Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Jeśli korzystasz z Twoich segmentów danych, Google Ads umożliwia Ci zachęcanie klientów do ponownego zaangażowania na podstawie danych o użytkownikach, które udostępniasz Google przez fragment kodu zdarzenia lub globalny tag witryny umieszczony w Twojej witrynie lub aplikacji albo w obu tych miejscach. Musisz dbać o poufność i bezpieczeństwo danych, które udostępniasz Google. Dane zbierane i wykorzystywane do kierowania reklam obejmują adresy URL witryn i adresy URL stron odsyłających do witryn, które powodują uruchomienie tagu, parametry niestandardowe wykorzystywane w tagu śledzenia oraz segmenty danych utworzone na podstawie tych informacji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak Google postępuje z danymi, które przesyłasz na potrzeby kierowania reklam w Google Ads.
Aby dowiedzieć się więcej o wykorzystywaniu i przetwarzaniu przez Google danych, które przesyłasz przez funkcję kierowania na listę klientów, przeczytaj artykuł Jak Google korzysta z danych kierowania na listę klientów. Informacje o tym, jak Google wykorzystuje dane, które przesyłasz na potrzeby śledzenia konwersji, znajdziesz w artykule Jak Google korzysta z danych zdarzenia konwersji.
Jak Google korzysta z Twoich danych
Korzystając z segmentów złożonych z Twoich danych, Google dopasowuje Twoich użytkowników do kont Google, dodaje ich do segmentów danych, generuje segmenty podobnych odbiorców, wyświetla reklamy dynamiczne i dba o zgodność kampanii Google Ads z zasadami Google. Raporty zawierające dane o odbiorcach są dostępne na koncie Google Ads i na wszystkich innych kontach, którym udostępniasz listy odbiorców.
Google może też korzystać z danych klientów do zwiększania skuteczności Twojej kampanii. Używamy np. historycznych danych o konwersjach i dodanych przez Ciebie danych, aby optymalizować stawki w strategiach automatycznego ustalania stawek, a w efekcie zwiększać Twój ogólny zwrot z inwestycji. Google może też wykorzystywać Twoje dane klientów do poprawy skuteczności w przypadku określonych strategii związanych ze stawkami i kierowaniem bez konieczności dodawania do kampanii grup odbiorców. Google wykorzystuje Twoje dane również do znajdowania innych odpowiednich segmentów odbiorców i dostarczania informacji o strukturze Twoich segmentów danych.
Twoje segmenty danych nie będą udostępniane żadnym firmom zewnętrznym ani innym reklamodawcom bez Twojej zgody, a Google nie będzie ich używać do reklamowania własnych usług.
Jak Google postępuje z Twoimi danymi
Dbamy o poufność i bezpieczeństwo Twoich danych, stosując te same najwyższe standardy na rynku, jakich używamy do ochrony danych użytkowników Google.
Oto jak Google postępuje z Twoimi danymi:
- Dostęp: Google stosuje mechanizmy kontroli dostępu pracowników, aby chronić dane przed nieuprawnionym dostępem.
- Udostępnianie: Google nie udostępni Twoich danych firmom zewnętrznym, w tym innym reklamodawcom, bez Twojej wyraźnej zgody. Możemy udostępniać te dane zgodnie z obowiązującymi wymogami prawnymi lub przepisami albo w związku z procesem prawnym bądź w odpowiedzi na prawomocny wniosek urzędowy.
- Przechowywanie: Google przechowuje dane użytkowników w Twoich segmentach danych przez wybrany przez Ciebie okres (od 1 do 540 dni). Pamiętaj, że odpowiadasz za przestrzeganie obowiązujących przepisów dotyczących okresu przechowywania danych. W niektórych przypadkach generowane przez Google Ads listy muszą być przechowywane przez minimum 30 dni. Twoje dane pochodzące z otagowanych zdarzeń są przechowywane przez około 30 dni na potrzeby monitorowania zgodności z zasadami oraz w celu wstępnego wypełniania nowo utworzonych segmentów danych.
Google dokłada wszelkich starań, aby systemy, których używa do przechowywania Twoich danych, były bezpieczne i niezawodne. Zespoły wyspecjalizowanych inżynierów ds. bezpieczeństwa chronią nasze systemy przed zewnętrznymi zagrożeniami.
