Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Díky segmentům na základě vašich dat můžete pomocí Google Ads znovu oslovit své zákazníky. Použijí se k tomu data o zákaznících, která s Googlem sdílíte prostřednictvím globální značky webu či fragmentů událostí na webu, v aplikaci nebo na obou místech současně. Je důležité zachovávat důvěrnost a bezpečnost dat, které se společností Google sdílíte. K datům shromažďovaným a používaným k cílení patří například adresa URL, adresa URL odkazující na web, který spouští požadavek na značku, dále vlastní parametry používané ve značce pro měření, a také všechna výsledná zařazení do segmentů založených na datech.
Tento článek vysvětluje, jak Google využívá údaje, které odesíláte pro použití k cílení Google Ads, a jak s nimi zachází.
Další informace o tom, jak Google používá data odesílaná přes vlastní seznamy zákazníků, a jak s těmito daty nakládá, najdete v článku Jak Google využívá údaje z vlastních seznamů zákazníků. Pokud vás zajímá, jak Google používá data odesílaná za účelem měření konverzí, přečtěte si článek Jak společnost Google využívá data konverzních událostí.
Jak Google využívá vaše data
Na základě segmentů z vašich dat přiřazuje Google uživatele k účtům Google, přidává je do jiných datových segmentů, generuje podobné segmenty publika, zobrazuje dynamické reklamy a zajišťuje, aby byly kampaně Google Ads v souladu se zásadami společnosti Google. Kromě toho jsou ve vašem účtu Google Ads a ve všech dalších účtech, s nimiž jste své publikum sdíleli, dostupné přehledy s údaji o publiku.
Na základě vašich dat o zákaznících může Google také vylepšovat výkon kampaní. Například historické údaje o konverzích i vámi přidaná data používá k optimalizaci vašich nabídek pro automatizované strategie nabídek s cílem zlepšit vám celkovou návratnost investic. Na základě údajů o zákaznících lze zlepšit výkon při použití určitých strategií nabídek a cílení, aniž byste v dané kampani museli aktivovat publika. Pomocí vašich dat může Google identifikovat další relevantní segmenty publika a nabídnout vám statistiky týkající se segmentů, které jsou na těchto datech založeny.
Segmenty na základě vašich dat nebudou bez vašeho svolení sdíleny s třetími stranami ani jinými inzerenty. Společnost Google se také zavazuje, že tyto segmenty nebude používat k inzerci svých služeb.
Jak Google zachází s vašimi daty
Společnost Google zachovává důvěrnost a bezpečnost vašich dat pomocí stejných standardů, jaké využívá k ochraně dat uživatelů Google.
Zde se můžete podívat, jak Google s vašimi daty zachází:
- Přístup: Aby zabránila neoprávněnému přístupu, používá společnost Google k ochraně vašich dat mechanismy kontroly přístupu zaměstnanců.
- Sdílení: Společnost Google nebude bez vašeho výslovného souhlasu sdílet segmenty na základě vašich dat s žádnými třetími stranami nevyjímaje ostatní inzerenty. Google může tato data sdílet za účelem dodržení právních předpisů a pro potřeby právních řízení nebo vymahatelných požadavků orgánů státní správy.
- Uchovávání: Uživatele v segmentech na základě vašich dat uchovává Google po vámi nastavenou dobu, která může být v rozsahu od 1 do 540 dní. Za dodržení limitů doby uchovávání podle platného zákona jste odpovědní vy. V některých případech mají seznamy vygenerované službou Google Ads minimální dobu trvání 30 dní. Data z událostí sledovaných značkami jsou uložena po dobu přibližně 30 dní, aby se snáze dodržovaly zásady a mohly se předvyplnit vaše nově vytvořené segmenty.
Společnost Google se snaží zajistit bezpečnost a spolehlivost systémů využívaných k uchovávání dat a má specializované bezpečnostní týmy, které zajišťují ochranu proti vnějším hrozbám.
