使用插播广告。
    • 展示广告网络上的视频合作伙伴:广告可以在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上展示。
  11. 选择您希望广告系列定位到的语言和地理位置。
  12. 选择内容排除设置来限定可在其中投放广告系列的内容。
  13. (可选)点击其他设置以定位特定设备、设置频次上限和设置广告投放时间。
  14. 输入广告组的名称。
  15. 选择您要覆盖的受众特征和受众群体类型。
  16. 选择关键字、主题和您希望展示广告的位置。
  17. 如果可以,请设置您的出价金额。
  18. 在“制作视频广告”部分,搜索您上传的视频,或输入 YouTube 上的相应视频网址。系统将自动选择“插播广告”作为广告格式。
  19. 输入最终到达网址,即您希望用户在点击广告后到达的着陆页。
  20. 输入显示网址,该网址可以是较为简短的最终到达网址,也可以与最终到达网址相同。
  21. 输入号召性用语,该号召性用语应富有吸引力,并可将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。
  22. 输入标题,标题为第一行文字,且应以宣传您的产品或服务为主旨。
  23. (可选)点击广告网址选项(高级),向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。
  24. 选择以下两种图片之一作为您的随播横幅广告:系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片(推荐),或者您手动上传的图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。
  25. 为您的广告命名。
  26. 点击保存并继续
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