広告の掲載順位に関する指標は、検索結果ページの上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標で構成されます。これらの指標により、ページでの広告の配置を把握できます。
「検索広告の上部インプレッション率」と「検索広告の最上部インプレッション率」は、検索エンジン結果ページ（SERP）での広告の掲載位置を示します。
「検索広告の最上部インプレッション シェア」と「検索広告の上部インプレッション シェア」を確認すれば、広告が上部の広告の 1 つとして、または上部の広告の中でも最上部の広告として表示される可能性を把握できます。
これらの指標は「平均掲載順位」とは異なり、広告の相対的な順位（他の広告と比較した相対的な位置）ではなく、SERP で広告が実際に表示される位置を表します。
広告の表示位置に関する指標
これらの指標を使えば、検索結果ページで広告が表示される場所が変わることにより、クリック率（CTR）がどのように変化するかを把握できるようになります。これらの指標を入札単価設定の目標にすることは、入札単価が上昇すると指標の値が低下する可能性があるため、おすすめできません。入札単価が高くなると、あまり望ましくない位置でより競争の激しいオークションに参加することになる可能性があるからです。
検索広告の上部インプレッション率
「検索広告の上部インプレッション率」は、広告インプレッションのうち、上部の広告の 1 つとして表示されたものの割合です。
検索広告の上部インプレッション率 = 検索結果ページの上部で発生したインプレッションの数 ÷ すべてのインプレッション数
検索広告の最上部インプレッション率
「検索広告の最上部インプレッション率」は、広告インプレッションのうち、上部の広告の中で最初に表示されたものの割合です。
検索広告の最上部インプレッション率 = 検索結果ページの最上部で発生したインプレッションの数 ÷ すべてのインプレッション数
インプレッション数のカウント方法は、指標によって異なる場合があります。
- 「検索広告の上部インプレッション率」と「検索広告の最上部インプレッション率」は、ユーザーによる特定の検索において最も目立つ表示位置で発生したインプレッション（上部インプレッション）をもとに算出されます。つまり、これらの指標の分子および分母では、ユーザーによる 1 回の検索でカウントされるインプレッション数は広告主ごとに最大 1 回となります（1 つのページで 2 回以上のインプレッションが発生した場合もカウントされるのは 1 回のみ）。
- 一方、キャンペーン表やその他のレポートでは、ユーザーの 1 回の検索に対して同じページ上で複数のインプレッションが発生した場合、広告が獲得したすべてのインプレッション数が報告されます。
広告をより良い位置に表示するために入札単価設定の目標にすることができる指標
上部の広告の 1 つとして、または上部の広告の最上部に表示される広告の割合を増やしたい場合、次のような指標を目標にして入札単価を設定することができます。
検索広告の上部インプレッション シェア
「検索広告の上部インプレッション シェア」は、上部の広告の 1 つとして発生したインプレッション数を、上部の広告の 1 つとして獲得可能だったインプレッション数の推定値で割ったものです。
検索広告の上部インプレッション シェア = 検索結果ページの上部インプレッション数 ÷ 上部インプレッションの推定数
検索広告の最上部インプレッション シェア
「検索広告の最上部インプレッション シェア」は、上部の広告の中で最上部に広告が表示されたインプレッション数を、上部に表示可能だった広告の推定インプレッション数で割ったものです。
検索広告の最上部インプレッション シェア = 検索結果ページの最上部インプレッション数 ÷ 上部インプレッションの推定数
検索広告の最上部インプレッション シェア損失率（予算）
「検索広告の最上部インプレッション シェア損失率（予算）」は、予算の低さが原因で、上部の広告の最上部に広告が表示されない頻度の推定値を表します。
検索広告の上部インプレッション シェア損失率（予算）
「検索広告の上部インプレッション シェア損失率（予算）」は、予算の低さが原因で、上部の広告の 1 つとして広告がどこにも表示されない頻度の推定値を表します。
検索広告の最上部インプレッション シェア損失率（ランク）
「検索広告の最上部インプレッション シェア損失率（ランク）」は、広告ランクの低さが原因で、上部の広告の最上部に広告が表示されなかった頻度の推定値を表します。
検索広告の上部インプレッション シェア損失率（ランク）
「検索広告の上部インプレッション シェア損失率（ランク）」は、広告ランクの低さが原因で、上部の広告の 1 つとして広告がどこにも表示されない頻度の推定値を表します。
