Про параметри відповідності ключових слів

Ключові слова – це слова та фрази, за допомогою яких система визначає, за якими пошуковими запитами показувати ваші оголошення. Типи відповідності ключових слів визначають, наскільки точно ключове слово повинно збігатися з пошуковим запитом користувача, щоб оголошення могло брати участь в аукціоні. Отже, за широкої відповідності ваші оголошення показуватимуться за більшою кількістю пошукових запитів, а вибравши точну відповідність, ви зможете зосередитися на окремих пошукових запитах користувачів.

Типи відповідності ключових слів

Широка відповідність

Оголошення можуть показуватися за запитами, схожими з вашим ключовим словом, зокрема за запитами, що не містить цей ключовий термін. Так ви зможете залучити більше відвідувачів на веб-сайт, витрачатимете менше часу на створення списків ключових слів і призначатимете вищі ставки для ефективних ключових слів. Широка відповідність встановлюється за умовчанням для всіх ключових слів (за потреби можна вказати інший тип відповідності: точну, фразову або мінус-слова).

Синтаксис широкої відповідності полягає в простому введенні ключового слова. Нижче наведено приклад того, як працює широка відповідність:

Щоб залучити релевантний трафік за такого типу відповідності, система також може враховувати:

• нещодавню історію пошуку користувача;
• контент на цільовій сторінці;
• інші ключові слова в групі оголошень, які допомагають уточнити значення певного ключового слова.

Для ключових слів із широкою відповідністю корисно застосовувати інтелектуальне призначення ставок – стратегії, які автоматично регулюють ставки для кожного аукціону, підвищуючи або знижуючи їх залежно від прогнозованої ефективності пошукового запиту. Докладніше про те, як збільшити охоплення кампаній з інтелектуальним призначенням ставок за допомогою широкої відповідності.

 

Порада

Не варто додавати дуже схожі ключові слова (наприклад, "червоний автомобіль" і "автомобіль червоний"), оскільки тоді обом пошуковим запитам відповідатиме лише одне ключове слово. Але такі ключові слова все одно не зашкодять вашому бюджету й не знизять ефективність реклами.

У випадку з наведеними вище ключовими словами із широкою відповідністю одне з них вважатиметься копією, а реклама ваших червоних автомобілів з'явиться за тим словом, у якого вищий рейтинг оголошення. Але навіть якщо участь в аукціоні оголошень за певним пошуковим запитом зможуть брати всі схожі ключові слова, у вас буде лише одна ставка, Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads.

Типи відповідності мінус-слів і ключових слів відрізняються. Докладніше.

.

Фразова відповідність

Оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які включають значення ключового слова. Отже, пошуковий запит користувача може виступати конкретною формою значення, що мається на увазі. Фразова відповідність більш гнучка, ніж точна, і має вищий рівень націлювання, ніж широка, яка призначається за умовчанням. Завдяки фразовій відповідності можна охопити більшу аудиторію, продовжуючи показувати оголошення користувачам, які, найімовірніше, зацікавлені у ваших продуктах і послугах.

Синтаксис фразової відповідності полягає в тому, що ключове слово пишеться в лапках, наприклад "тенісні кросівки". Нижче наведено приклад того, як працює фразова відповідність:

Примітка. Типи відповідності мінус-слів і ключових слів відрізняються. Докладніше.

Точна відповідність

Оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які мають те саме значення або намір, що й ключове слово. Якщо з трьох варіантів відповідності ключових слів вибрати точну, ви зможете краще контролювати, хто бачитиме ваше оголошення.

Точна відповідність позначається квадратними дужками, наприклад [червоний черевик]. Нижче наведено приклад того, як працює точна відповідність:

Типи відповідності мінус-слів і ключових слів відрізняються. Докладніше.

Порада

Використовуйте всі типи відповідності для інтелектуального призначення ставок, щоб автоматизувати оптимізацію відповідно до ваших цілей ефективності. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.

Мінус-слова

Ви можете використовувати мінус-слова, щоб ваші оголошення не показувалися за пошуковими запитами з певним терміном. Наприклад, якщо у вас магазин головних уборів, але ви не продаєте кепки, додайте мінус-слово "кепки". Докладніше про мінус-слова.

Статті за темою

• Як вибрати оптимальний тип відповідності для ключових слів
• Звіт про пошукові терміни
• Про редагування ключових слів