Keyword-Optionen

Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen gezielt auszuliefern, wenn Nutzer nach damit übereinstimmenden Begriffen suchen. Mit Keyword-Optionen steuern Sie, wie sehr das Keyword mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen muss, damit die Anzeige für die Auktion berücksichtigt wird. Mit der Option „Weitgehend passend“ wird die Anzeige bei stärker voneinander abweichenden Suchanfragen der Nutzer ausgeliefert. Mit der Option „Genau passend“ schränken Sie die Übereinstimmung mit Suchanfragen ein.

Tipp

Wussten Sie, dass mit weitgehend passenden Keyword-Optionen unter anderem auch alle Suchanfragen erfasst werden, die auf enger gefassten Keyword-Optionen basieren? Das bedeutet, dass ein Keyword vom Typ „Passende Wortgruppe“ für alle Suchanfragen unter anderem als genau passendes Keyword gilt. Ein ähnlicher Fall: Mit einem weitgehend passenden Keyword werden unter anderem alle Suchanfragen mit einer äquivalenten Wortgruppe sowie genau passende Keywords abgedeckt. Sie haben daher keinen zusätzlichen Vorteil, wenn Sie dasselbe Keyword für mehrere Keyword-Optionen wiederholen.

Keyword-Optionen

Für das Keyword „rasen mähen dienstleistung“ gibt es Übereinstimmungen bei den folgenden Suchanfragen: 1. Weitgehend passend (leichte Übereinstimmung): Die Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die einen Bezug zu Ihrem Keyword haben, z. B. „rasen vertikutieren preise“. Format für die Eingabe von Keywords: rasen mähen dienstleistung (ohne Klammern oder Anführungszeichen). 2. Passende Wortgruppe (mäßige Übereinstimmung): Die Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine ähnliche Bedeutung wie das Keyword haben, z. B. „rasen mähen dienst in der nähe“, „unternehmen mit rasen mähen beauftragen“ oder „landschaftspflegedienst gras kürzen“. Format für die Eingabe von Keywords: „rasen mähen dienstleistung“ (Keyword in Anführungszeichen). 3. Genau passend (genaue Übereinstimmung): Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die dieselbe Bedeutung wie das Keyword haben, z. B. „rasen mähen dienstleistung“ oder „rasenschnitt dienstleistung“. Format für die Eingabe von Keywords [rasen mähen dienstleistung] (Keyword in eckigen Klammern).

Weitgehend passend

Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die mit Ihrem Keyword verwandt sind. Dazu zählen auch Suchanfragen, die nicht die Keywords enthalten. Dadurch führen Sie mehr Besucher auf Ihre Website, müssen weniger Zeit für die Erstellung von Keyword-Listen aufwenden und können Ihre Ausgaben auf leistungsstarke Keywords konzentrieren. „Weitgehend passend“ wird Ihren Keywords standardmäßig zugewiesen. Sie müssen also keine andere Option auswählen („Genau passend“, „Passende Wortgruppe“ oder „Auszuschließende Keywords“).

Bei dieser Option wird einfach das Keyword eingegeben. Hier ist ein Beispiel für die Funktionsweise von weitgehend passenden Keywords:

Mit dem weitgehend passenden Keyword „wenig kohlenhydrate ernährung“ können Ihre Anzeigen z. B. bei Suchanfragen wie „lebensmittel ohne kohlenhydrate“, „ernährung wenig kohlenhydrate“, „rezepte wenig kalorien“, „bücher für mediterrane ernährung“ oder „kohlenhydratarme speisepläne“ ausgeliefert werden.

