Ak chcete skvalitniť svoje reklamy a poskytnúť ľuďom viac dôvodov, aby na ne klikli, pridajte k nim rozšírenia. Rozšírenia umožňujú pridať pod reklamu užitočné firemné údaje – adresy, ďalšie odkazy, ceny a oveľa viac. Preto rozšírenia odporúčame takmer každému inzerentovi, ktorý používa textové reklamy vo vyhľadávaní.
Tento článok sa zaoberá rôznymi rozšíreniami, ktoré si môžete nastaviť sami (manuálne rozšírenia), ako aj situácie, v ktorých ich môžete používať. Zoznam rozšírení, ktoré môžete zobrazovať bez nastavovania, nájdete v článku Automatické rozšírenia. Ak potrebujete všeobecné informácie o rozšíreniach, prečítajte si najprv článok Rozšírenia.
Skôr než začnete
Pri výbere a nastavovaní rozšírení nezabúdajte na nasledujúce osvedčené postupy:
- Použite všetky rozšírenia relevantné pre vašu firmu. Pridáte ich bezplatne a budú sa zobrazovať len vtedy, keď možno predpokladať zlepšenie výkonnosti vašich reklám. Ďalšie informácie o tom, kedy sa rozšírenia zobrazujú, nájdete v článku Rozšírenia.
- Zvážte pridanie štyroch alebo viacerých rozšírení. Mohli by ste napríklad pridať odkazy na podstránky, popisy, štruktúrované úryvky a jedno ďalšie rozšírenie podľa vlastného výberu.
- Ak je to pre vašu firmu relevantné, vytvorte rozšírenia na vyšších úrovniach v rámci účtu (napríklad na úrovni účtu alebo kampane, ak je k dispozícii).
Výber rozšírení v závislosti od cieľa
Rozšírenia si zvoľte v závislosti od svojho hlavného reklamného cieľa. Nižšie uvádzame bežné reklamné ciele a rozšírenia, ktoré môžu podporiť ich dosiahnutie.
Cieľ: motivovanie zákazníkov na nákup vo vašej firme
Ak chcete ľudí dostať do svojej kamennej prevádzky (ako je obchod alebo reštaurácia), mali by ste zvážiť pridanie týchto rozšírení:
Rozšírenia o adresu
Motivujte ľudí, aby navštívili vašu firmu – zobrazte im adresu, tlačidlo volania a odkaz na stránku s podrobnosťami o firme, na ktorej môžete uviesť otváraciu dobu, fotky prevádzky a navigáciu na dané miesto. Ak chcete, aby zákazníci navštívili vašu firmu, no aby volali na centrálnu linku (nie na čísla konkrétnych prevádzok), s rozšíreniami o adresy použite aj rozšírenia o volanie.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o adresy.
Rozšírenia o adresy affiliate partnerov
Pomôžte ľuďom nájsť predajne maloobchodných reťazcov, v ktorých sa predávajú vaše produkty.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o adresy affiliate partnerov.
Rozšírenia o popisy
Pridajte do svojej reklamy ďalší text, napríklad „bezplatné doručenie“ alebo „nonstop zákaznícka podpora“. Pomocou popisov možno ľudí povzbudiť k offline konverzii.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o popisy.
Cieľ: motivovanie zákazníkov na kontaktovanie vašej firmy
Ak chcete, aby vám ľudia zavolali alebo vám poslali dopyt prostredníctvom textovej správy, použite rozšírenia o volania:
Rozšírenia o volania
Podnieťte ľudí, aby zavolali do vašej firmy tak, že do svojich reklám pridáte telefónne číslo alebo tlačidlo volania.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o volania.
Cieľ: motivovanie zákazníkov na konverziu na vašom webe
Ak chcete ľudí nasmerovať na svoj web, použite nasledujúce rozšírenia:
Rozšírenia o odkazy na podstránky
Prepojte ľudí priamo na konkrétne stránky svojho webu (napríklad pomocou odkazov „otvárací čas“ či „objednajte si“).
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o odkazy na podstránky.
Rozšírenia o popisy
Pridajte do svojej reklamy ďalší text, napríklad „bezplatné doručenie“ alebo „nonstop zákaznícka podpora“.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o popisy.
Rozšírenia o štruktúrované úryvky
Zobrazujte informácie, ktoré sú pre vašich potenciálnych zákazníkov najhodnotnejšie. Vyberte vopred definovanú hlavičku (napr. kategóriu výrobkov alebo služieb) a uveďte príslušné položky.
Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o štruktúrované úryvky.
Rozšírenia o ceny
Zobrazujte kategórie svojich výrobkov alebo služieb s príslušnými cenami, aby si ľudia mohli vaše výrobky prehliadať priamo z reklamy.
Dostupné vo vybraných krajinách. Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o ceny.
Cieľ: motivovanie ľudí na stiahnutie vašej aplikácie
Ak chcete motivovať ľudí, aby si stiahli vašu aplikáciu, použite rozšírenia o aplikáciu:
Rozšírenia o aplikáciu
Podnieťte ľudí, aby si stiahli vašu aplikáciu. Rozšírenie je dostupné na celom svete pre mobilné zariadenia s Androidom a systémom iOS vrátane tabletov. Prečítajte si viac v článku Rozšírenia o aplikáciu.