廣告元素是組成廣告的內容，這些內容是實用的商家資訊，吸引用戶選擇您的商家。廣告元素包括標題、描述、連至特定網站部分的連結、致電按鈕、位置資料等，這些廣告元素共同構成向用戶顯示的最終廣告格式。
本文說明每種廣告元素類型的作用，以及如何為您挑選合適的廣告元素。
運作方式
為提升回應式搜尋廣告的成效，Google Ads 會因應用戶每次的搜尋內容選擇額外的廣告元素。因此，建議您使用所有切合您商家目標的廣告元素。
網站連結和圖像等廣告元素可在您的廣告中加入更多內容，從而提升廣告在搜尋結果網頁的曝光率和顯眼度。換言之，您的廣告可帶來更高價值。廣告元素一般可以增加總點擊次數，讓用戶透過地圖或來電等其他互動方式接觸您的商家。
很多廣告元素類型都需要少許手動設定。有些廣告元素則會在 Google Ads 預測能提升成效時自動加入，無需任何設定。進一步瞭解帳戶級別自動廣告元素。
成本
在廣告系列加入額外的廣告元素費用全免。點擊最終廣告中的任何廣告元素 (標題、網站連結、圖像等) 會如常收費，但不會就賣家評分所得的點擊收費。換言之，用戶經由最終廣告的致電圖示致電給您，或點擊最終廣告呈現的應用程式並下載您的應用程式後，您才需要為相應的點擊付費。對每個廣告及其廣告元素的每次展示，Google Ads 不會收取多於兩次點擊的費用。
標題和描述
標題和描述為必要廣告元素，應要吸引、針對用戶好處和獨特。您輸入的標題和描述越多，Google Ads 就有越多機會放送更符合潛在客戶搜尋查詢的廣告，從而提升廣告成效。
輸入標題和描述後，Google Ads 會將文字組成多個不重複的廣告組合。您可以為單一回應式搜尋廣告提供多達 15 個標題和 4 項描述。
系統會為特定廣告選取最少一個標題和一項描述，配以不同組合和次序顯示。廣告文字中符合用戶搜尋查詢、或與之密切相關的部分會自動以粗體字型顯示。Google Ads 會隨時間測試最有潛力的廣告組合，分析哪些組合最切合不同查詢內容。
更加靈活
回應式搜尋廣告可在傳統的標題位置 (例如位於廣告頂部和內文上方的文字) 顯示最多 3 個標題，亦會因應每位用戶的獨特搜尋查詢，在廣告內其他預期成效最佳的位置顯示標題：
- 標題廣告元素文字可能會在描述的開首展示 (如果預期在此顯示成效最佳)。
- 廣告中最多有 2 個回應式搜尋廣告標題可作為連結型廣告元素來放送。在此情況下，廣告元素會導向與廣告主要到達網頁相同的網域。為保持廣告相關性，系統只會在同一廣告群組內如此靈活處理。
固定到標題位置 1、標題位置 2 或描述位置 1 的廣告元素，會在廣告放送時繼續在指定位置放送。瞭解如何將標題和描述固定在特定位置。Google 會優化所有其他廣告元素的廣告刊登位置，並確保與用戶的搜尋查詢內容相關。
如何選取另外要使用的廣告元素
選擇並設定廣告元素時，請緊記這些最佳策略：
- 使用與您商家相關的每項廣告元素，廣告元素可免費加入，而且只在預計能提升廣告成效時才會顯示。
- 考慮加入 4 項或更多廣告元素類型，例如加入網站連結、備註、圖像，另加一項自選廣告元素。
- 建議商家盡可能在較高的帳戶級別 (例如帳戶或廣告系列級別) 建立廣告元素。
- 系統不會顯示和計算唯讀廣告元素類型，但仍可能放送。
根據目標選取廣告元素
如何移除廣告元素
廣告元素可讓您在廣告中顯示更多商家資訊，通常有助提升廣告成效。不過，如果您想移除廣告元素，請按照以下指示操作。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 從「表格檢視模式」下拉式選單中選取 [關聯項目]。
- 勾選廣告元素左方的選框，然後在藍色列中按一下 [編輯]。
- 在下拉式選單中選取 [移除]。
。移除一個廣告系列中的廣告元素，並不會從其他廣告系列中移除該廣告元素。
關閉帳戶級別自動廣告元素的方法
如想關閉帳戶級別自動廣告元素，請按照以下步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告元素] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素]。
- 從「表格檢視模式」下拉式選單中選取 [關聯項目]。
- 按一下右側的三點選單
，然後選取 [帳戶級別自動廣告元素]。
- 再按一下右側的三點選單
- 選取 [關閉特定自動廣告元素]，並選擇要關閉的廣告元素。
- 選取關閉廣告元素的原因，並加入其他意見。
- 按一下 [關閉]。
，然後選取 [帳戶級別自動廣告元素]。僅針對非標題或描述的廣告元素的資料
以下資料僅適用於非標題或描述的廣告元素。
如何設定廣告元素放送時段
就支援的廣告元素而言，您可以設定廣告元素只在一天中的特定時間或特定時間範圍內顯示。舉例來說，您可以設定電話廣告元素只在您商家能接聽電話的時段顯示。
指示
，然後選擇 [編輯]。決定廣告元素顯示時機的因素
如何提高廣告元素顯示的機會
有時候，您想使用的廣告元素未必會隨廣告顯示，這並不代表出現問題 (舉例來說，如果您要在廣告中加入網站連結和圖像，就某些搜尋查詢顯示其中一項廣告元素，其他搜尋查詢則不顯示的原因有很多)。
就如廣告和關鍵字一樣，廣告元素都需要通過審核。如被拒絕刊登，廣告元素便不會顯示，而您必須修改並重新送交審核。
即使通過審核，新增的廣告元素不一定時刻都能顯示在廣告中。廣告顯示廣告元素的時機：
- 廣告元素 (或一組廣告元素) 預測能提升廣告成效。
- 廣告排名和「廣告評級」足以觸發廣告元素顯示。
