Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Завдяки сегментам за вашими даними в Google Ads ви можете повторно показувати рекламу клієнтам на основі інформації про них, яку Google отримує за допомогою глобального тегу сайту й фрагментів подій на вашому веб-сайті та/або в додатку. При цьому важливо дбати про конфіденційність і безпеку даних, які ви надаєте Google. Для націлювання збираються та використовуються такі дані: URL-адреса веб-сайту та URL-адреса напрямку переходу на цей сайт, що активує звернення до тегу, спеціальні параметри для тегу відстеження, а також відомості, які включаються в сегменти даних.
У цій статті описано, як Google використовує й обробляє дані, які ви надаєте для націлювання в Google Ads.
Щоб дізнатись, як Google використовує списки електронних адрес, прочитайте цю статтю. Докладнішу інформацію про те, як Google застосовує отримані дані для відстеження конверсій, наведено в статті Як Google використовує дані про події-конверсії.
Як Google використовує ваші дані
На основі сегментів даних Google зіставляє користувачів з обліковими записами Google, додає людей у сегменти даних, створює сегменти схожих аудиторій, показує динамічні оголошення й забезпечує відповідність кампаній Google Ads правилам Google. Крім того, звіти з даними про аудиторії доступні у вашому обліковому записі Google Ads і в інших облікових записах, яким ви надали доступ до цієї інформації.
Google також може використовувати дані клієнтів, щоб підвищувати ефективність кампаній. Наприклад, Google може використовувати дані про попередні конверсії та відомості, які ви додаєте, щоб оптимізувати ставки в автоматичних стратегіях і в результаті покращити загальну рентабельність інвестицій (ROI). За допомогою даних клієнтів можна покращити ефективність певних стратегій призначення ставок і націлювання, не застосовуючи аудиторії в кампанії. Google також може використовувати ці дані, щоб визначати інші релевантні сегменти аудиторії й надавати статистику щодо складу сегментів за вашими даними.
Сторонні особи або інші рекламодавці не можуть отримати доступ до сегментів за вашими даними без вашого дозволу, а Google не використовуватиме їх для реклами власних продуктів.
Як Google обробляє ваші дані
Google дбає про конфіденційність і безпеку ваших даних, використовуючи ті самі передові галузеві стандарти, що й для захисту даних усіх користувачів Google.
Нижче описано, як Google обробляє ваші дані.
- Доступ. Для захисту ваших даних від несанкціонованого доступу Google використовує спеціальні механізми керування внутрішнім доступом.
- Спільний доступ. Без вашої явної згоди Google не надає доступ до сегментів за вашими даними стороннім особам, зокрема іншим рекламодавцям. Проте ми можемо оприлюднити ці дані на вимогу чинних законів і постанов, у межах судового процесу й за виконавчими запитами від державних органів.
- Збереження. Google зберігає дані користувачів у сегментах протягом указаного вами часу (від 1 до 540 днів). Ви відповідаєте за дотримання будь-яких обмежень тривалості зберігання згідно з чинним законодавством. У деяких випадках мінімальна тривалість зберігання списків, які створює Google Ads, становить 30 днів. Відповідно до правил, дані, отримані з тегів подій, зберігаються приблизно 30 днів, щоб можна було автоматично заповнювати нові сегменти даних.
Google докладає всіх зусиль до захисту безпеки та надійності систем, у яких зберігаються дані. Інженери із захисту інформації Google оберігають ці системи від зовнішніх загроз.