Damit relevante Anzeigen ausgeliefert werden können, wird bei dieser Keyword-Option unter Umständen auch Folgendes berücksichtigt:

  • die letzten Suchaktivitäten des Nutzers
  • der Inhalt der Landingpage
  • andere Keywords in einer Anzeigengruppe, um die Keyword-Bedeutung besser zu interpretieren

Die Keyword-Option „Weitgehend passend“ eignet sich optimal für Smart Bidding. Bei Smart Bidding wird für die einzelnen Auktionen jeweils ein Gebot festgelegt und abhängig von der voraussichtlichen Leistung erhöht oder verringert. Der Vorteil ist, dass der Abgleich mit zahlreichen Suchanfragen erfolgt und so die für Sie am besten geeigneten gefunden werden können. Weitere Informationen dazu, wie Sie Smart Bidding-Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords erweitern

Hinweis: Keyword-Optionen mit auszuschließenden Keywords funktionieren anders als solche mit einzuschließenden Keywords. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Tipp

Es empfiehlt sich nicht, ähnliche Keywords wie „rot auto“ und „auto rot“ festzulegen, weil eines dieser Keywords bereits beide Varianten abdeckt. Auf die Kosten und Leistung hätte das jedoch keinen Einfluss.

Die weitgehend passenden Keywords „rot auto“ und „auto rot“ werden beispielsweise als identische Keywords erkannt und nur das mit dem höheren Anzeigenrang wird verwendet. Auch wenn all Ihre ähnlichen Keywords bei derselben Suche für die Auslieferung infrage kommen, wird in der Anzeigenauktion nur ein Gebot abgegeben. Weitere Informationen zu ähnlichen Keywords in einem Google Ads-Konto

Passende Wortgruppe

Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine ähnliche Bedeutung wie das Keyword haben. Suchanfragen können eine enger gefasste Bedeutung haben und die Bedeutung des Keywords kann abgeleitet werden. Bei der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ werden mehr Suchanfragen berücksichtigt als bei der Option „Genau passend“ und weniger als bei der Option „Weitgehend passend“. Die Anzeigen werden nur für Suchanfragen ausgeliefert, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthalten.

Bei passenden Wortgruppen steht das Keyword in Anführungszeichen, z. B. „tennis schuhe“. Hier ein Beispiel für die Funktionsweise von passenden Wortgruppen:

Mit der passenden Wortgruppe „tennisschuhe“ können Ihre Anzeigen z. B. bei Suchanfragen wie „schuhe für tennis“, „tennisschuhe günstig kaufen“, „rote tennisschuhe“ oder „bequeme tennissneaker“ ausgeliefert werden. Die Anzeigen erscheinen jedoch nicht bei Suchanfragen wie „tennisschläger und trainingsschuhe“ oder „kann man beim tennis laufschuhe tragen“.

Hinweis: Keyword-Optionen mit auszuschließenden Keywords funktionieren anders als solche mit einzuschließenden Keywords. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords
Genau passend

Anzeigen können bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht haben wie das Keyword. Von den drei Keyword-Optionen können Sie mit „Genau passend“ am besten steuern, wer Ihre Anzeige sieht. Es werden jedoch weniger Suchanfragen berücksichtigt als bei den beiden Keyword-Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“.

Bei der Option „Genau passend“ werden eckige Klammern verwendet, beispielsweise [rote schuhe]. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Funktionsweise der Keyword-Option „Genau passend“:

Mit dem genau passenden Keyword [schuhe für männer] können Ihre Anzeigen z. B. bei Suchanfragen wie „schuhe männer“, „männerschuhe“, „männerschuh“ oder „schuhe für einen mann“ ausgeliefert werden. Die Anzeigen werden jedoch nicht bei Suchanfragen wie „männer tennisschuhe“ oder „schuhe für jungen“ ausgeliefert.

Hinweis: Keyword-Optionen mit auszuschließenden Keywords funktionieren anders als solche mit einzuschließenden Keywords. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Tipp

Jede dieser Keyword-Optionen lässt sich mit Smart Bidding verwenden, um Kampagnen im Hinblick auf Ihre Leistungsziele automatisch zu optimieren. Für Smart Bidding ist die Keyword-Option „Weitgehend passend“ optimal geeignet. Durch maschinelles Lernen lässt sich anhand der vielen Suchanfragen die Methode finden, mit der Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen. Weitere Informationen zu Smart Bidding

Auszuschließende Keywords

Mit auszuschließenden Keywords verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff ausgeliefert werden. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft haben, das aber keine Kinderschuhe führt, können Sie „kinderschuhe“ als auszuschließendes Keyword festlegen. Keyword-Optionen mit auszuschließenden Keywords funktionieren anders als solche mit einzuschließenden Keywords. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

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