Фактична ціна за клік (CPC): визначення

Фактична ціна за клік (фактична CPC) – це остаточна сума, яка стягується за клік. Стягнута плата часто менша, а іноді й значно менша за максимальну ставку ціни за клік (макс. СРС), яка зазвичай є найбільшою сумою, що стягується за клік.

Фактична CPC часто менша за максимальну. Завдяки аукціонам Google Ads зазвичай ви сплачуєте лише найнижчу ціну, потрібну, щоб досягти мінімального рейтингу оголошення й обійти найближчого конкурента. Якщо такого конкурента немає (наприклад, якщо ніхто не досягнув мінімального рейтингу оголошення), ви сплачуєте лише резервну ціну. Докладніше про мінімальний рейтинг оголошення. Зверніть увагу: фактична CPC може перевищити максимальну, наприклад, якщо ви увімкнули Оптимізатор ціни за конверсію або налаштували коригування ставки.

Як це працює

Ми використовуємо якість оголошення під час аукціону (враховуючи очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки), максимальну ціну за клік, мінімальний рейтинг оголошення, контекст пошукового запиту й прогнозований вплив розширень та інших форматів оголошення, щоб визначити рейтинг оголошення. Оцінюючи прогнозований ефект розширень і форматів оголошення, ми враховуємо такі фактори, як релевантність, очікуваний показник CTR і помітність розширень чи форматів на сторінці результатів пошуку. Потім за допомогою рейтингу оголошення кожного рекламодавця ми визначаємо місце показу оголошення, типи розширень та інших форматів для відображення в оголошенні (або вирішуємо, чи взагалі відображати оголошення або його розширення).

Ми прагнемо забезпечувати якнайвищу якість взаємодії з рекламою, а також відповідність фактичних CPC цінності помітного місця показу. Тому для пошукової мережі мінімальні рейтинги (й відповідні значення фактичної CPC) є зазвичай вищими для оголошень, які показуються над результатами пошуку. Це означає, що для оголошення, показаного над результатами пошуку, фактична CPC часто буде вищою, ніж для оголошення, показаного поруч із результатами пошуку (навіть якщо в аукціоні у вас немає найближчих конкурентів). З вас може стягуватися більша плата за клік, проте оголошення вгорі сторінки зазвичай мають вищий CTR і можуть відображатися з певними розширеннями й іншими компонентами, доступними лише для оголошень на верхніх позиціях. Як завжди, ви не сплачуватимете суму, що перевищує встановлену максимальну ставку CPC (якщо ви не використовуєте інструменти автоматичного призначення ставок).

Приклад

  • Припустімо, що п’ять рекламодавців конкурують за чотири позиції оголошення над результатами пошуку Google. Скажімо, відповідний рейтинг оголошень для кожного з рекламодавців складає 80, 50, 30, 10 і 5.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу над результатами пошуку складає, скажімо, 40, тільки два перші рекламодавці (з рейтингами оголошень 80 і 50) перевищують мінімальне значення і будуть показуватися над результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 80 сплачує достатньо (наприклад, з округленням до найближчої оплачуваної одиниці валюти, яка для доларів складає 0,01 долара США), щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 50. Оскільки немає інших відповідних конкурентів, рекламодавець із рейтингом оголошень 50 сплачує достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 40.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу під результатами пошуку складає 8, тоді два з трьох рекламодавців, які залишилися (з рейтингами оголошень 30 і 10), будуть показуватися під результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 30 буде показуватися на першій позиції під результатами пошуку і сплачуватиме достатньо, щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 10. Рекламодавець із рейтингом оголошень 10 буде показуватися під ним і сплачуватиме достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 8. Рекламодавець із рейтингом оголошень 5 не має мінімального рейтингу оголошень, тому він взагалі не буде показуватися.

Фактична CPC для певних оголошень у Медійній мережі може відрізнятися від описаної в цій статті. Докладніше про аукціон оголошень у Медійній мережі

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему