כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
פלחי הנתונים ב-Google Ads מאפשרים לכם לחדש את האינטראקציה עם הלקוחות על סמך נתונים שאתם משתפים עם Google לגבי הלקוחות האלה. שיתוף הנתונים מתבצע באמצעות תג מעקב ברמת האתר או קטעי קוד של אירועים (event snippets) שהוטמעו באתר או באפליקציה שלכם. חשוב לשמור על האבטחה והסודיות של הנתונים שאתם משתפים עם Google. סוגי הנתונים שנאספים ומשמשים למטרות טירגוט כוללים נתונים כמו כתובת ה-URL של הגורם המפנה וכתובת ה-URL של האתר שמפעיל היט של התג, הפרמטרים המותאמים אישית הכלולים בתג המעקב וכל משתמש שנוסף לפלח הנתונים כתוצאה מהתאמה לפרמטרים האלה.
במאמר הזה נסביר איך Google משתמשת ומטפלת בנתונים שנשלחים אליה למטרות טירגוט ב-Google Ads.
למידע נוסף על האופן שבו Google משתמשת ומטפלת בנתונים שנשלחים אליה במסגרת השימוש בתכונה 'התאמה ללקוחות', ניתן לקרוא את המאמר איך Google משתמשת בנתוני התאמה ללקוחות. למידע נוסף על האופן שבו Google משתמשת בנתונים שנשלחים אליה לצורכי מעקב המרות, ניתן לקרוא את המאמר איך Google משתמשת בנתונים של אירועי המרות.
איך Google משתמשת בנתונים?
בעזרת פלחי הנתונים שלכם, Google מתאימה בין המשתמשים לחשבונות Google שלהם, מוסיפה משתמשים לפלחי הנתונים, יוצרת פלחים דומים של קהל היעד, מציגה מודעות דינמיות ומוודאת שהקמפיינים ב-Google Ads עומדים בדרישות המדיניות של Google. בנוסף, אפשר לעיין בדוחות עם נתונים על קהלים, בחשבון Google Ads ובכל חשבון אחר ששיתפתם איתו את הקהלים שיצרתם.
כמו כן, Google עשויה להשתמש בנתוני הלקוחות כדי לשפר את ביצועי הקמפיינים. לדוגמה, Google משתמשת בנתוני המרות קודמים וגם בנתונים שהוספתם כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר במסגרת שיטות הבידינג האוטומטיות, וכך לעזור לכם לשפר אתהחזר ה-ROI הכולל. ייתכן שנשתמש בנתוני הלקוחות כדי לשפר את הביצועים שמניבות שיטות מסוימות של בידינג וטירגוט, מבלי שתידרשו להחיל קהלים בקמפיין. ייתכן ש-Google תשתמש בנתונים גם כדי לזהות פלחים רלוונטיים נוספים של קהל היעד וכדי לספק תובנות מסוימות לגבי ההרכב של פלחי הנתונים.
לסיום, לא נשתף את פלחי הנתונים שלכם עם צדדים שלישיים או עם מפרסמים אחרים ללא רשותכם, ו-Google לא תשתמש בפלחי הנתונים שלכם כדי לפרסם את המוצרים שלה.
איך Google מטפלת בנתונים?
Google שומרת על הסודיות והאבטחה של הנתונים שלכם בהתאם לאותם סטנדרטים מובילים בתחום שבהם אנחנו משתמשים כדי להגן על הנתונים של משתמשי Google.
כך Google מטפלת בנתונים שלכם:
- גישה: Google משתמשת באמצעי בקרה כדי להגביל את הגישה של העובדים שלה לנתונים שלכם, וכך להגן עליהם מפני גישה של גורמים בלתי מורשים.
- שיתוף: Google לא תשתף את פלחי הנתונים שלכם עם צדדים שלישיים, לרבות מפרסמים אחרים, מבלי לקבל מכם הסכמה מפורשת. ייתכן שנשתף את הנתונים האלה כדי לציית לדין החל, לתקנות, להליכים משפטיים או לבקשה מרשות ממשלתית הניתנת לאכיפה.
- שמירה: Google שומרת את פרטי המשתמשים הכלולים בפלחי הנתונים על סמך משך החברות שהגדרתם. ניתן להגדיר משך חברות הנע בין יום אחד ל-540 יום. במקומות שבהם החוק מגביל את משך החברות בפלח, אתם אחראים לעמידה במגבלות הרלוונטיות. במקרים מסוימים, משך החברות המינימלי בפלחים שנוצרו ב-Google Ads הוא 30 יום. לסיום, נתונים שמקורם בתגי אירועים נשמרים במשך כ-30 יום. משך הזמן הזה הוגדר כדי לעזור לכם לפעול בהתאם למדיניות ולאפשר לכם לאכלס מראש פלחי נתונים חדשים שאתם יוצרים.
Google מחויבת לשמירה על האבטחה והאמינות של המערכות שבהן נשמרים הנתונים שלכם. בנוסף, הקמנו צוותים ייעודיים של מהנדסי אבטחה כדי להגן על הנתונים מפני איומים חיצוניים.
