Фактична ціна за клік (CPC): визначення

Фактична ціна за клік (фактична CPC) – це остаточна сума, яка стягується за клік. Стягнута плата часто менша, а іноді й значно менша за максимальну ставку ціни за клік (макс. СРС), яка зазвичай є найбільшою сумою, що стягується за клік.

Фактична CPC часто менша за макс. ставку CPC, адже за умовами аукціону AdWords із вас не може бути стягнуто більше мінімальної суми, потрібної для збереження позиції вашого оголошення та показу наявних у ньому форматів оголошення (наприклад, додаткових посилань). Майте на увазі, що фактична CPC може бути вищою за макс. CPC, якщо, наприклад, увімкнути Оптимізатор ціни за конверсію або якщо налаштовано коригування ставки.

Принцип роботи

Ми використовуємо якість оголошення під час аукціону (в тому числі, очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки), макс. ставку CPC, пороги рейтингу оголошення, контекст пошуку користувача і прогнозований ефект розширень та інших форматів оголошення, щоб визначити рейтинг оголошення. Оцінюючи прогнозований ефект розширень і форматів оголошення, ми враховуємо такі фактори, як релевантність, очікуваний показник CTR і помітність розширень чи форматів на сторінці результатів пошуку. Потім за допомогою рейтингу оголошення кожного рекламодавця ми визначаємо місце показу оголошення, типи розширень та інших форматів для відображення в оголошенні (або вирішуємо, чи взагалі відображати оголошення або його розширення).

Для оголошень у пошуковій мережі пороги рейтингу оголошення (і отримані значення фактичної CPC) є зазвичай вищими для оголошень, які показуються над результатами пошуку, щоб підтримувати високу якість обслуговування, а також щоб забезпечити відповідність фактичних CPC цінності помітного положення оголошення. Тому для оголошення, показаного над результатами пошуку, фактична CPC може часто бути вищою, ніж для оголошення, показаного поруч із результатами пошуку (навіть якщо в аукціоні у вас немає найближчих конкурентів). З вас може стягуватися більша плата за клік, зате оголошення вгорі сторінки зазвичай мають вищі рейтинги кліків і можуть відображатися з певними розширеннями оголошення та іншими компонентами, доступними лише для оголошень на верхніх позиціях. Як завжди, ви не сплачуватимете суму, більшу за встановлену макс. ставку CPC (якщо ви не використовуєте інструменти автоматичного призначення ставок).

Приклад

  • Припустімо, що п’ять рекламодавців конкурують за максимально чотири позиції оголошення над результатами пошуку на сторінці результатів пошуку Google. Скажімо, відповідний рейтинг оголошень для кожного з рекламодавців складає 80, 50, 30, 10 і 5.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу над результатами пошуку складає, скажімо, 40, тільки два перші рекламодавці (з рейтингами оголошень 80 і 50) перевищують мінімальне значення і будуть показуватися над результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 80 сплачує достатньо (наприклад, з округленням до найближчої оплачуваної одиниці валюти, яка для доларів складає 0,01 долара США), щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 50. Оскільки немає інших відповідних конкурентів, рекламодавець із рейтингом оголошень 50 сплачує достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 40.
  • Якщо мінімальний рейтинг оголошень для показу під результатами пошуку складає 8, тоді два з трьох рекламодавців, які залишилися (з рейтингами оголошень 30 і 10), будуть показуватися під результатами пошуку. Рекламодавець із рейтингом оголошень 30 буде показуватися на першій позиції під результатами пошуку і сплачуватиме достатньо, щоб обійти конкурента з рейтингом оголошень 10. Рекламодавець із рейтингом оголошень 10 буде показуватися під ним і сплачуватиме достатньо, щоб обійти мінімальний рейтинг оголошень 8. Рекламодавець із рейтингом оголошень 5 не має мінімального рейтингу оголошень, тому він взагалі не буде показуватися.

Фактична CPC для певних оголошень у Медійній мережі може відрізнятися від описаної в цій статті. Докладніше про аукціон оголошень у Медійній мережі.

 

Докладніше про призначення ставок ціни за клік
Про позицію оголошення
Перегляньте це відео про фактичну CPC та рейтинг оголошення

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?