Tworzenie kampanii TrueView zachęcającej do działania

Kampania TrueView zachęcająca do działania pomaga przyciągać potencjalnych klientów i zwiększać liczbę konwersji dzięki dodaniu do reklam wideo widocznych wezwań do działania, nakładek na tekst nagłówka i ekranów końcowych. Gdy korzystasz z tego podtypu kampanii wideo, możesz zachęcać klientów do zapoznania się z Twoim produktem lub usługą, udostępnienia danych kontaktowych i wykonywania innych działań wartościowych dla Twojej firmy. 

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować w Google Ads kampanię TrueView zachęcającą do działania. 

Uwaga: przed skonfigurowaniem kampanii TrueView zachęcającej do działania musisz skonfigurować śledzenie konwersji. Więcej informacji o śledzeniu konwersji

Jak to działa

Kampanie TrueView zachęcające do działania zawierają wezwania do działania, nagłówek i ekran końcowy.

  • Kampanie TrueView zachęcające do działania możesz tworzyć, gdy wybierzesz cel „Potencjalni klienci” lub „Ruch w witrynie”. Możesz używać tych celów, by zwiększać liczbę odpowiednich konwersji na swojej stronie i liczbę unikalnych użytkowników. Oba cele obejmują automatyczne określanie stawek i kierowanie, możesz więc z łatwością zoptymalizować skuteczność kampanii. 
  • Kampanie TrueView zachęcające do działania są dostępne jako kampanie wideo w YouTube.
  • Kampanie TrueView zachęcające do działania mogą zawierać wyłącznie reklamy w formacie In-Stream. Oznacza to, że reklamy są wyświetlane przed innym filmem w YouTube lub w sieci partnerów wideo Google, w jego trakcie bądź po nim. Widz może pominąć reklamę po pięciu sekundach.
  • Nagłówki mogą zawierać do 15 znaków. Wyświetlają się jako główny tekst towarzyszący reklamie wideo. 
  • Nagłówki promują Twoje produkty lub usługi. 
  • Wezwania do działania mogą zawierać do 10 znaków. Są wyświetlane razem z nagłówkami.
  • Wezwania do działania kierują użytkowników na stronę, którą podasz jako końcowy URL. 
  • Reklamy TrueView zachęcające do działania mogą zwiększać zaangażowanie widzów i zachęcać ich do podjęcia działań po odtworzeniu filmu.
  • Ekrany końcowe pojawiają się, gdy widz dotrze do końca reklamy. Ekrany końcowe wyświetlają się na urządzeniach mobilnych przez pięć sekund, a na komputerach – przez siedem.
  • Ekrany końcowe są generowane automatycznie na podstawie zawartości Twojego kanału w YouTube. 

Visualization of creating a TrueView for Action CTA

Poniżej opisujemy, jak skonfigurować w Google Ads kampanię TrueView zachęcającą do działania.

Instrukcje

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno przycisk plusa Nowa kampania.
  4. Wybierz cel Potencjalni klienci lub Ruch w witrynie.
  5. Wybierz typ kampanii Wideo.
  6. Kliknij Dalej.
  7. Wpisz nazwę kampanii.
  8. W sekcji „Strategia ustalania stawek” wybierz typ strategii Maksymalizuj liczbę konwersji lub Docelowy CPA. Jeśli wybierzesz Docelowy CPA, podaj kwotę docelową, jaką chcesz płacić za konwersję.
  9. W sekcji „Budżet i daty” określ typ budżetu, datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz metodę realizacji budżetu. 
    • W przypadku typu budżetu wybierz Dzienny (średnia kwota, jaką chcesz wydawać dziennie) lub Kampania (łączny budżet, jaki chcesz wydać przez czas trwania kampanii) i wpisz kwotę, jaką masz zamiar zainwestować.
    • W przypadku metody realizacji budżetu wybierz Standardowe (by wydawać budżet równomiernie z upływem czasu) lub Przyspieszone (by wydać budżet jak najszybciej). Jeśli wybierzesz Przyspieszone, budżet może się wcześnie wyczerpać. 
  10. W sekcji „Sieci” wybierz, gdzie chcesz wyświetlać kampanię TrueView zachęcającą do działania. Możesz wybrać dla niej jedną z tych sieci, jeśli będzie do nich odpowiednia:
    • Filmy w YouTube: reklamy mogą się wyświetlać w filmach w YouTube, na stronach kanałów i na stronie głównej YouTube. Możesz używać reklam In-Stream.
    • Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej: reklamy mogą się wyświetlać w witrynach i aplikacjach w sieci partnerów wideo Google.
  11. Wybierz języki i lokalizacje, na które chcesz kierować kampanię.
  12. Wybierz ustawienia wykluczenia treści, by określić miejsce prowadzenia kampanii.
  13. (Opcjonalnie) Kliknij Dodatkowe ustawienia, by ustawić kierowanie na określone urządzenia, ograniczenie liczby wyświetleń i harmonogram reklamy.
  14. Wpisz nazwę grupy reklam.
  15. Wybierz grupy demograficzne i typy odbiorców, do których chcesz dotrzeć.
  16. Wybierz słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe, w których przypadku chcesz wyświetlać reklamy.
  17. Ustal kwotę stawki, jeśli jest dostępna.
  18. W sekcji „Utwórz reklamę wideo” odszukaj przesłany przez siebie film lub wpisz adres URL filmu w YouTube. Automatycznie wybierany jest format „Reklama In-Stream”.
  19. Podaj końcowy adres URL, czyli adres URL strony docelowej, na którą mają trafiać użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy.
  20. Wpisz wyświetlany URL, który może być krótszą lub pełną wersją końcowego adresu URL.
  21. Wpisz wezwanie do działania, które powinno być atrakcyjne i kierować użytkowników na stronę podaną w końcowym adresie URL.
  22. Wpisz nagłówek, który będzie wyświetlany jako główny tekst promujący Twoje produkty lub usługi.
  23. (Opcjonalnie) Kliknij Opcje adresów URL reklam (zaawansowane), by dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.
  24. Wybierz jako baner towarzyszący obraz przesłany ręcznie lub obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy). Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
  25. Wpisz nazwę reklamy.
  26. Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem